Н. Р. Шишкина Экономическая теория Учебное пособие

Тема 8. Конкуренция и монополия в системе рыночного механизма Конкуренция как элемент рынка. Рынок совершенной конкуренции. Рынки несовершенной конкуренции. Методы и средства конкурентной борьбы. Антимонопольное законодательство. 1. Конкуренция как элемент рынка Конкуренция – это ключевое понятие, выражающее сущность рыночных отношений и составляет важный элемент рыночного механизма, что позволяет выделить в нем две стороны: механизм взаимосвязи спроса и предложения с целевой функцией их сбалансирования; механизм конкуренции с целевой функцией стимулирования товаропроизводителей. Конкуренция – это состязание между участниками рыночной экономики за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Она выступает в качестве силы, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, уравновешивающей рыночные цены. Конкуренция сильно зависит от количества производителей – продавцов и покупателей. Она развертывается среди продавцов, которые хотят продать свой товар дороже. В этой борьбе побеждают те, кто продает товар дешевле, при этом выигрывая на стимулировании покупательского спроса и увеличении объема продаж. Существует конкуренция между покупателями, которые стремятся приобрести товары по меньшей цене. Побеждает тот, кто предлагает более высокую цену по сравнению с рыночной ценой. Наконец, развертывается конкуренция между покупателями и продавцами. Одни хотят купить дешевле, другие продать дороже. В результате этого соперничества устанавливается общая цена на однородные товары и конкретный вид кривой спроса и предложения. Следует различать понятие конкуренция и понятие соперничества. Это близкие, но не тождественные понятия. А. Смит понимал конкуренцию, как «честное», без сговора, соперничество фирм за более выгодные условия купли-продажи товаров. При этом основным объектом конкуренции представители классической школы считали цены. В XIX и особенно XX веках появилась структурная концепция конкуренции. При структурном подходе акцент смещается с самой борьбы фирм друг с другом, на анализ структуры рынков, на анализ тех условий, которые господствуют на нем. Конкуренция существует тогда, когда ни один из производителей не обладает монопольной способностью установления цены и количества товара на рынке. В современной трактовке понятия конкуренция ключевым понятием является, не соперничество в установлении цены, а отсутствие возможности влиять на цену. Это взгляд не со стороны поведения субъектов рынка, а со стороны структуры связей между субъектами – структуры рынка, в конечном счете определяющей их поведение. С современной точки зрения понятие соперничества относится к поведению производителей на рынке, а понятие конкуренция – к обусловленной структурой рынка способности к определенному поведению фирмы. Различие между соперничеством и конкуренцией такое же, как между поведением на рынке и структурой рынка. В общем случае конкуренцию можно определить как тип взаимоотношений между производителем по поводу установления цен и объема спроса на рынке. Аналогичным способом можно определить конкуренцию между потребителями. В зависимости от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей выделяют совершенную и несовершенную конкуренцию. 2. Совершенная конкуренция Условия совершенной (чистой) конкуренции или совершенного рынка определяются следующими предпосылками: Большое количество продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество товара. Каждый продавец производит однородный товар, который ни в каком отношении не отличим от продукта других продавцов. Барьеры для входа на рынок в долгосрочном аспекте либо минимальны, либо вообще отсутствуют. Никаких искусственных ограничений спроса, предложения или цены не существует и ресурсы – переменные факторы производства – мобильны. Каждый продавец и покупатель владеет полной и правдивой информацией о цене, количестве продукта, затратах и спросе на рынке. Совершенный рынок – это абстракция, так как ни один реальный рынок не удовлетворяет всем перечисленным условиям. Поэтому схема совершенной конкуренции имеет в основном теоретическое значение. Она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур. Как показывает опыт развитых стран мира, общая тенденция развития конкурентных рынков заключается в их последовательном приближении к новому качеству свободных рынков. Для описания механизма совершенной конкуренции воспользуемся кривыми спроса и предложения. Р Д1 S Р2 Д R S' Р Т N N Д' P Д T S S' Q QT QR QN Рис. 1 Взаимопонимание спроса и предложение на рынке совершенной конкуренции. Модель взаимодействия рыночного спроса и предложения представлена на рис. 1. В соответствии с экономическим смыслом кривых спроса и предложения точка их пересечения определяет равновесную цену товара, при которой общий объем спроса совпадает с общим объемом предложения. Дальнейшее повышение цены и расширение предложения производителем невыгодно, ибо тогда товар не найдет спроса и они обанкротятся. Соответственно и потребителям не приходится рассчитывать на снижение цены и на приобретение большего количества товара: такое развитие соотношений противоречит интересам производителей. Равновесное состояние изолированного рынка является неполным, частичным, так как не учитывает, более сложные условия, возникающие при взаимодействии рынков. Условия частичного равновесия любого рынка: спрос равен предложению, т. е. DT=ST В точке равновесия Т валовая выручка равна произведению цены равновесия на соответствующий ей объем продаж PT × QT. Действие механизма свободного рынка при нарушении частичного равновесия зависит от рассматриваемого периода времени. Краткосрочный период (условия производства не меняются). Предположим, что на рынке увеличился совокупный спрос на товар. Это может произойти под действием неценовых факторов, например, изменения покупательских предпочтений, желание потребителей выражает новая кривая спроса D1D1, проходящая правее и выше кривой DD. Повышение спроса нарушает равновесие и приведет в движение механизм рынка. Начнет повышаться цена, и в продажу станут вовлекаться товарные запасы, а также товары, изготовленные теми, кто раньше не смог их сбыть из-за слишком низкой цены. Новое равновесие будет отражать точка R, означающая, что к потребителям поступила товарная масса в объеме (QR – QT). Это действие рыночного механизма в краткосрочном периоде, на большее он не способен, так как дальнейшее наращивание производства возможно лишь при увеличении производства, а на это требуется время. Итак, в краткосрочном периоде увеличение спроса приводит к росту цены равновесия. Долгосрочный период (условия производства меняются). Новая более высокая цена является сигналом для производителей о необходимости расширения производства и продаж. Одновременно такая цена сигнализирует всем владельцам денежных ресурсов и факторов производства, что данное производство это выгодное вложение капиталов. Узнав об этом (признак свободного рынка пятый), акционеры направляют туда дополнительные денежные средства (третий признак), после чего изменяются условия производства (признак четвертый). Поскольку дополнительный совокупный спрос увеличивает емкость рынка, то обостряется конкуренция между предприятиями за поставку добавочного количества товара. Выиграют те, кто сможет быстрее других увеличить выпуск при одновременном снижении затрат и цен предложения. Поведение производителей описывает новая кривая предложения S1 S1. Положение на рынке вновь изменяется. Предложение подтягивается к спросу и поскольку удержать повышенную цену невозможно (признак первый), она начинает снижаться в направлении новой отметки равновесия N, т.е. от PR до PT. Условия равновесия становятся другими (DN = SN; PN * QN), а это означает, что спрос удовлетворен, дефицит ликвидирован. Получив первоначальный импульс от спроса, механизм свободного рынка вызвал адекватную реакцию производства и предложения. В случае уменьшения спроса на товар рыночный механизм сработал бы в обратном направлении. Итак, в долгосрочном периоде увеличение предложения снижает цену равновесия. Таким образом, поведение рынка в краткосрочном и долгосрочном периодах различны. 3. Рынки несовершенной конкуренции Если реальный рынок не содержит хотя бы один признак совершенного рынка, то можно говорить о рынках несовершенной конкуренции. В таблице 1 приведены качественные характеристики различных типов рынков. Таблица .1 Характерные черты четырех основных моделей рынка Модель рынка Характерная черта Чистая конкуренция Монополистическая конкуренция Олигополия Чистая монополия Число фирм Очень большое число Много Несколько Одна Тип продукта Стандартизированный Дифференцированный Стандартизированный или дифференцированный Уникальный; нет близких заменителей Контроль над ценой Отсутствует Некоторый, но в довольно узких рамках Ограничений взаимной зависимостью; значительный при тайном сговоре Значительный Условия вступления в отрасль Очень легкие, препятствия отсутствуют Сравнительно легкие Наличие существенных препятствий Блокировано Неценовая конкуренция Отсутствует Значительный упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки и т.д. Очень типична, особенно при дифференциации продукта Главным образом реклама связи фирмы с общественными организациями Примеры Сельское хозяйство Розничная торговля, производство одежды, обуви Производство стали, автомобилей, сельскохозяйственного инвентаря, многих бытовых электроприборов Местные предприятия общественного пользования Из таблицы видно, что конкуренция – понятие структурное, а соперничество – поведенческое. При совершенной конкуренции нет соперничества, при несовершенной возникает соперничество в поведении на рынке, при монополии нет соперников. На рынке несовершенной конкуренции могут присутствовать рыночные структуры: монополистическая конкуренция, олигополия, монополия. Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число небольших производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. Признаки рынка монополистической конкуренции: в чистой конкуренции, количество фирм огромное (сотни, тысячи), в монополистической 30 – 70; каждая фирма обладает относительно небольшой долей продаж всего рынка, поэтому она имеет ограниченный контроль над ценой; наличие сравнительного большого числа фирм гарантирует, что тайный сговор по поводу установления цен или ограничения объема производства практически невозможен; фирма при определении своей политики может не учитывать реакцию конкурентов, в связи с достаточно большим количеством фирм в данной отрасли; производство дифференцированного продукта, то есть похожего, но не одинакового (например, обувь, книги). Вступить в отрасль с монополистической конкуренцией относительно легко. В связи с тем, что фирмы являются небольшими как в относительном так и в абсолютном выражении, можно предположить, что эффект масштаба и требующийся капитал невелики. Однако, по сравнению с чистой конкуренцией могут быть дополнительные финансовые барьеры, связанные с приданием продукту отличительных качеств и рекламой данного продукта. Олигополия – это структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общий спрос множества потребителей. Олигополии могут быть однородными или дифференцированными, то есть могут производить либо стандартизированные либо дифференцированные продукты. К стандартизированным товарам относятся сталь, медь, алюминий, технический спирт и т. д. Дифференцированный товар это машины, моющие средства, сигареты и т. д. Небольшое количество фирм свидетельствует о наличии барьеров для вступления в отрасль других конкурентов. Если на рынке нескольким потребителям противостоит множество продавцов, то такая рыночная структура называется олигопсонией. На деятельность олигополии на рынке оказывают влияние две тенденции. Первая заключается в максимизации совместной прибыли, которая может быть получена в отрасли, вторая – в позиции противостояния, когда фирма стремится обеспечить себе большую долю прибыли в обществе. При установлении цены олигополист учитывает не только эластичность спроса и динамику затрат, но и реакцию конкурента. Исторически наиболее известной фирмой олигополии являются картели. Это организация нескольких производителей, которые совместно принимают решение об уровне цен, объемах производства или разделе рынка. При этом, цены могут устанавливаться на высоком уровне (практически монопольном). Договор между участниками картеля об уровне цен и доле каждого в общем объеме производства заключаются совершенно официально, хотя, как правило, на закрытых заседаниях. так как в настоящее время национальные картели запрещены законодательно, то эти соглашения являются сговором. Самым известным международным картелем является ОПЕС, это объединение стран экспортеров нефти. Чистая монополия является противоположностью совершенной конкуренции. Абсолютная или чистая монополия существует, когда одна фирма является единственным производителем продукта, у которого нет близких заместителей. Признаки чистой монополии: единственный производитель. Абсолютный монополист – это отрасль, состоящая из одной фирмы. Нет близких заменителей. Продукт монополии уникален тем, что не существует хороших или близких заменителей. С точки зрения покупателя, это означает, что нет приемлемых альтернатив. Покупатель должен покупать товар у монополиста, либо обходится без него. Контроль над ценой. Фирма может устанавливать как монопольно высокие, так и монопольно низкие цены или изменять рыночные цены путем изменения объема производства. Заблокированное вступление. Существование монополии зависит от существования барьеров для вступления на рынок других фирм. Барьеры могут быть порождены объективными причинами, а иногда создаются искусственно. Барьеры для вступления в отрасль: При монополии барьеры для вступления в отрасль являются достаточно высокими, чтобы полностью блокировать всю потенциальную конкуренцию. Такие же барьеры существуют для всех рыночных структур, но их размеры значительно меньше. Эффект масштаба. Монополист, способный удовлетворить весь спрос потребителей на некоторый товар, имеет огромные масштабы производства. Это позволяет монополисту иметь низкие удельные издержки. Конкуренту, чтобы успешно внедриться на рынок, требуется также обеспечить низкие издержки, то есть иметь достаточный масштаб производства, что требует значительных капитальных затрат. Высокие капитальные затраты в сочетании с неопределенностью успеха на монополизированном рынке являются серьезным препятствием для входа конкурентов на этот рынок. Естественные барьеры. Они связаны с наличием государственных патентов и лицензий, предполагающих исключительное право на данное изобретение, промышленный образец или товарный знак. С помощью этих инструментов государство ограничивает доступ в отрасль или занятие какой-либо деятельностью. Следовательно, на основе лицензий и патентов возникает естественная научно-техническая монополия. Она носит временный характер, исчезая по мере распространения и коммерческого освоения результатов научно-исследовательских и технологических разработок. Барьером могут быть технологии. Примерами служат энергетика, металлургия, железнодорожный транспорт и т. п., в которых сама технология допускает весьма ограниченное количество предприятий или даже одно. Государство устанавливает монополию на рынках товаров неэластичного спроса, которые составляют неотъемлемые и незаменимые элементы любого потребительского набора (почтовое ведомство). Вполне оправдано, что государство берет на себя полноту ответственности за снабжение населения общественными товарами. В этом случае, государство оказывается в роли монопольного потребителя (монопсониста) некоторых товар и услуг (например, военная техника). Искусственным барьером может стать значительное расширение предприятий (концентрация) или слияние нескольких в одно (централизация), что позволяет завладеть преобладающей долей рынка продукта и потеснить конкурентов. монополия, основанная на концентрации и централизации производства и капитала представляет наибольшую угрозу для рыночной экономики и постоянно находится под контролем государства. Юридическим барьером, препятствующим производству продукта, может стать монопольное владение месторождениями исходного сырья, например бокситами для производства алюминия, алмазными рудниками и т. д. Институт частной собственности используется как эффективная преграда для потенциальных конкурентов. Таким образом, по функциональному назначению можно выделить юридические, экономические, естественные и искусственные барьеры. 4. Методы и средства конкурентной борьбы. На рынках несовершенной конкуренции для борьбы с конкурентами используются ценовые и неценовые методы. Через ценовые методы предприятия-производители (продавцы) влияют на изменение спроса при помощи изменений в цене.(рис.2) Д Р1 Р2 0 Q1 Q2 Q Рис.2 Влияние ценовых факторов Фирма, действующая при значении P1 Q1 может увеличить сбыт товара, снизив цену с P1 до Р2, это увеличивает спрос до Q2. Однако из всех контролируемых факторов конкурентам легче всего продублировать именно цену. Пределом снижения цены являются издержки на производство данного товара, ниже которых цена опустится не может. Поэтому фирмы достаточно быстро понимают, что политика ценового давления на конкурента приводит к обратной реакции, в результате чего, проигрывают оба. В связи с этим в последние годы применение этого метода снижается и увеличивается значение неценовой конкуренции. Можно выделить две причины этого: Могут быть получены более долговременные преимущества перед конкурентами. Предприятия олигополисты обычно имеют большие финансовые ресурсы, что позволяет им поддерживать рекламу и развитие продукта. Основными факторами неценовой конкуренции являются: техническая новизна изделий; уровень его качества и надежности; условия продажи и кредита; объем услуг, предоставляемых при продаже; реклама. При использовании перечисленных факторов фирма переводит потребительский спрос вправо, выделяя свою продукцию среди конкурирующих фирм, это позволяет при неизменной цене Р1 увеличить спрос с Q1 до Q2( рис.3.) Д2 Д1 Р1 Q1 Q2 Рис.2 Влияние неценовых факторов. В борьбе с конкурентами фирма может использовать такое средство, как неценовая дискриминация. Она имеет место, когда данный продукт продается по более чем одной цене и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках. Ценовая дискриминация возможна при наличии трех условий: Продавец должен быть монополистом или по крайней мере обладать некоторой монопольной властью, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные группы, которые имеют разную готовность и способность платить за продукт. Это выделение покупателей основывается на различной эластичности спроса. Первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Ограничение на перепродажу может быть формальным (например, дешевые билеты на дешевый сеанс, невозможно использовать вечером), либо экономическими – сложность перепродажи, когда затраченные для этого усилия больше, чем разница в цене. 5. Антимонопольное законодательство При оценке роли монополии в экономике используются аргументы в пользу и против монополий. К положительным чертам можно отнести возможности: применение новейших технологий и использование преимущества массового производства и на этой основе возможность производства продукции с меньшими издержками и низкими ценами; выделение больших средств для финансирования исследований и разработок новой продукции и технологии, что способствует ускорению НТП; большей устойчивости во время кризисов. Таким образом, существование монополией оказывает благотворное влияние на развитие экономики. Но в то же время монополии имеют возможность: увеличивать прибыли за счет роста цен без снижения издержек производства; ослаблять или даже устранять конкуренцию. Сознавая плюсы и минусы больших компаний, правительство строит свою антимонопольную политику так, чтобы, с одной стороны, препятствовать любому проявлению антиконкурентного поведения, а с другой, не сдерживать эффективное использование больших масштабов производства. Поэтому предметом антимонопольного законодательства является как поведение фирм на рынке, так и структура рынка. Государству легче предотвратить появление монополий, чем разрушить действующие. На это обычно и направлены законы и статьи законов антимонопольного законодательства. Во всех странах с рыночной экономикой данное законодательство имеет законы: запрещающие тайный сговор, направленный на поддержание монопольных цен; не разрешающие слияния, которые ведут к установлению контроля над предложением; предусматривающие принудительную демонополизацию (дробление). В отличие от законов гражданского и уголовного права противомонопольные законы отличаются высокой степенью неопределенности, возможностью толкования статей по-разному. Эта неопределенность носит целенаправленный характер: законодательство учитывает тот факт, что в данной сфере существуют различия в экономической конъюнктуре. На практике это означает реализацию двух принципов: во-первых, жестко следовать букве закона, а во-вторых, руководствоваться «принципом разумности». Классическим примером является процесс против компании Дюпон (Du Pont) в США 1956 год. Департамент юстиции возбудил дело по обвинению в монополизации рынка целлофана, на котором компания контролировала 75 % рынка. Однако защитники компании предложили и Верховный суд согласился, что необходимо рассматривать весь рынок оберточных материалов в целом, где фирма имела 27 %.

Похожие:

	Н. Р. Шишкина экономическая теория Н. Р. Шишкина. Экономическая теория. Учебно-методический комплекс. Планы семинарских занятий для студентов специальности 080504....		Маленкова Л. И. М18 Теория и методика воспитания. Учебное пособие М18 Теория и методика воспитания. Учебное пособие. — М.: Педагогическое общество России, 2002. — 480 с. Isbn 5-93134-169-2
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Учебное пособие по дисциплине «Теория государства и права» Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по очной, заочной формам, в том числе с использованием дистанционных технологий...
	Рабочая программа дисциплины специальность 08. 00. 01 «Экономическая теория» «Экономическая теория» (области исследования: экономическая история; история экономической мысли). – М.: Финансовый университет,...		«липецкий государственный технический университет» Е. И. Козлова... В целях обеспечения конституционных прав граждан Российской Федерации на бесплатное оказание медицинской помощи Правительство Российской...
	Учебное пособие Для специальности: 030501 Юриспруденция Ростов-на-Дону Учебное пособие «Теория конституционализма в России» составлено в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта...		Учебное пособие С 59 Общая теория социальной коммуникации: Учеб­ное пособие. — Спб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002 г. — 461 с
	Экономическая теория Экономическая теория: учебно-методический комплекс для студентов 1 курса /сост. Е. Н. Кононова. Самара: изд-во «Универс групп», 2008....		Темы рефератов Теория вероятностей Эбс университетская библиотека onlin гмурман В. Е. Теория вероятностей и математическая статистика : Учебное пособие для вузов. 12-е...
	А. В. Серёгин Теория государства и права Учебное пособие		Программа вступительных испытаний для поступающих в аспирантуру по... Программа предназначена для подготовки к сдаче вступительного экзамена в аспирантуру по экономическим специальностям по направлению...
	Литература Агапова И. И. Институциональначя экономика. Учебное пособие М.: Магистр, 2011 Виноградова А. В. Институциональная экономика. Теория и практика. Учебно-методическое пособие. Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет,...		Учебно-методическое пособие для студентов бакалавриата, изучающих...
	Рабочая программа учебной дисциплины общая экономическая теория (название... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Психология Учебное пособие Учебное пособие предназначено для студентов заочного отделения и обучающихся в сокращенные сроки