Программа вступительных испытаний и правила их проведения в фгбоу впо «ргэу (ринх)»

3.2.Примерный вариант теста для собеседования по программе «МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ»

• 
  I оценка и отбор одного или не­скольких сегментов рынка для выхода на них со своими това­рами
  
• 
  II разбивка рынка на не­сколько четких сегментов рынка для выхода на них со своими това­рами
  
• 
  III разбивка рынка на четкие группы покупа­телей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Решения относительно поставщиков
  
• 
  II Решения относительно цен и условий поставок
  
• 
  III Решения относительно товарного ассортимента
  

1. 
   Только I
   
2. 
   Только II
   
3. 
   Только III
   
4. 
   Все перечисленные
   

• 
  I Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества
  
• 
  II Организация службы маркетинга с исполь­зованием как управляющих по товарам, так и управляющих по рынкам.
  
• 
  III Набор поддающихся контролю постоянных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы
  
• 
  II Выявление возникающих проблем и открывающихся возможностей
  
• 
  III Выдача рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I.Система, в которой последовательные этапы производства и распределения объединены в рамках единоличного владения
  
• 
  II.Предоставление ограниченному числу дилеров исключительного права на распределение товара в рамках своих сбытовых зон.
  
• 
  III.Деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их происхождения к местам использования с целью удовлетворения нужд потребителей и с выгодой для себя.
  

1. 
   Только I и II
   
2. 
   ТолькоIII
   
3. 
   Только I
   
4. 
   Все перечисленные
   

• 
  Изучение потребителей услуг, которые предстоит рекламировать.
  
• 
  II. Исследование особенностей рынка, которые предстоит освоить.
  
• 
  III. Составление рекламных объявлений, включая подготовку текста, макета, художественное оформление и их производство.
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные
   

• 
  I опробование и анализ замысла товара на целевой группе потребителей, которых просят высказать свои мысли по поводу этого замысла, с целью использования полученных ответов при решении вопроса о степени потребительской притягательности новинки
  
• 
  II анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек и прибыли с целью установить, соответствуют ли замысел товара и стратегия -мар­кетинга целям фирмы
  
• 
  III распространение товара и поступление его в продажу
  

1. 
   Только II.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I объекты, вообще не присут­ствующие в готовом изделии
  
• 
  II товары, частично присутствующие в гото­вом изделии и подразделяющиеся на две группы: стационарные сооружения и вспомогательное оборудование
  
• 
  III товары, полностью используемые в изделиях производителя и подразделяющиеся на две группы: сырье, полуфабрикаты и детали
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I визуально опознаваемая часть марки
  
• 
  II марка или ее часть, обеспеченная правовой защи­той. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).
  
• 
  III часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформ­ление
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Обеспечение доступности товаров для потребителей, когда у них появляется желание воспользоваться этими товарами
  
• 
  II Обеспечение удобства месторасположения торговых точек
  
• 
  III Размещение товара в местах, доступных для клиентов
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная или неблагоприятная оценка индивидом како­го-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий
  
• 
  II Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая благоприятная оценка индивидом како­го-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий
  
• 
  III Сложившаяся на основе имеющихся знаний устойчивая неблагоприятная оценка индивидом како­го-либо объекта или идеи, испытываемые к ним чувства и направленность возможных действий
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые исполь­зуются при производстве других товаров или услуг, продава­емых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потре­бителям
  
• 
  II совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя
  
• 
  III Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профес­сионального использования
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Любая фирма розничной торговли, находящаяся во владении собственных потребителей
  
• 
  II Любая фирма оптовой торговли, находящаяся во владении производителей
  
• 
  III Любая фирма розничной торговли, находящаяся во владении производителей
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Методом открытых торгов
  
• 
  II Методом контрактов
  
• 
  III Методом закрытых торгов
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только III.
   
3. 
   Только I и II.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I совокупность продавцов и покупателей, совершающих сделки со схожим товарным продуктом в ситуации, когда ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен
  
• 
  II рынок продавцов и покупателей, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен
  
• 
  III рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим % количества покупателей.
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I полное или частичное взаимное погашение встречных обязательств
  
• 
  II товарообменная торговля
  
• 
  III плата или уменьшение цены за участие в осуществлении какой либо программы, такой, как товарообменный план торговли товарами длительного пользования
  

1. 
   Только II.
   
2. 
   Только I и III.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I установление цены по географическому принципу, когда фирма взимает со всех заказчиков независимо от их местонахождения одну и ту же цену, приплюсовывая к ней расходы по доставке товара
  
• 
  II прак­тика принятия продавцом на себя частично или полностью расходов по доставке товара с целью обеспечения получения заказов
  
• 
  III временное установле­ние на товар цены ниже прейскурантной, а иногда и ниже себестоимости
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам
  
• 
  II Приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда предприятий-конкурентов.
  
• 
  III Пополнение ассортимента фирмы новыми изделиями, которые не связаны с выпускаемыми ныне, но могут вызвать интерес существующей клиентуры
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Применяется концепция совершенствования товара
  
• 
  II Применяется концепция совершенствования производства
  
• 
  III Применяется концепция интенсификации коммерческих усилий
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только I и III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  товар, цена, методы распространения и стимулирования
  
• 
  II. товар, цена, сегмент рынка
  
• 
  III. отбор целевых рынков, замеры и прогнозирование спроса, сегменты рынка
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Только II. и III.
   

• 
  силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные аудитории
  
• 
  II. привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкретного преимущества
  
• 
  III. совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий
  
• 
  II Систематическое определение круга лиц, необходимых для решения стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией
  
• 
  III Систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только I и II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении разных собственников, соответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов
  
• 
  II Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении и управляемых как единое целое, несоответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов
  
• 
  III Группа торговых предприятий, спланированных, построенных, находящихся во владении и управляемых как единое целое, соответствующих по своему местонахождению, величине и типу магазинов обслуживаемой ими торговой зоне и предоставляющих в границах своей территории возможности для стоянки автомобилей в прямом соответствии с типами и размерами входящих в нее магазинов
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  I Дифференцированный маркетинг, недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг
  
• 
  II Товарно-дифференцированный маркетинг, недифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг
  
• 
  III Дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг, товарно-дифференцированный маркетинг
  

1. 
   Только I.
   
2. 
   Только II.
   
3. 
   Только III.
   
4. 
   Все перечисленные.
   

• 
  Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на их пути от производителя к потребителям
  
• 
  II.Это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям.
  
• 
  III. Это любой посредник, который выполняет ту или иную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному покупателю.
  

1. 
   Только I и II
   
2. 
   Только III
   
3. 
   Только II и III
   
4. 
   Все перечисленные
   

• 
  Суммирование товарных запасов на начало периода с поступлениями товара на рынок из всех источников за вычетом вывезенного товара с территории рынка за период и товарных запасов на конец периода;
  
• 
  Произведения известной емкости сходного рынка на повышающие и понижающие коэффициенты;
  
• 
  Суммирование объема продаж всех предприятий, работающих на рынке в искомой отрасли.
  

• 
  Сбор, обработка и сводка информации;
  
• 
  Оценка и анализ конъюнктуры рынка;
  
• 
  Выявление и оценка коммерческого риска;
  
• 
  Поиск каналов коммуникаций с конкурентами;
  
• 
  Эпизодический контроль за ходом выполнения программ маркетинга.
  

• 
  На базе анализа причинно-следственных связей для идентификации ключевых компонент эндогенной и экзогенной среды;
  
• 
  На базе статистики и прочей вторичной информации;
  
• 
  На базе материалов экспресс-опроса респондентов.
  

• 
  Исследование должно носить случайный характер;
  
• 
  Исследование должно носить комплексный и систематический, а не случайный характер;
  
• 
  При его осуществлении должен соблюдаться научный подход;
  
• 
  При его осуществлении должны апробироваться новые эвристические методики и инновации в разработке и апробации нового научного направления.
  

• 
  Определение возраста клиентов;
  
• 
  Определение платежеспособности клиентов;
  
• 
  Определение клиентских предпочтений в отношении продвигаемого товара.
  

• 
  Географический;
  
• 
  Демографический;
  
• 
  Психографический;
  
• 
  Медицинский;
  
• 
  Поведенческий;
  
• 
  Криминальный.
  

• 
  Привлекательность сегмента;
  
• 
  Барьер для вступления на рыночный сегмент;
  
• 
  Характер конкуренции;
  
• 
  Возможность появления новых конкурентов;
  
• 
  Возможность использования административного ресурса.
  

• 
  Метод функциональных карт;
  
• 
  Функциональных сред;
  
• 
  А priory;
  
• 
  Описания бизнес-активности.
  

• 
  Уровню доходов;
  
• 
  Роду занятий;
  
• 
  По уровню доходов, роду занятий, уровню образования;
  
• 
  Жизненному циклу семьи.
  

• 
  Полное гнездо, 9-я стадия;
  
• 
  Пустое гнездо, 1-я стадия;
  
• 
  Пустое гнездо, 2-я стадия;
  
• 
  Жизнерадостные престарелые одиночки;
  
• 
  «Разбитные разведенки» («частично сгоревшее гнездо»);
  
• 
  Этап холостой жизни.
  

• 
  Группа потребителей, характеризующихся схожими физическими параметрами;
  
• 
  Группа потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на предлагаемый продукт;
  
• 
  Группа потребителей, характеризующихся однотипной реакцией на изменение политического курса в стране.
  

• 
  Вторичным;
  
• 
  Организованным;
  
• 
  Кабинетным;
  
• 
  Экстернальным.
  

• 
  Двухсторонним;
  
• 
  Усложненным;
  
• 
  Аналитическим;
  
• 
  Полевым;
  
• 
  Специализируемым.
  

• 
  Разведочное;
  
• 
  Описательное;
  
• 
  Экспериментальное;
  
• 
  Казуальное;
  
• 
  Дискрптивное
  

• 
  Кабинетным;
  
• 
  Полевым;
  
• 
  Описательным;
  
• 
  Качественным;
  
• 
  Количественным;
  
• 
  Дорогостоящим.