Рабочая программа по дисциплине «маркетинговые коммуникации» для специальности 080111 «Маркетинг» цикла дс для специалистов

РАБОЧАЯ ПРОГРАММА

• 
  Оптимально организовать процесс изучения предмета.
  
• 
  Дать студентам ориентиры по знаниям и умениям, получаемым в ходе учебного процесса.
  
• 
  Привести необходимую для изучения курса студентами основную и дополнительную литературу.
  
• 
  Предоставить необходимые материалы для активной самостоятельной работы студентов.
  
• 
  Определить критерии выявления уровня знаний у студентов в соответствии с предполагаемыми знаниями, умениями и навыками.
  

• 
  Рейтинговая оценка знаний студентов на основе:
  
• 
  тестирование
  
• 
  решение кейсов,
  
• 
  отчет по фокус-группам,
  
• 
  отчет по этапам проекта
  
• 
  проект, представленный на коллоквиуме
  
• 
  Экзамен.
  

• 
  Содействовать подготовке маркетологов, умеющих применять знания, полученные в ходе учебного процесса на практике.
  
• 
  Познакомить студентов с современными подходами к маркетинговым коммуникациям, с возможными вариантами решением проблем коммуникационной активности в различных областях.
  
• 
  Обучить анализировать, аргументировать и доказывать собственную точку зрения
  

• 
  Структуру комплекса маркетинговых коммуникаций, основные направления теории коммуникаций, термины, концепции, классификации в области маркетинговых коммуникаций.
  
• 
  Основные направления рекламной деятельности предприятия. Функции, задачи, требования к рекламе.
  
• 
  Способы организации и управления рекламной деятельностью.
  
• 
  Особенности медиапланирования: средства рекламы и особенности их выбора.
  
• 
  Социально-психологические аспекты рекламы.
  
• 
  Сущность связей с общественностью (ПР): основные направления деятельности и формирование имиджа предприятия.
  
• 
  Прямой (директ-) маркетинг, в том числе особенности личных продаж и ведения деловых переговоров.
  
• 
  Способы и методы стимулирования сбыта и продаж.
  
• 
  Методы оценки эффективности коммуникационных стратегий предприятия.
  

• 
  находить и использовать соответствующую информацию для принятия оптимального решения по проблемам коммуникационной активности на практике,
  
• 
  выбирать оптимальные структуры рекламного обращения, разрабатывать слоганы, рекламные тексты,
  
• 
  проводить исследования рынка рекламных услуг в регионе для конкретных практических мероприятий,
  
• 
  планировать рекламные кампании, кампании по директ-маркетингу, стимулированию сбыта и паблик рилейшнз,
  
• 
  разрабатывать стратегии по позиционированию брэндов,
  
• 
  анализировать и обосновывать выбор медиастратегий, каналов распространения информации,
  
• 
  оценивать коммуникативный эффект.
  

• 
  поиск и ознакомление с основной и дополнительной литературой, а также с Интернет-сайтами по тематике курса,
  
• 
  подготовка докладов к студенческой научно-практической конференции по результатам проектных заданий,
  
• 
  решение кейс-ситуаций,
  
• 
  подготовка исследовательской части проектного задания,
  
• 
  составление медиаплана по региональным СМИ по проекту.