Программа дисциплины Современные технологии pr  для направления 030200. 62 «Политология»

Требования к эссе

Темы эссе:

1. 
   Репутационный менеджмент как часть PR. В какой степени репутация является нематериальным активом компании (российский и зарубежный опыт)
   
2. 
   Исследование медийного образа компании и ее конкурентного окружения на примере организации (компания выбирается по усмотрению учащегося)
   
3. 
   Сходства и различия имиджевых коммуникативных стратегий корпораций в России и за рубежом
   
4. 
   Примеры нестандартных творческих решений и оценка результата реализации креативных PR-акций
   
5. 
   Технологии антикризисного PR: инструменты защиты
   
6. 
   Стратегия построения бренда в 21 веке: новые тренды в продвижении
   
7. 
   Имидж государства и государственный PR: основные инструменты имиджевой работы
   

Вопросы для оценки качества освоения дисциплины (к зачету)

1. 
   Имидж, репутация, паблисити в системе общественных связей. Основные определения, различия и связь между понятиями. Привести 3-4 примера.
   
2. 
   Корпоративный бренд и продуктовый бренд. Основные понятия, сходства и различия в коммуникациях корпоративного и продуктового бренда. Привести 3-4 примера
   
3. 
   Иерархия имиджа: Brand Rejection, Brand Non-Recognition, Brand Recognition, Brand Preference, Brand Insistance. Особенность коммуникаций в зависимости от уровня иерархии (привести 2-3 примера)
   
4. 
   Внутренний и внешний имидж организации. Специфика взаимодействия с внутренним и внешними целевыми группами. Назвать инструменты внутренних и внешних коммуникаций. Привести 2-3 примера из бизнес-практики.
   
5. 
   Особенности и различия PR-инструментов в коммерческих структурах, общественных организациях и органах государственной власти. Приведите 2-3 примера построения ПР-службы в этих областях.
   
6. 
   Возможности информационных и компьютерных технологий в коммуникационной деятельности. Приведите 3-4 примера из практики PR, когда применение ИТ повышает эффективность работы PR-специалиста.
   
7. 
   Определение модели коммуникации (Дж. Грюнинг и Т. Хант). Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
   
8. 
   Двусторонняя асимметричная модель коммуникации. Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
   
9. 
   Двусторонняя симметричная модель. Связь с современной практикой. Приведите 2-3 конкретных примера из практики.
   
10. 
    Базовая модель или Формула Лассвелла. Объясните практический аспект использования Формулы Лассвелла при планировании коммуникационной кампании.
    
11. 
    Лидеры общественного мнения и виртуальные агенты влияния. Суть оффлайновых и онлайновых технологий с участием opinion-makers. Приведите 2-3 примера.
    
12. 
    Аудитории воздействия и каналы коммуникации: специфика работы с различными целевыми группами. Журналисты, эксперты-аналитики, представители бизнес организаций. Приведите 2-3 примера.
    
13. 
    Аудитории воздействия и каналы коммуникации: специфика работы с различными целевыми группами. Представители органов власти, потребители. Приведите 2-3 примера.
    
14. 
    Система коммуникаций с потребителем. Community и обратная связь. Приведите пример построения сообщества потребителей и системы обратной связи.
    
15. 
    Коммуникации бренда в сети Интернет. Приведите 3-4 примера технологии продвижения бренда в среде онлайн.
    
16. 
    Социальные сети и блогосфера. Особенности продвижения брендов в социальных сетях и блогосфере. Приведите 3-4 примера.
    
17. 
    Медиа-статистика и медиа-аналитика – задачи, которые решаются с помощью данных исследовательских методов. Различия данных методик (по принципу проведения исследовательских работ и полученным результатам).
    
18. 
    Анализ информационного поля вокруг объекта исследования. Какие данные можно получить с помощью проведения анализа информационного поля и их практическая ценность.
    
19. 
    SWOT-анализ: практическое применение при планировании коммуникационной кампании.
    
20. 
    Экспертные опросы в PR-работе: объекты, цели, возможности использования результатов исследования. Значение лидеров общественного мнения в PR. Приведите 1-2 примера.
    
21. 
    Коммуникационный аудит: цель и методики, используемые в коммуникационном аудите. Предложите 3-4 конкретных примера проведения КА.
    
22. 
    Коммуникационная матрица. Методика создания и области практического применения Коммуникационной матрицы. Приведите конкретный пример.
    
23. 
    Media-relations. Методы работы со СМИ. Приведите 3-4 практических приема media-relations.
    
24. 
    Понятие новые медиа. Роль новых медиа и их конкурентные преимущества перед традиционными медиа. Приведите 3-4 конкретных примера.
    
25. 
    PR 2.0. Задачи прямого коммуникационного воздействия на целевые аудитории. Приведите 2-3 конкретных примера.
    
26. 
    Digital PR: приведите 3-4 конкретных приема онлайн-коммуникации бренда.
    
27. 
    Партизанский маркетинг, вирусный маркетинг и работа «агентов влияния». Объясните принципы работы. Приведите 2-3 конкретных примера.
    
28. 
    Crisis Manual. Роль «Руководства по кризисным ситуациям» в компании. Основное содержание документа.
    
29. 
    Модель корпоративного имиджа. 9-компонентная модель. Основные направления конструирования корпоративного имиджа: приведите 2-3 примера (раскройте 2-3 компоненты имиджа).
    
30. 
    Стратегическая корпоративная идентичность. Корпоративный стиль, дресс-код, брендбук, и другие фирменные стандарты. Расскажите о роли и значении корпоративного стиля и его компонентов.
    
31. 
    Основные инструменты PR. Медийные и немедийные технологии. Приведите 3-4 конкретных примера медийных и немедийных технологий PR.
    
32. 
    Международный имидж государства и связь с корпоративным имиджем компании. Приведите 3-4 конкретных примера.
    
33. 
    Государственная пропаганда и страновые PR-программы. Брендинг территорий. Объясните суть понятий, расскажите о сходствах и различиях в подходах. Возможно на конкретных примерах.
    
34. 
    Построение внешних коммуникаций по формуле PENCILS (Филип Котлер): Publications, Events, News, Communities, Identity, Lobbyism, Social Responsibility. Приведите примеры из практики.
    
35. 
    Модульные технологии в реализации PR-проектов. Формула RACE (Research, Action, Communication, Evaluation). Предложите решение PR-задачи с помощью методики RACE.
    
36. 
    Креатив в рекламе и креатив в PR: сходства и различия. Приведите 3-4 конкретных примера