Программа дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/ магистра/ специалиста
Скачать 250.61 Kb.
|
7Содержание дисциплиныТема 1. Демографический фактор и его последствия для общества и маркетинговой среды. Всего часов – 8. В том числе: лекционные – 4, самостоятельная работа – 4. Население, домохозяйства и семьи как основа потребительских рынков. Структурная и когортная неоднородность населения и особенности потребительского спроса. Поведенческая неоднородность населения: рождаемость, контрацептивное поведение и смертность. Отдельные демографические процессы и потребительский спрос. Возрастные особенности спроса: дети, взрослые, пожилые. Демографическая составляющая образа жизни. "Социалистический" тип воспроизводства населения и образ жизни. Литература: Вишневский А., Денисенко М., Мкртчян Н., Тюрюканова Е. Демографические изменения и экономика. Статья вторая. Демоскоп Weekly. 2010. № 431 – 432. http://demoscope.ru/weekly/2010/0431/tema04.php Саградов А.А. Экономика социально-демографических структур. В: Саградов А.А. Экономическая демография. Уч. пособие. М., 2005. Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН, 1993. Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография. Современное состояние и перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа», 1997. Эченикэ В.Х. Демография для предпринимателей. В: Бизнес: Восток-Запад. М., 1992, № 1, 1992. David E.Bloom, David Canning and Jaypee Sevilla. Demographic Dividend: New Perspective on Economic Consequences of Population Change. RAND, 2003. Тема 2. Бизнес на демографической информации. Всего часов – 16. В том числе: лекционные – 2, семинарские - 4, самостоятельная работа – 10. Причины роста спроса на демографические данные. Теория "третьей волны" Олвина Тоффлера. Место демографической информации в системе характеристик потребительского рынка. Отличия демографических данных от остальных видов информации о потребителях. Демографические аспекты покупательского поведения, стиля жизни и рекламных предпочтений. Источники данных о потребителях в России и на Западе. Компании – поставщики услуг по бизнес-демографии. Этнодемографические особенности потребительского поведения в США. Литература: Тоффлер О. Прогнозы и предпосылки. В: Социологические исследования, №5, 1987. Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН, 1993. Merrick T. Tordella S. Demographics: People and markets. Wash., 1988. Martins Jo, Farhat Yusuf and David Swanson. Consumer Demographics and Behaviour: Markets are People (The Springer Series on Demographic Methods and Population Analysis). Springer, 2011. Russel C. The Business of Demographics. Population Bulletin of the United Nations, No 39 (3), N.Y., 1984 Тема 3. Применение демографических методов и данных в бизнесе. Всего часов – 18. В том числе: лекционные – 4, семинарские - 4, самостоятельная работа – 10. Табличный подход и жизненный цикл человека. Анализ воспроизводства с помощью теории стационарного и стабильного населения. Применение мультистатусных таблиц в прикладной демографии. Оценки численности населения и демографических показателей в условиях нехватки данных. Как оценить качество оценок численности населения. Разбор задачи - получение демографических характеристик по муниципальным округам Москвы. Анализ переписи населения 2002 г. по муниципальным округам Москвы. Прогноз потребительских рынков и демографический прогноз. Возрастно-когортно-временной (age-period-cohort) анализ в анализе потребителей. Учет когортных различий в проведении рекламных компаний - случай с компанией "Levi's". Литература: Эченикэ В.Х. Демография и бизнес. В: Демография. Современное состояние и перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа», 1997. Demographics. A Casebook for Business and Government. RAND, 1994. Francese P. How to Manage Consumer Information. In: Insiders Guide to Demographic Know-How. Everything Marketers Need To Know About How To Find, Analyze And Use Information About Their Customers. Ithaca, 1988. Pol, L.G. Demographic Methods in Applied Demography: An American Perspective. In: Genus, Vol. LII, # 1-2, 1997. Тема 4. Классификация потребителей. Всего часов – 10. В том числе: лекционные – 2, семинарские - 2, самостоятельная работа – 6. Комплексная характеристика покупателей: геодемографические особенности, психологические типы, покупательское поведение и рекламные предпочтения. Западные системы классификации потребителей PRIZM, VALS и VALS-2. Характеристики кластеров. Российская система классификации потребителей по Коптеву и Кларку: «Студенты», «Купцы», «Казаки», «Бизнесмены», «Русская душа». Изменения в маркетинговой среде и тенденции в изменении потребительского поведения выделенных кластеров. Литература: Гантер Б., Фернхам А. Типы потребителей: введение в психографику. Санкт-Петербург, 2001. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В., Аракелова Ю., Семина Н., Романина Е. Человечный маркетинг. М., 2003 Сайт компании Strategic Business Insights. Психографическая кластерная система Value, attitude, life style (VALS). http://www.strategicbusinessinsights.com/vals/presurvey.shtml Тема 5. Стратегическое планирование компании и демография. Всего часов – 16. В том числе: лекционные – 4, семинарские - 4, самостоятельная работа – 8. Использование демографических данных и методов при анализе рынка, анализе товара, исследовании рекламы и путей продвижения товара/услуги. Место демографии в стратегическом планировании. Планирование продвижения товаров и услуг на основе комплексной информации о потребителях, региональном распределении населения и социально-демографическом потенциале региона. Литература: Аренс В.Ф., Вейголд М., Аренс К. Современная реклама. 11ое издание. М., ЭКСМО, 2011. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2003. Эченикэ В.Х. Демографикс. В: Большая российская энциклопедия. М., 1997. Easterlin R.A. Birth and Fortune. The Impact of Numbers on Personal Welfare. 2nd edition. The University of Chicago Press, 1987. Francese P., Piiro R. Capturing Customers: How To Target The Hottest Markets Of The '90s. N.Y., 1990. Demographics. A Casebook For Business and Government. Westview press, RAND, 1994. Wolfe D. Serving The Ageless Market: Strategies For Selling To The Fifty-Plus Market. McGraw-Hill, 1990. Тема 6. Рациональное размещение сети предприятий потребительского сектора и применение геодемографических систем. Всего часов – 14. В том числе: лекционные – 4, семинарские - 2, самостоятельная работа – 8. История создания и принципы работы системы TIGER (Topologically Integrated Geographic Encoding and Referencing system) Бюро переписей США. Картографическое представление данных переписей. Расовый и этнический состав, плотность населения, данные жилищной переписи, структура домохозяйств и наличие ипотеки, структура и уровень доходов, образовательная структура населения на уровне переписных участков в картографических системах США. Кластерные геодемографические системы. Размещение сети потребительских точек и анализ продаж с помощью географических информационных систем. Система расселения населения на Западе и в России. Использование кластеров и почтовых индексов для прямой почтовой рассылки в рекламе. Литература: Geographic Mapping Program of Census. Hearing before the Subcommittee on Census and Population of the Committee on Post Office And Civil Service House of Representatives. Ninety-Eight Congress. Second Session. May, 24 1984. Serial No 98-54. Schwartz J. The Census Means Business. In: American Demographics, July 1989. TIGER. The Coast-to-Coast Digital Map Data Base. U.S. Department of Commerce. Bureau of the Census. 1990. Сайт Нью-Йорк Таймс. Картографическое представление результатов обследований населения США в 2005-2009 гг. http://projects.nytimes.com/census/2010/explorer Сайт Нью-Йорк Таймс. Картографическое представление результатов переписи населения США 2010 г. http://projects.nytimes.com/census/2010/map Тема 7. Демографическая составляющая страхования жизни и от несчастных случаев, пенсий и добровольное медицинское страхование. Всего часов – 18. В том числе: лекционные – 6, семинарские - 4, самостоятельная работа – 8. Классификация личного страхования. Жизненный цикл, доходы и расходы, потребность в личном страховании. Старение населения и необходимость пенсионной реформы в развитых странах. История страхования жизни. Значение таблиц смертности и заболеваемости в развитии страхования жизни. Тонтинное страхование. Таблицы смертности для застрахованных. Основы актуарных расчетов. Виды договоров страхования жизни. Особенности смертности застрахованных в зависимости от видов договоров страхования жизни. Селективные, базовые и агрегированные таблицы смертности для застрахованных. Российский рынок страхования жизни. Андеррайтинг страхования жизни и причины смерти в России. От стандартного и повышенного риска смерти к предпочтительному риску смерти. Таблицы смертности для курящих и некурящих. Мошенничество в страховании жизни и способы борьбы с ним. Взаимодействие банков и страховых компаний в борьбе за потребителя. Литература: Андреев Е.М., Котлобовский И.Б., Эченикэ В.Х. Модель перехода от характеристик дожития всего населения к таблицам дожития застрахованных. В: Финансы, No 10, 2001. Котлобовский И.Б., Эченикэ В.Х. Российские покупатели страхования (нынешние и будущие) – кто они? В: Финансы, № 11, 2000 г. http://www.insur-info.ru/press/52975/ Кудрявцев А.А. Демографические основы страхования жизни. Курс лекций. Санкт-Петербург, 1998. Лельчук А.Л. Страхование жизни. Учебник. М., 2010. Эченикэ В.Х. Почему страхование жизни выделено в отдельную область? В: Современные страховые технологии, 4, 2007. http://www.consult-cct.ru/upload/files/auto-pdflink/21532-2007-4-13.pdf Тема 8. Демографические аспекты политической борьбы и выборов. Всего часов – 16. В том числе: лекционные – 2, семинарские - 4, самостоятельная работа – 10. Проблема депопуляции и рождаемость – «патриотическая» и «демократическая» трактовка. Отношение к абортам и права человека. Конфессиональное отношение к жизни и смерти и особенности развития страхования жизни в мире. Проблема повышения пенсионного возраста и ожидаемая продолжительность жизни пожилых людей. Базы данных о потребителях и проблема конфиденциальности персонифицированной информации. Разбор конкретного случая с "Лотус Девелопмент". Разбивка на избирательные участки - влияние на итоги выборов. Миграция и изменение политических предпочтений населения регионов. Уровень образования населения России и результаты голосования на выборах Президента РФ 4 марта 2012 г. Литература: Как демография помогает оптимизировать расходы на проведение предвыборных кампаний. В: Эченикэ В.Х. США: демография и бизнес. Научно-аналитический обзор. М., ИНИОН, 1993. Кваша А.Я. Политическая демография. В: Демография. Современное состояние и перспективы развития. Учебное пособие. Под ред. Валентея Д.И. М., «Высшая школа», 1997. Лаймус Д., Шпенев А. Секулярный век? Демоскоп Weekly. 2012, №501-502. http://demoscope.ru/weekly/2012/0501/demoscope501.pdf Эченикэ В.Х. Уровень образования населения и выбор стратегии инновационного развития. В: Инновационное развитие экономики России: сценарии и стратегии. Том 1. М., 2012 г. Hill D.B., Kent M.M. Election Demographics. Wash., 1984. Political Demography. How population changes are reshaping international security and national politics. Coldstone J., Eric Kaufmann and Monica Duffy Toft. Oxford University Press, 2012. Teitelbaum M.S. Political Demography. In: Handbook of Population. Editors: D.Poston and M.Micklin. Springer, 2006. Тема 9. Демография корпораций и отдельных отраслей экономики. Всего часов – 16. В том числе: лекционные – 4, семинарские - 2, самостоятельная работа – 10. Корпоративная демография (демография корпораций) и корпоративное население (численность компаний). Взаимосвязь между плотностью корпоративного населения и ростом соответствующей индустрии. Применение табличного подхода в демографии корпораций: общий коэффициент рождаемости (основания компаний) и общий коэффициент смертности (прекращения деятельности компаний, слияния и поглощения), ожидаемая продолжительность жизни (функционирования) компаний. Источники данных для корпоративной демографии: промышленные ежегодники; каталоги продуктов и перечни производителей; переписи промышленности; энциклопедии по отдельным индустриям; данные обследований; интернет-сайты компаний и ассоциаций производителей (покупателей). Литература: G.Carrol and M.Hannan. The Demography of Corporations and Industries. Princeton University Press, 2000. G.Carroll and Olga M. Khessina. Organizational and Corporate Demography. In: Handbook of Population. Editors: D.Poston and M.Micklin. Springer, 2006. Barnett, W. P., and D. G. McKendrick. 2001. The organizational evolution of global technological competition. Report 2001–02. San Diego: Information Storage Industry Center, University of California. Hannan, M. T., G. R. Carroll, S. D. Dobrev, and J. Han. 1998a. Organizational mortality in European and American automobile industries. Part I. Revisiting the effects of age and size. In: European Sociological Review, 14:279–302. Hannan, M. T., G. R. Carroll, S. D. Dobrev, J. Han, and J. C. Torres. 1998b. Organizational mortality in European and American automobile industries. Part II. Coupled clocks. In: European Sociological Review, 14:303–313. Phillips, D. J. 2001. The promotion paradox: Organizational mortality and employee promotion chances in Silicon Valley law firms, 1946–1996. American Journal of Sociology, 106:1058–109 Ranger-Moore, J., Breckenridge R.S. and D.L.Jones. Patterns of Growth and Size-Localized Competition in the New York State Life Insurance Industry, 1860-1985. In: Social Forces, 1995, #73: 1027-49. Тема 10. Применение непрямых методов демографического анализа получения данных, необходимых для решения бизнес-задач. Всего часов – 30. В том числе: лекционные – 2, семинарские - 8, самостоятельная работа – 20. Невозможность получения прямых демографических данных по микротерриториям (уровень переписного участка). Важность использования микро данных для бизнеса. Получение полных демографических данных косвенными методами. Уточнение данных о рождаемости с помощью косвенных методов по ре зультатам выборочных обследований или переписей. Использование методики P/F отношений (число когда-либо рожденных детей к данным о рождаемости условных поколений) для уточнения возрастных коэффициентов рождаемости. Использование модельных таблиц смертности для восстановления пропущенных данных о смертности взрослых. Метод "сиротства" - косвенные оценки смертности взрослых женщин, по данным о дожитии матерей-респонденток (Брасс и Хилл; Хилл и Трассел). Метод "вдовства" - оценки мужской и женской смертности по данным о дожитии супруга по первому браку респондентов (метод предложен в работах Хилла; Хилла и Трассела; Брасса и Бэмжбоя - Bamgboye). Метод "сестер" - косвенная оценка уровня материнской смертности по данных опросов о дожитии сестер. Техника Хилла, Трассела, Престона и Буса (Booth). Литература: Clarin R. and Conde J. Handbook for Estimating Demographic Statistics From Incomplete Data in Developing Countries. OECD, Paris, 1986. Gani S. and M.Chowdhury. Indirect Technique for Estimating Life Expectancy from Limited Data set of BRAC Female Members. http://www.bracresearch.org/reports/indirect_technique_for_estimating_life_expectancy_pdf.pdf Indirect techniques for demographic estimation. Manual X. UN, New York, 1983 |
Похожие:
 | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/ специальности [код направления подготовки и «Название направления... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов для направления 010300. 62... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для студентов направления 032100. 62 «Востоковедение, африканистика» подготовки бакалавра, изучающих Материальную... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для студентов направления 032100. 62 «Востоковедение, африканистика» подготовки бакалавра, изучающих Материальную... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 032100. 62 «Востоковедение,... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 032100. 62 «Востоковедение,... |
 | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 032100. 62 «Востоковедение,... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов специальности 032401. 65 «Реклама»... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080500. 62 "Бизнес-информатика"... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 033000. 62 "Культурология"... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030100. 62 «Философия»... | | Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 030200. 62 «Политология»... |
| Программа дисциплины [Введите название дисциплины] для направления/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | | Программа дисциплины для направления/ специальности подготовки бакалавра/... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки/ специальности... |
