Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт»





НазваниеТезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт»
страница6/34
Дата публикации10.04.2015
Размер1.93 Mb.
ТипТезисы
100-bal.ru > История > Тезисы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   34


Волченкова Т.В., старший преподаватель кафедры, член Союза журналистов России, Новороссийский политехнический институт (филиал КубГТУ).

О проблемах качественной подготовки специалистов по связям с общественностью



Сегодня все большую популярность у молодежи приобретает специальность «Связи с общественностью». Число желающих получить ее иногда превышает возможности вузов. Однако стала очевидной и проблема – качественная подготовка будущих специалистов и их дальнейшее трудоустройство.

Важнейшим профессионально-личностным качеством специалиста по связям с общественностью является способность к творчеству – креативность. Именно на это качество в первую очередь и обращают внимание работодатели, когда знакомятся в службе занятости с данными анкет студентов или уже специалистов по связям с общественностью, пытающихся найти себе работу. Самостоятельное практическое внедрение творческой идеи, будь то рекламная кампания, презентация, выставка, предполагают, в конечном счете, конкретный экономический эффект. Поэтому работодателей и интересует: проводили ли студенты ПР-кампании ранее, умеют ли создавать рекламные, журналистские и собственно ПР-тексты, насколько владеют методикой убеждения клиентов, свободно ли общаются на иностранном языке. Руководитель любой организации платит любому специалисту только за качественную работу. Как же добиться качественного уровня подготовки специалиста?

Прежде всего, как показывают опросы студентов, поступающие на эту специальность в основном имеют о ней самое туманное представление и даже не подозревают, что им придется постоянно читать прессу и просматривать ТВ-передачи, изучать СМИ и общественное мнение, а главное – создавать собственные материалы. Тут и возникает проблема, особенно для тех, кто выбрал эту профессию только для того, чтобы избежать дальнейшего изучения точных наук. И, к сожалению, не всем студентам удается раскрыть предложенную преподавателем тему, описать какое-либо явление, создать образ в рекламе. По-видимому, чтобы избежать таких трудностей, помочь абитуриенту убедиться в правильности выбора будущей профессии, на вступительных экзаменах необходим творческий конкурс и тестирование, предполагающие проверку креативных способностей, сенситивности в отношении нового, эмоциональной и вербальной активности.

Не менее серьезная проблема – психологическая подготовка будущего специалиста. Студент должен знать, что специалист по связям с общественностью несет непосредственную ответственность за корректировку, смену или формирование имиджа фирмы, ее руководителя. Особенно в период политических кампаний. И тут немаловажное значение приобретают все деловые личностные качества, в том числе и собственный имидж. Личный имидж должен включать всестороннюю эрудицию, внушать доверие, уважение и быть презентабельным. Поэтому и студенты должны обладать чувством меры во внешнем виде, манере вести себя в обществе.

И еще одна проблема – проблема воспитания у будущих специалистов чувства патриотизма, гордости за свою профессию, за свой край, свою родину. А это и желание претворить свои знания на благо российских фирм, продвигать имидж российского производителя. Поэтому так важно познавать азы профессии из первоисточников. Чего греха таить. Учебники по основной дисциплине (теория и практика связей с общественностью), особенно зарубежных авторов, предлагают манипулятивные технологии и методики воздействия на массы и личность и изобилуют соответствующими выражениями, которые просто шокируют студентов. В связи с этим и возникает необходимость углубленного изучения английского языка и чтение специальной литературы в оригинале.

Так, студенты нашей кафедры попытались в оригинале прочитать книгу американского автора по связям с общественностью и сравнить с существующим переводом. Оказалось, что выражения типа «я хотел бы ознакомить вас с моим мнением по данному вопросу» переводятся, как «манипуляция», «воздействие» и т.д.

Возникает парадокс - могут ли специалисты по связям с общественностью овладевать методикой манипулирования этой общественностью и ее зомбирования. Ведь в конечном итоге то же общество через некоторое время способно и отвергнуть умышленных манипуляторов. Поэтому так важно на занятиях воспитывать чувство уважения к каждому человеку, видеть не управляемую толпу, а отдельную личность со своим правом на жизнь, своим собственным мнением. Личность, уже повергнувшуюся жизненным испытаниям и испытывающую потребность в понимании, участии, разрешению наболевших проблем. Задача профессионала - специалиста по связям с общественностью - как раз и заключается в том, чтобы помочь каждому хотя бы разобраться в существующих проблемах, объяснить происходящие явления. Тогда и связи эти будут доверительными, долгосрочными и приносить пользу всему обществу. И руководителя организаций смогут рассчитывать на то, что специалист по связям с общественностью способен обеспечить комфортное функционирование ее на рынке соответствующих услуг.

Дикая В.В., аспирантка кафедры истории журналистики и коммуникативистики факультета журналистики, Кубанский государственный университет.
ДЕЙСТВЕННОЕ ОРУЖИЕ СОВРЕМЕННЫХ ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ КАМПАНИЙ (КАМПАНИЯ ДИСКРЕДИТАЦИИ И ОБОРОНА)

В ходе любой избирательной кампании рано или поздно наступает момент, когда у кандидатов (журналистов, представляющих интересы той или иной политической фигуры) иссякают аргументы в пользу их избрания и шансы на победу становятся зыбкими. Тогда принимается решение - донести до широких масс избирателей «правду» о том, какие криминальные элементы «рвутся к власти» (Шейнов В. Скрытое управление человеком / В. Шейнов. Минск: Харверст, 2000. 848 с.)

Ярким примером воплощения подобной идеи в жизнь можно назвать любую кампанию последних лет как федерального, так и регионального уровня.

Итак, какие цели преследует компания разоблачений? Из них можно выделить три основные:

-во-первых, дискредитировать в глазах избирателей вырвавшихся вперёд соперников;

-во-вторых, вывести соперников из равновесия, заставить делать глупости и ломать график всей кампании;

- в-третьих, придать самим разоблачителям имидж страдальцев за правду и народное дело.

Четвёртую цель могут преследовать власти, когда кого-либо выводят из борьбы, пуская в ход силовые структуры или аннулируют результаты состоявшихся выборов. (Цуладзе А. Большая манипулятивная игра / А. Цуладзе. М: Алгоритм, 2000. 336 с.)

В ходе предвыборной кампании мы имеем дело с атаками двух видов (Максимов А. «Чистые» и «грязные» технологии выборов (российский опыт) / А. Максимов. М., 1999. 165 с.):

1. Фронтальными, когда один кандидат атакует другого публично или в СМИ;

2. "Партизанскими», когда удар наносится виртуальным соперником.

К последним можно отнести все провокации на улицах, в СМИ, на рекламных носителях и даже в органах власти.

При грамотном ведении избирательной кампании необходимость во фронтальной атаке возникает крайне редко. Как правило, никто из кандидатов не торопится обнародовать неприятные факты о прошлом либо настоящем соперника. Во-первых, это может послужить сигналом к ответному ходу. Каким способом это будет сделано неизвестно. Во-вторых, «интересную» информацию обычно придерживают для нанесения удара на последнем этапе выборов, когда соперник уже не сможет предпринять ничего против агрессора. (Гоулдф Ф. Стратегия планирования избирательной кампании / Ф. Гоулдф. «Полис», 1993, №4. 134-145 с.)

На примере кубанских избирательных кампаний последних лет, фактами, дискредитирующими кандидатов, становилась информация о деловых махинациях, заведённом прокуратурой деле, многократное изменение партийным идеалам и т.д. Реальность такова, что в большинстве своём все, против кого была направлена эта информация, всё же становились законодателями. Другим, за счёт обнародованных фактов, наоборот, удавалось прибавить популярности. То есть, при умелой и гибкой обороне, кампания дискредитации может оказать прямо противоположный результат.

Наиболее эффективной фронтальная атака бывает, когда наносится по региональному каналу сразу после выпуска новостей либо перед началом художественного фильма (сериала). Имея документы, подтверждающие высказывания, подачу компромата растягивают, нанося атаки ежедневно, с обнародованием новых документов. Если соответствующих бумаг нет, то вброс компромата производят в последние 2-3 дня перед выборами. Иногда даже, когда это уже запрещено - в последний день.

Разовая фронтальная атака даёт эффект за 3-6 дней до выборов. При этом, чем крупнее выборы и сложнее доступ к СМИ, тем раньше наносят удар. Стоит отметить, что любой вброс компромата в последние дни снижает общую явку на выборы, чем перераспределяет приоритеты электората. (Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов / Н.Н. Малишевский. Минск: Харвест, 2003. 206, 221 с.)

Серийная атака имеет смысл за 6-12 дней до выборов. Ввиду несовершенства нашего законодательства, маловероятно, что это приведёт к снятию кандидатуры с выборов. Хотя протест в избирательную комиссию наверняка будет направлен. Однако, по имеющемуся многолетнему опыту рассмотрения подобных вопросов в избирательных

комиссиях городского и краевого уровня, можно твёрдо сказать, что грамотность журналиста или юриста достаточно быстро завершает возникшие неприятности.

Перед началом атаки желательно проработать несколько вариантов реакции на неё со стороны атакуемого. И быть к ним готовым. Достаточно неудачной для имиджа атакующего попыткой фронтальной атаки можно считать известную, «дуэль на соке» между двумя «либералами» - Б. Немцовым и В. Жириновским. Немцов, рассказывая о публикации в «Плейбое» наверняка надеялся вывести Жириновского из равновесия, но с вышедшим из себя Владимиром Вольфовичем не справился.

Интересным, и как оказалось, действенным приёмом в ходе любых выборов стал пример известный по басне Крылова «Слон и Моська»: атакуется не сам соперник, а некая тёмная сила, стоящая за ним.

Опыт последних лет даёт возможность предложить несколько рекомендаций, которые можно считать универсальными рецептами по нанесению и отражению фронтальной атаки:

1. Атаковать имеет смысл только при наличии подтверждающих документов, зная, что может предпринять соперник. При нашем обилии кандидатов (не менее 5-7 человек на место) выиграть может кто-то совсем неожиданный, или же сам атакуемый.

  1. Изначально стоит предусмотреть все неудобные моменты биографии, сделать домашние заготовки контрпропагандистских материалов, рассчитать, кто вероятно нанесёт удар и какой ответ необходим. Заготовки нужно держать наготове вплоть до момента выборов.

  2. Уместна умеренная профилактика в СМИ. То есть, если есть информация, что атака будет проведена соперником, опередите события и обнародуйте свою интерпретацию их. Первая версия запоминается лучше. Кроме того, этот шаг сделает атаку соперника уже бессмысленной.

  3. Необходимо взвешенно использовать атаку соперника в прямом эфире, поскольку такой тактический ход может создать впечатление скандалиста.

  4. Отражать фронтальную атаку не обязательно самому кандидату. Профессиональнее это может сделать журналист, юрист. Кроме того, выступление самого кандидата может быть воспринято, как оправдание или выпад по схеме «сам такой».

6. Первый правильный шаг по пресечению атаки (даже, если она обоснована) – подача жалобы в избирательную комиссию и иска о защите чести и достоинства в суд. Далее, логично, проинформировать об этом все СМИ. Многие из которых опубликуют «жаренную» информацию для привлечения большей аудитории совершенно бесплатно.

7. После атаки соперников нельзя ломать намеченный график кампании на улицах и в СМИ, отказываться от публичных выступлений и встреч с избирателями. Это может оказаться косвенным подтверждением обоснованности выдвинутых против кандидата обвинений. Или паники. Меры по отражению атаки просто дополняют ранее запланированные мероприятия.

8. Инициатива и навязывание сопернику своего плана развития ситуации - вот, что приводит к победе. Народ голосует за лидера, ведь никому не хочется быть проигравшим.

9. Не спешите нанести удар, если в ваших руках оказался компромат или вы узнали любопытные факты из биографии соперника. К чему вам лавры разоблачителя? Всегда найдётся человек, желающий вывести проходимца на чистую воду. Вот ему-то и стоит помочь.

Последнее подтверждает предпочтительность так называемой «партизанской» атаки. Это именно тот случай, когда удар по сопернику наносится посторонними лицами. Конечно, настоящего организатора можно вычислить, но в суде доказать ничего не удастся. Между организатором атаки и её исполнителями стоит целая цепь посредников. Поэтому зачастую те, кто борется за правду, даже не подозревают о том, кому они помогают. (Почепцов Г. Теория и практика коммуникации / Г. Почепцов. М.: «Центр», 1998. 352 с.)

Почти всегда «партизанская» атака применяется против фаворита кампании.

Достаточно интересным примером можно считать выборы 1999 года, когда накануне голосования в газетах появился материал-призыв батьки Кондрата голосовать за «своих» кандидатов, большинство из которых вряд ли могли бы претендовать на победу в выборах по различным причинам. Такое же выступление-призыв прозвучало с экрана и по радио. Это был последний сокрушительный удар, лишивший соперников каких-либо шансов. Отреагировать быстро в состоянии шока никто не смог. Время удара было выбрано очень грамотно. Согласованность в действиях различных СМИ и «сарафанное радио» усилили ожидаемый эффект. Результат не заставил себя ждать. В городском парламенте оказались фактически все, названные в списке фамилии.

В общих чертах «партизанская» тактика может включать в себя использование реальных фактов из жизни соперника, либо откровенную «чёрную» пропаганду. Последний случай описал ещё Марк Твен в рассказе «Как меня избирали губернатором». Прошедшие столетия не внесли в вопрос ничего нового. Правда, теперь можно привлечь газету к суду. Но, пока пройдёт весь процесс разбирательств, выборы может выиграть кто-то другой.

Достаточно часто для «партизанской» атаки используются перепечатки из как бы нейтральной по отношению к данной кампании прессы. Наглядным подтверждением подобной атаки можно считать пример с генералом А.С Максимовым на выборах в Законодательное Собрание Краснодарского края в 2003 году. Разрушить образ мужественного генерала-левоцентриста помогли анонимные листовки-карикатуры, где некий генерал погонял плёткой впряжённых вместо лошадей ветеранов. (Ранее похожая карикатура была опубликована в одном из коммунистических изданий). Учитывая, что генерал Максимов уже не один год возглавлял городской и краевой Совет ветеранов, фамилии можно было уже не ставить. Всё было понятно без комментариев. С обратной стороны анонимки была правдоподобно оформлена знакомая старикам выписка из якобы истории болезни генерала с целым списком неприятных диагнозов. В результате избиратели предпочли заслуженному старцу молодого и перспективного кандидата. (Панкратов В. Манипуляции в общении и их нейтрализации / В. Панкратов. М.: Институт психотерапии, 2000, 208 с.)

Примером «партизанской» атаки также можно назвать кампанию в 2005 году по поддержке «народных страдальцев» экс спикера Городской Думы А.И. Кирюшина и экс главы города Краснодара Н.В. Приза. Хотя по факту проведения акций в поддержку последних вряд ли можно считать их действенными и грамотными. Скорее наоборот.

Исходя из приведённых примеров, можно сделать следующие выводы при отражении «партизанской» атаки (Соколов И. Технология популярности, или Паблик Рилейшнз / И. Соколов. Минск: Парадокс, 1999- 304 с.):

/. Нужно действовать мгновенно, даже с опережением. Задержка может стать фатальной для всей кампании. Если атака началась, прогнозируйте действия противника. Делайте свои контрходы одновременно с ним.

  1. Не стоит также превышать пределов необходимой обороны. Кто знает, как будут преподноситься действия в СМИ.

3. В резерве должна быть сильная фигура (авторитет и известность которой достаточно велики у широкой аудитории}, которая сможет переломить критическую ситуацию в вашу пользу.

Трезвый, «макиавеливский» расчёт, основанный на данных социологических опросов, чёткость действий и предусмотрительность, бесспорно, увеличит шансы на победу. (Почепцов Г. Как становятся президентами: избирательные технологии XX века / Г. Почепцов. Киев: Знание, 1999- З80 с.)
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   34

Похожие:

Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconВсероссийская научно-практическая интернет-конференция «Новые образовательные...
Всероссийская научно-практическая интернет-конференция Новые образовательные технологии: опыт, проблемы, перспективы
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconТезисы докладов Часть I секции 1−4 Москва − 2010 в части I сборника...
В части I сборника представлены тезисы докладов VIII всероссийской научно-технической конференции «Актуальные проблемы развития нефтегазового...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconФедеральное государственное бюджетное образовательное учреждение...
Всероссийская научно-практическая конференция «Актуальные вопросы развития искусства балета и хореографического образования». Москва,...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconТезисы докладов
Тезисы докладов, опубликованные сотрудниками Вашего подразделения (в т ч в сборниках научных трудов, указанных в п. 2)
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconИнформационное письмо о проведении педагогической конференции
...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconТезисы докладов
Международная конференция «Российский Императорский Двор и Европа. Диалоги культур»
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconMaterial science and technology
Научные статьи, монографии, тезисы докладов и доклады на конференциях, депонированные тезисы докладов, статьи и доклады, отчеты
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconПрограмма: Байчаров Э. Х., Хациев Б. Б., Мудров Н. М., Денисенко...
Всероссийская научно-практическая конференция «Практические вопросы современной пульмонологии». (г. Махачкала, ул. Алиева, д Актовый...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconПути, тенденции и направления развития социальной сферы
Заочная всероссийская научная конференция с международным участием «Научное творчество ХХI века»
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconТретья Всероссийская научно-практическая конференция с международным участием
Государственный научно-исследовательский институт промышленной экологии Росприроднадзора (фбу госнииэнп)
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconВсероссийская научно-практическая конференция с международным участием
...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconРешение в отношении Вашего выступления с докладом, необходимо предоставить...
Заочная всероссийская научная конференция с международным участием «Научное творчество ХХI века»
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconТезисы докладов VIII международной конференции. Москва, 4-6 октября...
Российская академия наук институт биохимической физики им. Н. М. Эмануэля ран институт химической физики им. Н. Н. Семенова ран
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconНа поверхности живой ткани
В сб.: "Применение акустических методов и устройств в науке, технике и производстве". Тезисы и рефераты докладов Республиканской...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconА. М. Малунцева, город Омск II всероссийская конференция «Культура,...
Министерства образования России №1089 от 05. 03. 04. Основой послужили Программы общеобразовательных учреждений «Технология. Трудовое...
Тезисы докладов и выступлений II всероссийская научно-теоретическая конференция «pr в России: образование, тенденции, международный опыт» iconРеферат по экономике как форма самостоятельной работы студентов Гарантии...
Научно-технический прогресс как фактор повышения эффективности социалистического производства преимущественно интенсивного типа


Школьные материалы


При копировании материала укажите ссылку © 2013
контакты
100-bal.ru
Поиск