Учебно-методический комплекс дисциплины сд. Ф. 7 Теория и практика связей с общественностью основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности
Скачать 473.25 Kb.
|
Тема 1. Сущность и особенности организации общественных связей в социокультурной сфере Основные и профессиональные термины и понятия связей с общественностью. Определение и назначение связей с общественностью. Философия связей с общественностью. Характеристика сферы деятельности связей с общественностью. Функции специалиста по связям с общественностью. СО и реклама. СО и пропаганда. СО в системе маркетинга. Комплекс маркетинговых коммуникаций. СО в системе менеджмента. СО и паблисити. Коммуникация: понятие, разновидности, история развития. Коммуникативный процесс. Коммуникатор. Содержание коммуникации. Аудитория. Эффективность коммуникации. Общественность и общественное мнение как главные объекты паблик рилейшнз (ПР). Общественность и ее разновидности. Общественное мнение: понятие, структура, механизмы формирования. Целевая аудитория, ключевая аудитория, конечный потребитель, лидеры общественного мнения в связях с общественостью. Основные этапы ПР-деятельности: исследование, проблемы и постановка целей, разработка стратегии и тактики, действие, общение, оценка результатов и внесение корректировок. Методы и средства ПР-деятельности. Особенности работы с потребителями, инвесторами, СМИ, государственной властью. Занятое население как специфический объект ПР-деятельности. Тема 2. Потребности, запросы, интересы и мотивы практического поведения человека Социально-психологические основы связей с общественностью. Исследование базовых ценностей социальных групп, определяющих поведение людей. Потребности и их иерархия. Пр-методы, их воздействие на формирование желаний людей. Интересы социальных групп. Классификация интересов. Отношения и мнения. Формирование мнения. Способы побуждения социальных групп к совершению определенных действий. Тема 3. Методика исследования общественного мнения и технология его формирования Лидеры мнений. Культурная элита и ее представители. Изучение характеристик лидеров мнений. Метод самоопределения. Социометрический метод. Метод ключевых информантов. Объективный метод. Диффузная теория (Э. Роджерс). Феномен избирательного восприятия. Феномен избирательного запоминания. Теория аргументации. Искусство понимания и истолкования. Теория переговоров. Тема 4. Традиции в системе общественных отношений и пути их формирования Традиции и стереотипы. Миф как феномен культуры. Его роль в системе общественных отношений. Природа и формы мифа. Условия и социализация мифа. Типология мифа. Потребностные мифологии. Мифологические аргументации. Ритуалы. Тема 5. Возможности влияния на динамику общественного настроения Коммуникативное пространство. Теория коммуникативного воздействия. Визуальная и событийная коммуникация. Модель коммуникации Р.Якобсона и И. Эвен-Захара. Механизм воздействия коммуникационного потока. Характеристики вербальной сферы воздействия. Интерпретация. Крисстализация. Обозначение. Переименование. Детализация. Сакрализация и десакрализация. Тема 6. Современные методы информирования, убеждения и внушения Формирование информационного потока. Сегментирование информационного потока и манипулирование информацией. Приемы работы с информацией. Умолчание. Перестановка. Привлечение авторитетного посредника. Подгонка опросов и рейтингов. Подбор цитат. Эмоциональная подпитка. Монтаж. Информационное партнерство. Оптимизация формы и стиля подачи материала. Приемы конструирования информации. Новость и метод ее продвижения. Слухи, их особенности и факторы их распространения. Тема 7. Эффекты заражения и моды Мода и ее влияние на имидж. Имидж как субъективный образ личности. Корпоративный имидж. Корпоративная философия как фундамент большого дома. История-легенда как надземный фундамент. Стиль как форма коммуникации (идентификации). Тема 8. Основные пути и средства сохранения и повышения репутации объекта пиар-деятельности Персональный имидж. Объективные внешние данные личности. Поведенческие особенности. Социальные и профессиональные характеристики. Самовосприятие. Восприятие референтными группами. Публичный образ. Формирование и продвижение публичного образа. Подходы к имиджу: функциональный, контекстный и сопоставительный. Типы имиджа: мифологический, моделируемый, закрытый. Тема 9. Технологические основы ПР-деятельности и способ подготовки материалов к распространению Механизм построения ПР-деятельности. Модели коммуникации Дж. Грунинга и Т.Ханта. Коммуникативная модель ПР-технологий. Коммуникация и способ распространения информации в обществе. Элементарные операции ПР. Кризисные ПР-технологии. Государственные Пр-технологии. Политические (избирательные) ПР-технологии. Финансовые и бизнес – ПР. Внутренние (корпоративные) ПР. Тема 10. Правила составления информационных сообщений. Комплектование информационных пакетов. Оформление пресс-релизов Приемы конструирования информационных сообщений. Новость как способ привлечения внимания. Форма и стиль подачи информационного сообщения. Пресс-релиз. Структура и содержание пресс-релиза Тема 11. Методика проведения брифингов, интервью, бесед, пресс-конференций. Брифинг и пресс-конференция. Ведущий, его роль. Информативность как принцип. Презентация. Материализация информации. Схема проведения презентации. Технология подготовки и проведения презентации. Тема 12. Технология подготовки публичных выступлений в аудитории, по радио, на телевидении Речи, их написание и произнесение. Ораторское искусство. Поведение оратора. Спичрайтер, его роль. Преимущества радийной коммуникации. Особенности конструирования текста. Специфика воспроизводства текстового сообщения. Выступление на телевидении. Психологический настрой. Манера, мимика и жест. Неординарность. Тема 13. Основные требования к специалисту по связям с общественностью Профессиональные требования к специалисту по связям с общественностью. Стандарты, сертификация, лицензирование. Принципы, классификация услуг и функции специалиста по связям с общественностью. Сфера деятельности специалиста по связям с общественностью. Общие и специфические требования к личным качествам специалистов по связям с общественностью. Коммуникативные навыки и умения специалистов по связям с общественностью, способы изучения и диагностики. Цели и задачи ПР-служб. Профессиональные агентства по связям с общественностью. Должностные обязанности специалиста по связям с общественностью. Тема 14. Формирование профессиональных знаний, умений и навыков специалиста по связям с общественностью и пути повышения его квалификации ПР-обучение в Северо-Западном федеральном округе, в Мурманской области. Вузы, ведущие подготовку по связям с общественностью, рекламе и смежным специальностям. ПР-деятельность в Северо-Западном федеральном округе, в том числе в Мурманской области. Рынок ПР-услуг: региональный и местный уровни. Ведущие региональные ПР-агентства и ПР-службы: специфика, проблемы, перспективы. Крупнейшие международные объединения специалистов в области связей с общественностью: IPRA, CERP, IABC, IPR, PRSA и др. Всемирные конгрессы по связям с общественностью. «Золотой доклад» – лучший доклад по тематике связей с общественностью. Международные награды в области связей с общественностью. Тема 15. Кодекс этических норм специалиста по общественным связям Этика социальных отношений. Нормы общественной морали. Понятие «совесть» и «нравственность». «Грязные» ПР-технологии. Принципы коммуникативной этики. Кодексы профессионального поведения и этики: IPRA, PRSA, Афинский кодекс, Лиссабонский кодекс, РАСО и др. РАЗДЕЛ 4. Словарь терминов (глоссарий) Тема 4. Традиции в системе общественных отношений и пути их формирования Ритуал – обусловленное религиозными традициями действо, проводимое группой специалистов как реализации обычаев Тема 5. Возможности влияния на динамику общественного настроения Динамика – изменение во времени состояния культурных систем и объектов Мифология – система взглядов, основанная на иррациональном способе восприятия и отражения мира Модель пресс-агента – односторонняя модель, имеющая чисто пропагандистские цели Тема 6. Современные методы информирования, убеждения и внушения Директ-мейл (прямая рассылка) – способ распространения информации, основанный на обращении непосредственно к конечному ее потребителю Коннотации (надстроечные сообщения) – мысли и образы, который получатель надстраивает над полученным сообщением, тем самым делая его своим Тема 7. Эффекты заражения и моды Копирайтер – автор, придумывающий рекламную и PR- стратегию и основную тему рекламы или PR- сообщения, включая все ее текстуальные составляющие – сценарий, слоган, подписи к плакатам и пр. Наружная реклама – реклама на основе вывесок, щитов, панно, транспарантов, световых или электронных экранов, табло, «бегущей строки», размещаемых на улицах, площадях, дорогах, крышах зданий на сооружениях Тема 8. Основные пути и средства сохранения и повышения репутации объекта пиар-деятельности Реклама – платный способ распространения информации о компании, товаре, персоне Слухи – элемент устной коммуникацииСтереотип – односторонний, преувеличенный и, как правило, основанный на предубеждениях взгляд, свойственный социальной или этнической группе Тема 9. Технологические основы ПР-деятельности и способ подготовки материалов к распространению Пресс-релиз – один из распространенных способов передачи информации в СМИ Пресс-конференция – встреча журналистов с представителями организаторов Презентация – «визуализированная» пресс-конференция с представлением чего-либо нового Тема 10. Правила составления информационных сообщений. Комплектование информационных пакетов. Оформление пресс-релизов Событийно-новостной ряд – структурированный и разбитый на части (новости) поток информации, направленной на получение прогнозируемой реакции на освещение какого-либо события в коммуникативном пространстве и выдержанный в определенном ключе Тема 11. Методика проведения брифингов, интервью, бесед, пресс-конференций. Брифинг – форма распространения информации Тема 12. Технология подготовки публичных выступлений в аудитории, по радио, на телевидении Ораторское искусство – искусство публичных выступлений Спичрайтер – человек, готовящий рукопись речи Интерактивность – открытый диалог в эфире между слушателями, ведущим и гостями студииТема 13. Основные требования к специалисту по связям с общественностьюКопирайтер – автор, придумывающий рекламную и PR стратегию и основную тему рекламы Модератор – человек со специальной подготовкой и практическими навыками, который руководит и следит за ходом дискуссии по заранее подготовленному плану Тема 14. Формирование профессиональных знаний, умений и навыков специалиста по связям с общественностью и пути повышения его квалификации Пресс-агентство – деятельность официальных служб в США для пропаганды заселения земель и создания образа политического героя Американская ассоциация PR – организация специалистов в области PR, созданная в 1948 г. Международная ассоциация связей с общественностью – организация специалистов, созданная в 1955 г. в Лондоне Тема 15. Кодекс этических норм специалиста по общественным связям IABC Международная ассоциация бизнес-коммуникаций (1970 г.) – сообщество профессионалов, обеспечивающих позитивные изменения в бизнесе и обществе за счет управления каналами коммуникаций РАЗДЕЛ 7. Учебные занятия по дисциплине ведут:
|
Похожие:
 | Учебно-методический комплекс дисциплины сд. Ф. 7 Теория и практика... Сапрыкин В. П., кандидат педагогических наук, доцент кафедры социальной педагогики и социальной работы мгпу | | Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 8 Религиоведение... Пащенко Л. В., к ф н., старший преподаватель кафедры связей с общественностью и лингвистики мгту |
| Учебно-методический комплекс дисциплины фтд. 1 Основы кинезиологии... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 11 Основы коммуникативной... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины гсэ. В устойчивое развитие... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины ен. Ф. 04. Общая химия основная... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины фтд основы фитодизайна основная... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины сд. Ф. 6 Экономика физической... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины сд. 14 Биологическая химия... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 21 Методы географических... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины сд. 14, Сд. Ф. 14 Биологическая... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины дс. 5 Экология почв основная... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины сд. 11, Сд. Ф. 11 Зоология... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины фтд. 4, Сд. В микология основная... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) |
| Учебно-методический комплекс дисциплины ен. Ф. 04. Химия: высокомолекулярные... Основная образовательная программа подготовки специалиста по специальности (специальностям) | | Учебно-методический комплекс дисциплины опд. Ф. 17. 1 Теория и методика... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
