Скачать 411.53 Kb.
|
ЗАДАНИЯ ДЛЯ практических занятийТема 1. Паблик рилейшнз в контексте истории Контрольные вопросы 1. Понятие паблик рилейшнз. 2. Прообразы PR-деятельности в древности и в средние века. 3. Истоки современного PR. 4. Этапы формирования современного PR. Тема 2. Специалист по связям с общественностью. Основные организационные структуры Контрольные вопросы 1. Требования, предъявляемые к PR-специалисту. 2. Типовые PR-специалисты. 3. Деятельность пресс-секретаря. Тема 3. Основные теоретические подходы в паблик рилейшнз Контрольные вопросы 1. История становления науки о связях с общественностью. 2. Предмет науки о связях с общественностью. 3. Задачи науки о связях с общественностью 4. Методы пиарлогии. 5. Пиарлогия в системе других наук. Тема 4. Общественное мнение. Целевые аудитории Контрольные вопросы 1. Характеристика состояния общественности в России. 2. Суть концепции общественного мнения. 3. Формирование общественного мнения. 4. Основные функции общественного мнения. 5. Законы общественного мнения Х. Кентрила. Тема 5. Средства массовой информации в контексте паблик рилейшнз Контрольные вопросы 1. Media Relations. Проблемы взаимодействия СМИ и PR-специалистов. 2. Информационный повод, новость, пресс-релиз 3. Профессиональные требования к менеджеру по взаимодействию со СМИ Тема 6. Понятие имиджа. Имидж, реклама и паблик рилейшнз Контрольные вопросы 1. Понятие об имидже. Цели создания имиджа. 2. Технология формирования имиджа. 3. Средовой имидж. 4. Габитарный имидж. 5. Вербальный имидж. 6. Невербальный имидж. 7. Психологическое влияние и противостояние влиянию. 8. Влияние имиджа в ситуациях деловой коммуникации. 9. Имидж в публичном выступлении. 10. Самопрезентация. 11. Имидж лидера. 12. Формирование собственного имиджа. Тема 7. Исследование. Стратегическое планирование. Реализация стратегии Контрольные вопросы 1. Роль исследований. Типы исследований. 2. Основные исследовательские организации в России. 3. Понятие, условия, цели PR-стратегии. 4. Компоненты PR-стратегии. 5. Понятие и структура планирования. 6. Виды планирования PR-кампании. Тема 8. Правовое регулирование деятельности в сфере паблик рилейшнз. Профессиональная этика. Современная ситуация в мировом и российском сообществе паблик рилейшнз Контрольные вопросы 1. Знакомство с нормативными документами, регламентирующими PR-деятельность. 2. Понятия этики и морали. 3. Основные кодексы PR-этики 4. Международные PR-организации.. 5. Знакомство с кодексами. 6. Российские PR-организации. Тема 9. Современная ситуация в мировом и российском сообществе паблик рилейшнз. Контрольные вопросы 1. Международные PR-организации.. 2. Российские PR-организации. Тест для самоконтроля (по всему курсу) 1. Кто впервые употребил термин Паблик рилейшнз: а) Томас Джефферсон; б) Теодор Рузвельт; в) Сэм Блэк; г) Айви Ли. 2. Паблик рилейшнз – это: а) организация общественного мнения в целях успешного функционирования предприятия и повышения репутации; б) платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через СМИ и другие виды связи, агитирующее в пользу какого – либо товара, марки, фирмы; в) комплекс приёмов, направленных на управление производством и реализацию продукции, ориентированный на спрос потребителя. 3. Автор книги «Анализируя общественное мнение», первого в истории труда по PR: а) Сэм Блэк; б) Эдвард Бернейз; в) Айви Ли. 4. Что такое ИПРА: а) название первого агентства по PR; б) кодекс профессионального поведения специалистов по PR; в) название американской ассоциации специалистов по связям с общественностью. 5. В каком год впервые был употреблён термин Паблик рилейшнз: а) 1889 г; б) 1907 г; в) 2002 г; г) 1999 г. 6. Кто был первым теоретиком, осознавшим, что PR – деятельность необходимо строить на научной основе был: а) Айви Ли; б) Сэм Блэк; в) Теодор Рузвельт; г) Э. Бернейз. 7. В каком году вышла книга «Анализируя общественное мнение»: а) 1978 г; б) 1923 г; в) 1989 г; г) 2000 г. 8. В каком году вышел в свет кодекс ИПРА – кодекс профессионального поведения специалистов по связям с общественностью: а) 1976 г; б) 1961 г; в) 1989 г; г) 2000 г. 9. Основная цель PR: а) сбыт товаров или повышение спроса на услуги; б) формирование ситуации успеха фирмы в обществе; в) сохранение репутации фирмы. 10. Общественное мнение – это: а) совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей; б) выраженное отношение по какому – либо вопросу конкретного человека; в) мнение людей, которое не носит общественного характера. 11. Отношение людей к тому или иному событию или явлению общественной жизни зависит от ряда факторов (отметьте всё необходимое): а) личностный фактор; б) культурный фактор; в) образовательный фактор; г) этническая принадлежность. 12. Кодирование PR информации – это: а) часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя; б) представление идеи, которую стремится донести до получателя источник в виде кодов или символов; в) перевод сообщения на язык который понятен получателю. 13. Автор книги «Паблик рилейшнз, что это такое?»: а) Айви Ли; б) Сэм Блэк; в) Теодор Рузвельт; г) Э.Бернейз. 14. Понятие PR включает в себя (отметьте нужное): а) всё, что может предположительно улучшить взаимопонимание между организацией и теми, с кем эта организация вступает в контакт как внутри, так и за её пределами; б) рекомендации по созданию «общественного лица» организации; в) мероприятия, направленные на выявление и ликвидацию слухов или других источников непонимания; в) мероприятия, направленные на определение психологических механизмов воздействия рекламы. 15. Первое крупное бюро PR было создано: а) в 1890 г; б) в 1912 г; в) в 1941 г; г) в 1999 г. 16. Сфера приложений знаний и умений специалиста по PR заключается в (отметьте всё необходимое): а) консультировании на основе законов поведения человека; б) предотвращении конфликтов и недопонимания в организации; в) рекламе товаров и услуг; г) формирования благоприятного имиджа фирмы. 17. Функции PR (отметьте необходимое): а) установление взаимопонимания и доверительных отношений между организацией и общественностью; б) создание у сотрудников чувство ответственности и заинтересованности в делах предприятия; в) создание положительного образа предприятия. 18. «Чёрный PR» – это: а) PR мероприятия, направленные на формирование благоприятного имиджа организации; б) PR мероприятия, направленные на формирование неблагоприятного имиджа конкурента. 19. Принципы PR (отметьте всё необходимое): а) говорить о себе только правду; б) искать «связки» с действительностью; в) подавать как можно больше информации о себе; г) тщательно отслеживать интересы и стиль подачи материалов журналистов. 20. Функции менеджера по PR (отметьте нужное): а) коммуникативно-организационная; б) аналитико-прогностическая; в) организационно-управленческая. 21. Особенности общественного мнения (отметьте необходимое): а) общественное мнение постоянно меняется; б) с ним нужно постоянно работать; в) потенциальная направленность поведения общественности определяется реальной действительностью; г) общественное мнение можно изменить в большей степени событиями, а не словами; д) необходимо работать со всей общественностью не деля её на группы. 22. Правила написания текстового материала (отметьте необходимое): а) простота предложений; б) в среднем предложение должно состоять из 25 слов; в) убедительность сообщения должна подтверждаться фактами, цифрами; г) описание должно производиться с помощью формы перевёрнутой пирамиды. 23. Форма перевёрнутой пирамиды заключается в том, что описание события представлено следующим образом: а) вначале идёт самый важный материал, затем информация в порядке снижения значимости; б) сначала идёт менее важный материал, потом раскрывается суть вопроса. 24. Наиболее значимыми характеристиками общественного мнения являются (отметьте всё необходимое): а) распространённость, б) интенсивность, в) стабильность; г) изменчивость. 25. Процесс формирования общественного мнения, как правило, охватывает следующие этапы (отметьте необходимое): а) зарождение мнения; б) дискуссия по предмету мнения; в) образование общей точки зрения; г) возникновение единой позиции относительно необходимых действий. 26. При формировании общественного мнения следует не забывать, что (отметьте необходимое): а) надо поддерживать активных сторонников; б) попытаться склонить на свою сторону нерешительных; в) нейтрализовать или сильно ослабить оппозицию; г) ориентироваться не на отдельных людей, а на большинство. 27. По данным Алана Пиза информация легче запоминается через: а) слова; б) интонацию; в) невербальные средства. Особенности организации связей с общественностью в различных целевых аудиториях 1. PR деятельность в системе менеджмента – это: а) деятельность PR специалистов, направленная на формирование внутрикорпоративных отношений; б) деятельность PR специалистов, направленная на широкие слои общественности; в) деятельность PR специалистов, направленная на органы государственного управления. 2. Направления деятельности PR в менеджменте (отметьте всё необходимое): а) создание привлекательного образа фирмы как места приложения творческого потенциала работника; б) создание ситуации здоровой конкуренции; в) укрепление командного духа, создание благоприятной деловой атмосферы; г) решение социальных проблем работников. 3. К каналам внутрифирменного обращения относятся (возможно несколько вариантов): а) фирменный журнал; б) многотиражная газета; в) горячий телефон; г) доска объявлений; д) презентация. 4. PR деятельность в системе маркетинга – это: а) деятельность PR специалистов, направленная на формирование внутрикорпоративных отношений; б) деятельность PR специалистов, направленная на широкие слои общественности; в) деятельность PR специалистов, направленная на органы государственного управления. 5. Коммуникационная политика – это: а) широкомасштабная и долгосрочная программа главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках её маркетинговой стратегии; б) взаимосвязь четырёх основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, паблик рилейшнз, стимулирования сбыта и прямого маркетинга; в) совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления её коммуникаций в рамках её маркетинговой политики. 6. Паблисити – это: а) одна из форм PR, неличное, как правило, неоплачиваемое коммуникатором стимулирование спроса на его товар или услугу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в СМИ; б) широкомасштабная и долгосрочная программа главнейших коммуникационных целей фирмы в рамках её маркетинговой стратегии; в) торговая марка, регистрируемая одновременно со словесным торговым знаком и используемая для защиты от подражания. 7. Имидж – это: а) совокупность устойчиво воспроизводимых отличительных характеристик общения, традиций, свойственных фирме; б) образ, представление, которое складывается у человека, аудитории о товаре, фирме, организации. 8. Корпоративный герой – это: а) мультипликационный или вымышленный герой, представляющий фирму в рекламных и PR акциях; б) конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника в её коммуникациях с адресатом. 9. Кто из теоретиков PR разработал законы эффективного общения: а) С. Блэк; б) Айви Ли; в) Эдвард Бернейз. 10. К методам PR деятельности относятся (возможно несколько вариантов ответов): а) пресс-конференции; б) презентации; в) выпуск рекламных роликов; г) демонстрация товаров в торговых точках. 11. Организация служб связей с общественностью (отметьте необходимое): а) PR-агентство; б) PR-отдел на предприятии; в) пресс-служба; г) индивидуальное PR консультирование. 12. Развитие СМИ в настоящее время происходит в сторону (возможно несколько вариантов): а) усиления специализации всех СМИ; б) необходимости специализации и специальной подготовки персонала; в) усиления доверия населения к СМИ. 13. Психологические методы PR воздействия (отметьте необходимое): а) НЛП; б) трансактный анализ; в) внушение; г) метод когнитивного диссонанса. 14. Автор трансактного анализа, применяемого в практике PR: а) З. Фрейд; б) К. Рожерс; в) Э. Бернс; г) С. Блэк. 15. Специалисту по PR необходимо знание (возможно несколько вариантов): а) психологии; б) теории общения; в) журналистики; г) демографии; д) географии. 16. К организационно-представительским мероприятиям относятся (возможно несколько вариантов): а) презентация; б) выпуск стенограммы; в) день открытых дверей; г) приём; д) интервью руководителя предприятия СМИ. Средства реализации задач Паблик рилейшнз 1. Каналы коммуникации, используемые в реализации задач PR (возможно несколько вариантов): а) телевидение; б) радио; в) Интернет; г) печать, пресса; д) телефон. 2. Преимущества прессы как канала передачи PR информации (отметьте всё необходимое): а) одновременное визуальное и звуковое воздействие; б) личностный характер обращения; в) большие возможности для анализа; г) возможность выбирать конкретную целевую аудиторию. 3. Отношения между организацией и СМИ строятся по следующим направлениям (возможно несколько вариантов): а) фирма предоставляет информацию о себе; б) СМИ самостоятельно подыскивают нужную информацию; в) PR-специалист производит сбор и анализ информации, которая была уже выпущена СМИ. |
Рабочая учебная программа по дисциплине «Финансы» разработана в соответствии... Финансы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 64 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Философия» разработана в... Философия [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 68 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Финансы» разработана в соответствии... Финансы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 47 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Международная макроэкономика»... Макроэкономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. – 53 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «История России» разработана... История россии [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 72 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Операционные системы» разработана... Операционные системы [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 17 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Экономическая информатика»... Экономическая информатика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 28 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Введение в экономику» разработана... Введение в экономику [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 28 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Пространственная экономика»... Пространственная экономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 24 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Бюджетная система рф» разработана... Бюджетная система рф: рабочая учебная программа [Текст] Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 34 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Пространственная экономика»... Пространственная экономика [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2013. 24 с | Рабочая учебная программа по дисциплине «Прокурорский надзор» разработана... Прокурорский надзор [Текст]: рабочая учебная программа. Тюмень: гаоу впо то «тгамэуп». 2011. – 52 с | ||
Рабочая учебная программа по дисциплине «Риск-менеджмент» разработана... Рабочая учебная программа предназначена для студентов очной и заочной форм обучения. Может быть полезна студентам, аспирантам и преподавателям... | Рабочая учебная программа по дисциплине «Страхование вэд» разработана... Рабочая учебная программа предназначена для студентов очной и заочной форм обучения. Может быть полезна студентам, аспирантам и преподавателям... |