Факультет журналистики
Скачать 1.16 Mb.
|
Тематика лекций Вводная лекция. Предметом изучения курса является журналистика – общественная деятельность по сбору, обработке, интерпретации и периодическому распространению с помощью технических средств актуальной социальной информации. Основное предназначение журналистики в современном обществе – удовлетворение потребностей в оперативной, актуальной информации, необходимой для оптимизации развития общества и регулирования общественно-политических отношений, адекватной реакции в изменяющемся мире и регулирование политической, духовной, социальной жизни.Специфика журналистики заключается в том, что объекты ее отражения многообразные и практически не знают границ. Объект воздействия – все процессы и уровни социальной организации, вплоть до метаинформационных.Журналистская деятельность, осуществляемая через систему массовой информации в целом изоморфна политике, экономике и духовной культуре общества на данном этапе его развития.В систему массового информационного обмена включены в качестве основных субъектов различные слои и группы общества, структуры, институты власти, коллективы, издатели, СМИ, корреспонденты, рекламисты, аудитория. Тема 1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ Современное общество является обществом информационным. Понятие «информационное общество» напрямую связано с прогрессом информационно-коммуникационных технологий и повышением роли информации в современном обществе. Представления об информационном обществе вытекают из теории постиндустриального общества, т. е. общества, характеризуемого ускорением технического прогресса, снижением роли материального производства, развитием сектора услуг и информации, изменением мотивов и характера человеческой деятельности, существенной модификацией всей социальной структуры. Основным производственным ресурсом постиндустриального общества становится информация, а доминирующим типом производственной деятельности – последовательная обработка (в отличие от изготовления в индустриальном и добыче – в доиндустриальном обществах). Важное отличие касается и характера базовых технологий: они в постиндустриальном обществе наукоемкие, а не капитало- и трудоемкие, как в предшествующие эпохи. Важнейшей характеристикой современной экономики становится превращение нематериального ресурса – информации – в ресурс экономический и политический, в ресурс, который в значительной степени определяет материальное благосостояние и общества, и его отдельных граждан. Информация все больше приобретает свойства потребительских товаров, основные секторы экономики оказываются связанными с сектором ИКТ, само потребление в значительной степени перемещается в сферу информации и коммуникации. Рассматривая качественные изменения в использовании информации бизнесом и обществом, необходимо подчеркнуть, что в сегодняшних условиях чрезвычайно важным становится ее качество и системность. Британский социолог Ф. Уэбстер, анализируя современные концепции информационного общества, добавил в число необходимых элементов цивилизационного развития понятие «теоретического знания». По Ф. Уэбстеру, информационное общество возникает не только тогда, когда информация становится товаром, информационные технологии создают инфраструктуру бизнеса и число занятых в секторах нематериального производства превышает число занятых в сфере производства материального. В информационном обществе теоретическое знание оказывает определяющее влияние на процесс принятия решений, оценку экономических и политических рисков, на контроль над общественной и личной жизнью, который и определяет наш образ жизни. Основополагающим признаком современной стадии развития общества выступает также сетевая структура социальной и бизнес-коммуникации, возникающая в результате проникновения телекоммуникационных сетей во все сферы жизни. Отсюда вытекает и важность самого принципа «сетевой» коммуникации, который становится основополагающим для информационного общества. Проблемой информационного общества является информационное неравенство. В настоящее время оно повторяет все линии раскола, которые сложились в обществе индустриальном. Цифровое неравенство возникает в результате неодинаковых экономических условий доступа к материальным ресурсам. В современном мире существует множество признаков радикальных перемен. Одна из областей, в которых изменения особенно заметны – это средства массовой информации. В информационном обществе их роль необычайно возрастает. С одной стороны, СМИ становятся важнейшим сектором производства «контента» — содержательного наполнения множащихся медиаканалов и медианосителей, с другой – СМИ интегрируются в телекоммуникационные сети. Интернет, цифровое телевидение, мобильная телефония – все каналы становятся пригодны для «транспортировки» содержания, будь то газетная статья или видеофильм. Интерактивная коммуникация и цифровая форма представления, распространения и хранения медиасодержания выдвигают СМИ в число основных субъектов и новой экономики, и нового общества, для которых виртуальность и индивидуализированность являются главными чертами потребления. В результате существенно меняется и экономика СМИ. Экономика СМИ в индустриальном обществе основывалась на том, что главным товаром СМИ была аудитория, конструируемая предприятиями массмедиа для продажи рекламодателям. Следовательно, основной парадигмой развития медиапредприятия было стремление к максимизации аудитории. Чем больше аудитория, тем больше потенциальных потребителей можно предложить рекламодателям. В условиях индустриальной экономики, нацеленной на массовое производство, именно производство массовой аудитории становилось главным результатом деятельности СМИ. Так возникли массовые газеты и эфирное телевидение: и в условиях существования рынка массового потребления и финансирования за счет рекламы они превратились в фактически прибыльные предприятия. В течение XX в. произошла индустриализация медиа: содержание СМИ стало определяться логикой товарного производства и обмена. Развитие индустриального общества коснулось всех сфер – экономики, социальной структуры, образования, стиля жизни. Изменения привели к повышению доли сектора услуг в экономике, возрастанию удельного веса нематериальных секторов, прежде всего образования и СМИ. Результаты для экономики СМИ оказались весьма ощутимыми: массовая аудитория стала сегментироваться — по профессиональным и индивидуальным интересам, по социальным, образовательным, гендерным критериям. Аудитория как масса расчленилась и стала формировать более четкие сегменты, которые стали неинтересны прежним рекламодателям. Нестабильность аудитории привела к существенному сокращению доходов от рекламы, и прежде массовые СМИ стали превращаться в более индивидуализированные. Для экономики это имело совершенно очевидные последствия: цены печатных средств массовой информации возросли, а в сфере аудиовизуальных СМИ, где для аудитории вообще практически не существовало платы, появилось множество платных услуг. Все СМИ, даже и те, которые прежде были массовыми, пошли по пути журналов, всегда адресовавшихся узким целевым аудиториям. Усиление избирательности по отношению к содержанию, индивидуализация выбора стали главными особенностями в поведении аудитории, что стало в значительной степени определять экономику СМИ в постиндустриальном обществе. Вторая же тенденция развития, которая во все возрастающей степени определяла динамику медиасферы, а именно, прогресс, технологий, удешевляла и производство, и распространение информации. В ходе развития становилось ясно, что для читателя доступ к СМИ становится дороже, а для медиакомпаний производство содержания -дешевле. В медиаэкономике намечался революционный прорыв. Становление общества, основанного на информации или, точнее, знаниях, вело к тому, что значительная часть экономики оказалась связанной с производством, распространением и хранением информации. На всех стадиях информация существовала в цифровой форме. Во все большей степени информация начинается распространяться по интерактивным сетям, что доводит индивидуализацию выбора и потребления до абсолюта. Пользователь сетей получает возможность самостоятельно формировать свою информационную повестку дня, выбирать развлекательные и образовательные информационные услуги. А это полностью преобразует основы экономики СМИ: уже не рекламодатель посредством дотируемого СМИ, а сама аудитория определяет содержание медиаинформации. Следовательно, СМИ, чтобы выжить, должны требовать платы за доступ к содержанию каналов информации. Помимо традиционно оплачиваемых из кармана аудитории печатных газет и журналов, платы начинают требовать кабельные каналы, каналы цифрового ТВ, интернет, телефонные контент-услуги. На этом фоне заметен и рост тарифов за доступ к информации в «старых» СМИ: растет цена на газеты и журналы, повышается абонентская плата общественных телеканалов там, где она существует, специализированные кабельные каналы (новости, кино, музыка) становятся дороже. Наиболее очевидна эта тенденция в условиях интернета: еще бесплатные в начале 2000-х годов сервисы обмена музыкальными файлами (например, Napster) умирают, уступая дорогу платным услугам. Аудитория все чаще платит за доступ к СМИ, причем важнейшей особенностью ее поведения становится индивидуализация выбора информации. А это значит, что рекламодатель, прежде самая важная фигура в экономике СМИ, не имеет ни гарантий, ни прежних возможностей быть включенным в круг внимания аудитории, конкретных пользователей. Наряду с изменением основных источников получения прибыли в СМИ, вместе с развитием общества меняются и взаимоотношения СМИ и аудитории. Если в индустриальном обществе СМИ конкурируют в одинаковой степени за время и деньги аудитории, то в постиндустриальном обществе конкуренция уже меняет приоритеты. На первый план выходят уже доходы, получаемые от аудитории. Экономика СМИ в информационном обществе, характеризуемом сравнительно высоким уровнем жизни, обращается к самому редкому ресурсу - вниманию аудитории. Только захватив его, СМИ могут рассчитывать на то, что индивидуальные пользователи выделят им и свое время, и свои деньги. История развития всех СМИ теснейшим образом связана с прогрессом технологий и даже более того, она им стимулировалась и поощрялась. Известный принцип Ю. Рейтера «следуй за кабелем», положенный в основу рыночной стратегии британского информационного агентства Рейтер, отражает эту связь в полной степени. Но по мере заполнения «ниш» на рынке СМИ воздействие технологий на медиасистемы становилось более сложным и опосредованным. Уже в XX в. ИКТ перестают быть просто развивающей силой, которая, по выражению британского исследователя Р. Уильямса, «либо создает новый образ жизни, либо представляет основу для его создания». Медиатехнологии начинают приносить результат только тогда, когда они становятся востребованными в обществе. Воплощение технологии в жизнь ставится в прямую зависимость от социальных потребностей общества: даже если экономический уровень развития оказывается достаточен для внедрения новой информационной и коммуникационной технологии, для ее массовой реализации необходимы новые системы социальной коммуникации. С точки зрения медиаэкономики общая идея Р. Уильямса прекрасно иллюстрируется развитием новых СМИ. Развитие созданного в ответ на запросы Пентагона интернета стимулировалось также и экономическими потребностями. При этом интернет приобрел черты, ставшие важными и для сферы журналистики. Это: 1) существование контента в цифровой форме, что объединяет все новые медиа (компакт-диски, цифровое видео, веб-публикации); 2) необычайная емкость содержания и его мультимедийность; 3) интерактивность и двусторонность коммуникации в интернете, что, во-первых, ведет к исчезновению централизации источников, и, во-вторых, к большей свободе потребителя информации выбирать и изменять цифровой контент. В последние десятилетия, когда в наиболее развитых странах начали претворяться в жизнь программы создания информационного общества, появились предположения о начале кризиса традиционной журналистики. Индивидуальный выбор новостей, возможный благодаря прямым спутниковым телетрансляциям и интернету, возросшая коммуникационная активность граждан, сегментация аудиторий — стали реальными явлениями в практике СМИ. По мнению экспертов, для традиционных СМИ выделяются как минимум два рода последствий. С одной стороны, это последствия для самой профессии журналиста, с другой - последствия для экономики СМИ. В их числе: • сокращение затрат на печатание и расходов на распространение; • возможность рециклинга содержания газеты в интернете, определяемая цифровым форматом контента, при этом «вторичное использование» журналистского продукта может быть обогащено дополнительными возможностями, предоставляемыми интернетом (движущееся изображение, звук, гипертекст); • появление новых форм «обратной связи» с читателем благодаря интерактивности (возможность проведения опросов читателей в режиме онлайн, создание общих дискуссионных групп читателей и журналистов, проведение форумов по актуальным вопросам); • предложение новых услуг аудитории: в условиях развивающейся фрагментации аудитории богатство цифровых газетных архивов, доступное посредством интернета, становится еще одной возможностью удовлетворить интересы читателей, а специальные программы позволяют ускорить поиск интересующих новостей в пределах одного газетного номера; • увеличение прибыльности путем более глубокого знания собственной аудитории: благодаря интернету, газетные издатели могут более точно изучить вкусы и пристрастия своих читателей с тем, чтобы «продать» рекламодателям более определенную информацию о более четко определенных потребительских группах; • освобождение журналистов от физических ограничителей газетно-издательского производства, как, например, размер газетной полосы: в условиях хранения журналистских продуктов в цифровых архивах онлайновых изданий большой объем материалов не имеет значения. Сегодня основная конкуренция в сфере СМИ разворачивается за внимание аудитории к конкретным медиапродуктам. Экономика СМИ в информационном обществе — это не только борьба за читателя или зрителя, но и борьба за его свободное время. Тема 2. ТЕНДЕНЦИИ ТИПОЛОГИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ ПЕРИОДИКИ В результате перестроечного процесса медийная индустрия в России приняла зримые очертания, она складывалась на основе действующего информационного законодательства в условиях отсутствия цензуры, большей открытости государства. По числу зарегистрированных ежедневных газет Россия значительно опережает многие страны. Расширяется типологический спектр газет и журналов. Пресса разделилась: - на качественную, так называемую прессу мнений, и на массовую; - на государственную, дотируемую из казны, и коммерческую, самостоятельно добывающую деньги; - на официозную, отражающую точку зрения правительства, и независимую, которая выражает мнение своего издателя, учредителя, редакционного коллектива; - на правящую, ведущую агитацию и пропаганду политической и экономической линии властных структур, и оппозиционную, критикующую существующий режим и выдвигающую собственные альтернативные проекты развития общества; - на политизированную, сосредоточенную в основном на отражении политической борьбы, ведущую эту борьбу на стороне какой-либо партии, и деполитизированную; - на деловую, экономическую, обслуживающую новый класс бизнесменов и предпринимателей, и на развлекательную, рассчитанную на досуг читателей. Появились и новые формы печатных изданий – дайджесты, журналы-ревю, семейные журналы, журналы на дискетах, электронные версии газет и журналов, издания, продолжающие тематику телевизионных программ («Моя семья» и т.д.). В системе отечественных СМИ образовались издания для богатых и для социально уязвимых слоев населения. Характерной чертой нынешнего времени стал переход некоторых изданий из одной типологической группы в другую, приспособление под вкусы публики. Газетно-журнальные издательские дома – холдинги – стараются охватить свою читательскую аудиторию всеми основными типами изданий, чтобы ей не понадобились другие газеты и журналы. В 1997 г. по этому пути пошел «Коммерсантъ», предлагая пакетную подписку «Коммерсантъ плюс» своим читателям. В нее включены газета «Коммерсантъ», еженедельники «Коммерсантъ-Власть» и «Коммерсантъ-Деньги», ежемесячные журналы «Домовой» и «Автопилот» для легкого и приятного чтения, рассчитанные на разные интересы членов семьи. А в качестве рекламно-информационного издания – журнал «Столица». В мегаполисах интенсивно идет процесс укрупнения информационных структур, расширяется сфера деятельности Издательских Домов и медиа-холдингов ("Бонниер Бизнес пресс", «Коммерсантъ», «Московский комсомолец», Burda, «Экономическая газета», «Экстра М», «Из рук в руки», Independent Media, «Комсомольская правда» и др.), региональных ИД – Крестьянин" (Ростов), «Газетная группа "Коммуна», (Воронеж), "Провинция" (Рязань) и др. Создание издательских домов и других информационно-издательских объединений типа концернов и холдингов обусловлено тем, что в рыночных условиях отдельному изданию не всегда по силам справиться со всеми проблемами. Кроме того, объединение нескольких редакций в единую корпорацию более выгодно: сокращаются затраты на обслуживающие их структуры – рекламные отделы, службы распространения, бухгалтерию, полиграфическое производство и т.д. Экономия может составлять 40-60%. С такими объединениями более охотно сотрудничают финансовые учреждения, вынуждены считаться и властные структуры. Начало онлайновым изданиям положила американская интерактивная газета «The Electronic Trib», основанная в 1990 г. Проникновение бумажной российской прессы в новую для нее информационную среду началось в 1996 г., когда в Интернете появились сетевые версии «Огонька», «Известий», «АиФ», некоторых толстых журналов. Они преследовали несколько целей. Во-первых, обозначить свое существование на перспективном рынке. Во-вторых, создать дополнительное рекламное пространство. В-третьих, продавать свою информацию. Электронные версии некоторых изданий не являются копией печатного выпуска, а живут своей самостоятельной жизнью. Электронная версия гораздо выгоднее при целевом поиске информации. Доступ к электронным архивам издания делает сетевую версию еще более привлекательной. Быстрота доставки информации также вне конкуренции. Кроме того, сетевая версия значительно дешевле – не требуется затраты на типографское оборудование, бумагу, распространение. Специалисты считают, что онлайновая пресса может быть прибыльным делом при ориентировке на создание больших рекламных площадей, доход от которых позволит делать издание бесплатным для читателя. В числе преимуществ сетевой журналистики – отсутствие проблемы места на полосах, столь характерной для бумажных изданий, а также оперативность реагирования на события – здесь она не уступает радио и ТВ. Рекламно-справочные издания рассчитаны на все категории читателей. Это газеты «Все для вас», «Из рук в руки», «Куплю – продам», «Экспресс-реклама», «Экстра-М», «Центр-плюс». Рекламно-справочные издания меньше остальных публикуют журналистские материалы. В одних газетах они отсутствуют полностью, в других ограничены информационными подборками, коммерческой хроникой. Одним из новых видов рекламно-справочных изданий является рекруитерская пресса, цель которой состоит в подборе персонала для специализированных фирм. В рекруитерской прессе главным жанром является объявление. Первыми газетами такого рода в Москве стали еженедельники «Приглашаем на работу» и «Работа для вас», появившиеся в 1992 г. Позже к ним добавились и другие издания. Эта пресса привлекает работодателей как более дешевый способ подбора персонала. Информационно-коммерческие издания в отличие от других типов газет и журналов наиболее сильно подвержены конъюнктуре рынка. Здесь все в движении – возникают одни издания, прекращают свое существование другие. Те издатели, кто упрочил свое положение, развивают собственное дело дальше: еженедельные газеты превращают в ежедневные, создают к ним одно или несколько тематических приложений. Информационно-коммерческая пресса имеет на медиарынке самые большие тиражи. Она считается неполитической, издается без государственных дотаций, т. е. экономически самостоятельна и поэтому независима. Реклама стала неотъемлемым механизмом функционирования и развития обществ рыночного капитализма, где в настоящее время цель производства заменена целью продажи. Между рекламой и СМИ установился симбиоз. С одной стороны, денежные вклады рекламодателей являются основой бюджета СМИ, играют решающую и определяющую роль в их развитии. С другой стороны, современная реклама навязывает коммуникации свою систему отношений, при которой тот, кто распространяет информацию, продает свою аудиторию вкладчику. Таким образом, аудитория, как и содержание текстов или передач, становится товаром. Потребительские товары рекламируются как новый стиль жизни, а коммерческие услуги становятся символом новых человеческих отношений. Деловая пресса интегрирована в систему аналитической специализированной периодики, поскольку ориентирована на определенный сегмент социума, а именно, социально активных людей, тех, которые вовлечены в сферу политико-экономических отношений, заняты бизнесом на самых различных уровнях и ощущают потребность в объективных аналитических данных и прогнозах относительно важнейших текущих событий. Потребность в знаниях новой для всей рыночной экономики породила массовый и стабильный спрос на экономическую информацию и экономическую литературу, рассчитанную как на широкого читателя, так и на специалистов. Газеты и журналы первыми в силу своей массовости, оперативности, наличия компетентного авторского актива взяли на себя трудную задачу удовлетворения этого спроса. Цель деловой прессы – формирование информационной инфраструктуры, обеспечивающей потребности предпринимателей, пропаганда идей и принципов рыночной экономики, распространение законодательной и нормативной информации, создание положительного имиджа отечественного бизнесмена, широкое информирование читателей о мире бизнеса. В числе важнейших функций этого вида прессы редакторы деловых изданий (в ходе анкетного опроса) назвают: анализ главных событий в стране и их влияние на деловую жизнь; информирование о международных экономических новостях; анализ социальных проблем, связанных с изменениями в сфере экономики; распространение делового опыта, расширение делового кругозора; обеспечение аудитории оперативной коммерческой информацией; анализ влияния оперативной коммерческой информации на экономику; формирование идеологии бизнеса. На российском информационном рынке деловая печать занимает достаточно скромное в количественном отношении место среди коммерческой, неофициальной, независимой (от власти) печати. Однако высокий уровень части этих изданий заставляет прислушиваться к ней властные, финансовые структуры, интеллектуальную часть общества. Данный сегмент информационного рынка достаточно многослоен. Он имеет разные виды изданий, рассчитанные на соответствующие сегменты аудитории. Это, прежде всего, качественные издания для элитных групп, корпоративные и ведомственные издания, популярные издания для широкого читателя, отраслевые аналитические издания. Некоторые исследователи относят к деловой прессе также оперативно-справочные и рекламно-коммерческие издания, хотя они составляют отдельную группу информационно-коммерческих газет и журналов, рассчитанных больше на массового потребителя. Существуют также смешанные газеты, обладающие признаками нескольких видов сразу. Нередко это делается специально (в одном издании сочетаются материалы для деловых людей с развлекательно-информационными и справочно-рекламными публикациями для массового читателя), чтобы расширить читательскую аудиторию, поднять тираж. Появились информационные агентства (бизнес-агентства), которые специализируются на поставке СМИ деловой информации. В последнее время получили распространение подготовка и продажа деловой информации как товара на заказ. Специализированные агентства на основе договора с каким-либо предприятием, финансовой структурой занимаются подбором интересующей клиента информации, проведением маркетингово-аналитических работ. Важно делать различие между деловой журналистикой и деловой печатью в целом. Первая включает в себя издания, в которых активно используются журналистские жанры, особенно аналитические. Вторая же включает газеты и журналы, где можно и не обнаружить журналистских текстов. Их заменяют биржевые сводки, котировки, товарные прейскуранты, объявления и реклама. Это, как правило, издания, обслуживающие оптовую и розничную торговлю, сферу услуг. Качественные издания характеризует высокий аналитический, журналистский и полиграфический уровень. Здесь публикуется экономическая и финансовая информация для принятия самостоятельных управленческих решений со стороны читателя – промышленника, банкира, финансиста, коммерсанта, - которому необходимы точность, всесторонность, оперативность газетной продукции. Эти издания не только пишут о бизнесе, но и обслуживают его. Здесь ценятся не столько публицистические рассуждения журналистов, сколько мнения экспертов. Для оперативного сбора и обработки большого объема информации в таких изданиях функционирует развитый в структурно-функциональном отношении редакционный аппарат («Финансовые известия», «Ведомости», «Эксперт»). «Эксперт» (выходит с июля 1995 г.) может служить примером качественного журнала для профессионалов в области бизнеса, менеджмента и экономики. Значительное место на его полосах отводится анализу и прогнозу ситуации на рынках и в области законодательства, предупреждению о рисках, исследованию секретов успеха. Материалы рассчитаны на хорошо подготовленных в области экономики читателей. Если раньше инициаторами создания деловых газет и журналов были в основном журналисты, то теперь эта роль переходит к тем, кто должен потреблять данную продукцию, - бизнесменам и коммерческим структурам. Среди инвестиционных проектов крупных коммерческих предприятий все чаще находится место и для деловой прессы. Средства, вложенные в хорошую газету, дают больше прибыли, чем вложенные в банк. Хотя, как и в любом предприятии, здесь есть определенный риск – рынок не может обеспечить гарантированную прибыль бесконечному количеству газет. Исследователи СМИ считают, что развитие деловой прессы в России напрямую зависит от развития самого издательского бизнеса, который в свою очередь зависит от рыночных предпосылок деловой активности. Деловая газета уже не может существовать автономно, без параллельных проектов, способных дать рекламодателю возможности по размещению рекламы. В случае убыточности одного издания холдинг может выжить за счет другого. Деловая пресса наиболее чутко реагирует на возможные происходящие изменения в экономической, финансовой сферах жизни. Деловые издания коммерческих организаций. По степени серьезности подхода к освещению финансовых и экономических проблем эти издания не уступают качественной печати. Подобная пресса существовала и раньше в виде ведомственных, отраслевых бюллетеней, газет, вестников и носила характер внутреннего информационного обслуживания организаций и ведомств. Ее главное отличие – публикация официальных документов, сугубо деловой информации, почти полное отсутствие журналистских материалов. Такая пресса появилась теперь и в сфере бизнеса для обеспечения его необходимой производственной информацией. Отсюда сухость изложения, сдержанность в оформлении («Маркетинг», «Рынок ценных бумаг», «Российские экономические ведомости»). Таким изданиям не нужны большие редакционные коллективы, поскольку основная часть информации поступает уже готовой из различных ведомств, организаций и учреждений. Так, финансовый издательский дом «Деловой экспресс» выпускает еженедельники, бюллетени, вестники, сборники нормативных документов, сводные рейтинги, аналитические обзоры, электронные базы. В числе его изданий, пользующихся повышенным спросом – «Вестник ФКЦБ» - официальное издание Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг. Информационно-аналитический бюллетень «Коллективные инвестиции» содержит справочную информацию об инвестиционных фондах. Некоторые фирмы возлагают на такие издания имиджевую функцию: создать у деловых партнеров благоприятный образ организации. В этом случае журнал или газета могут наполняться и журналистскими материалами. Популярные информационно-коммерческие еженедельники. Их издатели не стараются удовлетворить спрос на оперативную финансово-экономическую информацию. Задача еженедельника – популяризировать те или иные стороны предпринимательства, экономики, которые затрагивают жизнь каждого человека, развивать его рыночное сознание. Популярные еженедельники издаются в двух видах: как самостоятельные издания и как приложения к качественным газетам («Профиль», «Компания»). Популярные массовые информационно-коммерческие еженедельники в значительной степени характерны для региональной печати. Жизнь в регионах не такая стремительная, и ежедневные бизнес-газеты практически не издаются. Содержание еженедельников составляет деловая хроника, динамика спроса и предложения, обзоры товарных рынков региона и т.п. Аналитические отраслевые издания. Здесь выделяются аналитические еженедельники и журналы по экономике и финансам. Активное развитие нефтегазового комплекса, инвестирование в него западных капиталов прямо сказалось и на печати. Так, например, в 1994 г. появилось новое издание «Нефть и капитал». В одном из главных разделов журнала «Политика» публикуются материалы, отражающие динамику основных политико-экономических макропроцессов в масштабах России. Здесь «НиК» дает направленный анализ того, как те или иные изменения политической жизни будут затрагивать интересы различных групп читателей. Адресная аналитика политических событий и тенденций в других изданиях встречается крайне редко. Редакция делает ежедневный электронный бюллетень, развивает консалтинг, организует тематические семинары. В настоящее время каждая крупная нефтяная компания старается создавать собственную корпоративную прессу, которая, с одной стороны, информирует о внутренней жизни своих предприятий для собственных работников, а с другой стороны, носит имиджевый характер. Есть отрасли, которые успешно развиваются, что сразу же сказывается и на росте обслуживающих их периодических изданий. Яркая иллюстрация – бум компьютерных журналов. Компьютеризации России идет огромными темпами. По оценкам наблюдателей, западные страны делали самые большие инвестиции в телекоммуникации. Это находит прямое отражение на медиарынке. Все издания можно разделить на четыре группы: журналы, предназначенные для программистов; журналы для тех, кто интересуется сборкой компьютеров; журналы для пользователей и журналы, посвященные компьютерным играм. Раздел в каталогах «Компьютерные издания» - насчитывает свыше 50 наименований журналов и газет. Примечательным стал рост газет и журналов по образованию и педагогике. Значительно расширился спектр развивающих журналов и газет. Среди детских изданий появилось такое новшество как самодеятельная подростковая пресса, где на всех уровнях производства информационного продукта работают сами подростки – определяют тематику и направленность издания, пишут материалы, иллюстрируют, верстают. Руководят такими изданиями опытные журналисты или педагоги. Такие издания имеют официальных учредителей, официально зарегистрированы. Выпускаются обычно один раз в месяц. В этих изданиях содержится информация о событиях из жизни молодежи, новости в мире музыки, материалы о взаимоотношениях в среде подростков. Самодеятельные издания часто выступают в роли инициаторов и организаторов интересных мероприятий. Появился целый ряд новых газет и журналов, посвященных автомобильной отрасли. Широкое распространение получила экологическая пресса. Многие ученые, журналисты пришли к выводу, что сегодня крайне необходимо с помощью СМИ вести экологический ликбез для населения. Сейчас в отечественной журналистике набирает темп принципиально новое направление – непрерывное экологическое образование, формирование экологического мышления. Экологическая пресса пронизывает своей тематикой все остальные отрасли. Весьма показательно в последние годы функционирование архитектурно-строительной печати, на примере которой можно увидеть характерные черты развития отраслевой печати в целом. Тема 3. ТЕКСТ КАК ОСНОВНОЙ ПРОДУКТ ЖУРНАЛИСТСКОГО ТВОРЧЕСТВА В структуре журналистского творчества разделяют операционные, мотивационные, интеллектуальные и личностные аспекты творчества. В творческом труде журналиста сочетаются мыслительные и организационно-практические действия. Продуктом журналистского творчества является текст, который носит характер системного образования. Под текстом вообще понимается объединенная смысловой связью последовательность знаковых единиц, основными свойствами которых являются связность и цельность. Тексты служат главным образом, нуждам общественного управления. Текстовой разновидностью МК является журналистский текст, основой которого служит информация о событиях. Журналистская информация представляет собой социальную информацию, особым образом обработанную, - с целью быстрейшего ее поступления к потребителю, облегчения ее восприятия и сильнейшего воздействия на него. Журналистская информация имеет двойственную природу: с одной стороны, это продукт духовного производства, создаваемый с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представлений о мире или просто для лучшей его ориентации в тех жизненных ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром». Текст включает в себя прежде всего словесное сочинение и его фрагмент. Представленные в определенной последовательности и логической взаимосвязи синтагмы то есть единые синтаксические интонационно-смысловые элементы - слова или групп слов, образующие повествование, которое обладает тем или иным семантическим значением текста включает в себя прежде всего словесное сочинение и его фрагмент. Текст – это последовательное знаковое построение (реализованное по правилам какой-либо знаковой системы), образующее целостное, завершенное сообщение. Основное его свойство – выраженность в знаках. Журналистский текст представляет собой цельное семиотическое образование. Тексту свойственна отграниченность (начало и конец), позволяющая ему стать цельным произведением. Структурность (внутренняя организация) является еще одним свойством текста. Текст в психолингвистическом аспекте может быть представлен как продукт и средство реализации коммуникативной задачи - установить контакт между адресантом (автором) и адресатом (читателями). Эффективность журналистского текста напрямую зависит от его включенность в практическую сферу, в контекст развития общественного сознания. Журналистский текст имеет узнаваемые признаки: документальность, форму подачи материала, актуальность, релевантность, популярность. Релевантность – это соответствие между информационными запросами аудитории и полученным сообщением, соответствие журналистского текста потребностям и интересам аудитории Популярность – также важный признак журналистского текста. Журналисты популяризируют информацию, делая ее массовой, доступной. Документальная природа журналистских сообщений позволяет сделать вывод об объективности как главной характеристике журналистского текста. Поскольку журналистское произведение обладает сложной структурой: оно объединяет в себе упорядоченное множество элементов, то есть является носителем синтаксических отношений. При построении текста нужно соблюдать законы логики. Текст – отдельное самостоятельное, законченное произведение. Он имеет экспозицию (ввод в проблему, мотивировку обращения к данной теме), за которой следует развертывание фабульного действия, затем заключительная часть журналистского текста. Текст должен быть выстроен композиционно. Композиция (архитектоника) текста представляет собой структурообразующую и эстетическую категорию. Журналист вправе выбрать вариант текстовой модели, которая может быть рациональной или эмоциональной в зависимости от того, какой степени воздействия собирается добиться журналист своим материалом. Важно, чтобы текст был релевантным, т. е. соответствовал информационным запросам аудитории и был уместным. Тема 4. ФУНКЦИОНАЛЬНЫЙ АСПЕКТ ЖУРНАЛИСТСКОГО ТЕКСТА Основой журналистского произведения является факт. Это понятие используется в двух значениях. Во-первых, фактом называют любой состоявшийся, происшедший момент действительности. Во-вторых, под фактом подразумевают «форму человеческого знания, обладающего достоверностью. Журналистский текст состоит из высказываний, констатирующих какие-то признаки реальности, которые можно проверить и доказать их соответствие действительности. Выразительность, наглядность, ситуативность, драматизм, конфликт, интрига, – все это создает своеобразие формы журналистского текста. Большое значение в тексте имеют мнения, объяснения, гипотезы. Объяснение – обозначение через причинно-следственные связи; гипотеза – предположение, версия события. Факт в журналистике – достоверное отражение фрагмента действительности, обладающее реальной репрезентативностью. Факты науки всегда основаны на многочисленных эмпирических наблюдениях, экспериментах, опытах, они являются итогом обобщенных знаний, выверенным абстрактным знанием. В аналитических и публицистических жанрах журналисты охотно обращаются к научным данным. Факт становится таковым и становится доступным только в форме суждения (высказывания). Суждений может быть несколько, они образуют своего рода пучок признаков события. Эти признаки должны характеризовать и участников события, и характер действия, и обстоятельства, при которых происходило событие, в частности его временные и пространственные границы. Для правильной квалификации суждений о том или ином событии важно учитывать целостную структуру этого события (реального факта, ситуации). Тема 5. ЖУРНАЛИСТСКИЙ ТЕКСТ КАК НОСИТЕЛЬ ИНФОРМАЦИИ Информация – это, прежде всего, новость в форме короткого сообщения. Важно помнить, что новость – это только что полученное сообщение. Чтобы новость приобрела свойство журналистской информации, она должна иметь социальное значение. Журналистская информация может быть зафиксирована в тексте или изображении (подвижном или неподвижном), фото, видео, вербальных знаках. Информация обладает многообразными свойствами - атрибутивными, прагматическими, динамичными. Информация носит универсальный характер и обладает определенными атрибутивными свойствами. Информационный обмен происходит постоянно в единстве материального и социального. Информация вторична – она продукт обмена. Информация дискретна, обладает свойствами прерывности, существует в виде фрагментов сообщения, зафиксированных на материальном носителе (в тексте). Сами потоки информации непрерывны. Чтобы стать реальным предметом обмена, информация должна обрести реального потребителя, то есть поступить в обращение. Информация обладает и чисто прагматическими свойствами: новизной и ценностью. Степень полезности информации определяет потребитель. Информация обладает динамическими свойствами. Журналист, работающий с различными фактами, документами, идеями, может по своему усмотрению их группировать, интерпретировать, описывать события с конца – от следствия к причине, останавливать время, делить его на интервалы, прерывать. В произведении журналиста события оцениваются, рождаются и умирают. Журналист сам задает динамику событию. Ценность любой информации может уменьшаться в зависимости, например, от «старения» сообщения. К динамическим свойствам информации мы относим ее проверяемость и многократность использования. Тиражируемые во времени и пространстве журналистские тексты включены в единую систему регулярного информационного обслуживания населения. Система информационного обслуживания тем эффективнее, чем больше учитываются информационные потребности аудитории. Основой журналистики факта является новость. Роль газеты – находить свежую информацию на темы, представляющие интерес для общества, и по возможности быстро и точно передавать ее читателям взвешенно и правдиво. Новость – нечто свежее, о чем люди прежде не слыхали. Газета может заниматься и другими вещами: например, сообщать читателям, что она думает о последних новинках кино, учить сажать помидоры, давать астрологические прогнозы или объяснять, почему правительство должно подать в отставку. Но без свежей информации это будет всего лишь комментарий к уже известному. Возможно, интересный, острый, задевающий за живое; но комментарий – это не новости. Новости – это информация. ТЕМА 6. МЕТОДОЛОГИЯ ЖУРНАЛИСТСКОЙ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В творческом акте при поиске и обработке информации журналист решает много задач: задачи эмпирические (установление и воспроизведение фактов), теоретические (выявление и отображение связей фактов, существа дела, сущности отношений людей), организационные (реализация задачи первого и второго ряда). |
Похожие:
 | Факультет журналистики история зарубежной журналистики учебная программа Ю. В. Чемякин, кандидат политических наук, доцент кафедры истории журналистики факультета журналистики Уральского государственного... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Факультет русской филологии и журналистики. Факультет истории и юриспруденции. Факультет татарской и сопоставительной филологии.... |
| Биография факультета журналистики 2006 год С 1 октября в Южно-Уральском государственном университете путём реорганизации социально-гуманитарного факультета появились: факультет... | | Учебно-методический комплекс Автор-составитель : Л. Д. Иванова, доцент... Автор-составитель: Л. Д. Иванова, доцент кафедры истории журналистики департамента «Факультет журналистики» Уральского федерального... |
| Факультет журналистики и социологии кафедра теории и практики электронных... Для студентов отделений журналистики, обучающихся по направлению 031300. 62 Журналистика |  | Факультет журналистики |
| Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... Дисциплина "Система западной словесности" относится к блоку общепрофессиональных дисциплин. Она адресована студентам, обучающимся... | | Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... Дисциплина "Система западной словесности" относится к блоку общепрофессиональных дисциплин. Она адресована студентам, обучающимся... |
| Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... Дисциплина "Система западной словесности" относится к блоку общепрофессиональных дисциплин. Она адресована студентам, обучающимся... | | Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... Дисциплина "Система западной словесности" относится к блоку общепрофессиональных дисциплин. Она адресована студентам, обучающимся... |
| Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... Дисциплина "Система западной словесности" относится к блоку общепрофессиональных дисциплин. Она адресована студентам, обучающимся... | | Факультет журналистики прика з Профессиональные журналистские культуры: национальная специфика, глобальный контекст |
| Белаякнига Единый государственный экзамен. Белая книга. М.: Факультет журналистики мгу, 2008 | | Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... |
| Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... | | Российской Федерации Государственный университет Факультет прикладной... |
