Тема доклада: Связи с общественностью как система коммуникаций.
Литература:
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 3 (2 часа)
Роль и функции специалистов PR в организациях.
(2 часа)
Вопросы для обсуждения:
Гармонизация связей с общественностью как основная задача PR-специалистов.
Роль PR-специалиста в разработке стратегии и тактики деятельности организации.
Основные требования к PR- специалистам.
Литература
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону, 1998
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — М., 1998
Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? — М., 1998
Корольке В. Основы паблик рилейшнз, — Киев, 1997
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 4 (2 часа)
ПР как наука
Вопросы для обсуждения:
История становления науки о СО
Предмет науки о СО
Задачи науки о СО
Методы пиарологии
Пиарология в системе других наук
Литература:
Варустин Л. Расставим акценты: к определению понятия «предмет науки PR» // PR-диалог, 1998. №2. С.3-4.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., Инфра-М, 2002.
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 5 (2 часа)
Организационное построение структур в «паблик рилейшнз
Вопросы для обсуждения:
Организация и основные структурные особенности СО.
Пресс-службы, пресс-центры, пресс-агентства. Их функциональная направленность, сходства и различия.
Типология структур СО.
Функции отделов и подразделений СО в государственных и управленческих организациях, общественных объединениях, политических партиях, коммерческих структурах.
Тема доклада: Практика: технологии, приемы и методы деятельности СО.
Литература:
Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.
Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика . М., 2001.
Почепцов Г. Паблик рилейшнз или как успешно управляь общественным мнением. М., 1998.
Пресс-службы Санкт-Петербурга и Северо-Западного региона. Справочник. Спб., 2001.
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Занятие 6 (2 часа)
Информационные основы связей с общественностью.
Вопросы для обсуждения:
Характер информационного пространства и цели его отображения в ПР.
Источники информации в ПР.
Информационно-документальные жанры. Пресс-релиз как основной жанр в деятельности пресс-службы.
Характерные просчеты при написании пресс-релиза.
Тема доклада: Особенности творческой работы пиармена.
Литература:
1. Данилина В.В. и др. Связи с общественностью. Составление документов. Учебное пособие М., 2008-10-14
2. Блажнов Е.А. Пресс-релиз// Журналист.1994. №3. С.50-53.
3. Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997
Занятие 7 (4 часа)
Общественность в сфере ПР
Вопросы для обсуждения:
Понятие общественности в теории о СО
Классификация групп общественности
Целевые и приоритетные группы общественности
Закономерности функционрования групп общественности
Алгоритм работы пиар-мена с группами общественности
Литература:
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 8 (2 часа)
Общественное мнение как объект деятельности в связях с общественностью
Вопросы для обсуждения:
Понятие общественного мнения в социологии, психологии и теории связей с общественностью
Содержание общественного мнения и его структура
Социально-психологические основы управления общественным мнением в СО.
Литература:
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 9 (2 часа)
Этика и профессионализм в PR.
( 2 часа)
Вопросы для обсуждения:
Общечеловеческие этические нормы и профессиональная этика..
Кодексы профессионального поведения международных организаций по связям с общественностью.
Основные профессиональные организации.
Литература:
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — М., 1998
Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? — М., 1998
Морозова И. Слагая слоганы. — М., 1998
Честера Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. — М., 1997
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Семинарские занятия по курсу «Основы связей с общественностью» Часть1.
Для студентов заочного отделения
Занятие 1 (2 часа)
Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе
Вопросы для обсуждения:
Понятие «Паблик рилейшнз».
Социальные, экономические и политические причины возникновения и развития связей с общественностью.
Связи с общественностью как профессия
Связи с общественностью как отрасль бизнеса
Сферы функционирования связей с общественностью в современном обществе
Определения паблик рилейшнз
Паблик рилейшнз как деятельность: субъекты ПР
Паблик рилейшнз как деятельность: объекты ПР
Цель и функции ПР.
Средства и результат ПР
Паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности
Литература:
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов на Дону: - Феникс, 1998.
Катлип С.М., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика: Учебное пособие. М.: -Вильямс, 2000.
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
Занятие 2 (2 часа)
организационные структуры в связях с общественностью
Вопросы для обсуждения:
ПР как наука (История становления науки о СО, предмет науки о СО, задачи науки о СО, методы пиарологии, пиарология в системе других наук)
Организационное построение структур в «паблик рилейшнз. (Определения паблик рилейшнз, паблик рилейшнз как деятельность: субъекты ПР, паблик рилейшнз как деятельность: объекты ПР, цель и функции ПР, средства и результат ПР, паблик рилейшнз и другие виды коммуникативной деятельности, пресс-службы, пресс-центры, пресс-агентства, их функциональная направленность, сходства и различия), типология структур СО.
Информационные основы связей с общественностью (Характер информационного пространства и цели его отображения в ПР. Источники информации в ПР);
Общественность в сфере ПР;
Этика и профессионализм в PR.
Литература:
Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. — Ростов-на-Дону, 1998;
Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. — М., 1998;
Варустин Л. Расставим акценты: к определению понятия «предмет науки PR» // PR-диалог, 1998. №2. С.3-4.
Ганжин В.Т. Паблик рилейшнз. Что это значит? — М., 1998
Емельянов С.М. Теория и практика СО. Вводный курс. М: - «Питер», 2006.
Королько В. Основы паблик рилейшнз, — Киев, 1997
Чумиков А.Н., БочаровМ.П., Связи с общественностью теория и практика: Учебное пособие. М.: - Дело, 2007.
PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика. М., Инфра-М, 2002.
Честера Дж. Деловой этикет. Паблик рилейшнз. — М., 1997
Темы контрольных работ:
Понятие и функции связей с общественностью
Основные виды деятельности в сфере PR
История становления связей с общественностью на примере США
PR как профессия коммуникатора
Коммуникационные основы PR
Экономические, политические и социальные предпосылки становления PR в современной России
PR- подразделения фирмы (структура и функции)
Основные понятия паблик рилейшнз
PR и реклама, PR и менеджмент
PR как функция менеджмента
Основные PR- агентства Москвы и Санкт- Петербурга
PR в бизнесе
PR в политической сфере
Политические кампании и PR
PR в социальной сфере
PR в шоу-бизнесе и спорте
Проблемы PR- образования в современной России
PR и Интернет
Этические основы PR- деятельности
Деловые и моральные качества PR- специалиста
Профессиональная деятельность PR- специалиста
Установление и поддержание контактов с журналистами как обязанность профессионала PR
Деятельность PR- специалиста в учреждениях культуры
Общественность и ключевые аудитории
Типология групп общественности
Общественное мнение как инструмент демократии
Общественное сознание и общественное мнение
Теории общественного мнения
Структура общественного мнения
Функции общественного мнения
Основные стадии формирования убеждения
Способы манипулирования общественным мнением
Роль PR в управлении общественным мнением
Законы формирования общественного мнения
Реклама, маркетинг и PR
Составные части профессиональной деятельности PR- специалиста
Вопросы для самостоятельного контроля знаний
Назовите известных зарубежных и российских авторов работ, посвященных паблик рилейшнз.
Кому и зачем необходима деятельность по связям с общественностью?
Перечислите задачи PR.
Назовите цели PR в маркетинге.
Цели PR в кризисных ситуациях. Укажите признаки кризисных ситуаций.
Какая страна может считаться родиной PR?
Какова гипотеза С.Ивена о первой фигуре PR?
Кто такой Эдвард Бернейз?
Что вы знаете об истории PR в Великобритании и Франции?
Что можно считать предпосылками развития PR в России?
Какие науки и дисциплины следует рекомендовать специалисту по связям с общественностью для изучения?
Подтвердите примерами мысль о том, что PR базируются на знаниях различных гуманитарных дисциплин, таких как экономика, психология, социология, журналистика.
Как взаимодействуют PR и маркетинг, PR и менеджмент?
Считаете ли вы PR и этику совместимыми?
Что является предметом теории PR?
Кто из ученых и специалистов PR наиболее полно определил базисные науки PR?
Назовите авторов работ по психологии массового сознания.
Какие три открытия в области психологии массового сознания были выделены С.Московичи?
Каковы основные идеи Г.Лебона, включенные им в систему психологии масс?
Какие два приема выделены С.Московичи для воздействия на массы?
Перечислите методы воздействия в PR.
Перечислите приемы воздействия в PR.
Как вы относитесь к тому, что специалисты PR применяют методы, основанные на знаниях о психологии масс?
Что означают понятия: «коммуникация», «информация» и «эффективность коммуникаций»?
Какие способы передачи информации вам известны?
Назовите теоретические модели коммуникаций, их авторов.
Назовите прикладные модели коммуникаций, их авторов.
Что вы знаете о математической модели коммуникаций?
Что включается в схему связи по К.Шеннону?
Изложите принципы функционирования PR.
Что входит в замкнутый цикл обращения с информацией?
Дайте классификацию коммуникаций.
Опишите схему идеальной коммуникации.
Как может выглядеть схема развитой коммуникации при наличии нескольких источников информации?
Как вы понимаете термин «медиатированная коммуникация в PR»?
Чем отличается «медийная коммуникация» от «медиатированной коммуникации»?
Что такое «обращение с информацией»?
Какие вы знаете жанры медиатированных коммуникаций?
Что представляет собой пресс-релиз?
Охарактеризуйте отличия приемов рекламы от приемов PR.
Назовите основные способы работы служб PR с информационными агентствами, редакциями газет и журналов.
Какие вы знаете информационные агентства?
Перечислите требования к материалам, предлагаемым для опубликования в СМИ.
На какие вопросы должен отвечать пресс-релиз?
Перечислите области применения PR.
Зависит ли выбор приоритетов PR от политического строя и экономического развития общества?
Влияет ли глобализация мировой экономики на сферы применения PR?
Опишите способы коммуникативной деятельности при применении PR.
Перечислите цели использования PR в политике.
В каких кризисных ситуациях применяются PR?
Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины.
Экзамен проводится в форме теста.
( В задании может быть 1,2,3,4 правильных ответа, которые необходимо выделить)
ПРИМЕРНЫЕ ВОПРОСЫ ЭКЗАМЕНАЦИОННОГО ТЕСТА:
1. Когда и в каких структурах сначала появляется потребность в специалистах по СО в России?
2. Что является условием существования связей с общественностью как вида профессиональной деятельности?
3.Какие виды творческой деятельности входят в профессиональные связи с общественностью?
4. В чем заключается цель работы специалиста по СО в сфере экономики?
5. Профессиональные ПР- должности.
6. За что несет ответственность менеджер по связям с общественностью, редактор колрпоративного издания, пресс- секретарь и т.д.?
7. Значение термина «информация».
|
