Скачать 354.13 Kb.
|
 | ||||||
| 72. Что является объектом рекламы? | ||||||
| | Идеология | |||||
| | Товар, услуга | |||||
| | Мировоззрение | |||||
| | Мода | |||||
| | ||||||
| 73. На что направлен PR государственных организаций? | ||||||
| | Обретение поддержки государственных решений общественностью путем публичного объяснения гражданам деятельности госструктур | |||||
| | Оказание помощи со стороны государства в виде передачи ресурсов на определенных условиях хозяйствующим субъектам, направленных на повышение эффективности их деятельности | |||||
| | Привлечение внимания общественности к социальным проблемам | |||||
| | Объединение специалистов конкретных сфер (отраслей) деятельности для решения определенных задач | |||||
| | ||||||
| 74. Как расшифровывается аббревиатура IR? | ||||||
| | Взаимоотношения с инвесторами | |||||
| | Отношения с потребителями товаров или услуг | |||||
| | Построение отношений со СМИ | |||||
| | Управление корпоративным имиджем | |||||
| | ||||||
| 75. Копирайтер – это? | ||||||
| | Специалист, занимающийся сбором, обработкой и анализом информации | |||||
| | Текстовик, пишущий рекламные обращения, слоганы, лозунги | |||||
| | Разработчик фирменного, товарного знака | |||||
| | Сотрудник редакции, осуществляющий контроль за текстовыми материалами, корректирующий ошибки, опечатки | |||||
| | ||||||
| 76. Какая формула используется в планировании политической PR – кампании? | ||||||
| | ACE | |||||
| | IABC | |||||
| | PPPP | |||||
| | RACE | |||||
| | ||||||
| 77. POS-материалы – это? | ||||||
| | Раздаточные материалы на конференциях, семинарах | |||||
| | Средства оформления рекламных мест с целью увеличения объема продаж | |||||
| | Подборка материалов о компании/проекте для полного информирования средств массовой информации | |||||
| | Издания, распространяемые малым тиражом | |||||
| | ||||||
| 78. Массовая коммуникация - это: | ||||||
| | Двусторонний процесс обмена сообщениями, в котором участвуют коммуникаторы и социальное окружение | |||||
| | Односторонняя передача информации от организатора общения к получателю информации | |||||
| | Использование максимального набора коммуникативных средств для сбыта товаров/ услуг | |||||
| | Процесс передачи информации с помощью технических средств на численно большие аудитории | |||||
| | ||||||
| 79. Как называется размещение рекламных материалов в средствах массовой информации под видом нерекламных? | ||||||
| | «Утка» | |||||
| | «Преамбула» | |||||
| | «Девиз» | |||||
| | «Джинса» | |||||
| | ||||||
| 80. Понятие, используемое в торговле и маркетинге обозначающее письмо, с напоминанием о чем-либо – это? | ||||||
| | Заявление | |||||
| | Меморандум | |||||
| | Медиа-кит | |||||
| | Бэкграундер | |||||
| 81. В чем заключается отличие целей рекламы от PR? | ||||||
| | Формирование ситуации успеха фирмы | |||||
| | Сбыт товаров и/или услуг | |||||
| | Управляемый имидж | |||||
| | Решение нестандартных задач и устранение противоречий | |||||
| | ||||||
| 82. Пресс-клиппинг – это: | ||||||
| | Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов | |||||
| | Написание специальных материалов с целью привлечения внимания средств массовой информации | |||||
| | Одно из средств стимулирования сбыта | |||||
| | Двусторонний щит на опорах городского освещения | |||||
| | ||||||
| 83. Показатель медиапланирования, указывающий процент взаимодействия аудитории с носителем рекламной информации | ||||||
| | Частота экспозиции | |||||
| | Ротация | |||||
| | Фандрейзинг | |||||
| | Промоушн | |||||
| | ||||||
| 84. Мерчендайзинг - это? | ||||||
| | Комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле по стимулированию продаж | |||||
| | Комплекс мероприятий, направленных на формирование рекламного бюджета компании | |||||
| | Движение в защиту прав потребителей | |||||
| | Система маркетинговых программ, имеющих общие основополагающие принципы, но разработанных для конкретного региона, направления деятельности, под определенные идеи, проекты | |||||
| | ||||||
| 85. Наиболее популярное медиасредство в последнее время? | ||||||
| | Радио | |||||
| | Интернет | |||||
| | Телевидение | |||||
| | Печатные СМИ | |||||
| | ||||||
| 86. Исключите лишний тип маркетинговых кампаний | ||||||
| | Корпоративные программы | |||||
| | Программы, связанные с продуктом или брендом | |||||
| | Креативные программы | |||||
| | Имиджевые программы | |||||
| | ||||||
| 87. Контактор – это: | ||||||
| | Специалист пресс-службы, взаимодействующий со средствами массовой информации | |||||
| | Сотрудник рекламного агентства представляющий интересы клиента в агентстве, ведущий его проекты | |||||
| | Разъездной представитель торговой фирмы | |||||
| | Носитель рекламы по месту продажи | |||||
| | ||||||
| 88. Какие средства Интернет использует Direct mail? | ||||||
| | Интернет-порталы | |||||
| | Электронную почту | |||||
| | Чаты | |||||
| | Личные сайты | |||||
| | ||||||
| 89. Мотто – это? | ||||||
| | Объявление, помещенное после допущенной ошибки в рекламе | |||||
| | Эффект восприятия, основанный на сопоставлении аудиторией миссии, целей и реальной работы личности или организации | |||||
| | Мелкий типографский шрифт | |||||
| | Определенного размера графическая реклама для публикаций в прессе | |||||
| | ||||||
| 90. Франчайзинг – это? | ||||||
| | Один из приемов наружной рекламы, при которой человек за определенную плату носит на спине, груди рекламные плакаты | |||||
| | Система договорных отношений, при которой одна из фирм предоставляет другой право пользоваться своей торговой маркой | |||||
| | Руководитель группы промоутеров, работающий в основном на рекламных акциях | |||||
| | Инструмент маркетинга, процесс определения позиции товара относительно аналогичных товаров конкурентов | |||||
| 91. Чем новостной релиз отличается от пресс-релиза? | ||||||
| | Своевременностью, содержанием всех относящихся к теме фактов и влиянием на читателя | |||||
| | Имеет в основе построения информации своеобразную логическую пирамиду | |||||
| | Должен быть озаглавлен, название обычно отражает суть сообщения | |||||
| | Содержит указание основных дат | |||||
| | ||||||
