МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского
С.В. Белковский
Теория и практика рекламы
Учебно-методическое пособие
Рекомендовано методической комиссией филологического факультета для студентов ННГУ, обучающихся по направлению подготовки
031600 «Реклама и связи с общественностью»
Нижний Новгород
2014
УДК 659.1(075.8)
ББК 65.6-803
Б-51
Б-51 Белковский С.В. Теория и практика рекламы: Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2014. – 32 с.
Рецензент:
Методическая разработка представляет собой учебно-методическое пособие по курсу «Теория и практика рекламы» и содержит учебную программу, планы семинарских занятий, примерную тематику курсовых работ, контрольные вопросы, списки литературы и электронных ресурсов, а также методические рекомендации по организации изучения дисциплины.
Разработка может быть использована как для аудиторной, так и для самостоятельной работы студентов.
Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по специальности 031600 «Реклама и связи с общественностью».
Ответственный за выпуск:
председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ,
к.ф.н., доцент И.В. Кузьмин
УДК 659.1(075.8)
ББК 65.6-803
© Белковский С.В., 2014
© Нижегородский государственный
университет им. Н.И. Лобачевского, 2014
I. УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА
1. Цели и задачи курса
Цель курса - формирование у студентов глубокого понимания теоретических основ рекламы, выработка научного взгляда на рекламную деятельность, понимание ее практических аспектов, что поможет им в будущем создавать рекламные объявления, разрабатывать и проводить рекламные кампании, оценивать эффективность управления коммуникациями.
Задача курса: сформировать компетенции, необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик, применяемых в рекламе и связях с общественностью. Для этого необходимо:
- сформировать кругозор будущих бакалавров путем освоения ими исторических знаний о рекламе;
- раскрыть сущность рекламы и связей с общественностью как форм социальной коммуникации, которые являются фактором формирования культурной и общественной жизни;
- достичь понимания студентами современных отечественных и зарубежных исследований рекламной деятельности, нормативных документов в этой сфере.
Программа курса построена на основе новых теоретических разработок в области рекламы и связей с общественностью, анализа современной рекламной практики, обусловленных объективными социально-экономическими процессами и широким пониманием рекламы в жизни информационного общества.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Курс входит в базовую часть профессионального цикла ООП по направлению подготовки «Основы рекламы и паблик рилейшнз».
Изучение данной дисциплины опирается на знания, полученные студентами при изучении следующих дисциплин: «История», «Теория и практика массовой информации», «Основы теории коммуникации».
Данная дисциплина является предшествующей для следующих курсов: «Основы медиапланирования», «Основы маркетинга», «Организация работы отделов рекламы и СО», «Маркетинговые исследования и ситуационный анализ».
Индекс по учебному плану
|
Цикл
|
Компонент
|
Базовая часть
|
Вариативная часть
|
По выбору студента
|
|
Профессиональный цикл
|
*
|
|
|
Форма
обучения
|
Курс
|
Семестр
|
Трудоемкость дисциплины в часах
|
Форма
итогового
контроля
|
Всего часов
|
Аудиторных часов
|
Лекции
|
Семинарские (практически) занятия
|
Лабораторные занятия
|
Курсовая
Работа (проект)
|
Самостоятельная работа
|
|
Очная
|
2
|
3,4
|
252
|
68
|
34
|
34
|
-
|
-
|
184
|
зачет, экзамен
|
3. Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование ряда важнейших компетенций:
понимание закономерностей рекламной деятельностью как разновидности социальной коммуникации;
разработка, производство и распространение рекламной продукции текстовых и мультимедийных форматов;
эффективное использование медийных и иных традиционных и современных каналов распространения рекламной информации;
участие в организации и проведении маркетинговых исследований аудитории, рекламируемого товара и рекламного рынка;
участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных кампаний и мероприятий на основе результатов исследований.
Формируемые компетенции согласно ФГОС: ОК-2, ОК-5, ОК-8, ПК-1, ПК-3, ПК-4, ПК-9, ПК-11, ПК-12, ПК-23.
В результате изучения дисциплины студент должен
Знать:
историю становления отечественной и зарубежной рекламы;
роль рекламы для развития экономической, политической и социальной сфер современного общества;
систему государственного регулирования в сфере рекламы и органы саморегулирования;
профессиональные функции в сфере рекламы;
инструментарий, позволяющий планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;
методы исследований, применяемые в сфере рекламы.
Уметь:
воспринимать, усваивать, анализировать информацию, выраженную в текстовой, устной и мультимедийной форме;
логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь;
взаимодействовать с коллегами, руководством, заказчиком при решении профессиональных задач;
находить творческие решения, обеспечивающие эффективность рекламных кампаний и мероприятий.
Владеть:
навыками организации работы над рекламным продуктом в рекламном отделе, рекламных агентствах;
методами исследования рекламируемого товара, целевой аудитории, рекламного рынка, эффективности рекламной кампании, рекламного продукта.
4. Объем дисциплины и виды учебной работы
Общая трудоемкость дисциплины составляет 8 зачетных единиц.
Вид учебной работы
|
Всего часов
|
Семестры
|
3
|
4
|
Аудиторные занятия (всего)
|
68
|
|
|
В том числе:
|
|
|
|
Лекции
|
34
|
18
|
16
|
Практические занятия (ПЗ)
|
34
|
16
|
18
|
Семинары (С)
|
-
|
-
|
-
|
Лабораторные работы (ЛР)
|
-
|
-
|
-
|
Самостоятельная работа (всего)
|
184
|
92
|
92
|
В том числе:
|
-
|
-
|
-
|
Курсовой проект (работа)
|
-
|
-
|
-
|
Расчетно-графические работы
|
-
|
-
|
-
|
Реферат
|
-
|
-
|
-
|
Другие виды самостоятельной работы
|
184
|
92
|
92
|
|
|
|
|
Вид промежуточной аттестации (зачет, экзамен)
|
|
зачет
|
экзамен
|
Общая трудоемкость 288 час
Зачетных единиц
|
252
|
12
|
24
|
8
|
|
|
5. Формы промежуточного контроля
Аудиторные контрольные работы, терминологические диктанты, выступления с докладами и презентациями, взаимное рецензирование презентаций и докладов студентами. В третьем семестре проводится зачет. Завершающей формой контроля курса «Теория и практика рекламы» является экзамен.
6. Содержание разделов дисциплины
Тема 1. Истоки рекламной коммуникации. Реклама в античности.
Архаичная культура и особенности первобытной коммуникации. Понятие и функции проторекламы. Символизация в архаичной культуре и культовая протореклама. Престижная протореклама. Развитие демонстративной символизации в архаичной культуре. Роль проторекламы в самоидентификации личности.
Социальные факторы формирования рекламы античных городов. Возникновение профессиональной рекламы. Предметно-изобразительная реклама в Античном обществе. Письменная реклама античного периода и ее виды. Зрелищная реклама. Политическая реклама и варианты ее реализации. Способы регулирования рекламного процесса в античности.
Тема 2. Реклама в западноевропейской средневековой культуре и Североамериканских колониях.
Общая характеристика культуры европейского средневековья. Конфессиональная проторореклама. Виды и формы рекламной деятельности в городах европейского средневековья. Изобразительная реклама развитого Средневековья. Активизация религиозной рекламы. Предплакатные жанры рекламы. Художественная и письменная реклама позднего средневековья.
Роль типографского тиражирования информации в Западной Европе в развитии рекламного процесса. Новые жанры рекламы. Информационные бюро как предшественники рекламных агентств. Возникновение прессы и ее роль в распространении рекламы. Рекламная функция титульного листа. Североамериканская реклама на раннем этапе.
Тема 3. Западноевропейская и Североамериканская реклама XIX - начала ХХ вв.
Причины неравномерности развития рекламы в XIX веке в различных европейских странах. Особенности развития рекламного дела в Англии. Английская газетная реклама. Рекламно-творческие приоритеты во Франции. Особенности развития рекламного дела в Германии.
Особенности и хронологические этапы рекламного процесса в США. Эволюция экономической рекламы в США. Место рекламы в общекультурных приоритетах США. Истоки и практика социальной рекламы в США. Негативные последствия экспансии рекламы в США. Законодательные акты регулирования рекламы в США. Общественные организации и профессиональные объединения, осуществляющие профессиональное регулирование рекламного процесса в США.
Тема 4. История возникновения и развития рекламы в России (XIV- конец ХХ века). Особенности советской рекламы.
Своеобразие российской проторекламы. Российский ярмарочный фольклор. Зрелищные формы рекламы в России. Национальные черты лубочной традиции в рекламном процессе. Придворная реклама XVIII-XIX вв. Реклама в российских газетах XVIII века. Эволюция изобретательной рекламы в России в XIX веке. Рекламные жанры XIX века. Фотореклама в начале XX века в России. Выставки как вариант рекламы в России. Развитие рекламы в российской прессе XIX - начала XX вв. Ведущая тематика рекламных публикаций в российской прессе.
Реклама в СССР. Пропагандистская функция советской рекламы. Особенности советской рекламы 30-х годов ХХ века. Роль советских художников и поэтов в создании и распространении советской рекламы довоенного периода. Советская политическая и социальная реклама.
Тема 5. Современная реклама и связанные с ней понятия.
Обзор определений рекламы. Основные понятия рекламной деятельности в законе «О рекламе».
Реклама как форма массовой коммуникации. Реклама как средство маркетинговой коммуникации. Реклама как сфера бизнеса. Реклама как искусство.
Философские проблемы современной рекламной деятельности. Реклама и ценности. Создание рекламы. Контент и дизайн. Основные элементы рекламных средств.
Понятие рекламного продукта. Реклама в связях с общественностью.
Понятие рекламного сообщения. Функциональные и структурные особенности рекламного сообщения. Композиция рекламного сообщения. Вербальная и невербальная составляющая рекламного сообщения. Знаки и символы в рекламе. Виды товарных знаков. Соотношение текста и иллюстрации в рекламном сообщении. Структура и принципы создания рекламного текста.
Понятие слогана и его функции. Рекламный заголовок.
|
