Скачать 354.13 Kb.
|
54. Сетевые СМИ – это: | ||||||
| Региональные электронные СМИ (радио и телевидение), объединенные в федеральную ассоциацию или холдинг | |||||
| Радиостанции, вещающие по сетевому (проводному) радио | |||||
| Издания, распространяющиеся по модели сетевого маркетинга | |||||
| Интернет-СМИ | |||||
| ||||||
55. Как называется крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations? | ||||||
| РАСО | |||||
| АКОС | |||||
| ICCO | |||||
| РАССО | |||||
| ||||||
56. Когда была организована крупнейшая российская ассоциация, объединяющая организации и специалистов, занимающихся public relations? | ||||||
| 1993 г. | |||||
| 1991 г. | |||||
| 1995 г. | |||||
| 1989 г. | |||||
| ||||||
57. Медиа микс - это? | ||||||
| Исследование рынка с целью продвижения продуктов, услуг | |||||
| Методы работы со средствами массовой информации | |||||
| Комплексное использование различных средств распространения рекламы для проведения рекламной компании | |||||
| План размещения информационных материалов в различных средствах массовой информации | |||||
| ||||||
58. Что НЕ относится к PR objectives? | ||||||
| Формирование престижа компании, доброжелательного отношения к ней со стороны покупателей и поставщиков, со стороны властей и самих сотрудников | |||||
| Создание нормативно-правовой базы PR | |||||
| Подготовка общественного мнения перед запуском новой линии | |||||
| Продвижение товаров/услуг | |||||
| ||||||
59. Как называется рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше транспортных средств? | ||||||
| Билборд | |||||
| Тролл | |||||
| Басорама | |||||
| Лайтпостер | |||||
| ||||||
60. В чем отличие пресс-релиза от пресс-кита? | ||||||
| Содержит в себе информацию о деятельности компании | |||||
| Исполняет роль единичного информационного продукта и предоставляется без дополнительных аналитических справок | |||||
| Средство информирования общественности о происходящих корпоративных событиях | |||||
| Это одно и то же | |||||
61. Исключите понятие, не относящееся к специальным пресс-мероприятиям | ||||||
| Семинары | |||||
| Пресс-конференции | |||||
| Брифинг | |||||
| Интервью | |||||
| ||||||
62. Feature story – это: | ||||||
| Неформальная встреча с представителями массовой информации | |||||
| Создание благоприятного образа руководителя компании | |||||
| PR-текст, имеющий определенную смысловую нагрузку, но написанный в форме развлекательного рассказа о событии | |||||
| Увеличение трафика посещаемости корпоративного сайта | |||||
| ||||||
63. Что представляет собой by-liner (именная статья)? | ||||||
| Рекламная статья, написанная якобы от лица все известного лица, пользующегося тем или иным продуктом/услугой | |||||
| Имиджевая статья | |||||
| Статья-интервью | |||||
| Сбор всех материалов, вышедших в СМИ и посвященных компании | |||||
| ||||||
64. Что означает аббревиатура В2В? | ||||||
| Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между компанией и конечным клиентом | |||||
| Сектор рынка, ориентированный на взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг | |||||
| Сектор рынка, ориентированный на взаимодействие между конечными потребителями товаров, услуг | |||||
| Концепция постановки и повышения уровня продаж в компании | |||||
| ||||||
65. Что такое паблисити? | ||||||
| База информационных средств массовой информации (СМИ) | |||||
| Создание популярности, известности | |||||
| Исследование рынка потребительских услуг | |||||
| Технология разработки рекламных текстов | |||||
| ||||||
66. Стэрчинг-это? | ||||||
| Исследование, в котором определяется процент читателей, заметивших печатную рекламу | |||||
| Метод, применяемый в социологических и маркетинговых исследованиях, направленный на проведение предварительного опроса среди немногочисленных респондентов, данные которого служат для подготовки основного исследования | |||||
| Короткое рекламное сообщение продолжительностью от 10 до 60 секунд | |||||
| Покупка средств распространения рекламы (эфирного времени, газетно-журнальной площади, места для размещения наружной рекламы) | |||||
| ||||||
67. PR-обращение - это: | ||||||
| Активная деятельность по распространению суждений с целью оказания воздействия на широкие массы | |||||
| Грамотно и стилистически правильное содержание текста, способствующее максимальному привлечению внимания | |||||
| Содействие продаже, сбыту, проведение мероприятий, воздействующих на конечного потребителя | |||||
| Освещение актуальных вопросов и проблем, не имеющее своей целью реализации товаров, услуг | |||||
| ||||||
68. Стикер - это? | ||||||
| Наклейка с логотипом фирмы или бренда | |||||
| Вид транспортной рекламы | |||||
| Охраняемая марка книжных изданий | |||||
| Название товарного знака | |||||
| ||||||
69. Бенчмаркинг - это? | ||||||
| Проведение сравнительного анализа различных товаров и типа потребителей | |||||
| Изучение и копирование удачных методик партнеров и конкурентов | |||||
| Тестирование элементов рекламных обращений для оптимизации рекламной и PR-компании | |||||
| Определение оптимальной цены товара, услуги и других характеристик | |||||
| ||||||
70. Что такое SWOT –анализ? | ||||||
| Инструмент стратегического планирования компании | |||||
| Бюджетирование выбранных направлений социальной ответственности | |||||
| Количественная и качественная оценка возможностей компании | |||||
| Расширение поля взаимодействия компании с целевыми аудиториями | |||||
71. Баннер – это: | ||||||
| Издание или сайт, содержащее множественные ссылки на другие сайты | |||||
| Вид рекламы в интернете, содержащей ссылку на сайт рекламодателя | |||||
| Рекламные средства в виде вывесок, наружных плакатов, щитов, перетяжек | |||||
| Рекламный телевизионный ролик | |||||
|