Международного Фестиваля «Дни pr в Моске-2011»
Скачать 273 Kb.
|
Григорий Куранов: - Добрый день, уважаемые коллеги! Куранов Григорий, рекламно-политическое агентство «Кучер», город Пермь. Мы с вами говорим о кризисе государственной пропаганды, и мой уважаемый коллега сказал одну из основных причин – это отсутствие идеологии. Я хотел бы коснуться второй причины – это грубейшие ошибки в интерпретации тех данных и исследований, которые проводились. Масса уважаемых институтов проводит эти исследования, на основании этих исследований даются некие рекомендации. К чему это привело? Широко известна цифра, что после первого этапа съезда партии «Единая Россия» в сентябре, рейтинг этой партии упал на 9%. Ни один аналитик, ни одно агентство, которое занималось исследованиями и рекомендациями этого не ожидали. Я считаю, что те изменения, которые рекомендованы, в первую очередь они приведут к росту «Единой России». Второе – за месяц перед выборами, результаты выборов уже показывала социология, но интерпретировались таким образом, что когда появились они реальные, то у всех был шок. Я хочу сказать о том, что кризис государственной пропаганды не только в отсутствии идеологии, безусловно, это основное, но и в отсутствии, может быть, профессионализма тех, кто обеспечивает исследования, интерпретацию, может быть в нежелании меняться и понимать, что всё поменялось. Думаю, все вы, так или иначе, касаетесь исследований и знаете, что есть группа не определившихся лиц, что нельзя пропорционально делить неопределившихся и получать некие рейтинги. И, на сегодняшний день, это признаётся. Так получилось, что я неделю назад общался с Владимиром Владимировичем Путиным на его рабочем совещании, которое проходило. Не смотря на то, что впрямую никто не задал вопроса и никто не ответил о кризисе государственной пропаганды, но в каждом вопросе и ответе это звучало. То есть, фактически, сегодня руководство страны признаёт ошибки в идеологической составляющей, и в организационной составляющей, я думаю, что там изменения будут приличные. И закончить я хотел вопросом: выборы президента, в какую сторону качнули качество государственной пропаганды? Спикер: - Ну, во-первых, не так давно я был у вас в городе, общался как раз с чиновниками, в основном. Они умные и интересные люди, но я прекрасно понимаю одну вещь – выборы президента, не выборы президента, на их уровне ничего не изменилось. Всё что могли, они уже сделали. Не потому что они делают плохо или хорошо, это другой вопрос, они своего потолка достигли. Понимаете, президентские выборы это запрос. Если говорить рыночными терминами, то появился спрос на пропаганду, на работу, а вот предложение же не вытекает только из одного спроса. Оно вытекает из одного спроса, только когда в действительности латентное предложение бесконечно, типа вот когда у вас где-то полно товара, только его никто не берёт. А вот в этой сфере предложение весьма ограничено, потому что «не стреляйте в пианиста, он играет, как умеет». Моё мнение, может быть остальные со мной не согласятся, что качественных изменений не будет. Вы вот говорите, что будут изменения кадровые, ещё какие-то, и я верю в это тут же. Но кого на кого менять? Не факт, что просто перестановка людей улучшит ситуацию, хотя я не знаю, может быть улучшит. Но вероятность того, что ухудшит, на мой взгляд, гораздо выше. Спикер: - Я бы сказал по-другому. Я не особо устал от слова «пропаганда» в советскую эпоху и не вижу в нём ничего плохого. Когда говорили о государственной информационной политике, я хотел немного уйти в сторону от выборов. С моей точки зрения, есть выборная задача, есть политтехнология, есть выборные информационные технологии, и есть государственная информационная политика - это действительно разъяснение того, что государство делает, зачем и для чего. Это не забег на короткую дистанцию, это постоянная работа, которую любой орган власти должен проводить. Вопрос заключается в том, что работа делается, и в том числе, делаем её и мы. И часто пытаемся придать смысл этой работе. Вот перепись населения. Мы всё время пытаемся заложить смысл и действительно рационализировать участие людей в переписи, условно говоря, объяснить им, зачем им нужно принимать участие в ней. С чем я абсолютно согласен, так это с тем, что не существует скоординированной государственной информационной политики. Кстати, цифры, которые вы озвучили, я в голове прикинул. Если взять Белый дом – 600 человек, департамент информации и пресс-службы – 600 человек, в Кремле, по-моему, чуть меньше, но есть ещё управление по внутренней политике, там целое подразделение, вместе получается более 1000 человек, даже чуть больше получается. На самом деле, это действительно люди-невидимки. Кто персонально общается, их знает, но на самом деле, парадокс ситуации заключается в том, что они обслуживают первых лиц. Нет скоординированной государственной информационной политики. Нет центра, который определял бы приоритеты и так далее. Все мы знаем, есть телепланёрка – какой повод считать новостью, а какой не считать, и какую новость продавать. Я готов отказаться от слова «идеология», но нет идей. Нет идей, нет смысла – вот в чём я вижу проблему. И президентские выборы здесь ситуацию не изменят, потому что президентские выборы это будет другая работа, это не государственная информационная политика. Павел Андреев: - Спасибо большое, очень интересная дискуссия, очень интересные спикеры. Павел Андреев, РИА Новости. Я уже порядка 10 лет занимаюсь той темой, о которой мы сегодня говорим, но в большей степени во внешнеполитическом ключе, работал с зарубежными аудиториями. Поэтому многое из того, что вы говорите мне очень знакомо и понятно. Я, из тех вещей, которые говорили сегодня спикеры, хотел бы подметить одну, с которой я не соглашусь. Те примеры по поводу Малахова и всего прочего. Мы говорим о каких-то таких ценностях общества, которые несколько отличны от такого понятия, которое закладывается в идеологию с точки зрения PR, с точки зрения пропаганды. Я очень не люблю это слово и поэтому предлагаю ввести такой термин – «нарратив». Информационная политика шире, чем идеология. Нарратив – это вполне то, как мы себя ощущаем, что мы делаем и какие наши цели и задачи. Если проследить нарратив новой России, то совершенно очевиден был нарратив начала 90-х, о котором говорилось, хотя он закончился где-то в 2007-м году вместе с кризисом. В 2000-х года была совершенно чёткая и весьма успешная идеология, по крайней мере, нарратив. Особенно на внешней аудитории, с которой я работал, собственно говоря, в 2000-х годах я прожил и проработал в Лондоне. То, что Путин – человек нерукопожатный, я с этим категорически не соглашусь. Все там люди циничные, весьма практичные, все прекрасно здороваются за руку, обнимаются и целуются. Проблема, на мой взгляд, с точки зрения нарратива, зашла именно в 2007-2008 годах, а именно началась она со статьи «Россия вперёд!» и с попытки нашей идеологической машины сидеть на двух стульях. У нас были определённые ценности, установки, нарративы в 2000-х: стабильность, сакральность власти, харизма лидера и так далее. А вот новый нарратив, который был введён Медведевым в статье «Россия вперёд!», он категорическим образом перевязал тот устоявшийся и весьма успешный нарратив, который имелся. Вторая проблема заключается в том, что оставшийся нарратив, он стареет. И о чём говорил Евгений Минченко на пленарном заседании, то, что, в общем-то, не секрет, это обсуждают и в фейсбуке, и в общественных местах, что нет способностей, но есть понимание того, что бренд стареет. Есть правильное определение проблем, но нет рецептов и идей по поводу того, как с этим бороться. И это, наверное, будет задачей по преодолению кризиса государственной пропаганды и нарратива в этой части. И очень коротко второй пункт – это технологии. Кризис сегодняшний и, в том числе, проблемы с нарративом, связаны с тем, что основа технологии была построена через трансляцию по телевидению. То есть, телевидение было основным рупором, основным инструментом донесения послания, и за последние 4 года произошло ровно то, что те люди, которые определяют общественное мнение, они телевизор не смотрят. Они берут информацию из других источников и ретранслируют в общество, используя свою значимую общественную позицию. Здесь есть объяснение, с одной стороны, функциональности тех кампаний, которые сейчас идут. А именно, что телевидение построено скорее на эмоциях, чем на рациональности. Мы все знаем, что 3-5% программ на телевидении посвящено информационным, общественным задачам. Всё остальное – отупление. Соответственно, на этом фоне никакие рациональные дискуссии не приемлемы. Ольга Бударина: - Ольга Бударина, я из города Химки, я преподаватель, доцент кафедры связей с общественностью Московского института культуры и искусств, и у меня такой вопрос - почему у нас на таком важном для PR-предприятия встал вопрос о кризисе государственной пропаганды в России? Да, мы знаем, мы учим своих студентов, что есть такая коммуникация «пропаганда». Еще мы учим их такой коммуникации, как связи с общественностью, и говорим о том, что связи с общественностью отличаются от пропаганды тем, что это диалоговая технология. А пропаганда всегда однонаправлена, и мне кажется, что на сегодняшний день самый главный кризис, который мы переживаем, это не кризис пропаганды, а это кризис PR технологий. Это кризис связей с общественностью, которые пришли в 90-ые и очень активно использовались, а на сегодняшний день мы перестали слушать своих жителей, ведь суть PR не только в том, чтобы говорить, а в том, чтобы слышать. Так вот людей никто не слушал все это время. Диалоговые технологии, наверное, в последний раз закончились на выборах 2003 года, а может и раньше. И мы сегодня говорим все только о последних выборах, а ведь ситуация созрела не только на последних выборах. Это негодование, которое накопилось, оно скопилось за последние годы, начиная с 2000-х годов. И, мне кажется, пропаганда потому и возвращается, что пиар ушел с рынка. Сегодня в политической среде нет конкуренции никакой, а в 90-е годы она была. И если можно спорить о выборах президента 1996 года, то, по крайней мере, на всяких выборах муниципального, краевого уровня была очень сильно развита конкуренция. Сегодня никакой конкуренции нет, сегодня все заранее знают, кого зарегистрируют, на уровне регистрации в каждой территориально комиссии. И мне кажется, что самая главная причина того, что сегодня происходит, это то, что мы видим на экране только две говорящие головы. И это как раз самая яркая пропаганда. А вот если бы там были не только эти головы, а были бы ещё и другие, то ситуация до такой крайности бы не дошла. Если вы помните, слышали, то в последнее время постоянная апелляция у публики, это к справедливости, которой на сегодняшний день нет. Вот что мы с вами говорим о рациональном и эмоциональном? В пропаганде совершенно не обязательны рациональные доводы, достаточно лозунгов, потому что она не слушает своих подопечных, она им просто направляет информацию, и нас не интересует верно ли то, что мы говорим. Я хочу поддержать Александра Юрьевича, который только что говорил о том, что мы не видим тех представителей, которых мы видели ещё несколько лет назад из сферы связей с общественностью. Где эти талантливые пресс-секретари? Если Песков в последнее время вдруг стал появляться где-то, то, что он не скажет, то попадает впросак всё время. Где Тимакова, которую мы хотели бы видеть и слышать от неё, как она ведёт эту самую информационную политику в Кремле? Поэтому, на самом деле, мне кажется, мы можем говорить о кризисе пропаганды на «днях PR», да и тем более ещё и по случаю 20-летия, но не связывать эти две коммуникации между собой сегодня совершенно неправильно. Потому что они обе присутствуют и зависят друг от друга. Чем меньше одной, тем больше другой. Спасибо! Олег Солодухин: - Итак, мы должны развивать диалоговый характер коммуникации власти с обществом. Необходима скоординированная информационная политика государства в целом. Нужно использовать современные технологии. Нужно усилить информационно-разъяснительный характер работы. Персонализация, больше говорящих голов, расширить персональную представленность власти в СМИ. |
Похожие:
 | Положение международного медийного фестиваля дикой природы "Мой снежный барс" Миссия Фестиваля – через вовлечение жителей разных стран в исследовательскую и творческую деятельность способствовать налаживанию... |  | Положение международного медийного фестиваля дикой природы "Мой снежный барс" Миссия Фестиваля – через вовлечение жителей разных стран в исследовательскую и творческую деятельность способствовать налаживанию... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Классная Драма» – это театральный проект для подростков (14-16 лет), который с 2011 года существует под эгидой международного фестиваля... | | Программа всероссийского фестиваля «Шукшинские дни на Алтае» Литературный перекресток «Шукшин и вся Россия» встреча с писателями – участниками Шукшинских дней на Алтае |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Пресс-конференция в преддверии Третьего международного фестиваля «День Европы» в Казани | | Лекция и духовная беседа настоятеля храма Иоанна Кронштадтского отца Кирилла «Слово пастыря» Выставка работ участников Международного фестиваля карикатуры «Чистый взгляд-2010» |
| Аналитическая записка по итогам проведения жанра «Исследовательская... «Исследовательская деятельность» фестиваля «Юные таланты Московии в 2010/2011 учебном году | | Информационный бюллетень Администрации Санкт-Петербурга №10 (861) от 17 марта 2014 г Открытие XV международного Брянцевского фестиваля детских театральных коллективов (тюз им. А. А. Брянцева – Пионерская пл., 1). Подробности... |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Настоящее Положение о проведении районного фестиваля открытых уроков (далее – Фестиваль) устанавливает цели и задачи, определяет... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Понятие, предмет, природа, методы, система международного частного права. Соотношение международного частного и международного публичного... |
| Анкета просим включить в число участников II международного фестиваля... Контактный телефон (с указанием кода города и страны), факс, почтовый адрес (с указанием индекса) | | Положение о проведении VII международного Фестиваля детского изобразительного искусства Варбанец Е. С., Курочкина Л. В. преподаватели методики развития детского изобразительного творчества гоу спо «Сокольский педагогический... |
| Информационный бюллетень Администрации Санкт-Петербурга №12 (763), 9 апреля 2012 г Открытие XIII международного «Брянцевского фестиваля» детских театральных коллективов. Спектакль «Синяя птица» по пьесе М. Метерлинка... | | О проведении всероссийского Фестиваля «Творческий урок» Учредителем всероссийского Фестиваля «Творческий урок» является Томский государственный педагогический университет. Организатором... |
| Программа II международного фестиваля детского и юношеского творчества Организаторы: Продюсерский центр «Юные таланты 21 век» ( г. Москва), ООО «Артек-тур» (г. Москва), ООО «арт-квест» (Крым, г. Саки),... | | Положени е международный фестиваль «Мой снежный барс» Настоящее положение определяет порядок и проведение регионального этапа Международного фестиваля «Мой снежный барс» |
