1. мировой рынок и внешнеэкономическая деятельность
Скачать 1.34 Mb.
|
4. ВЫХОД ПРЕДПРИЯТИЯ НА ВНЕШНИЙ РЫНОК 4.1. Изучение среды международного маркетинга Каждая страна имеет свою специфику. Готовность страны к восприятию тех или иных товаров и услуг и ее привлекательность в качестве рынка для зарубежных фирм зависят от существующей в ней экономической, политико-правовой и культурной среды. Экономическая среда. Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется двумя характеристиками. Первая из них – структура хозяйства. Хозяйственная структура страны определяет ее потребности в товарах и услугах, уровни доходов и занятости и т.п. существуют четыре типа хозяйственных структур. 1. Страны с экономикой типа натурального хозяйства. В рамках экономики типа натурального хозяйства подавляющее большинство населения занимается простейшим сельскохозяйственным производством. Большую часть производимого они потребляют сами, а остальное напрямую обменивают на простые товары и услуги. В этих условиях экспортеру открывается не много возможностей. Среди стран с подобной системой хозяйства можно назвать Бангладеш и Эфиопию. 2. Страны – экспортеры сырья. Такие страны богаты одним или несколькими видами природных ресурсов, зато обделены в других отношениях. Большую часть средств они получают за счет экспорта этих ресурсов. Примерами могут служить Чили (олово и медь), Заир (каучук) и Саудовская Аравия (нефть). Подобные страны являются хорошими рынками для сбыта добывающего оборудования, инструмента и вспомогательных материалов, погрузочно-разгрузочного оборудования, грузовых автомобилей. В зависимости от численности постоянно проживающих в стране иностранцев и состоятельных местных правителей и землевладельцев она может явиться также рынком сбыта товаров широкого потребления западного типа и предметов роскоши. 3. Промышленно развивающиеся страны. В рамках промышленно развивающейся экономики обрабатывающая промышленность уже от 10 до 20% валового национального продукта страны. Примерами таких стран могут служить Египет, Филиппины, Индия и Бразилия. По мере развития обрабатывающей промышленности такая страна все больше полагается на импорт текстильного сырья, стали и изделий тяжелого машиностроения и все меньше – на импорт готовых текстильных изделий, бумажных товаров и автомобилей. Индустриализация вызывает появление нового класса богачей и небольшого, но постоянно растущего среднего класса, которым требуются товары новых типов, причем часть потребностей можно удовлетворить только за счет импорта. 4. Промышленно развитые страны. Промышленно развитые страны являются основными экспортерами промышленных товаров. Они торгуют промышленными товарами между собой, а также вывозят эти товары в страны с другими типами хозяйственной структуры в обмен на сырье и полуфабрикаты. Большой размах и многообразие производственной деятельности делают промышленно развитые страны с их внушительным средним классом богатыми рынками сбыта для любых товаров. К промышленно развитым странам относятся Соединенные Штаты и страны Западной Европы. Второй экономический показатель – характер распределения доходов в стране. На распределении доходов сказываются не только особенности хозяйственной структуры страны, но и особенности ее политической системы. По характеру распределения доходов деятель международного маркетинга делит страны на пять видов:
Возьмем для примера рынок «Ламборгини» – легкого автомобиля стоимость более 50 тыс.долларов. В странах первого и второго типов он будет очень маленький. Самым крупным единственным рынком для этого автомобиля оказывается рынок Португалии (страна 3-го типа), самой бедной в Европе страны, в которой, однако, насчитывается немало богатых, заботящихся о своем общественном положении и престиже семейств, способных на покупку такой машины. Политико-правовая среда. Разные страны резко отличаются друг от друга и своей политико-правовой средой. При решении вопроса об установлении правовых отношений с той или иной стороной следует учитывать, по меньшей мере, четыре фактора. 1. Отношение к покупкам из-за рубежа. Некоторые страны относятся к таким закупкам весьма благожелательно, даже поощрительно, другие – резко отрицательно. В качестве примера страны с благожелательным отношением можно назвать Мексику, которая на протяжении ряда лет привлекает к себе капиталовложения из-за рубежа, предлагая иностранным вкладчикам льготы и услуги при выборе мест размещения предприятия. С другой стороны, Индия требует от экспортеров соблюдение импортных квот, блокирует некоторые валюты, ставит условием введение в руководство создаваемых предприятий большого числа своих граждан и т.д. Именно из-за таких «закавык» приняли решение покинуть индийский рынок корпорации «IBM» и «Кока-кола». 2. Политическая стабильность. Еще одна проблема – стабильность страны в будущем. Правительства сменяют друг друга, и иногда перемена курса оказывается очень резкой. Но и без смены правительства режим может решить откликнуться на возникшие в стране настроения. Могут конфисковать собственность иностранных фирм, заблокировать ее валютные резервы, ввести импортные квоты или новые обложения. Деятелям международного маркетинга, возможно, будет выгодно заниматься предпринимательской деятельностью даже в стране с очень шаткой политической стабильностью. Одна существующая ситуация непременно скажется на характере их подхода к финансовым и деловым подходам. 3. Валютные организации. Третий фактор касается ограничений или проблем в связи с валютным обменом. Иногда правительство блокирует собственную валюту или запрещает ее перевод в любую другую. Обычно продавец хочет получить доход в валюте, которой он может пользоваться. В лучшем случае с ним могут расплачиваться в валюте его собственной стране. При невозможности этого продавец, вероятно, будет принимать блокированную валюту, если на нее он может приобрести, либо товары, которые ему нужны, либо товары, которые он сможет продать где-то в другом месте на удобную для него валюту. В худшем случае продавцу, имеющему дело с блокированной валютой, возможно, придется вывозить свои деньги из страны, где находится его предприятие, в виде неходовых товаров, которые он сумеет продать в другом месте только с убытком для себя. Помимо валютных ограничений, большой риск для продавца на зарубежных рынках связан и с колебаниями обменных курсов валют. 4. Государственная машина. Четвертым фактором является степени эффективности системы помощи иностранным компаниям со стороны принимающего их государства, т.е. наличия эффективной таможенной службы, достаточно полной рыночной информации и прочих факторов. Культурная среда. У каждой страны свои обычаи, свои правила, свои запреты. Прежде чем преступить к разработке маркетинговой программы, продавцу следует выяснить, как воспринимает зарубежный потребитель те или иные товары и как он пользуется ими. Вот несколько примеров тех сюрпризов, которые может преподнести потребительский рынок:
Отличаются страны друг от друга и принятыми в них нормами поведения в деловом мире. У каждой страны (и даже у отдельных регионах внутри страны) свои культурные традиции, свои предпочтения и свои запреты, которые деятель рынка должен изучить. 4.2.Решение о целесообразности выхода на внешний рынок Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом (например, другой отечественный экспортер, иностранный импортер или иностранное правительство), – либо фирма сама начинает думать о выходе за границу. Вероятно ее производственные мощности превышают потребности отечественного рынка или за рубежом видятся более благоприятные возможности. В первую очередь фирме необходимо решить, какой процент общего объема своих продаж она будет стремиться осуществить на внешних рынках (обычно начинают с малого и придерживаются этого принципа в дальнейшем). Другие рассматривают зарубежные рынки как равнозначные отечественному. Во-вторых, фирма должна решить будет ли она заниматься маркетингом всего в нескольких или сразу во многих странах. Часовая компания «Булова» остановилась на последнем варианте и развернула деятельность в ста с лишним странах. Распылив свои усилия, она обеспечила себе прибыль только в двух странах и понесла убытки в 40 млн долларов. В-третьих, фирма должна решить, в странах какого типа она хочет работать. Привлекательность страны будет зависеть от предлагаемого товара, географических факторов, уровня доходов, состава и численности населения, политического климата и прочего. При принятии решения о выходе на международный рынок компания также должна взвесить все "за" и "против", сопутствующие подобному решению. Аргументы "за":
К аргументам "против" относят следующие утверждения:
Решение о том, на какие рынки выйти. Составив перечень возможных зарубежных рынков, фирма должна будет заняться их отбором и ранжированием. Страны-кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям:
Цель ранжирования – установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал. 4.3. Способы выхода на внешний рынок Решив заняться сбытом в той или иной стране, фирма должна выбрать наилучший способ выхода на избранный рынок. Она может остановиться на экспорте, совместной предпринимательской деятельности или прямом инвестировании за рубежом. Каждый последующий стратегический подход требует принятия на себя большого объема обязательств и большого риска, но сулит и более высокие прибыли. Экспорт – самый простой способ вступления в деятельность на зарубежном рынке. Нерегулярный экспорт – это пассивный уровень вовлечения, когда фирма время от времени экспортирует свои излишки и продает товары местным оптовикам, представляющим зарубежные фирмы. Активный экспорт имеет место в тех случаях, когда фирма задается целью расширить свои экспортные операции на конкретном рынке. В обоих случаях фирма производит все свои товары в собственной стране. Из трех возможных вариантов стратегии экспорт требует внесения минимальных изменений в товарный ассортимент фирмы, ее структуру, кап.затраты и программу деятельности. Фирма может экспортировать свой товар двумя способами. Можно воспользоваться услугами независимых международных маркетинговых посредников (косвенный экспорт) или проводить экспортные операции самостоятельно (прямой экспорт). Практика косвенного экспорта наиболее распространена среди фирм, только начинающих экспортную деятельность (требует меньше капиталовложений. Не надо обзаводиться за рубежом собственным торговым аппаратом. Во-вторых, она связана с меньшим риском. Экспорт (нерегулярный, регулярный) подразделяется на:
Косвенный маркетинг осуществляется через:
Прямой маркетинг осуществляется через:
Совместная предпринимательская деятельность отличается от экспорта тем, что формируется партнерство, в результате которого за рубежом создаются те или иные производственные мощности. От прямого инвестирования ее отличает то, что в стране-партнере формируется объединение с какой-либо местной организацией Формы партнерства:
1. Лицензирование. Один из наиболее простых путей вовлечения производителя в международный маркетинг. Лицензиар вступает в соглашение в лицензиатом на зарубежном рынке, предлагая права на использование производственного процесса, товарного знака, патента, торгового секрета в обмен на гонорар или лицензионный платеж. С помощью лицензионных операций фирма «Гербер» вывела на японский рынок свои продукты детского питания. «Кока-кола» осуществляет свою деятельность по международному маркетингу, предоставляя лицензии различным предприятиям в разных частях света или. точнее, предоставляя им торговые привелегии, поскольку концентрат, необходимый для производства напитка, фирма предоставляет сама. Недостаток лицензирования в том, что фирма располагает меньшим контролем над лицензиатом, чем над своим вновь созданными предприятием. 2. Франчайзинг. Это способ деятельности, при котором франшизер (продавец) передает франшизе (покупателю) право на использование своей торговой марки, которая важна для бизнеса покупателя и с помощью которой продавец оказывает постоянную помощь покупателю в его бизнесе, выходящую за рамки формальных отношений между ними. Во многих случаях франшизер берет на себя и функцию снабжения. 3. Подрядное производство. Это заключение контракта с местными производителями на выпуск товара. Фирма «Сирс» воспользовалась этим методом при открытии своих универмагов в Мексике и Испании, отыскав квалифицированных местных производителей, которые могли изготовлять многие их продаваемых ею товаров. В этом случае есть возможность развернуть деятельность быстрее, с меньшим риском. Недостаток – меньший контроль фирмы за процессом производства и потери связанных с этим производством потенциальных прибылей 4. Управление по контракту. В этом случае фирма предоставляет зарубежному партнеру «ноу-хау» в области управления, а тот обеспечивает необходимый капитал. Таким образом, фирма экспортирует не товар, а скорее управленческие услуги. Этим методом пользуется для организации работы отелей в разных частях света фирма «Хилтон». Этот способ выхода на зарубежный рынок имеет минимальный риск и обеспечивает доход с самого начала деятельности. Но если фирма располагает ограниченным штатом квалифицированных управляющих прибегать к нему нецелесообразно. 5. Предприятия совместного владения. Это объединение усилий зарубежных и местных вкладчиков капитала с целью создания местного коммерческого предприятия, которым они владеют и управляют совместно У фирмы может недоставать финансовых, физических или управленческих ресурсов для осуществления проекта в одиночку. А возможно, совместное владение является условием, которым иностранное правительство оговаривает допуск на рынок своей страны. Недостаток – партнеры могут разойтись во мнениях относительно кап.вложений, маркетинга и проч. Таблица 5 |
Похожие:
 | Рабочая программа учебной дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность» Изучение дисциплины “Внешнеэкономическая деятельность” позволяет понять внешнеэкономическую деятельность как процесс реализации внешнеэкономических... | | Рабочая программа дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность предприятия» Задачами преподавания дисциплины "Внешнеэкономическая деятельность предприятия " являются следующие |
| Рабочая программа дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность предприятия» Целью преподавания дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность предприятия» является | | Рабочая учебная программа по дисциплине «Внешнеэкономическая деятельность... Внешнеэкономическая деятельность предприятия [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 48 с |
| Кафедра мировой экономики и Рабочая программа учебной дисциплины «Внешнеэкономическая деятельность на предприятии» составлена в соответствии с требованиями ооп:... |  | Рабочая программа по дисциплине дс. 01. 14 Внешнеэкономическая деятельность предприятия Охватывает круг вопросов, затрагивающих международные экономические отношения в различных сферах деятельности, международные и национальные... |
| 2. Мировой финансовый рынок: структура и участники Финансовый рынок – это механизм, соединяющий спрос на финансовые средства и предложение финансовых средств | | Внешнеэкономическая деятельность Анализ организации и эффективности внешнеэкономической деятельности предприятия 30 |
| Заявка на участие Внешнеэкономическая деятельность и международный менеджмент в условиях европейской интеграции | | Методическое пособие по экспортному контролю №1 Система экспортного... Внешнеэкономическая деятельность внешнеторговая, инвестиционная и иная деятельность, включая производственную кооперацию, в области... |
| «Специальные налоговые режимы» по специальности 080107. 65 «Налоги... Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов теоретических знаний о мировой экономике и международных экономических... | | Темы рефератов по дисциплине Внешнеэкономическая деятельность Учет национальных интересов страны при разработке внешнеэкономической политики государства |
| Рабочая программа по дисциплине В. В 3 Внешнеэкономическая деятельность Товароведение и экспертиза в сфере производства и обращения сельскохозяйственного сырья и продовольственных товаров | | Московский государственный технический университет Г12 Мировая экономика и внешнеэкономическая деятельность: Тексты лекций. М.: Мгту га, 2008. –96 с. Лит.: 8 наим |
| Рабочая программа рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Экономика... Дисциплина в. Дв 1 «Внешнеэкономическая деятельность предприятия (организации)» | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Конспект открытого урока по экономике в 5 классе по теме «Рынок и конкуренция», урок №5 «Рынок продавца и рынок покупателя» |
