Скачать 107.16 Kb.
|
I. ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА Цель дисциплины "Основы маркетинга" – формирование представления о маркетинге как науке и имманентном атрибуте предпринимательской деятельности. Изучение данной дисциплины предполагает наличие у студента знаний по экономической теории, менеджменту, истории. В результате изучения дисциплины студент должен:
Формы работы студентов: основными формами работы студентов являются посещение лекций и работа на семинарских занятиях (решение и разбор задач, кейсов), написание реферата. Формы контроля:
- итоговый контроль: зачет, осуществляется в письменной форме (тестовые задания). Итоговое оценивание знаний по накопительной системе: результирующая оценка рассчитывается по накопительной системе за работу в течение модуля:
Итоговая оценка рассчитывается путем суммирования: - накопленной оценки (вес - 0,4) - оценки, полученной на зачете - (вес - 0,6) 6-10 – зачтено 0-5– не зачтено II. СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ Тема 1.Базовые категории маркетинга История маркетинга как науки. Сущность и функции современного маркетинга. Виды маркетинга. Основные концепции. Категории маркетинга: нужда, потребность, обмен, рынок, сделка. Комплекс маркетинга Тема.2. Маркетинговые исследования Маркетинговая информация. Первичная и вторичная маркетинговая информация, преимущества и недостатки каждого вида. Корпоративные и синдикативные маркетинговые исследования. Методы получения первичной маркетинговой информации. Тема 3.. Исследование рынка Внешняя и внутренняя среда маркетинга. Сегментация рынка: сущность и цели. Принципы и этапы сегментации. Микро- и макросегментация. Критерии сегментации потребительского рынка. Тема 4. Исследование потребителя Изучение потребителя. Характеристики потребителя. Простая модель покупательского поведения Тема 5. Товар в маркетинге Уровни представления товара. Новые товары. Позиционирование товара. Концепция жизненного цикла товара. Тема 6. Рыночная атрибутика товара Товарные марки: история, виды, функции. Правовое регулирование (законодательство РФ, Мадридское соглашение). Марочная политика Упаковка товара Тема 7. Продвижение товара Виды продвижения товара. Реклама, ее сущность, виды и функции. История рекламы. Методы рекламного воздействия. Правовое регулирование рекламной деятельности. Личная продажа. Пропаганда (PR), косвенная реклама. Продактсплейсмент. Стимулирование сбыта. . III. ТЕМАТИКА ЗАДАНИЙ ПО РАЗЛИЧНЫМ ФОРМАМ ТЕКУЩЕГО КОНТРОЛЯ Темы семинарских занятий. Семинар 1. Базовые категории маркетинга Вопросы для обсуждения: история маркетинга, базовые категории, основные концепции маркетинга, социально ответственный маркетинг, маркетинг-микс и его современные модификации Семинар 2. Маркетинговые исследования Вопросы для обсуждения: Виды маркетинговой информации, типы маркетинговых исследований, методы маркетинговых исследований и их сравнительный анализ Семинар 3. Исследование рынка. Вопросы для обсуждения: Микро- и макросреда маркетинга. Сегментация рынка. Критерии сегментации. Практическое задание. Семинар 4. Исследование потребителя Вопросы для обсуждения: Простая модель покупательского поведения. Особенности потребительского поведения россиян Семинар 5. Товар в маркетинге Вопросы для обсуждения: особенности маркетингового понимания товара, уровни товара, новые товары и их виды, источники инноваций, концепция ЖЦТ и ее использование в маркетинговой деятельности. Семинар 6. Рыночная атрибутика товара Вопросы для обсуждения: История товарных знаков. Нейминг. Правовая защита и регистрация. Брендинг. Упаковка товара: сущность, виды, использование цвета. Семинар 7. Продвижение товара Вопросы для обсуждения: история мировой рекламы, классики рекламной деятельности, психология в рекламе. Личные продажи. Косвенная реклама. Стимулирование сбыта. Примерные темы рефератов
Вопросы для подготовки к зачету
IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫЛитература:Базовый учебник 1. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс Изд-во: Вильямс, 2008 г., 656 стр. Основная литература
Дополнительная литература
V. ТЕМАТИЧЕСКИЙ РАСЧЕТ ЧАСОВ Для специальности 030301.65 «Психология»
Автор программы: /Судова Т.Л./ |
Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Самостоятельная работа способствует более глубокому и творческому усвоению материала дисциплины «Психология и педагогика», полученных... | Самостоятельная работа студентов подразделяется на аудиторную и внеаудиторную... Внеаудиторная самостоятельная работа студента рассматривается как работа с рекомендованной литературой, поиска информации по изучаемой... | ||
Самостоятельная работа 2 Работа с литературой составить опорный конспект... Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся | Самостоятельная работа Балльная структура оценки Распределение часов: лекции 18, практические 36, самостоятельная работа 18, экзамен 36 часов | ||
Самостоятельная работа студентов самостоятельная и индивидуальная... Самостоятельная и индивидуальная работа студента специальности 030501 «Юриспруденция» по дисциплине «Культурология» предусмотрена... | Самостоятельная работа студентов самостоятельная и индивидуальная... Самостоятельная и индивидуальная работа студента специальности 080105 «Финансы и кредит» по дисциплине «Культурология» предусмотрена... | ||
Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Проблемный диалог, групповая работа, работа в парах, самостоятельная работа, работа с учебником, фронтальная работа, использование... | Самостоятельная работа по подготовке студента к лекции Самостоятельная... Преподавание земельного права в комплексе с другими дисциплинами призвано научить студентов-юристов | ||
Самостоятельная работа по подготовке студента к лекции Самостоятельная... Преподавание административной ответственность в комплексе с другими дисциплинами призвано научить студентов-юристов | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Формы работы: наблюдение; моделирование; исследование; творческая работа; индивидуальная работа; фронтальная работа; работа в парах;... | ||
Порядок ведения и оформления тетрадей по русскому языку и литературе Например: Проверочная работа. Самостоятельная работа. Контрольная работа. Работа над ошибками. Изложение. Сочинение | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Виды деятельности: беседа, самостоятельная работа обучающихся, работа в парах, работа с иллюстративным материалом, участие в учебной... | ||
Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Методы и методические приемы: рассказ в сочетании с беседой, работа по учебникам, словарная работа, чтение стихотворений учащимися,... | Самостоятельная работа студентов самостоятельная и индивидуальная... Самостоятельная и индивидуальная работа студента специальности 080504 «Государственное и муниципальное управление» по дисциплине... | ||
Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Сначала это может быть выполнение отдельных заданий, затем самостоятельная работа на определенных этапах урока и, наконец, самостоятельная... | Самостоятельная работа с самопроверкой и самооценкой Самостоятельная... Технология проблемно-диалогического обучения описана Мельниковой Еленой Леонидовной, кандидатом психологических наук, г. Москва.... |