Рабочая учебная программа по дисциплине «Паблик рилейшнз pr» разработана в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебным планом,

Скачать 411.53 Kb.

Название	Рабочая учебная программа по дисциплине «Паблик рилейшнз pr» разработана в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебным планом,
страница	3/6
Дата публикации	31.03.2015
Размер	411.53 Kb.
Тип	Рабочая учебная программа

100-bal.ru > География > Рабочая учебная программа

1 2 3 4 5 6

Содержание дисциплины

Тема 1. Паблик рилейшнз в контексте истории.
Причины появления public relations как особой дисциплины и отрасли бизнеса. Различные подходы к определению времени ее зарождения. Цели воздействия на общественное мнение в понимании основателей дисциплины. Изменения в западном обществе после Второй мировой войны. Поиск адекватного определения. Преимущества и недостатки различных определений. “Связи с общественностью” как интегральная и пограничная дисциплина. Родственные понятия, сферы и методы управления общественным мнением. Реклама, пропаганда, маркетинг, паблисити, отличия от них дисциплины “связи с общественностью”. Содержание и границы применения основных профессиональных терминов и понятий
Тема 2. Специалист по связям с общественностью. Основные организационные структуры в сфере паблик рилейшнз.
Роль специалиста по связям с общественностью в бизнесе, политике, государственном управлении: основные подходы, особенности ситуации в России и за рубежом. Основные полномочия и обязанности, круг решаемых задач. Обеспечение диалога между организацией и целевой общественностью; разрешение конфликтных ситуаций и согласование интересов; продвижение проектов; формирование имиджа; консалтинг; кризисные коммуникации. Необходимые профессиональные качества, уровень образования и общей культуры. Формальные профессиональные стандарты, сертификация и лицензирование. “Связи с общественностью” как отрасль образования в России и за рубежом: история и особенности современной ситуации. Формы и методы подготовки. Роль практикумов, деловых игр. Структуры в сфере связей с общественностью: Специалист по связям с общественностью (независимый эксперт). Внутрикорпоративное подразделение по связям с общественностью: создание, структура, подчинение. Взаимодействие с прочими структурами (отделами). Особенности организации работы отделов в коммерческих фирмах, государственных и общественных организациях. Сторонняя консультационная фирма. Агентства по рекламе и по связям с общественностью. Типовое агентство. Международная сеть агентств. Их специализация. Преимущества услуг сторонних агентств. Рейтинги агентств в России и за рубежом. Структура PR-агентства. Профессиональные объединения в сфере “связей с общественностью” (общая характеристика).
Тема 3. Основные теоретические подходы в паблик рилейшнз
Связи с общественностью как наука. Применение методов социологии, политологии, теории коммуникации, антропологии и психологии. Системный подход и системные исследования. Аналитические и количественные методы социальных наук в связях с общественностью.
Тема 4. Общественное мнение. Целевые аудитории в паблик рилейшнз.
Понятие “общественное мнение”. Выявление, характеристика, оценка, управление общественным мнением. Общественные группы. Ориентация. Определение целевой и ключевой аудитории. Виды целевых аудиторий, внешняя и внутренняя аудитория. Особенности различных социальных групп. Элементы коммуникационной модели. Отправитель, сообщение, канал, адресат, среда, помехи. Многообразие каналов коммуникации. СМИ, мероприятия и акции, документы. Виды мероприятий и документов. Эффективность использования различных каналов и ее оценка.
Тема 5. Средства массовой информации в контексте паблик рилейшнз
Типы средств массовой информации. Стратегия и тактика использования СМИ в паблик рилейшнз. Журналисты как ключевая аудитория. Воздействие СМИ на внутреннюю и внешнюю общественность. Медиапланирование. Организация работы пресс-центра. Формы подачи информации. Функции и обязанности пресс-секретаря. Взаимодействие СМИ и PR-специалистов как осознанная необходимость. СМИ как целевая аудитория и как средство для PR-специалиста. Основные источники проблем, причины недопонимания, решения. Предлагаемые практические решения проблем. Примеры. Типы сообщений для прессы в зависимости от целей PR-специалиста. Как найти информационный повод, как составить пресс-релиз, правила рассылки. Как подобрать подходящее СМИ для рассылки пресс-релизов, как взаимодействовать с редакторами. Основные ошибки при составлении пресс-релиза и взаимодействии со СМИ.
Тема 6. Понятие имиджа. Имидж, реклама и паблик рилейшнз.
Понятие и основные элементы имиджа: многообразие подходов. Имидж и внутрикорпоративная среда. Имидж и реклама.
Тема 7. Исследование. Стратегическое планирование. Реализация стратегии.
Постановка проблемы. Ситуационный анализ. Процесс, процедуры и методы исследований. Выявление и характеристика общественных групп. Мониторинг. Сбор и анализ статистических данных. Вторичные исследования. Неформальные и формальные исследования. Обзоры материалов СМИ. Медиа-досье. Контент-анализ. Экспресс-анализ СМИ. Стратегическое мышление. Роль паблик рилейшнз в организационном планировании. Непрерывность планирования. Использование результатов исследований в планировании. Базовые элементы планирования. Подготовка программы. Рабочая теория. Цели и задачи, сценарий, бюджет. Предварительное тестирование. Презентация и продвижение плана. Реализация выбранной стратегии. Факторы, обеспечивающие эффективность стратегий. Виды акций. Формирование сообщений. Содержание сообщений. Распространение сообщений. Анализ хода коммуникации. Оперативный мониторинг. Оценка эффективности как важнейший элемент кампании по связям с общественностью. Проблема измеримости результатов. Основные принципы и компоненты оценки. Ключевые термины и стандарты. Интерпретация и представление оценки.
Тема 8. Правовое регулирование деятельности в сфере паблик рилейшнз. Профессиональная этика.
Законы и нормативные акты, регулирующие деятельность в сфере связей с общественностью. Законы о СМИ, рекламе, защите авторских прав и прав потребителей. Торговые марки. Выборное законодательство. Лоббирование в правовом поле. Формализация этических норм в сфере паблик рилейшнз. Кодексы профессионального поведения (Афинский и Лиссабонский, кодекс PRSA, декларация профессиональных стандартов РАСО). Неформальные способы этического регулирования (традиции, общественное мнение, корпоративная этика).

Тема 9. Современная ситуация в мировом и российском сообществе паблик рилейшнз.
Роль публичности в западном обществе XXI века. Особенности паблик рилейшнз в Северной Америке и Европе.

Паблик рилейшнз в эпоху глобализации.

1 2 3 4 5 6

Похожие:

	Рабочая учебная программа по дисциплине «Финансы» разработана в соответствии... Финансы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 64 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Философия» разработана в... Философия [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 68 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Финансы» разработана в соответствии... Финансы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 47 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Международная макроэкономика»... Макроэкономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. – 53 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «История России» разработана... История россии [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 72 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Операционные системы» разработана... Операционные системы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 17 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Экономическая информатика»... Экономическая информатика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 28 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Пространственная экономика»... Пространственная экономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 24 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Бюджетная система рф» разработана... Бюджетная система рф: рабочая учебная программа [Текст] Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 34 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Пространственная экономика»... Пространственная экономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 24 с		Рабочая учебная программа по дисциплине «Прокурорский надзор» разработана... Прокурорский надзор [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 52 с
	Рабочая учебная программа по дисциплине «Риск-менеджмент» разработана... Рабочая учебная программа предназначена для студентов очной и заочной форм обучения. Может быть полезна студентам, аспирантам и преподавателям...		Рабочая учебная программа по дисциплине «Страхование вэд» разработана... Рабочая учебная программа предназначена для студентов очной и заочной форм обучения. Может быть полезна студентам, аспирантам и преподавателям...

Школьные материалы