Скачать 354.13 Kb.
|
 | ||||||
| 36. Case story – это: | ||||||
| | Текст для выступления на презентации | |||||
| | История успешного проекта | |||||
| | Один из жанров аналитической журналистики | |||||
| | Материал для СМИ или иной целевой аудитории, в основе которого лежит какой-то конкретный случай | |||||
| | ||||||
| 37. Результатом работы PR-менеджера является | ||||||
| | Увеличение качества и количества упоминаний в СМИ об организации | |||||
| | Изменение отношения к организации СМИ, влияющих на мнения и поведение целевых аудиторий | |||||
| | Изменение отношения СМИ к организации, получившее выражение в конкретных публикациях | |||||
| | Изменение мнения и поведения целевых аудиторий | |||||
| | ||||||
| 38. Что такое «легенда бренда»? | ||||||
| | История героя, олицетворяющего бренд | |||||
| | Реальная история, объясняющая целевой аудитории происхождение бренда и делающая его более привлекательным | |||||
| | Совокупность историй, сюжетов и сообщений, с помощью которых достигается соответствие бренда ожиданиям целевой аудитории | |||||
| | Сюжет ролика или статьи, посвященной бренду | |||||
| | ||||||
| 39. Креатив-бюро – это: | ||||||
| | Специальный стеллаж для хранения креативных дизайнерских разработок | |||||
| | Подразделение рекламного агентства | |||||
| | Мозговой штурм, направленный на разработку креативных концепций | |||||
| | Компьютерная программа, помогающая в написании креативных слоганов | |||||
| | ||||||
| 40. Что не входит в формирование пресс-китов? | ||||||
| | Информационные материалы в электронном виде | |||||
| | Биографии руководителей | |||||
| | Брошюры | |||||
| | Копии статей | |||||
| 41. «Снежный ком» - это: | ||||||
| | Метод написания пресс-релиза | |||||
| | Метод рекрутинга респондентов на фокус-группы | |||||
| | Метод проведения презентации | |||||
| | Метод организации встречи с журналистами | |||||
| | ||||||
| 42. Что такое фандрейзинг? | ||||||
| | Сбор средств на реализации социально значимых проектов | |||||
| | Создание и поддержание необходимых условий для привлечения средств | |||||
| | Информирование широкой общественности о миссии организации | |||||
| | Использование социальных льгот некоммерческими организациями | |||||
| | ||||||
| 43. Что такое контент-анализ СМИ? | ||||||
| | Исследование, позволяющее определить тенденции общественного мнения, сформированного под воздействием СМИ | |||||
| | Систематические процедуры, направленные на объективное определение того, о чем сообщается в СМИ | |||||
| | Проведение исследования направленного на выявление наиболее популярных СМИ | |||||
| | Сбор и анализ информации в целях предоставления СМИ | |||||
| | ||||||
| 44. Как называется электронная рассылка PR-материалов? | ||||||
| | Веб-PR | |||||
| | Сетевой PR | |||||
| | Интерактивный PR | |||||
| | Direct mail | |||||
| | ||||||
| 45. Открытый вопрос – это: | ||||||
| | Вопрос, оставшийся не решенным после дискуссии (ток-шоу, круглого стола) | |||||
| | Вопрос, подразумевающий ограниченное количество ответов | |||||
| | Вопрос, подразумевающий ответ респондента в свободной форме | |||||
| | Вопрос, не подразумевающий ответа | |||||
| | ||||||
| 46. Call-центр – это: | ||||||
| | Агентство или подразделение по обработке входящих звонков и совершению исходящих | |||||
| | Пункт междугородней связи | |||||
| | Специализированный салон, в котором проводятся презентации компаний, работающих в сфере предоставления услуг связи | |||||
| | Элемент современной архитектуры WEB-сервера | |||||
| | ||||||
| 47. Что такое лид? | ||||||
| | Фоновая информация текущего событийного характера | |||||
| | Первый абзац новости, суть которого подробнее будет изложена ниже | |||||
| | Адресная, контактная информация | |||||
| | Броский, яркий заголовок | |||||
| | ||||||
| 48. Какой термин точнее всего объединяет следующие понятия: «web-форум», «книга жалоб и предложений», «маркетинг во время прогулки», «реакция зала»? | ||||||
| | Методы исследования общественного мнения | |||||
| | Формы получения обратной связи | |||||
| | Формы тестирования новой продукции | |||||
| | Методы public relations | |||||
| | ||||||
| 49. Что такое медиа-кит? | ||||||
| | Выделение финансовых средств для проведения мероприятий в целях привлечения средств массовой информации | |||||
| | Презентационный отчет для представления рекламодателям и инвесторам рекламных возможностей проекта | |||||
| | План размещения рекламных обращений с указанием места размещения, специфики размещения и т.д. | |||||
| | Определенные размеры графической рекламы для публикации в прессе | |||||
| | ||||||
| 50. Аббревиатура AIDA скрывает | ||||||
| | Схему воздействия рекламного или PR-текста | |||||
| | Схему планирования рекламной или PR-кампании | |||||
| | Схему анализа сильных и слабых сторон плана рекламной или PR-кампании | |||||
| | Крупнейшую в мире сеть PR-агентств | |||||
| 51. В каких случаях можно сказать, что у какой-либо организации «плохой» имидж? | ||||||
| | Если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании | |||||
| | Если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории | |||||
| | Если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации | |||||
| | Если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации | |||||
| | ||||||
| 52. Интерактивный PR подразумевает: | ||||||
| | Постоянный анализ PR-деятельности конкурентов посредством Интернет | |||||
| | Разработку интерактивной базы данных, доступных через сеть | |||||
| | Возможность единовременного обмена сообщениями с большим количеством потребителей | |||||
| | Создание отдельного канала продаж через Интернет | |||||
| | ||||||
| 53. Услуга по организации выездных фуршетов, банкетов, кофе-брейков называется | ||||||
| | Кеаринг | |||||
| | Кейтеринг | |||||
| | Керимейкинг | |||||
| | Копирайтинг | |||||
| | ||||||
