От составителя
Скачать 458.17 Kb.
|
Рекламная деятельность библиотек Ярославской областиВ данном разделе будет рассмотрен практический аспект изучаемой темы. В библиотеках Ярославской области накоплен достаточный опыт рекламно-информационной деятельности, реклама органично вошла в жизнь многих библиотек. Так, Ярославская областная библиотека им. Н.А. Некрасова на протяжении многих лет активно использует в своей деятельности рекламные технологии и самые различные виды и формы рекламы. Муниципальные библиотеки области также всё активнее работают в данном направлении. Если проанализировать опыт ярославских библиотек с точки зрения видов рекламы, рассмотренных в предыдущей главе, то получится следующая картина. Наиболее доступным видом рекламы для библиотек является внутрибиблиотечная реклама, которая имеет множество разнообразных форм. Во-первых, это стенды, на которых можно увидеть информацию о режиме работы библиотеки, анонсы мероприятий, списки новых изданий и т.д. Такие стенды можно видеть, войдя в любую библиотеку. К этому же виду рекламы можно отнести и выставки, проводимые внутри библиотеки. Это основная форма библиотечной деятельности и самый яркий и эффективный метод рекламы книги. Выставка является своеобразной визитной карточкой библиотеки, показателем стиля работы. Библиотекари организуют выставки-просмотры, выставки-настроения, выставки-вернисажи, проводят интерактивные выставки-экскурсии. Например, к 50-летию полета Юрия Гагарина в космос звуковая выставка «Знаете, каким он парнем был…», на которой использовались кадры фотохроники (Мышкинский район). Большой популярностью у читателей пользовались ретро-выставка «Тайна в книге, книга – тайна» (Ростовская МЦБ) и выставка-обозрение «Вскормивший поэзию край» (Некрасовская ЦБ). Оригинальную выставку-галерею «Семейные истории в книгах и иллюстрациях» оформили ко Дню семьи библиотекари ЦБ Некрасовского района. Книжная выставка-рейтинг «Десять любимых книг» привлекла внимание читателей в Верещагинской библиотеке (Тутаевский район). Муниципальными библиотеками области в 2011 году было оформлено 16548 книжных выставок (в 2010 г. - 16586). Рекламой являются крупные мероприятия и акции, проводимые в стенах библиотеки. Так, ежегодно в ЯОУНБ им Н.А. Некрасова проходит выставка-ярмарка «Книжная культура Ярославского края». Уже 15 лет она является важнейшим публичным событием в жизни библиотеки. Основными целями выставки-ярмарки является изучение книжной культуры Ярославского края, совершенствование комплектования фонда библиотеки изданиями местной печати и краеведческого содержания, а также привлечение общественного внимания к культурному наследию региона. В течение недели проходят различные мероприятия: научная конференция, презентации книг, встречи с писателями. Среди гостей можно отметить таких знаменитых писателей как Вячеслав Пьецух, Алексей Варламов, Дмитрий Слаповский, Алексей Бархатов и др. В рамках выставки-ярмарки проходит конкурс «Ярославская книга года» среди книгоиздательских, полиграфических организаций и авторов с целью привлечения внимания общественности к состоянию и развитию издательского и библиотечного дела, поддержки лучших образцов издательской продукции и содействия более высокому качеству подготовки местных изданий, развития и укрепления сотрудничества издателей, полиграфистов, авторов и библиотек. В течение всей недели функционирует книжная выставка с аналогичным названием. В 2012 г. состоялась уже пятнадцатая «книжная неделя». На книжной выставке было представлено 835 изданий 150 издательств и издающих организаций Ярославской области, выпущенные в 2011 году. Книговыдача составила 6587 экз. В рамках «Книжной культуры» прошло 10 мероприятий, которые посетили 1830 человек (в два раза больше, чем в прошлом году). В целях повышения информационной культуры пользователей, а также с целью привлечения в библиотеку новых читателей ежегодно в сентябре в ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова проходят Дни открытых дверей. Главной целевой аудиторией этих мероприятий являются учащиеся и студенты первых курсов учебных заведений города. Важной задачей является знакомство с библиотекой и её информационными ресурсами. Предварительно в учебные заведения города рассылаются информационные письма-приглашения и афиши с информацией о готовящихся мероприятиях. Отдельные мероприятия Дней открытых дверей можно отнести и к такому виду библиотечной рекламы как групповая, то есть предназначенная для определённой группы пользователей. Например, курсы компьютерной грамотности для пенсионеров, либо тематическая экскурсия для учащихся библиотечного отделения ЯУК с посещением тех отделов библиотеки, в которые нет доступа для читателей (отдел комплектования и обработки литературы, научно-методический отдел и т.д.). Отраслевыми отделами ЯОУНБ были подготовлены занятия по различным темам: «Сканировать – это просто!», «Методика работы с патентным фондом ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова», «Методика поиска в электронном каталоге ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова», «Книжные ресурсы краеведения: от раритетов – к современным энциклопедиям», «Методика работы с фондом литературы по искусству» и др. Для посетителей библиотеки организованы и проводятся экскурсии по библиотеке для организованных групп (в 2011 г. в рамках Дней открытых дверей было проведено 27 экскурсий). Экскурсии для читателей проводятся и в течение всего года. Об эффективности и полезности подобных мероприятий говорит тот факт, что за время проведения «Дней открытых дверей» в прошедшем году в библиотеку записались 238 новых пользователей. Также к Дням открытых дверей уже в течение трёх лет приурочены акции свободного книгообмена (буккроссинга). Они проходят на крыльце у входа в библиотеку. Участники книгообмена приносили книги из своих личных библиотек, а с собой забирали понравившуюся им литературу. Оставшиеся книги в течение года размещаются на специальных стеллажах для свободного обмена в фойе библиотеки. Таким образом, буккроссинг действует в течение всего года и каждый желающий может принести свою литературу и выбрать что-то интересное для себя. Такие акции прошли в библиотеках Ярославкого, Любимского районов, ЦБС г. Ярославля и др. В муниципальных библиотеках области также проходят Дни открытых дверей для читателей. В Большесельской ЦБ, Первомайской МБС в рамках Дней для читателей-новичков организовывают и проводят экскурсии по библиотеке. В апреле 2012 г. некоторые библиотеки Ярославской области приняли активное участие во Всероссийской социально-культурной акции «Библионочь». В ЯОУНБ им. Н. А. Некрасова вниманию гостей были предложены различные перформансы, которые проходили на всех этажах библиотеки. В концертном зале библиотеки состоялись концерты джазовой и ирландской музыки. Желающие поломать голову посетили литературный эрудит-клуб и поучаствовали в викторине «В мире русской классики». На лирическом вечере «Эхо нерассказанных историй» молодые поэты читали стихи и сказки собственного сочинения. Также гости библиотеки посетили мастер-классы по скрапбукингу, модульному оригами и папье-маше, где старательно мастерили красивые игрушки, карнавальные маски и украшения для себя и своих близких. Но больше всего заинтересовала посетителей экскурсия по книгохранилищу. Многочисленные желающие спускались в цокольный этаж и под руководством опытного гида, бродили по темным лабиринтам книгохранилища, а самых смелых в конце экскурсии ждал волшебный напиток - эликсир молодости. Акция привлекла внимание многих жителей города разного возраста, в этот вечер библиотеку посетило около 700 человек. Акция «Библионочь» вызвала самый широкий резонанс из всех библиотечных мероприятий, анонсируемых библиотекой в Интернет. От посетителей акции поступило много устных и письменных отзывов и благодарностей. Бурное обсуждение акции в период подготовки, проведения и уже по итогам состоялось в социальных сетях, в частности на Ярпортале (http://yarportal.ru/). По содержанию были предложения делать больше мероприятий, связанных именно с книгой и чтением. Такому результату предшествовала огромная подготовительная работа. Был разработан логотип мероприятия, выпущена разнообразная рекламная издательская продукция (афиши, плакаты, закладки, флайеры). Мероприятия акции активно анонсировались в местных СМИ, в Интернет. Афиши и приглашения распространялись практически во все организации города. Необходимо упомянуть и об участии муниципальных библиотек во Всероссийской акции» «Библионочь». Помимо ЯОУНБ им. Н. А. Некрасова, ОДБ им. И.А. Крылова, ОЮБ им. А. А. Суркова и областной специальной библиотеки для незрячих и слабовидящих в этом мероприятии приняли участие и открыли двери для посетителей МУК ЦБС г. Ярославля (ЦБ им. М.Ю. Лермонтова и филиал № 13 им. Ф.М. Достоевского), Ростовская МЦБ (ЦБ, филиалы № 1 и 42 и Семибратовская библиотека), Центральная и детская библиотеки Угличской ЦБС. Анонсы и программы мероприятий были размещены на сайтах библиотек, либо на сайте Администрации города. Каждая библиотека предложила вниманию посетителей свою уникальную программу. В ЦБ им. М.Ю. Лермонтова состоялся Литературный бал, программа которого включала бал-карнавал, танцевальный мастер-класс, Парад литературных героев, Поэтический турнир, Ринг эрудитов, БиблиоЮморина, игра в пазлы по произведениям русских классиков «Моя версия романа», библиогадание, «Электронная книгоафиша», виртуальная экскурсия «Литературный Ярославль» и др. Для посетителей библионочи в Угличской ЦБ им. Сурикова была подготовлена программа «Литературная кофейня», включавшая медиапрезентацию Фонда редкой книги «Разговор с библиофилом», мастер-класс по изготовлению бумаги и дизайнерских поздравительных открыток, театрализованную литературно-кулинарную викторину «Кулебяка от Гоголя и салат от Бунина» и др. В мероприятиях приняло участие более 100 человек. Мероприятия акции «Библионочь», проходившие в библиотеках Ростова, посетили более 350 человек. Здесь были подготовлены и проведены следующие мероприятия: семейная игра-бродилка по ночной библиотеке «Детективное бюро в стране книг» (Семибратовская библиотека-филиал); программа к 1150-летию Ростова: выставка, экскурсия по библиотеке, викторина «Многоликий край родной», фотовыставка «Добрый свет библиотеки», кинообзор «Снимается кино в Ростове» (городской филиал № 1) и др. Устной рекламой можно считать ежегодно проводимые в муниципальных библиотеках отчёты перед населением о проделанной за год работе (ЦБС г. Ярославля, Некоузский район). Своеобразными отчётами перед пользователями являются и ежегодные краеведческие чтения, на которых читатели узнают об истории своих библиотек. Если говорить о внешней рекламе, то она тоже используется ярославскими библиотеками. ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова на протяжении многих лет активно сотрудничает с местными СМИ: рассылают пресс-релизы, выступают на радио и телевидении (ГТРК «Ярославия», Городской телеканал, Ярославльтелесеть). По данным отчёта, в 2011 г. было подготовлено 24 сюжета на телевидении, а в периодических изданиях опубликовано 54 статьи о работе библиотеки. В текущем году сотрудники отдела краеведения проводят обзоры памятных краеведческих дат на радио «Ярославия». Это также и пример устной рекламы. На протяжении нескольких лет сотрудники ИПСО публиковали на страницах газеты «Северный край» материалы по правовым вопросам в режиме «вопрос-ответ». Сотрудники сельских библиотек представляют информацию о работе, услугах, мероприятиях библиотек на специально оформленных информационных стендах (за пределами библиотеки). Сотрудники Ширинской библиотеки (Ярослаский район) оформили плакат-поздравление «Ваш друг – книга!». Такая работа ведётся и в ряде центральных библиотек. Так, ЦГБ им. А.П. Малашенко ГБО г. Переславля размещают на рекламных стендах города, в учебных заведениях и библиотеках рекламные листовки «Отдел электронной информации предлагает», «Виртуальная справочная служба», «Wi-Fi в Центральной городской библиотеке им. А.П. Малашенко». Интересна и деятельность сельских библиотек в данном направлении. Филиалами ЦБС г. Ярославля активно используется такая форма рекламы библиотечной деятельности как разработка и распространение информационных листовок и визиток для жителей домов обслуживаемых микрорайонов и окрестных школ, что способствует привлечению в библиотеки новых читателей. Такие информационные листовки с приглашением в библиотеку подготовлены и распространены библиотеками-филиалами №№ 1, 6, 10,13,15, 16, 18, 19. Ежегодно проводится множество выездных мероприятий (Дней информации, Дней специалиста). К примеру, ЯОУНБ им. Н. А. Некрасова совместно с областным центром по профилактике и борьбе со СПИД и инфекционными заболеваниями выезжали в муниципальные библиотеки Ярославской области и проводили там Дни информации «Россия без наркотиков», которые включали в себя обзор выставки, лекция сотрудника Центра, обзор Интернет-ресурсов. Подобные выездные мероприятия это также и вид социальной рекламы, так как помимо рекламы ресурсов библиотеки, посетителям мероприятий предлагается и другая значимая информация социального характера, предоставляется возможность задать вопросы специалистам Центра. ЦБС г. Ярославля проводили буккроссинги на территории Волжской набережной в рамках общегородской акции «Волжская набережная – территория творчества». Ярким мероприятием ЦБС г. Ярославля в первом полугодии 2012 г. стала акция «Книжная полка Ярославля: 100 лучших книг», которая состоялась в День города на Первомайском бульваре. Информация о мероприятии нашла отражение в местных газетах. Кроме того множество мероприятий за пределами библиотеки проведено в рамках акции «Мы за читающую Россию». Например, сотрудники Тутаевской ЦБС провели PR-акцию «Время читать». Она прошла, как и в 2010 г., на территории двух торговых центров и центральной улице города. Библиотечные активисты произносили «кричалки» о книге, чтении, библиотеке и раздавали рекламную библиотечную продукцию. О.О. Борисова выделяет также наружную (или визуальную) рекламу. Это щиты, вывески, витрины, баннеры. Примеры можно привести следующие. Для проведения Дней открытых дверей, Книжной культуры и других мероприятий ЯОУНБ им. Некрасова были изготовлены рекламные баннеры, установленные на фасаде здания. Реклама о проведении Дней открытых дверей была размещена на мониторах маршрутного телевидения. Движущимся носителем наружной рекламы стал автобус ЯОУНБ, на который нанесена эмблема с фирменный стилем библиотеки. Ещё одной важной стороной рекламной деятельности библиотек Ярославской области является активное участие в организации и проведении рекламных кампаний социального характера: связанных с защитой окружающей среды, профилактикой СПИДа, борьбой с алкоголизмом, табакокурением и наркоманией, предвыборными кампаниями т.д. С этой целью выпускаются различные закладки, флайеры, информационные буклеты, памятки, готовятся тематические слайд-выставки. Это пример социальной рекламы. Печатная реклама позволяет библиотекам раскрыть свои информационные и другие возможности, подчеркнуть свою уникальность. С этой целью выпускаются различные виды рекламной печатной продукции: памятки, буклеты, закладки, информационные списки, рекламные листовки, дайджесты, каталоги книжных выставок, календари, афиши. ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова специально для проведения Дня открытых дверей были разработаны афиши, закладки с информацией о работе библиотеки, бейджи. Для акции «Буккроссинг» - афиша; для «Книжной культуры» - афиши, программы, рекламные листки, приглашения. Выпускаемая продукция приобрела приятный и узнаваемый вид, что говорит о появлении фирменного стиля библиотеки. В 2011 юношеская библиотека №10 им. Н.А. Некрасова ЦБС г. Ярославля проводила рекламные акции «Рекламный листопад» и «Рекламный снегопад», на которых распространялся рекламный буклет библиотеки. Активно распространяются эти буклеты и при проведении акций «Территория творчества» перед спектаклями ТЮЗа. В МУК ГБО г. Переславля была разработана и выпущена серия карманных календарей, которые вручались читателям и социальным партнёрам библиотеки. Гаврилов-Ямская МЦБ регулярно выпускает буклеты о деятельности библиотеки, анонсы мероприятий и др. ОДБ им. И.А. Крылова для своих читателей-старшеклассников подготовила серию памяток, посвящённых профессиям, под общим названием «Выбираем профессию». Ознакомиться с печатной продукцией муниципальных библиотек можно в научно-методическом отделе ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова. Здесь хранятся и постоянно пополняются папки с рекламными материалами библиотек Ярославской области и других регионов России. Как уже было сказано в предыдущей главе, в последнее время всё более популярной становится электронная реклама. Отличным рекламным инструментом для библиотек является сайт. Так, сайт ЯОУНБ им. Н. А. Некрасова: http://www.rlib.yar.ru/ включает самые различные разделы, как для читателей, так и для коллег-библиотекарей. Здесь регулярно размещаются тематические обзоры и обзоры новых поступлений в фонды отделов, анонсы книжно-иллюстративных выставок библиотеки, можно осуществлять поиск литературы по электронному каталогу. Отдел абонемента предоставляет для своих читателей возможность осуществлять заказ, продление и бронирование выданных документов через сайт библиотеки (а также по телефону) В июне 2010 года пользователям была предложена услуга по заказу электронных копий нормативно-правовых документов (законов, постановлений и т.п.). Необходимый текст документа в актуальной редакции бесплатно высылается по электронной почте В 2012 г. на сайт добавлены новые интересные разделы: виртуальная выставка «Ярославская книга - 2011» и «Хранилище бесценных строк: материалы к 110-летию ЯОУНБ им. Н. А. Некрасова». Интернет-сайт библиотеки рассматривается как маркетинговый инструмент библиотечно-информационного комплекса, главное в котором – его информационное наполнение. Веб-сайт повышает качество обслуживания удалённых пользователей, способствует укреплению имиджа и продвижению бренда библиотеки. Кроме того, виртуальное посещение сайта сравнимо с традиционным посещением библиотеки. Работа над сайтом библиотеки остаётся в приоритетных и перспективных направлениях работы библиотеки. В 2009 г. библиотека приняла участие в Третьем Всероссийском конкурсе сайтов публичных библиотек. Сайт ЯОУНБ стал номинантом конкурса в номинации «Лучший сайт центральной универсальной библиотеки субъекта Российской Федерации», а также он получил специальный диплом Ассоциации региональных библиотечных консорциумов (АРБИКОН). В 1 полугодии 2012 г. число посещений сайта составило 69385. Помимо областных библиотек свои сайты имеются в четырёх ЦБС. Это Ростовская МЦБ, ГБО г. Переславля, ЦБС и ЦСДБ г. Ярославля. В конце 2011 г. усилиями сотрудников ЦБ Ярославского района был создан свой сайт. Кроме того, для привлечения новых пользователей активно используются возможности социальных сетей в Интернет. В социальной сети «Одноклассники» создана группа и несколько тем для обсуждения в ней, регулярно размещаются обзоры книг. Среди других можно отметить форум «Ярпортал», «Facebook». Также и ЦБ Ярославского района регулярно сообщают о себе на сайтах «В контакте», «Facebook», «Мой мир», выкладывают видеоролики с мероприятий на страницу YouTube. Библиотеки, не имеющие пока своих сайтов, размещают информацию о своей деятельности на сайтах Администрации города или района, либо на сайтах и форумах коллег и партнёров, регулярно пополняют там свои странички. Информационно-правовой и сервисный отдел (ИПСО) ЯОУНБ им. Н.А. Некрасова осуществляют самые разнообразные электронные рассылки для читателей. Тутаевская ЦБ также ежемесячно рассылают по электронной почте планы работы, информацию о проводимых конкурсах и др. в учебные заведения города и района. Всё больший оборот в муниципальных библиотеках набирает деятельность по созданию медиа-презентаций о библиотеках, памятных датах, к библиотечным мероприятиям, а также виртуальных экскурсий. Так, сотрудниками Гаврилов-Ямской МЦБ в прошлом году было создано 49 презентаций. Мультимедиа-обзор «Земля – наш общий дом» и виртуальную экскурсию-знакомство «Лучшие читающие семьи посёлка» подготовили для читателей в ЦБ Некрасовского района. Нельзя не упомянуть и об опыте ЦБ Ярославского района. Здесь летом 2011 г. был проведен экспресс-опрос «Как пройти в библиотеку?». Специально для этой цели были привлечены волонтёры, которые задавали вопросы на улицах п. Лесные Поляны. Цель проведения экспресс-опроса состояла в оценке популярности библиотеки у населения. На вопрос «Знаете ли вы, где в вашем поселке находится библиотека?» 91% опрошенных ответили утвердительно. Из знающих, где находится библиотека, примерно 50 % посещают ее регулярно, остальные или очень редко или вообще там не были. Тем, кто никогда не был в библиотеке или был очень давно, волонтёры раздавали рекламные листовки с информацией о библиотеке, ее возможностях, режиме работы и т.д. Подобную деятельность можно отнести и к социальной, и к внешней рекламе библиотеки. В этом же году для библиотекарей района провели анкетирование «Какая реклама самая действенная?». Самой эффективной была признана реклама на телевидении и организация экскурсий по библиотеке; самой красивой – создание фирменного стиля и дизайн библиотеки; самой малозатратной – реклама библиотечного фонда, путём организации книжных выставок в библиотеке; а самой актуальной – публикации в прессе и публичные отчеты перед населением. Многие сельские библиотекари высказали пожелание поучаствовать в телерекламе или выйти с информацией о своей библиотеке на просторы Интернета. Таким образом, среди основных направлений рекламной деятельности библиотек Ярославской области следует выделить тесное сотрудничество со СМИ, связь с общественностью, проведение массовых мероприятий, выставочную деятельность и выпуск рекламной печатной продукции. И, несмотря на слабую материально-техническую базу библиотек, положительным моментом можно считать использование новых информационных технологий при создании рекламы (медиа-презентации, использование социальных сетей Интернет). Анализ отчётов показывает, что библиотекари стремятся поддерживать образ библиотеки как социально значимой и активно развивающейся организации. Эффективная реклама повышает авторитет библиотеки, помогает найти новых деловых партнёров, привлекает новых читателей, способствует привлечению внебюджетных средств. |
Похожие:
 | От составителя Указатель предназначен всем тем, кто интересуется историей нашего города | | Пояснительная записка рабочая программа разработана на основе рабочей... Рабочая программа разработана на основе рабочей программы по музыке автора составителя Бакланова Т. И., издательство астрель 2011... |
 | От составителя Несмотря на авторское предупреждение: nota bene Среда обитания. Особенности строения: специализация клеток, два клеточных слоя(наружный и внутренний) | | Рабочая программа по химиии Ф. И. О. составителя О. С. Габриелян Программа курса химии для 8-11 классов общеобразовательных учреждений. М. Дрофа. 2010 |
| В. Я. Виленкин. От составителя 3 Василий Иванович Качалов: Сборник статей, воспоминаний, писем / Сост и ред. В. Я. Виленкин. М.: Искусство, 1954. 658 с | | Предисловие от составителя В соответствии с Федеральным законом от 06. 10. 2003 №131 «Об общих принципах организации местного самоуправления», статьями 27,... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Фио составителя рабочей программы с указанием должности – Булгина Светлана Владиславовна, учитель географии | | 155800, Ивановская область, г. Кинешма ул. Ивана Виноградова, д.... Фио составителя рабочей программы с указанием должности – Булгина Светлана Владиславовна, учитель географии |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Фио составителя рабочей программы с указанием должности – учитель 1 квалификационной категории Костерин Николай Юрьевич | | Программа (рабочая) В основу рабочей программы по специальности гитара Должанской детской школы искусств положена типовая программа коллектива составителя... |
| 155800, Ивановская область, г. Кинешма ул. Ивана Виноградова, д.... Фио составителя рабочей программы с указанием должности – Кузнецова Светлана Евгеньевна, учитель английского языка | | От составителя Калмыцкая республиканская организация вос: история и современность: тифло-монографический репертуар / Нац б-ка им. А. М. Амур-Санана,... |
| От составителя В этой серии нового электронного издания бул пользователям Библиотеки предлагаются материалы, раскрывающие малоизвестные страницы... | | Самый лучший знаток и рассказчик сказок это Кто? Назовите составителя известнейшего сборника «Народные русские сказки», разработавшего классификацию сказок, которая была принята... |
| Пояснительная записка Образовательная область, предмет класс Тип программы, полное название (примерная предметная рекомендованная мо рф, модифицированная, авторская, с указанием автора или составителя,... | | Аннотация к рабочей программе по икн 5 класс Реализация программы предполагает деятельностный подход как ведущий принцип организации урока и развития интеллектуального потенциала... |
