3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
Изучение данной учебной дисциплины направлено на формирование у обучающихся общекультурных (ОК) и профессиональных (ПК) компетенций представленных в таблице 1.
4. Структура и содержание дисциплины 4.1 Распределение трудоёмкости дисциплины по видам работ по семестрам (модулям)
Общая трудоёмкость дисциплины составляет 4 зач.ед. (144 часа), их распределение по видам работ семестрам (модулям) представлено в таблице 2.
Таблица 2
Распределение трудоёмкости дисциплины по видам работ по семестрам (модулям)
Вид учебной работы
|
Трудоёмкость
|
зач. ед.
|
час.
|
в т.ч. в 8 семестре
|
Общая трудоёмкость дисциплины по учебному плану
|
4
|
144
|
144
|
Аудиторная работа:
|
1,67
|
60
|
60
|
лекции (Л)
|
0,67
|
24
|
24
|
практические занятия (ПЗ)
|
1,00
|
36
|
36
|
Самостоятельная работа (СРС)
|
2,33
|
84
|
84
|
расчётно-графические задания (РГЗ)
|
0,33
|
12
|
12
|
реферат (Р)
|
0,28
|
10
|
10
|
самостоятельное изучение разделов
|
0,67
|
24
|
24
|
контрольные работы (Кр)
|
0,25
|
9
|
9
|
консультации (К)
|
0,22
|
8
|
8
|
самоподготовка (проработка и повторение лекционного материала и материала учебников и учебных пособий, подготовка к лабораторным и практическим занятиям, коллоквиумам, рубежному контролю и т.д.)
|
0,39
|
14
|
14
|
Подготовка к зачету
|
0,25
|
9
|
9
|
Вид контроля:
|
Зачет
| 4.2 Содержание дисциплины
Таблица 3
Тематический план учебной дисциплины
Наименование тем дисциплины (укрупнённо)
|
Всего
|
Аудиторная работа
|
Внеаудиторная работа СР
|
Л
|
ПЗ
|
Введение
|
1
|
1
|
|
|
Раздел 1 Теоретические основы управления разработкой и реализацией нового продукт
|
23
|
3
|
6
|
14
|
Раздел 2 Управление разработкой нового продукта
|
50
|
8
|
14
|
28
|
Раздел 3 Управление реализацией нового продукта
|
32
|
4
|
8
|
20
|
Раздел 4 Особенности управления разработкой и реализацией нового продукта организациями АПК
|
38
|
8
|
8
|
22
|
Всего за 5 семестр
|
144
|
24
|
36
|
84
|
Итого по дисциплине
|
144
|
24
|
36
|
84
|
Введение
Цель и задачи курса. Связь курса с другими экономическими дисциплинами. Структура курса " Управление разработкой и реализацией нового продукта ".
Раздел 1 Теоретические основы управления разработкой и реализацией нового продукта
Тема 1.1 Сущность нового продукта
Понятие нового продукта. Объективная необходимость разработки и реализации новых продуктов. Соотношение категорий «новый продукт», «нововведение», «инновация». Уровни новизны продукта. Факторы, обусловливающие разработку и выведение на рынок нового продукта. Классификация новых товаров. Причины ускорения темпа и сокращения длительности цикла разработки новых товаров. Участники и источники инновационного создания продукта. Методы определения новых продуктов и степени их новизны. Виды инновационного маркетинга (стратегический и оперативный) и их значение для развития экономики России. Роль маркетинговых служб в формировании предложения и спроса на новые продукты.
Тема 1.2 Методология исследований создания новых продуктов
Источники информации для маркетинговых исследований рынка нового продукта. Этапы проведения маркетинговых исследований рынка нового продукта. Процесс разработки маркетинговой программы по созданию и продвижению продукта-новинки. Определение емкости рынка нового продукта. Бизнес-анализ разработки нового продукта.
Раздел 2 Управление разработкой нового продукта
Тема 2.1 Планирование и организация разработки нового продукта
Необходимость планирования разработки и производства нового продукта. Сущность и методы планирования разработки и производства новых продуктов. Сущность организации как функции управления созданием нового продукта. Принципы разработки нового продукта. Алгоритм разработки и производства продукта-новинки. Источники идей нового продукта. Достоинства и недостатки метода привлечения потребителей к разработке новых продуктов. Основные этапы разработки нового продукта. Отличия категорий «идея товара» и «концепция товара». Процесс разработки концепции товара, её развития в концепцию торговой марки и проверки на группе целевых потребителей. Содержание плана маркетинговой стратегии выведения нового товара на рынок. Области проведения пробного маркетинга продукта-новинки. Преимущества и недостатки пробного маркетинга при создании новых продуктов. Обеспечивающие подсистемы создания нового продукта.
Тема 2.2 Причины успехов и неудач новых продуктов
Природа успеха нового продукта. Классификация успеха нового продукта по видам деятельности, мотивам достижения, продолжительности, времени достижения, условиям проявления. Факторы, приводящие к успеху нового продукта. Ключевые факторы успеха нового продукта. Показатели неудачи нового продукта. Причины провала новых продуктов. Виды рисков в продвижении новых продуктов на рынок. Основные риски невостребованности продуктов-новинок. Типовые ошибки при разработке новых продуктов.
Тема 2.3 Контроль разработки нового продукта
Сущность и принципы контроля разработки нового продукта. Основные виды контроля. Процедуры контроля продуктов-новинок. Показатели, использующиеся в процессе контроля над созданием нового продукта. Методы анализа, применяемые в контрольной деятельности при разработке новых продуктов. Особенности контроля разработки новых продуктов. Сущность и особенности поэтапного контроля разработки продуктов-новинок. Необходимость определения контрольных точек («критических точек») – моментов, когда принимается решение о продолжении или прекращении разработки проекта. Перечень типичных критериев, используемых при поэтапном контроле. Основные формальные подходы к оценке проектов или обозначению «критических точек».
Тема 2.4 Особенности установления цен на новые товары
Факторы, оказывающие влияние на цену нового товара. Категории «потребительская ценность» и «цена потребления» нового продукта. Основные ценовые стратегии производителей товаров-новинок и условия их применения. Методы расчета цены на новый товар. Понятие, факторы и показатели конкурентоспособности новых продуктов.
Раздел 3 Управление реализацией нового продукта
Тема 3.1 Позиционирование и продажа новых продуктов
Сущность категории «позиционирование» применительно к новому продукту. Методика позиционирования нового продукта. Основания для позиционирования продукта-новинки. Каналы реализации новых продуктов и критерии их выбора. Принципы успешной торговли новыми продуктами.
Тема 3.2 Маркетинговые коммуникации при продвижении нового продукта
Роль маркетингового комплекса в продвижении нового продукта. Инструменты, с помощью которых механизм маркетинговых коммуникаций приводится в действие при продвижении нового продукта. Способы стимулирования сбыта как ключевого элемента маркетинговых коммуникаций. Факторы, оказывающие влияние на выбор вида маркетинговых коммуникаций в продвижении продукта-новинки. Реклама как инструмент продвижения нового продукта. Повышение роли интернет-маркетинга в разработке и реализации нового продукта.
Раздел 4 Особенности управления разработкой и реализацией нового продукта организациями АПК
Тема 4.1 Особенности управления разработкой и реализацией новых продуктов растительного происхождения
Место и роль растениеводства в производстве новых продуктов питания и сырья для промышленности. Отрасли растениеводства по созданию новых сортов сельскохозяйственных и плодово-ягодных культур. Возможности отраслей растениеводства по применению новых технологий возделывания сельскохозяйственных и плодово-ягодных культур. Преимущества новых продуктов растительного происхождения в сыром и переработанном виде. Фазы жизненного цикла новых продуктов растениеводства. Методы оценки новых продуктов растениеводства. Особенности управления созданием, проверкой и распространением новых продуктов растительного происхождения. Методология разработки маркетинговой политики организации по продвижению новой продукции растениеводства на рынок.
Тема 4.2 Особенности управления разработкой и реализацией новых продуктов животного происхождения и продовольственных товаров
Место и роль животноводства в создании новых продуктов питания и сырья для промышленности. Классификация отраслей животноводства по выращиванию новых пород, типов и кроссов высокопродуктивных животных и птицы, на основе сохранения и улучшения генофонда и использования биологических систем разведения животных. Необходимость тесной связи растениеводства и животноводства, а также их с другими науками, такими как экономика, биология и пр., в работе над созданием новых сельскохозяйственных продуктов.
Тема 4.3 Развитие перспективных технологий в АПК как фактор ускорения создания новых продуктов
Роль аграрной науки в развитии сельского хозяйства. Достижения биологии, биохимии, селекции, генетики, микробиологии и других научных направлений для развития сельского хозяйства. Основные направления государственно-рыночного регулирования по развитию рынка новых технологий в АПК. Пути совершенствования организационного механизма внедрения научно-технического прогресса в сельскохозяйственное производство. Основные задачи, стоящие перед разработчиками новых видов продуктов питания. Научные концепции, составляющие основу современной стратегии производства пищи. Инновации в сфере пищевых технологий. Приоритетные инновационные направления в сфере пищевых производств.
Тема 4.4 Развитие механизации и автоматизации при создании и реализации новых продуктов
Особенности формирования системы машин в сельском хозяйстве, связанные со спецификой отрасли. Необходимость унификации узлов и деталей, а также создания комбинированных машин и орудий при совершенствовании средств механизации для сельскохозяйственной отрасли. Особенности разработки новой техники для животноводства. Основные задачи и функции отделов по автоматизации и механизации производства, создаваемых в крупных аграрных холдингах. Опыт и существующие проблемы функционирующих в стране научно-производственных систем и появляющихся новых формирований - технопарков и технополисов. Необходимость развития в стране государственной внедренческой службы, для координации деятельности коммерческих, государственных (муниципальных) и кооперативных организаций, в целях эффективного использования имеющегося банка научно-технических достижений.
|
