Скачать 0.92 Mb.
|
Семинарское занятие №11 по теме Маркетинговый контроль (2 часа)I.Вопросы для обсуждения: 1.Дайте обоснование необходимости маркетингового контроля. 2.Каковы цели и содержание различных видов маркетингового контроля? 3.Охарактеризуйте четыре вида контроля маркетинга. 4.Какие анализы необходимо выполнить при контроле годовых планов? 5.В чём заключается анализ продаж? 6.На какие вопросы помогает ответить анализ рыночной доли? 7.Какой анализ позволяет оценить эффективность маркетинговых затрат и определить их наиболее приемлемую величину? 8.Для чего проводится финансовый анализ? 9.На чём основан анализ мнений потребителей и других участников рыночной деятельности? 10.Что такое контроль прибыльности и как часто он осуществляется? 11.Какие нормативы используются для измерения и оценки результатов реализации планов маркетинга? 12.Обоснование необходимости маркетингового контроля. 13.Цель и этапы контроля за выполнением годовых планов. 14.Этапы контроля прибыльности. 15.Сущность стратегического маркетингового контроля. 16.Маркетинг в системе контролинга. II. Задания для самостоятельной работы 1.В приведённой ниже таблице необходимо заполнить последний столбец таблицы Виды маркетингового контроля
2.Рещите ситуацию. Показатели сбыта крупной фирмы по производству удобрений отставали от намеченных контрольных цифр. В данной отрасли деятельности наблюдались избыток производственных мощностей и угрожающее падение цен. Компания начала сокращать производство и выборочно снижать цены, урезать ассигнования на наем и обучение персонала, на рекламу, деятельность по организации общественного мнения, благотворительность, исследования и разработки. Какие дополнительные меры, по вашему мнению, может предпринять фирмадля исправления сложившегося положения? III. Решение практических задач. Задача 11.1 В результате анализа убыточных и прибыльных каналов сбыта разработайте предложения по корректировке сбытовой и маркетинговой политики компании по продаже газонокосилок. Таблица Отчет о прибылях и убытках для отдельных каналов продажи газонокосилок(тыс.руб)
Задача 11.2 В таблице представлены сведения о деятельности отдельной структуры маркетинга.Какова эффективность работы каждого подразделения?
При изучении дисциплины большая роль отводится самостоятельной работе бакалавров в соответствии с предусмотренным учебным планом балансом времени. Она предусматривает: - дополнительную проработку материала изученного на лекциях, семинарских и практических занятиях; - самостоятельное изучение части теоретического материала, которое, как правило, не вызывает затруднений и не нуждается в дополнительных комментариях лектора; - подготовку к семинарским и практическим занятиям. Самостоятельная работа студентов проводится по отдельным разделам дисциплины путем дополнительного изучения программы по вопросам и заданиям. Применяются следующие виды самостоятельных работ: - выполнение самостоятельных заданий на семинарских, практических занятиях; - подготовка к аудиторным занятиям и выполнение заданий разного типа и уровня сложности; подготовка к проблемным лекциям, дискуссионным вопросам, ролевым играм; - изучение отдельных тем (вопросов) учебных дисциплин в соответствии с учебно-тематическими планами, составление конспектов; - составление хронологических таблиц, логических и структурных схем; - выполнение индивидуальных заданий (подготовка докладов, сообщений, рефератов, эссе, презентаций); - решение задач; - выполнение самостоятельных и контрольных работ; - подготовка ко всем видам контрольных испытаний, в том числе к текущему контролю успеваемости (в течение семестра), промежуточной аттестации (по окончании семестра), к Федеральному Интернет-экзамену; - подготовка к итоговой государственной аттестации, в том числе подготовка к государственным экзаменам, выполнение выпускной квалификационной работы. Темы рефератов 1.Конкурентоспособность нововведений и способы ее расчета. 2.Тестирование нового товара в рыночных условиях. 3.Эффективная организация разработки новых товаров. 4.Концепция бригад маркетингового действия. 5.Марка и товарный знак. 6.Упаковочный комплекс. 7.Сервис как источник дополнительной прибыли. 8.Ценообразование на новую продукцию. 9.Методы прогнозирования сбыта наукоемкой продукции. 10.Особенности рекламы научно-технических новинок. 11.Исследования ассоциативного восприятия брэнда. 12.Использование метода «Дом качества» при разработке и выводе на рынок нового продукта. 13.Влияние основных факторов на конкурентоспособность фирмы на Тюменском региональном или муниципальном рынке. 14.Повышение конкурентоспособности фирмы на основе управления затратами. 15.Влияние ценовой политики на деятельность предприятия. 16.Технология создания и выведения на рынок нового конкурентного товара. 17.Влияние изменений факторов внешней среды на экономическое поведение предприятия. 18.Маркетинг новой упаковки. 19.Маркетинг образовательных учреждений. 20.Стратегия самомаркетинга. 21. Значение сервиса для продвижения на рынке технически сложной продукции. 22.Процесс создания, оценки и позиционирование нового товара. Примеры тестовых заданий 1. Сегментирование рынка – это:
2. Первый шаг в проведении маркетинговых исследований:
3. Чаще всего в анализ макросреды (СТЕП – анализ) включают__________ факторы.
4. Маркетинговая концепция предполагает, что планирование коммерческой деятельности начинается:
5. Считается, что понятие «спрос» в маркетинге означает:
6. Три основные формы специализации сбытовых организаций:
7. В практике маркетинга при установлении средней и высокой цены на товар низкого качества организация придерживается следующих стратегий:
8. Глобальному виду маркетинга несоответствует такая форма интернационализации как:
9. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для:
10. Услуга обладает четырьмя специфическими характеристиками:
11. К сбытовой функции маркетинга относится:
12. Становление и развитие международного маркетинга обусловлено процессами:
13. Среди решающих факторов конкурентной борьбы интернет-магазины рассматривают:
14. В теории маркетинга контроль маркетинга определяют как процесс измерения и оценки:
15. Оптимальным подходом к организации службы маркетинга фирмы при ориентации на разнообразные рынки со своими потребительскими привычками является:
16. Для установления товарных границ потребительского рынка необходимо:
17. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции:
18. Функциональной структурой организации службы маркетинга является:
19. Среди недостатков прямой почтовой рекламы принято выделять:
20. К основным задачам ценообразования, согласно Ф. Котлеру, относятся:
21. Вы обращаетесь в Госкомстат за данными по структуре населения в крупном городе. Исследования может быть определено как:
22. Одно из представленных ниже положений не входит в требования к комплексу внутрифирменного маркетинга:
23. К внемагазинной розничной торговле не относятся:
24. Вид конкуренции, играющий решающую роль на рынках готовой продукции развитых стран называется:
25.В маркетинге выделяют четыре уровня конкуренции
26.Отдел маркетинга разрабатывает бюджет:
27.Фармацевтическая фирма сосредоточивающая усилия по сбыту на организации рекламных акций с призывом « спрашивайте в аптеках города», применяет сбытовую стратегию:
28.Действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга называются:
29.Традиционная маркетинговая концепция обязывает:
30.Конкурентоспособность и качество категории:
31.Группа населения, подвергаемая постоянным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинге, называется:
32.К задачам стимулирования сбыта не относят:
33.Спрос на морально устаревшую продукцию:
34. Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется:
35. Рыночный сегмент, не занятый конкурентами, на котором нет средств удовлетворения потребности, называется:
36. В теории маркетинга система маркетинговой информации включает в себя следующие из ниженазванных систем:
37. При проведении акций по стимулированию сбыта обязательно:
38. В теории маркетинга стратегия «глубокого проникновения» на рынок применяется при следующем сочетании «цена – качество»:
39. Если товар продают через магазин фирмы, то данный канал…
40. Под жизненным циклом товара маркетологи понимают:
Примерный перечень вопросов к экзамену.
В соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению подготовки 080200.62«Менеджер»реализация компетентностного подхода предусматривает широкое использование в учебном процессе активных и интерактивных форм проведения занятий (блочно-модульные технологии, кейс-технологии, деловые и ролевые игры, разбор конкретных ситуаций) в сочетании с внеаудиторной работой с целью формирования и развития профессиональных навыков обучающихся. Лекционный курс является базой для последующего получения обучающимися практических навыков по технологии маркетинговыхисследований, которые приобретаются на практических занятиях, проводимых в активных формах. Методика проведения практических занятий и их содержание продиктованы стремлением как можно эффективнее развивать у студентов маркетинговое мышление и интуицию, необходимые современному предпринимателю. Активные формы семинаров открывают большие возможности для проверки усвоения теоретического и практического материала. В рамках учебных занятий предусматриваются встречи с представителями российских компаний, мастер-классы специалистов. |
Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 080200. 62... | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 62 «Менеджмент» Л. И. Попова Предпринимательство в сфере услуг: Учебно-методический комплекс. Рабочая программа для студентов направления 080200.... | ||
Программа «Финансовый менеджмент» очная и заочная формы обучения... Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» | Программа «Финансовый менеджмент» очная и заочная формы обучения... Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» | ||
Рабочая программа предназначена для студентов направления подготовки 080200 «Менеджмент» Бакалавр по направлению подготовки 080200 «Менеджмент» готовится к следующим видам профессиональной деятельности | Программа дисциплины «Финансовый менеджмент» для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»... | ||
Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»... | Программа дисциплины «Правовые основы управления персоналом» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | ||
Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 080200. 68 «Менеджмент» ... | ||
Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» 2 курс... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины «Искусство переговоров» для направления 080200. 68 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 «Менеджмент»,... | ||
Рабочая программа дисциплины экология направление подготовки 080200.... Рабочая программа составлена на основании фгос впо направления 080200 Менеджмент | Программа дисциплины “ Организационный конфликтменеджмент” для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | ||
Программа дисциплины для направления 080200. 62 «Менеджмент» подготовки бакалавра Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200.... | Программа дисциплины Брендинг и бренд-менеджмент для направления... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 68 Менеджмент,... |