Ильина О. К., Тычинский А. А. Сборник упражнений по английскому языку к учебнику

Образцы экзаменационных материалов

Письменная контрольная работа
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН ПО АНГЛИЙСКОМУ ЯЗЫКУ

(ЦИКЛ: «БАКАЛАВР »)
FINAL TEST (VIII term)
Volume: 2000 symbols

Time allowed: 2 hours
Write a report on branding Russia for the Business Week. Use the information below. Remember to give a headline.
«Холодная, мрачная страна, потонувшая в водке и управ­ляемая КГБ», – такой Запад видит Россию. Президент офици­ально заявил, что у его страны есть проблемы с имиджем, и Кремль развернул пропагандистскую кампанию, чтобы на­вести глянец на этот имидж. То, что у Москвы проблемы с имиджем, ни для кого не секрет. Когда президент попадает в заголовки новостей, это обычно связано с арестом бизнесмена или наступлением на оппозицию. Опрос, проведённый по за­казу правительства, высветил глубину проблемы. В ходе оп­роса американцев попросили назвать 10 вещей, которые ассо­циируются у них с Россией. Чаще всего респонденты называли коммунизм, КГБ, снег и мафию. Единственная положительная ассоциация – русское искусство и культура – оказалась по­следней. Результаты проведенного опроса, посвященного зна­нию иностранцами российских брендов, оказались еще хуже. Единственные «бренды», которые сумели вспомнить ино­странцы, – автомат Калашникова и коктейль Молотова.

Наличие бренда помогает бизнесу развиваться? Или раз­витие бизнеса формирует благоприятное отношение к стране и людям, её населяющим? Казалось бы, между этими утвержде­ниями нет противоречия. В то же время у практиков бренди­рования существуют различные точки зрения на этот счёт.

Всегда считалось, что чиновник стоит на том, что нужно усиливать государство, его роль и влияние на внутрен­ней и внешней аренах борьбы. А предприниматель – послан­ник экономической свободы – отстаивает своё право на неза­висимые решения.

Оказывается же, что зачастую сегодняшний «предприни­матель» сильно напуган возможной свободой, в том числе свободой покупать и продавать то, что хочется, свободой как своей, так и чужой. В последнее время всё чаще приходится слышать о том, что в современном мире любую страну можно купить за деньги. Зачем посылать войска и сбрасывать бомбы, если можно вполне легально и цивилизованно приобрести ак­тивы крупнейших компаний страны-конкурента и наводнить «оккупированное» пространство своими смыслами и ценно­стями?

Кто же тогда, как не государство и его институты, сможет уберечь от внешней экспансии…«Чиновник» же, наоборот, считает именно предпринимателя главным агентом построе­ния новой страны, той страны, в которой одинаково ком­фортно будет и местному, и международному бизнесу, и в этом смысле – агентом брендирования России. При этом – не так важно, какой капитал задействуется. Продать не значит лишиться. Продать — значит использовать внешние источ­ники развития. Государству при этом отводится роль разум­ного регулятора.

В последнее время стало очевидно, что российское госу­дарство возвращается в экономику, претендуя на ключевые – и отнюдь не только регулирующие – функции в основных отрас­лях, причём не только сырьевых.
(Олег Матвейченков. Кто заставит говорить о России? Со-об­щение № 2, 2006, www.soob.ru)


Задание на реферативное изложение текста профессио­нальной направленности
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН ПО

АНГЛИЙСКОМУ ЯЗЫКУ

(ЦИКЛ: «БАКАЛАВР»)
Volume: 2500 symbols

Time for preparation: 15 min
Read the following text and get ready to discuss it.
Working at my local pub, I recently made the mistake of tell­ing a customer of my plans to work in PR. I hadn’t anticipated the impact this would have.

The first response was: “are you serious?” This was followed by: “why ever would you want to do that? So you want to be in a profession where you deceive everyone to further yourself?”

I was left completely speechless. I had no idea how to re­spond to this tirade of abuse against public relations. This made me ask why people have this distorted view of PR. Did this opinion­ated individual have a point? Do I really know what I’m letting my­self in for?

From the moment I decided to study for a Masters in PR, I have received different reactions. Some are very negative whilst oth­ers say that they can really see me in PR. I’m now beginning to wonder whether this is a compliment or not.

Studying a subject like PR seems to pose a problem, mainly be­cause it is a relatively new field of study. Many people ask me: “So what actually is PR?” whilst others can’t understand why I’m studying it at all responding with: “Oh I could do that, easy.” I would love to put them to the test.

It was reactions like these that spurred me into to writing about perceptions of PR for my dissertation.

Having looked through a variety of newspapers, it became slightly clearer why people may have a negative view of PR. It is often the case that the key players associated with a profession are generally the ones who make or break its reputation. When refer­ring to PR, the most common PR name that appears in the media and that people are familiar with is Max Clifford.

Every time his name is mentioned, it is in conjunction with some form of cover up and often the PR profession is cast in a nega­tive light. It makes this profession that I have been studying for the past year, seem like a joke.

I am starting to believe that PR’s reputation is an issue that practitioners simply learn to accept mainly because it is very diffi­cult to control or change opinions. I am possibly going to find it diffi­cult having spent time studying towards this profession only to find out it has very little respect from those outside of it. However, despite my concerns about PR’s reputation, I am aware that bad PR does exist and in some cases this does warrant the backlash.

One very well known case would be the apparently grassroots campaign ‘Walmarting across America’. This spontaneous-looking campaign turned out to be nothing other than a PR company deceiv­ing the public to promote its client’s interests. This is starting to sound familiar but good cases of PR must not be overlooked. Having worked in a PR agency as part of my Masters degree, it made me realise how many companies need PR assistance. The agency’s clients were not forced into having PR; it was their choice.

The agency was not hired to manipulate or distort messages but simply to raise awareness of their clients’ brands through media coverage. There was no spin or dishonesty involved and this is an aspect of PR which is often overlooked.

In the case of a PR agency, the clients are the main priority. It goes without saying that without them, a PR agency would not be able to operate. If PR is viewed as negatively as I have described in this article, it is unlikely businesses would request the outside help of a PR agency. With regards to in-house PR, one key group of people who a company wants on its side is the press. This is per­haps a more challenging. For anyone who has ever read Guardian reporter Charles Arthur’s blog, you will know that journalists do not view PR practitioners in a particularly positive way. However through striking up relationships with the journalists who really mat­ter, all is not lost.

It is fair to say that PR is viewed negatively by a number of in­dividuals, but we should also ask: do they really matter? In my opinion, probably not. As long as we have the significant people on our side who see PR as their friend and provided we can cope with the occasional bruised ego, PR’s general reputation becomes less important. Ultimately, we know that PR will always play an impor­tant role whether people like it or not.
(http://www.behindthespin.com/careers/abc-of-b2b)
Диалоги для двустороннего перевода

• 
  Как обстоит дело в сфере PR в новом тысячелетии­? – We have entered the golden age of public relations, where senior management recognized that organizational success depends on building and sustaining mutually rewarding relationships.
  
• 
  В чём состоят основные проблемы, стоящие перед профес­сиональной деятельностью в сфере связей с общественно­стью? – First, we must attract the brightest and best into the profession. Second, we must open the doors of the profession to all minority groups.
  
• 
  Каково сейчас положение женщин в сфере PR? – Although women don’t dominate the field in terms of leading the largest public relations firms, they have achieved top positions in cor­porate settings and excelled at opening and growing highly suc­cessful midsized public relations firms.
  
• 
  Что можно сказать о положении меньшинств? – Not enough minorities are aware of the opportunities in public relations. We must take on the responsibility of marketing the profession to minorities.
  

 Профессионально-ориентированный курс английского языка по специальному аспекту «Связи с общественностью», с. 1.

 Essentials of Public Relations / Wilcox Dennis L., Ault Philip H., Agee Warren K., Cameron Glen N. – N.Y.: Addison-Wesley Educational Publishers Inc., 2001.

^ Glen T. Cameron. Instructor’ s Manuel / Test Bank with Transparency Masters to accompany Wilcox, Ault, Agee? Cameron. Public Relations: Strategies and Tactics. Sixth Edition. – Longman, 2000.

 Vice – a police department that deals with crimes relating to sex

 plant – news releases delivered to media offices with the purpose of being used

 cause organization – charity

 промульгатор – средство обнародования

 SEC – Securities and Exchange Commission; FCC – Federal Communications Commission; FTC – the Federal Trade Commission; EPA – the Environmental Protection Agency; FDA – Food and Drug Administration

 fam trip – trip commonly arranged by tourist boards for journalists, tour operators and travel agents in generating areas to visit destinations and to become acquainted with their attractions, facilities and services

 masthead – the name of a newspaper, magazine etc printed in a special design at the top of the first page

boldface – a way of printing letters that makes them thicker and darker than normal

 ESP – Extra Sensory Perception

 mileage – the amount of use or advantage you get from something

^ MIS – Management Information System

 Принципы оценки изложены в статье Ильиной О.К. Особенности проведения выпускного экзамена по английскому языку в аспекте «связей с общественностью» // Учитель – ученик – учебник: Материалы IV Всероссийской научно-практической конференции: Сборник статей. – М.: Изд-во КДУ, 2007. – С. 227- 232.

^ Вслед за Цатуровой И.А. и Балуян С.Р. под шкалой оценивания мы понимаем заранее заданный набор описаний типичных ответов с точки зрения их качества, используемый экспертами в оценочных процедурах (Цатурова И.А., Балуян С.Р. Тестирование устной коммуникации. – М.: Высш. шк., 2004, с. 20.)

 Цатурова И.А., Балуян С.Р. Тестирование устной коммуникации. – М.: Высш. шк., 2004, с. 20.

 Цатурова И.А., Балуян С.Р. Тестирование устной коммуникации. – М.: Высш. шк., 2004. С. 122-125.