Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основе
Скачать 153.07 Kb.
|
Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова Факультет журналистики Кафедра экономической журналистики и рекламы © 2007 «РЕФЕРАТЫ ДЛЯ ЖУРФАКОВЦЕВ» HTTP://JOURNREF.NAROD.RU Сравнительный анализ пресс-релизов на соответствие стандартам Студент 3** гр. Moscvitch Преподаватель И. А. Красавченко Москва – 2006 Для анализа было выбрано по одному пресс-релизу анонсу и ньюз-релизу крупнейших служб российского Интернета: Яndex, Rambler и mail.ru. Все анализируемые пресс-релизы посвящены новому событию или услуге. Ни в одном тексте не указывается его жанровая принадлежность. Надпись «пресс-релиз» отсутствует. Логотип организации присутствует только в одном пресс-релизе: «Rambler-ICQ собрал первый миллион». Контактные данные имеются только в сообщениях Яндекса, они располагаются внизу текста. Контакты: Компания «Яндекс» Елена Колмановская, главный редактор Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы Телефон: (495) 974-35-55 Факс: (495) 974-35-65 E-mail: pr@yandex-team.ru Дата распространения текста указана везде. Все пресс-релизы имеют приблизительно одинаковый объем 2000 – 2500 знаков, что соответствует стандартам. Кроме того, непосредственно в текстах Rambler и Яndex присутствуют факт-листы, которые увеличивают объем до 3500 знаков. Лид-абзац присутствует во всех пресс-релизах, однако полужирным шрифтом выделен только в анонсе «Секреты интернет-рекламы на семинаре Рамблера в Перми». В других представленных текстах первый абзац выделен лишь семантически. Основная мысль сообщения указана именно там. Заголовки пресс-релизов Яндекса, Рамблера и Mail.ru соответствуют стандартам. Они точно отражают суть события, не являются по-журналистски броскими. Правда, некоторые из них слишком длинные. Например, «Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основе» скорее подошел бы для лида.Все представленные тексты строятся по принципу «перевернутой пирамиды». Каждый последующий абзац содержит менее важную информацию. Главная же содержится в лиде.Например, в анонсе «Mail.Ru анонсирует создание почтового интерфейса следующего поколения» в первом абзаце говорится о том, что Mail.ru создаст новый почтовый интерфейс. Далее идет общая информация о его преимуществах перед старыми программами. В конце же рассказывается о его конкретных функциях. Все тексты обладают четкой открытой структурой. Каждый абзац в анализируемых пресс-релизах семантически автономен, благодаря чему может использоваться журналистом в отрыве от предыдущего и последующего. Также следует сказать о том, что Яндекс в своих сообщениях активно использует цитаты высказываний высших должностных лиц компании. Здесь они носят дополняющий характер, соответствуют теме пресс-релиза, оформлены в виде прямой речи, что полностью соответствует стандартам. Цитаты повышают достоверность новости или анонса. В текстах Rambler и Mail.ru они отстутствуют. Все анализируемые пресс-релизы можно разделить на два типа: новостные и анонсы. Новостные: «Rambler-ICQ собрал первый миллион», «Яндекс удвоил доходы и прибыль», «Mail.Ru стал со-организатором конференции «Интернет и бизнес». В них дается важная новость или информационное сообщение о событии или каком-либо факте. Анонсы: «Секреты интернет-рекламы на семинаре Рамблера в Перми», «Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основе», «Mail.Ru анонсирует создание почтового интерфейса следующего поколения». В них рассказывается о будущем событии.Также стоит отметить, что почти во всех анализируемых пресс-релизах присутствуют факт-листы. Они находятся на тех же страницах, что и основные тексты, и никак не отделены от них, что не соответствует стандартам. В факт-листах указана дополнительная информация о компаниях, упоминаемых в пресс-релизах.Например:Группа компаний Rambler Media — это информация, контент-услуги и развлечения для русскоязычной аудитории во всем мире. Rambler Media ведет деятельность в трех основных направлениях: интернет, мобильный контент и телевидение. В группу компаний Rambler Media входят интернет-портал и поисковая система Rambler.ru, телеканал Rambler, информационный сайт Lenta.ru, интернет-провайдер Rambler Телеком, рекламное агентство Index20 и группа компаний мобильных технологий и контента Rambler Mobile. Акции Rambler Media котируются в секции AIM на Лондонской фондовой бирже. В целом рассмотренные пресс-релизы соответствуют стандартам. Хотя присутствуют и грубые нарушения, например, не указываются жанровая принадлежность и контакты, графически не выделяется лид-абзац, факт-листы находятся непосредственно в «теле» пресс-релиза.Яндекс удвоил доходы и прибыльИнтернет, 21 марта 2006 года. Чистая прибыль (net income) компании «Яндекс» в 2005 году составила 13,6 млн долларов, а оборот (revenue) — 35,6 млн долларов (по US GAAP, не включая НДС). Таким образом, финансовые показатели компании за год выросли примерно в два раза. Для Рунета главным итогом 2005 года стало сохранение темпов роста числа пользователей — сейчас их 20% от всего населения России. Причем осенью интернет рос быстрее, чем весной. В целом общий рост аудитории русскоязычного сегмента сети составил 25%. Скорость роста бизнеса Яндекса в 2005 году была сопоставима с суммарными темпами развития рынка интернет-рекламы в России. По данным экспертов, общий объем этого рынка достиг 100 млн долларов. Сегменты контекстной и медийной рекламы увеличились следующим образом: около 60 млн рекламодатели потратили на покупку медийной рекламы (+71% по сравнению с предыдущим годом), а оставшиеся 40 — на контекстную (+120%). «Год назад мы прогнозировали удвоение рынка. Так оно и произошло, — говорит Аркадий Волож, генеральный директор компании "Яндекс". — Интернет-реклама росла быстрее, чем другие виды рекламы. Если в 2004 году рекламодатели тратили в интернете чуть более одного процента средств, то в 2005 — уже 2%. Но пока в России на каждого пользователя интернета приходится лишь около 5 рекламных долларов — по сравнению с более чем $120 в США. Так что у нас еще большой потенциал роста». В 2005 году Яндекс открыл украинское представительство и начал программу сотрудничества с интернет-площадками («Рекламная сеть Яндекса»). Контекстная реклама, которая приносит компании 80% оборота, была унифицирована — теперь все текстовые рекламные объявления продаются с оплатой по результату (количеству переходов) и размещаются через систему Яндекс.Директ. Из новых сервисов стоит отметить Яндекс.Адреса (бизнес-справочник с отображением объектов на карте города), Персональный поиск (программный продукт, предназначенный для поиска писем, документов и других файлов на компьютере и в локальной сети пользователя) и новую, интегрированную в портал версию Яндекс.Денег (универсальной платежной системы). Яндекс — это крупнейший российский портал, предлагающий пользователям ключевые интернет-сервисы. За декабрь 2005 года Яндекс показал 1,3 млрд страниц 22 миллионам пользователей, 80% из которых живут в России. Рост этих показателей за год составил около 40% по пользователям и более 50% по показам страниц (в декабре 2004 Яндекс показал 16 миллионам пользователей 850 миллионов страниц). Доля переходов с Яндекса на сайты Рунета (генерация трафика) также увеличилась: с 58% в прошлом году до 62% в этом. Компания «Яндекс» была образована в марте 2000 года, стала прибыльной в третьем квартале 2002 года. Основная бизнес-модель — продажа рекламы. Финансовая отчетность Яндекса все шесть лет аудируется компанией Deloitte&Touche. Контакты: Компания «Яндекс» Елена Колмановская, главный редактор Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы Телефон: (495) 974-35-55 Факс: (495) 974-35-65 E-mail: pr@yandex-team.ru Яндекс будет бесплатно размещать рекламу некоммерческих организаций на конкурсной основеМосква, 21 декабря. В 2006 году компания «Яндекс» будет оказывать регулярную рекламную поддержку некоммерческим организациям. Для этого британский благотворительный фонд САF и компания «Яндекс» открыли совместную программу Blago.ru. У программы две цели: чтобы те, кто нуждается в помощи, могли ее найти, и чтобы те, кто желает помочь, знали, как это сделать. Первым этапом программы стал открытый конкурс некоммерческих организаций. На поддержку победителей конкурса на данном этапе Яндекс выделил объем рекламы в $1 млн по прайс-листу. «В Яндекс часто пишут люди, нуждающиеся в помощи. Они не знают, к кому обратиться, и просят нас разместить свое объявление как рекламу, — говорит Наталия Осташева, руководитель проекта со стороны "Яндекса". — К сожалению, такая реклама не очень эффективна, в частности потому, что жертвователи хотят быть уверены в достоверности информации. С частными лицами хорошо умеют работать некоммерческие организации. А с такими организациями — фонд САF. Вот так и возник этот проект. Яндекс и раньше поддерживал благотворительные организации и акции, но впервые мы системно подошли к этому вопросу». В конкурсе могут принять участие организации, действующие на территории России и занимающиеся помощью людям в трудных жизненных ситуациях (болезни, дети-сироты, люди с ограниченными возможностями, пожилые и т.д.). Обязательно, чтобы эти организации были открыты, то есть были готовы работать со всеми гражданами, к ним обратившимися. «Среди главных целей нашей работы — привлечение как можно большего числа людей к цивилизованной, прозрачной благотворительности и поддержка эффективно работающих некоммерческих организаций, — говорит Полина Филиппова, директор отдела программ и грантов CAF. — Поэтому предложение Яндекса о создании совместного проекта мы встретили с огромным энтузиазмом — через механизм Blago.ru мы сможем донести до людей идею эффективной благотворительности, предложить им самим принять участие в решении важных для общества проблем и, конечно, предоставить необходимую информацию тем, кто нуждается в помощи некоммерческих организаций». Итоги конкурса будут подведены 24 февраля 2006 года. Независимый экспертный совет назовет победителей, информация о которых будет опубликована на сайте www.blago.ru. CAF гарантирует надежность выбранных организаций, а в дальнейшем будет осуществлять проверку целевого расходования переведенных в эти организации средств и предоставлять отчеты на сайте программы. А Яндекс обеспечивает массированную рекламную поддержку и привлечение нужной аудитории - как тех, кто ищет помощь, так и тех, кто хочет помочь, но при этом быть уверенным, что помогает достойным. Прием заявок на конкурс — до 25 января 2006 г. С подробностями конкурса и критериями участия можно ознакомиться на сайте фонда CAF. CAF (Charities Aid Foundation) — некоммерческая организация, чья цель — сделать благотворительность эффективной. CAF помогает жертвователям найти те организации, которым они хотели бы помочь; предоставляет информацию о правовых аспектах благотворительных пожертвований и о потенциальных налоговых льготах, а также осуществляет распределение пожертвований и мониторинг достигнутых результатов. Российское представительство фонда — CAF Россия — успешно работает в Москве с 1993 года. Ежегодно CAF Россия осуществляет около сорока программ в сотрудничестве с крупнейшими российскими и международными компаниями и фондами, направляя на реализацию социальных проектов более $5 млн. Контакты: Компания «Яндекс» Елена Колмановская, главный редактор Михаил Ушаков, руководитель пресс-службы Телефон: (495) 974-35-55 Факс: (495) 974-35-65 E-mail: pr@yandex-team.ru R  ambler-ICQ собрал первый миллион3 апреля 2006 Группа компаний Rambler Media, предоставляющая информацию, контент-услуги и развлечения для русскоязычной аудитории во всем мире, и компания ICQ Inc. ведущий провайдер услуг обмена мгновенными сообщениями, объявили о том, что на сегодняшний день число пользователей специализированного сервиса обмена мгновенными сообщениями Rambler-ICQ, достигло одного миллиона человек, из которых половина ежедневно обращается к этому сервису. Спустя полгода после выпуска российской версии одной из самых популярных в мире программ обмена мгновенными сообщениями ICQ каждый третий пользователь этой службы пользуется услугами Rambler ICQ. По уточненным данным на 15 марта 2006 года число активных пользователей программы Rambler ICQ составляет 1 111 960 человек и 517121 клиентов используют эту программу ежедневно. Rambler-ICQ создан на основе ICQ 5, последней на сегодняшний день версии программы. ICQ 5 отличается от предыдущих версий наличием новых дополнительных сервисов. Среди нововведений можно выделить голосовой чат, Push-2-Talk (голосовая связь наподобие рации) и возможность отправки видео-сообщений. Программа-клиент Rambler-ICQ полностью интегрирована c почтовой службой Rambler. В Rambler-ICQ также встроены возможность поиска в Интернете с помощью Rambler, доступ к различным онлайн-играм и онлайн-радио, построенное на базе Rambler-Audio. В информационные блоки клиентской программы экспортируются свежие новости разных СМИ на русском языке, прогноз погоды для российских городов и другая полезная информация. В скором времени пользователи Rambler-ICQ смогут создавать и отправлять SMS сообщения непосредственно из программы-клиента ICQ на телефоны российских абонентов мобильной связи. Получатель такого sms сообщения в свою очередь сможет послать ответ со своего телефона пользователю ICQ. Возможность переадресации позволит пользователю ICQ получать SMS сообщения на мобильный телефон и напрямую отвечать со своего телефона отправителю в программу-клиента ICQ. Как заявила генеральный директор Rambler Media Ирина Гофман, «мы очень довольны успехом, которым пользуется среди клиентов сервис обмена мгновенными сообщениями Rambler ICQ. Этот сервис привлек за короткий период времени значительное число пользователей, еще раз продемонстрировав сильные стороны наших брэндов и растущую популярность услуг, которые мы предоствляем на базе Rambler ICQ». Группа компаний Rambler Media — это информация, контент-услуги и развлечения для русскоязычной аудитории во всем мире. Rambler Media ведет деятельность в трех основных направлениях: интернет, мобильный контент и телевидение. В группу компаний Rambler Media входят интернет-портал и поисковая система Rambler.ru, телеканал Rambler, информационный сайт Lenta.ru, интернет-провайдер Rambler Телеком, рекламное агентство Index20 и группа компаний мобильных технологий и контента Rambler Mobile. Акции Rambler Media котируются в секции AIM на Лондонской фондовой бирже. ICQ Inc. — ведущий провайдер услуг обмена мгновенными сообщениями, вокруг которого сформировалось глобальное сообщество Интернет-пользователей. Удобные и надежные в использовании программы Интернет-пейджинга ICQ, доступные на 18 языках на сайте www.icq.com, предоставляют расширенные возможности для общения и открывают доступ к динамичному сообществу пользователей. ICQ, созданная в 1996 году израильской компанией Mirabilis, в настоящее время полностью принадлежит компании America Online. Секреты интернет-рекламы на семинаре Рамблера в Перми 6 апреля 2006 7 апреля 2006 года в Перми пройдет бесплатный семинар «Реклама и продвижение в Интернет: Новые коммуникационные возможности для всех». Семинар проведут эксперты компании Рамблер в рамках региональных мероприятий «Недели цифровых технологий Intel — Транс Телеком». Рамблер расскажет на семинаре об аудитории российского интернета и об интернет-пользователях пермского региона, об объемах и перспективах рынка интернет-рекламы в России, о рекламе на Рамблере, в ICQ и на других ресурсах Rambler Media, о региональных проектах Рамблера, а также о том, как правильно построить сайт. Первый в этом году семинар Рамблер провел 24 марта в Челябинске. В непосредственном общении с маркетологами, рекламистами, веб-мастерами, действующими и потенциальными клиентами Рамблер поделится своими знаниями об основных принципах использования Интернета как новой многообещающей среды маркетинговых коммуникаций. Интерес к таким мероприятиям велик по всей стране. Своим участием в «Неделе цифровых технологий» компания Рамблер заявляет о готовности развивать инновационный потенциал российских регионов, который считает достаточно высоким. Узнать о семинаре подробнее можно прямо на сайте Рамблера по адресу www.rambler.ru/seminars/perm Интернет-холдинг Rambler — одна из крупнейших российский интернет-компаний. Ежемесячная аудитория ресурсов Рамблер составляет около 20 млн. человек. Основной ресурс интернет-холдинга — портал Rambler.ru, который совмещает в себе поисковую систему, почтовую службу, старейший в России рейтинг-классификатор Rambler's Top100, новостной онлайн-дайджест Rambler Mass Media, первый в России интерактивный мультимедийный проект Rambler Vision, а также более 40 разнообразных сервисов и тематических разделов. Интернет-холдинг Rambler входит в состав группы компаний Rambler Media. Группа компаний Rambler Media — это информация, контент-услуги и развлечения для русскоязычной аудитории во всем мире. Rambler Media ведет деятельность в трех основных направлениях: интернет, мобильный контент и телевидение. В группу компаний Rambler Media входят интернет-портал и поисковая система Rambler.ru, телеканал Rambler, информационный сайт Lenta.ru, интернет-провайдер Rambler Телеком, рекламное агентство Index20 и группа компаний мобильных технологий и контента Rambler Mobile. Акции Rambler Media котируются в секции AIM на Лондонской фондовой бирже. Mail.Ru стал со-организатором конференции «Интернет и бизнес» 26.04.2006 20-21 апреля в подмосковном пансионате «Бор» прошла конференция «Интернет и бизнес». Ее организаторами стали лидеры российского интернет-рынка: Бегун, Демос, Mail.Ru, Ozon.ru, Рамблер, РБК, HeadHunter, Яндекс, Afisha.ru. Мероприятие вызвало большой интерес у профессионалов интернет-индустрии — количество посетителей составило около 1200 человек. На двухдневной конференции обсуждались вопросы, связанные как с деятельностью российских интернет-компаний, так и с обширными возможностями Интернет для развития других отраслей бизнеса. Речь шла о коммуникационных сервисах и социальных сетях, рекламе в Интернете, онлайновых платежах и электронной торговле, законодательной базе ведения бизнеса в Сети и многом другом. Представители компании Mail.Ru приняли активное участие в организации и проведении мероприятия. Директор по исследованиям Mail.Ru Фёдор Вирин и вице-президент и директор по маркетингу и PR Анна Артамонова вошли в состав оргкомитета конференции. Фёдор Вирин вел секцию «Исследования для Интернета и с помощью Интернета. Новые методики и инструментарий», посвященную проблемам современных исследований и возможностям использования для них Интернета. Обсуждались технологии и методы, позволяющие работать не только со статистикой посетителей, но и с самими посетителями, в частности с их мнениями, суждениями, поведением. Анна Артамонова стала ведущей секции «Коммуникативные сервисы, сообщества и социальные сети — тенденции развития, бизнес-модели». Секция была посвящена тенденциям развития и интеграции между собой различных коммуникативных сервисов, IM и блогам, их перспективам в России, а также бизнес-моделям использования блогосферы. Большой интерес вызвала информация о социальных сетях, опыте их создания и возможности использования в бизнесе. Презентация самой Анны была посвящена социальной жизни виртуальной личности. Она отметила, что многие виды коммуникаций постепенно переходят в Интернет, видоизменяясь и принимая новые формы, что позволяет их пользователям компенсировать дефицит общения в реальной жизни. Mail.Ru в свою очередь дает возможность свести необходимые пользователю коммуникативные сервисы в единую сеть. В секции «Поисковые технологии», посвященной проблемам поиска в области борьбы со спамом, кластеризации результатов поиска, а также использованию опыта пользователей для улучшения качества поиска, выступил Андрей Федоровский, руководитель отдела разработки компании Mail.Ru. Его презентация называлась «Поиск по wap-сайтам и отличия от веб-поиска». Г-н Федоровский сделал вывод, что, несмотря на достаточно медленный и дорогой трафик и малый размер экрана мобильных устройств, спрос на мобильный контент стабильно растет. Директор по продажам проектов Mail.Ru Алексей Падалкин поведал о нестандартных методах рекламы, привел примеры необычного использования рекламных площадок, рассказав о недостатках и преимуществах и возможных формах нестандартной рекламы в Интернет. Фёдор Вирин, директор по исследованиям Mail.Ru, представил участникам целых три доклада. Его презентация «Измерение эффективности в Интернете» осветила механизмы измерения эффективности рекламных площадок в Интернете. Данные презентаций «Технологии прямых продаж в Интернете, аукционы и доски объявлений» и «Бизнес вокруг интернет-аукциона — любим ли мы торговаться?» поведали о Интернет-аукционах, поведении продавцов и покупателей в зависимости от их менталитета, проникновения Интернет в стране и других факторов. Примером послужили аукционы eBay и Molotok.Ru, объем продаж которого уже достиг 190 тысяч лотов. Итоги конференции позволяют предположить, что КИБ-2007, запланированный на следующий год, вызовет еще больший интерес у специалистов интернет-отрасли. Mail.Ru анонсирует создание почтового интерфейса следующего поколения31.03.2006 Компания Mail.Ru анонсировала свои планы по созданию почтового интерфейса нового поколения, полностью построенного на технологиях AJAX (Asynchronous Javascript and XML). |
Добавить документ в свой блог или на сайт
Похожие:
 | Группа: гсб-22 Проверил: Нардюжев В. А По популярности с Google может сравниться разве что Яндекс. Стоит отметить, что, во-первых, Google в России появился позже Яндекса,... |  | «Хозяйственная деятельность некоммерческих организаций» Методические... О дисциплине «Хозяйственная деятельность некоммерческих организаций». – Владикавказ: «Терек», 2013 – 38 с |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Поддержка социально ориентированных некоммерческих организаций города Саратова» на 2013 год была направлена на создание на территории... | | Докладчики ... |
| Доклад о ходе выполнения программных мероприятий ведомственной целевой... Ведомственная целевая программа государственной поддержки некоммерческих организаций и содействия развитию гражданского общества... | | Сведения о социально ориентированных некоммерческих организациях получателях поддержки Реестр социально ориентированных некоммерческих организаций – получателей поддержки администрации города Мурманска |
| «Вопросы поддержки деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций» | | Республика казахстан Российской Федерации и негосударственных некоммерческих организаций в иностранных государствах |
| Программа дисциплины «Менеджмент некоммерческих организаций» «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра по магистерской программе | | План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса... План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса социально ориентированных некоммерческих |
| План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса... План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса социально ориентированных некоммерческих | | План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса... План мероприятий социально значимых проектов победителей конкурса социально ориентированных некоммерческих |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Об обеспечении в 2009 году государственной поддержки некоммерческих неправительственных организаций, участвующих в развитии институтов... | | «Бесплатная юридическая помощь в рф: сотрудничество юридических клиник... М. в кириллов А. И. Иншаков |
| Социально ориентированных некоммерческих организаций получателей поддержки Цель: подготовка будущих магистрантов специального дефектологического образования к осуществлению психолого-педагогического изучения... | | Российский Университет Дружбы Народов реферат (кафедра административного... Организационно-правовые формы общественных объединений и некоммерческих организаций. Их перечень и примеры |
