Как профессионалы pr используют Социальные Медиа (2010)
Скачать 0.52 Mb.
|
ОГРАНИЧЕНИЯ И ВОЗМОЖНОСТИ Так как это исследование большею частью обзорное, данное изучение имело ограничения, которые первоначально не определялись через предварительные тесты и другие измерения. Если бы исследовательская команда имела возможность пересмотреть изучающую анкету, то позаботилась бы о том, чтобы сделать разделение между использованием традиционных форматов Масс Медиа (газет, журналов, радио и телевидения) и онлайн версий этих СМИ. Например, было бы интересно узнать, использовали ли респонденты печатные или онлайн версии этих СМИ для новостей и информации о том, что происходит в мире и области общественных отношений. Таким же образом, т.к. многие люди сейчас получают информацию непосредственно из вебсайтов, было бы мудрее включить World Wide Web в качестве Медиа опции в шкалу измерений в данном исследовании. К тому же, к сожалению, мы применили только английскую версию измерительного инструмента. А также, даже если результаты изучения делают хорошую работу, измеряя различные категории социальных Медиа в общественных отношениях, все же имело смысл исследовать специфические виды Медиа, используемые в каждой из этих категорий. Например, выясняя, используются ли Facebook, LinedIn или какая другая служба больше, чем любой другой сайт социальной сети, или исследуя, получает ли наибольшую пользу Twitter или что другое от микро-блогговых сайтов. Также было бы разумно создать отдельные категории, включая одну для сайтов социальной сети (например, Facebook и MySpace) и другую для сайтов, таких как LinedIn, Plaxo и ecademy, которые привлекают больше делового общения. Так как главной целью этого исследования было собрать отметки уровней 2009 года, относительно которых можно будет проводить измерения в будущие годы, исследовательская команда будет серьезно учитывать некоторые модификации в анкете до сбора дополнительных данных. РЕЗЮМЕ И ЗАКЛЮЧЕНИЕ Будет преуменьшением сказать, что социальные Медиа имеют огромное влияние на практику общественных отношений с тех пор, как появились первые веблоги или блоги 12 лет назад. С тех пор социальные Медиа переросли в ряд различных форм, включая тексты, изображения, аудио и видео посредством разработок форумов, досок сообщений, фотосайтов, подкастов, RSS, поискового маркетинга, видеосайтов, Wikis, социальных сетей и микро-блогговых сайтов. Сайты сети социальных Медиа становятся все больше популярными каждый год и догнали порнографию как ресурс №1 в Интернете. Более половины всех Интернет пользователей присоединились к социальной сети. Социальные сети стали платформой №1 для создания и распростарения Интернет содержания, и почти 75 процентов всех Интернет пользователей читают блоги. Теперь больше людей получают новости онлайн, чем из традиционных массовых СМИ, даже несмотря на то, что многие сочетают источники онлайн и традиционные СМИ для получения информации. Развитие новых различных технологий значительно вооружило широкий ряд стратегической публики, давая ей новые динамичные Медиа для эффективного использования в общении с внутренней и внешней аудиторией. Социальные Медиа меняют способ, которым организации общаются со стратегическими группами, т.е. служащими, покупателями, посредниками, обществами, правительством и другими посредниками. Президентские выборы 2008 в США стали кардинальным временем в развитии значения социальных Медиа, потому что Барак Обама и его сторонники эффективно объединили искусство общественной организации и социальные Медиа, чтобы создать выигрышную кампанию. Данное изучение задавало вопросы избранным профессионалам PR о том, как социальные Медиа на самом деле используются в практике общественных отношений. Результаты (n=574) предлагают важные и статистические значимые расхождения между тем, что профессионалы говорят, происходит в рамках использования социальных Медиа и что, они говорят, должно происходить. Когда субъектов спрашивали, насколько важны различные социальные Медиа в общих усилиях PR в их организациях, респонденты назвали поисковый маркетинг самым важным по значимости после блогов, социальных сетей, видео сайтов и форумов или досок сообщений. При вопросе, насколько важен должен быть тот же список опций, ответы не особенно меняли этот порядок значимости, но средние баллы и общепринятое значение всех измеряемых параметров социальных Медиа были гораздо выше, когда спрашивали, что должно происходить в рамках использования социальных Медиа, чем, когда спрашивали, что в действительности происходит. Изучение также измеряло частоту персонального использования респондентами традиционных и социальных Медиа. Субъектов сначала спрашивали: «Как часто лично вы пользуетесь каждым из источников информации о том, что происходит на арене местных, региональных и международных новостей». Анализы выявили огромные расхождения – многие со статистическим значением – между тем, что происходит и что должно происходить в рамках пользования социальными Медиа в общественных отношениях. Исследование также измеряло частоту персонального пользования респондентами традиционными и социальными Медиа. Субъектов сначала спрашивали: «Как часто лично вы пользуетесь каждым из источников информации о том, что происходит на арене местных, региональных и международных новостей». Затем их спрашивали, как часто они лично используют тот же список информационных источников «для новостей о том, что происходит в области общественных отношений и коммуникаций». Респонденты сообщали, что они получают большинство новостей из газет, затем журналов, теленовостей и радионовостей. Использование традиционных СМИ в качестве источников новостей более выразили профессионалы общественных отношений, чем общее население. Более половины изучаемых респондентов говорят, что они часто получают новости из блогов. Когда спрашивали, насколько часто они использовали тот же самый набор информационных источников для новостей о том, что происходит в общественных отношениях, результаты показывают, что блоги и форумы или сообщения используются чаще для информации об общественных отношениях, нежели чем как источники общих новостей. Также блоги были вторыми по частоте использования в качестве источника профессиональной информации после журналов. По различиям на демографической основе обнаружилось, что более молодые респонденты были склонны рекомендовать использование социальных Медиа в общественных отношениях. Они также предпочитают пользоваться социальными Медиа и другими Интернет технологиями в своих ежедневных поисках информации и новостей. |
Похожие:
 | Рабочая программа дисциплины (модуля) Социальные медиа Направление... Целями освоения дисциплины «Социальные медиа» являются формирование у бакалавров по рекламе и связям с общественностью знаний принципов... | | Вопросы к экзамену определение понятий медиа-мониторинг, медиа-анализ, медиа-планирование Урок-экскурсия. Урок проводится на природе, у речки, где близко виден лес и в солнечный день |
| Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Охватывает темы «Общество как развитая система социальных отношений», «Общественные институты», «Социальные группы и внутригрупповые... | | Глобализация страховой отрасли: последствия для Украины Глобализация довольно распространенное понятие, особенно у экономистов, хотя политики, футурологи, да и представители мас-медиа тоже... |
 | Новые научные социальные медиа Рунета и направления модернизации... Утверждена приказом по университету №2956 ст от 31. 10 200 8 г | | Реферат по теме: Адресация в интернет (IP, dns) Адреса в Интернете могут быть представлены как последовательностью цифр, так и именем, построенным по определенным правилам. Компьютеры... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине социология Личность как социальный тип. Социальный контроль и девиация. Личность как деятельный субъект. Социальные изменения. Социальные революции... | | Учебно-методический комплекс по дисциплине социология Личность как социальный тип. Социальный контроль и девиация. Личность как деятельный субъект. Социальные изменения. Социальные революции... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине социология специальность:... Личность как социальный тип. Социальный контроль и девиация. Личность как деятельный субъект. Социальные изменения. Социальные революции... | | Комаров Евгений Иванович Брейнбилдинг, или Как накачивают свой мозг профессионалы Способствуйте повышению самооценки ребенка, чаще хвалите его, но так, чтобы он знал за что |
| Глобальные социальные тенденции как фактор дальнейшего развития образования Галактионова Н. А. Социальное проектирование и социальное прогнозирование. Рабочая программа для аспирантов, обучающихся по специальности... | | Исследование ситуации Международный конкурс студенческих коммуникационных проектов «Масс-Медиа Перспектива-2010: Учитель: реконструкция имиджа» |
| Рабочая программа дисциплины «социальная психология» Курс предусматривает последовательный анализ разных уровней включенности человека в социальную группу: социальные установки личности,... | | Малыша Мы не просто написали эту книгу, мы прожили ее. Мы обращаемся к вам как профессионалы, делясь опытом работы специалиста по родовспоможению,... |
| Контрольная работа по «Социологии и политологии» Социология (лат. Socio обществао; logos учение, слово) (учение об обществе) это наука об обществе как социальной системе в целом... | | Содержание Введение Брак и семья как социальные институты и их функции... Характеристика русского костюма. Основа мужского и женского северного костюма |
