Учебно-методическое пособие для слушателей программы mba, обучающихся по специальностям «Стратегический менеджмент» и«Финансы»

Дополнительная литература

1. 
   Хорнби У., Гэмми Б., Уолл С. Экономика для менеджеров: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. А.Н.Никитина. М.: ЮНИТИ, 1999.
   
2. 
   Майталь Ш. Экономика для менеджера: десять важных инструментов для руководителей. Пер. с англ. М.: Дело, 1996.
   
3. 
   Савицкая Е. В., Лебединская Е. В. Экономический анализ современных рынков: Учебное пособие. М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2008.
   
4. 
   Пиндайк Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика: Пер. с англ.- М.: Дело, 2000.
   

• 
  на рынке господствуют несколько крупных продавцов (основных игроков);
  
• 
  наблюдается достаточно высокая степень концентрации рынка;
  
• 
  товар может быть как дифференцированным (автомобили, самолеты), так и однородным (нефть, сталь);
  
• 
  барьеры для входа в отрасль потенциальных конкурентов трудно преодолимы;
  
• 
  олигополистическая фирма обладает монопольной властью, т. е. может влиять на цену своей продукции (контроль над ценой обусловлен большой рыночной долей отдельных продавцов и высокими барьерами входа);
  
• 
  каждая фирма проводит самостоятельную рыночную политику, но при этом она зависит от конкурентов и вынуждена считаться с ними, так как изменение цены или объема выпуска одной из фирм вызовет ответную реакцию ее конкурентов.
  

• 
  Рыночная доля фирмы – S_i – показывает долю i–й фирмы в общем объеме продаж на данном отраслевом рынке или в суммарной стоимости активов всех фирм отрасли и рассчитывается по формуле:
  

• 
  Норма концентрации - CR₃ – показывает удельный вес на рынке трех крупнейших игроков и рассчитывается путем сложения их рыночных долей. Может рассчитываться и в процентном выражении:
  

• 
  Индекс Херфиндаля-Хиршмана - I_HH – показывает отрыв группы лидеров от остальных участников рынка и рассчитывается как сумма квадратов рыночных долей всех фирм отрасли.
  

• 
  В случае, когда доля какой-либо компании превышает 50%, ее положение на данном отраслевом рынке рассматривается как доминирующее положение (если только не будет установлено, что, несмотря на превышение указанной величины, положение этой компании не является доминирующим).
  
• 
  В случае, когда доля какой-либо компании превышает 35%, эта компания включается в реестр хозяйствующих субъектов и ее слияние с другой компанией возможно только с разрешения антимонопольного органа.
  

• 
  Группа слабо концентрированных отраслей:
  

• 
  Группа рынков с умеренной концентрацией:
  

• 
  Группа высоко концентрированных отраслей:
  

• 
  емкость рынка;
  
• 
  экономия на масштабе;
  
• 
  минимально допустимые требования к размеру капитала потенциального конкурента;
  
• 
  преимущества в издержках у старых фирм (средние издержки у старых фирм, как правило, ниже, чем у потенциальных конкурентов);
  
• 
  преимущества дифференциации продукта (привычка потребителей к определенному образу товара и известным торговым маркам, репутация старых фирм).
  

• 
  долгосрочные контракты с поставщиками и оптовыми покупателями;
  
• 
  получение патентов и лицензий на данный вид деятельности;
  
• 
  вертикальная интеграция производства;
  
• 
  сохранение незагруженных производственных мощностей;
  
• 
  увеличение расходов на рекламу.
  

• 
  на рынке действуют две фирмы, производящие однородный продукт;
  
• 
  фирмы одновременно устанавливают цены на свой продукт, не вступая при этом в сговор;
  
• 
  если цены фирм различаются, то потребители будут покупать продукт у той фирмы, которая назначила более низкую цену;
  
• 
  если фирмы установят одинаковые цены, то половина потребителей будет покупать товар у одной фирмы, а половина потребителей – у другой фирмы;
  
• 
  производственные мощности обеих фирм достаточны, чтобы удовлетворить потребности покупателей даже при наиболее низкой цене;
  
• 
  предельные издержки фирм постоянны и равны друг другу (МС₁ = МС₂ = МС = const);
  
• 
  каждая фирма выбирает цены так, чтобы максимизировать собственную прибыль при заданной цене конкурента.
  

• 
  Если фирма А в одностороннем порядке увеличит цену на свой товар, тогда другие фирмы данной отрасли, скорее всего, не последуют ее примеру. В результате этого фирма А потеряет часть своей рыночной доли, так как покупатели переключатся на более дешевую продукцию других фирм (рис. 5-1).
  
• 
  Если фирма А снизит цену, это спровоцирует снижение цен и другими фирмами в отрасли, чтобы избежать потери доли рынка, которая может отойти к фирме с более низкой ценой, т.е. к фирме А. В этом случае конкуренты, скорее всего, последуют за данной фирмой, и ее стратегия окажется неудачной (рис. 5-1).
  

• 
  создание принципиально новых продуктов;
  
• 
  совершенствование качества уже производимой продукции:
  
  • 
    улучшение технических характеристик или физических свойств товара,
    
  • 
    приспособление товара к нуждам потребителей (например, женский маркетинг);
    
• 
  улучшение дизайна, упаковки товаров.
  

• 
  улучшение условий продажи товаров;
  
• 
  обеспечение удобной эксплуатации товара, условий послепродажного обслуживания;
  
• 
  вложение средств в рекламу товаров.
  

• 
  субмиссионный картель;
  
• 
  картель, согласующий единые условия продажи, кроме цены (например, скидки);
  
• 
  картель единой цены;
  
• 
  квотовый картель;
  
• 
  региональный картель.
  

• 
  однородность продукта в отрасли;
  
• 
  высокая степень концентрации отрасли;
  
• 
  наличие высоких барьеров для входа в отрасль;
  
• 
  большое число фирм, охваченных соглашением;
  
• 
  низкая эластичность спроса по цене продукта;
  
• 
  низкие ожидания наказания от правительства за создание картеля;
  
• 
  отсутствие значительных различий в средних издержках фирм;
  
• 
  отсутствие мошенничества среди участников соглашения.
  

• 
  коррекция поведения фирм на рынке состоит в том, что правительство приказывает отдельной компании или группе компаний изменить рыночные стратегии, сделав их более конкурентными;
  
• 
  реструктуризация состоит в том, что правительство в принудительном порядке изменяет структуру отрасли, делая ее более конкурентной (например, разделение крупой компании на ряд мелких независимых фирм).