Рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»
Скачать 0.92 Mb.
|
Семинарское занятие №8 по теме Продвижение товаров в маркетинге (4 часа, в т.ч. 4часа – интерактивные)I.Вопросы для обсуждения: 1.В чём заключается сущность формирования спроса и стимулирования сбыта? 2.Что такое имидж предприятия и какой смысл понятия «паблик рилейшенз»? 3.Опишите модель поведения покупателей товаров индивидуального потребления. 4.В чём сущность модели поведения покупателей от имени предприятия? 5.Как связаны методы формирования спроса и стимулирования сбыта с фазами жизненного цикла товаров? 6.Опишите структуру формирования спроса и стимулирования сбыта, сущность коммуникационного (информационного) и коммерческого эффектов. 7.Какую роль играет подсистема формирования спроса в выведении нового товара на рынок? 8.Охарактеризуйте характерные отличия мероприятий по стимулированию сбыта по отношению к покупателям, посредникам, продавцам и «паблик рилейшенз». 9.Что такое реклама и какие функции она выполняет в области маркетинга? 10.Какие задачи решает реклама на разных стадиях развития продуктов? 11.Каким образом можно классифицировать рекламу? 12.Какие существуют цели рекламной деятельности и средства их достижения? 13.Проведите сравнение преимуществ и недостатков основных каналов рекламной информации (газеты, журналы, радио, телевидение, система Интернет, прямая почта) 14.Что такое рекламные мероприятия и с какой целью они проводятся? 15.В чем выражается эффективность рекламы? На какие группы делятся показатели эффективности рекламы? 16.Что представляют сбой методы оценки эффективности рекламной деятельности (метод бальной оценки, метод “купонов”, метод “жюри потребителей” и т. д.)? 17.Какие основные решения возникают в сфере рекламной деятельности? 18.Зачем и как, по вашему мнению, надо участвовать в выставках и ярмарках? 19.Когда применяются интегрированные маркетинговые коммуникации? II.Задания для самостоятельной работы. 1.Проанализируйте различные виды рекламных сообщений. 2.Составьте свой вариант рекламного сообщения на любом носителе для выбранного вами товара. 3.Объясните, почему план маркетинга должен составляться раньше плана рекламной кампании? 4. Определите, пометив в столбцах таблицы, соответствующие назначения выставок и ярмарок:
III. Решение практических задач. Задача 8.1 План производства продукции А на следующий год 500 тыс.т., остатки на начало года составили 20 тыс.т. Планируемый остаток на конец года 30 тыс.т. Отпускная цена за тонну 7200 руб. Маркетинговый бюджет составляет в планируемом году 30% объема продаж. Определите: 1.Планируемый объем продаж в стоимостном выражении; 2.Маркетинговый бюджет планового периода. Задача 8.2 Затраты на рекламу составили 500 000 рублей. В результате проведенной рекламной акции объем продаж фирмы за анализируемый период увеличился на 75 000 единиц товара. Цена единицы товара составляет 3000 руб., себестоимость – 2500 руб. Определите эффективность рекламы? Задача 8.3 Общий сбыт продукции фирмы в городе Ишиме, выбранном в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500 контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения. В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5 000 в первом периоде и 6 000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 000 рублей; адресная рассылка буклетов – 25 000 рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, даёт фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей. Какова общая эффективность рекламной компании? Задача 8.4 Рассчитайте экономический эффект от дегустации новой марки вина в ресторане «Ямал». Торгово-посредническая компания «Сияние Севера» затратила на рекламную презентацию 1 320 000 руб. Торговая наценка на вино была принята 30%. Информация о товарообороте приведена в таблице:
Задача 8.5 Необходимо охватить рекламой аудиторию численностью 38 000 человек. Коэффициент обращения газеты, где публикуется реклама, составляет 1,9. Каков должен быть тираж газеты? |
Похожие:
 | Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 080200. 62... |  | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» Л. И. Попова Предпринимательство в сфере услуг: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.... |
| Программа «Финансовый менеджмент» очная и заочная формы обучения... Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» | | Программа «Финансовый менеджмент» очная и заочная формы обучения... Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» |
| Рабочая программа предназначена для студентов направления подготовки 080200 «Менеджмент» Бакалавр по направлению подготовки 080200 «Менеджмент» готовится к следующим видам профессиональной деятельности | | Программа дисциплины «Финансовый менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»... |
| Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... | | Программа дисциплины «Правовые основы управления персоналом» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... |
| Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» 2 курс... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Программа дисциплины «Искусство переговоров» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»,... |
| Рабочая программа дисциплины экология направление подготовки 080200.... Рабочая программа составлена на основании фгос впо направления 080200 Менеджмент | | Программа дисциплины “ Организационный конфликтменеджмент” для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... |
| Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... |
