Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Скачать 476.28 Kb.
|
| Глава 3. Конвергентная аудитория новостей в России В России число интернет-пользователей с каждым годом растет, и в 2012 году по данным ФОМ оно составило 61 млн пользователей старше 18 лет, благодаря чему она стала страной с самой большой аудиторией интернета в Европе26 (см. приложение график№13). В целом же проникновение интернета по стране составляет 52%, при этом в центральных городах оно существенно выше, чем в регионах, однако именно в них скорость проникновения с каждым годом увеличивается. Если же говорить о пользователях, которые заходят в сеть ежедневно, то их число составляет 77% от общего количества человек, которые заходят в интернет, и их количество также увеличивается год от года (см. приложение график №14). По данным TNS почти половину всей аудитории интернета (48%) составляют пользователи в возрасте от 25 до 45 лет27. Также практически 27% жителей России согласно данным TNS за декабрь 201228 года выходят в сеть с мобильных гаджетов. Подавляющую часть аудитории мобильного интернета составляют люди в возрасте от 18-24 лет (19% ) и от 25 до 34 (48%). Представители остальных возрастных групп пользуются мобильным интернетом в меньшей степени. При этом проникновение мобильного интернета в стране с каждым годом увеличивается. По охвату аудитории телевидение стабильно остается на первом месте, а интернет находится на третьем после радио, которое занимает вторую строчку. При этом охват аудитории у печатных СМИ и радио с каждым годом падает, что особенно заметно на примере газет. Аудитория телевидения также сокращается, но в существенно меньшем масштабе (см. приложение график №15). По данным Gemius на декабрь 2012 года охват месячной аудитории новостных СМИ составил 62% или 37,7 млн человек от общей аудитории интернета.29 При этом 2/3 пользователей согласно исследованию «Медиасфера рунета»30, проводимого компанией Яндекс в период с 2010 по 2011 годы, целенаправленно приходят на новостные сайты (посредством набора адресной строки ресурса в браузере, через закладки, поисковые системы, новостные агрегаторы и каталоги). Рост целенаправленных переходов в период с 2008 по 2010 год составил 8% (38% в 2010 году против 30% в 2008 году). Новостные агрегаторы и поисковики приносят сайтам порядка 17% аудитории ежедневно. Самыми популярными из них являются Яндекс.Новости, поисковик Яндекса и Google. Крупные порталы, например Mail.ru, также могут приносить трафик новостным сайтам, с которыми сотрудничают. Кроме того виджеты на главной странице Яндекса являются «поставщиками» аудитории для некоторых новостных ресурсов. Также онлайн СМИ получают порядка 1% посетителей от общего трафика из социальных сетей. При этом в 2010 году 90% СМИ имели свои страницы в соцсетях. По данным LiveInternet.ru, около 2/3 переходов из социальных сетей обеспечивает сайт ВКонтакте, на втором месте находится LiveJournal, а далее следуют Facebook, Twitter и LiveInternet. На основе поведения читателей Яндекс.Новости компания выделила три типичных для пользователей стиля поведения, из которых можно понять, что свойственно людям, пользующимся новостными агрегаторами. Так 2/3 пользователей заходят на сервис только в том случае, если их привлекло какое-то событие, при этом в основном они лишь читают заголовки, но переходят на новостные сайты не больше 1-4 раз в день. Основная тема, по которой они читают новости – происшествия. Другая аудиторная группа, в которую входят 13% посетителей сервиса, заходят на него несколько раз в день и читают в среднем о 3-4 событиях. Третья группа – это подписчики RSS, составляющие 12% от общего числа пользователей. Они обычно подписываются на новости определенных тематик. Также 4% аудитории Яндекс.Новости используют функцию «поиск по новостям» для нахождения материалов об определенных людях, событиях или странах (см. приложение с. диаграмма №16). В целом же согласно исследованию, проведенному компанией Gemius в 2009 году31, 80% посетителей новостных сайтов не хватает одного источника информации, и они заходят на 2 или 3 ресурса. 11% аудитории по статистике ФОМ готовы комментировать новости. По данным ВЦИОМ за 2012 год32 больше всего новости в сети читает молодое поколение: 28% людей в возрасте от 18 до 24 лет и 32% людей в возрасте от 25 до 34 лет от общего числа аудитории новостей. При этом высшее или неоконченное высшее образование есть у 34% новостной аудитории в интернете, а среднее специальное у 38%. Уровень дохода в основном средний или выше среднего. Большую часть аудитории составляют мужчины. При этом найти информацию в Рунете довольно просто: большинство новостных ресурсов предоставляют ее в свободном доступе. Примером сайтов с частично открытым доступом является сайт газеты «Ведомости», для доступа ко всему контенту которого необходима подписка. Оформить ее можно на год, как на электронную версию, так и на печатную и «комбинированную»: газета плюс сайт. Также оформить подписку на год или полгода предлагает онлайн-версия журнала «Сноб». В скором времени и сайт телеканала «Дождь» также станет платным: за просмотр видеоролика или передачи с пользователей будут брать деньги. 3.1.Результаты анкетирования аудитории онлайн-новостей Для того, чтобы понять поведение и состав аудитории онлайн новостей , я провела интернет-опрос людей в возрасте от 18 лет33. В нем приняли участие 115 человек, 89% которых (102 человека) живут в Москве. Большая часть респондентов (80%) находится в возрастной категории от 18 до 22 лет, 8,7 % респондентам 23-25 лет, 7% опрашиваемых от 26 до 30 лет. На людей до 35 лет и от 36 приходится порядка 1,7% и 2,6%. Большинство респондентов – женщины, число которых составляет 85,2%. Высшее образование есть у 20% опрашиваемых, неоконченное высшее у 68,7% , среднее специальное у 3,8% и у 7,8% людей. Среди участников опроса 70,4% учатся, 25,2% работают. Из числа респондентов 92,2% читают новости в интернете, причем 38,3% смотрят новости в сети раз в день, 35,7% 2-3 раза в день и 20,9% от 4 и более раз в день. Получают информацию респонденты из разных источников, самыми популярными из которых являются новостные сайты (77,4%) и социальные сети (71,3%). Блоги читают 22,6% опрашиваемых. Также больше половины опрашиваемых (54,8) узнают информацию не из одного новостного сайта, а просматривают 2-3 ресурса. 10,4% человек изучают более четырех новостных сайтов. Характерно, что новости об одном и том же событии большинство участников опроса также читают на разных сайтах: 55,7% людей просматривает такие новости на 2-3 сайтах. Для чтения новостей в интернете подавляющая часть респондентов (60,9%) использует персональный компьютер или ноутбук, 16,5% предпочитают планшет, а 15,7% смартфон. Также 83,5% респондентов ответили, что ищут интересующие их новости в сети. Для этого они в основном используют поисковые системы, социальные сети и гиперссылки (см. приложение график №17). Самыми популярными темами среди респондентов оказались общество, политика и культура (см. приложение график №18). В целом же, если посмотреть на основные характеристики пользователей интернета, которые потребляют новости в сети, то можно выделить следующие признаки конвергентной аудитории: это представители молодого поколения от 18 до 35 лет, которые ежедневно выходят в сеть, как с компьютера, так и с мобильных гаджетов. Их уровень образования не ниже среднего специального, однако, преобладают пользователи с высшим или неоконченным высшим. В целом их достаток оценивается как средний или выше среднего. Новости в интернете они просматривают порядка 2-3 раз в день и более, при этом подавляющая часть людей выбирает несколько ресурсов, а не один. Также материалы об одном и том же событии представители данной части аудитории просматривают опять же на 2-3 сайтах. Именно новостные сайты, а также социальные сети являются главными источниками информации, в то время как новостными агрегаторами пользуются реже. Также конвергентной аудитории свойственны прямые переходы на новостные ресурсы и использование поисковиков для нахождения интересующих их новостей. Главными темами для этих людей являются общество и политика. Вывод. В рамках исследования было дано определение термину «конвергентная аудитория новостей», который может трактоваться в широком и узком смысле. Так в первом варианте это – совокупность всей новостной аудитории, которая использует разные ресурсы для получения информации. В более узком смысле это – аудитория, которая получает информацию из интернета, комбинируя разные способы ее доставки (посредством мобильных гаджетов и компьютеров), а также выбирает разные новостные ресурсы и активно пользуется различными инструментами для поиска новостей. Появление и формирование такой аудитории тесно связано с развитием интернета и технологий, в частности дигитализацией. Также большую роль играет конвергенция в медиа, которая происходит на всех уровнях, начиная от контента и заканчивая устройством редакций и регулирующих органов. Поскольку способы подачи информации изменились, способы ее потребления также стали другими. На основе статистики проникновения интернета в Германии, США, Великобритании и России, аудитории новостей и в частности аудитории онлайн новостей в интернете, были выявлены основные признаки конвергентной аудитории в этих странах, а также ее поведение и предпочтения. Конвергентная аудитория новостей в интернете отличается от общей аудитории новостей тем, что уровень образования и достатка ее представителей выше, чем у других аудиторных групп. Также это более молодая группа, среди которой наиболее высокий уровень проникновения мобильных гаджетов. Она ежедневно потребляет новости из сети и узнает информацию о тех или иных событиях в среднем два-три раза в день и использует для этого не один, а несколько новостных ресурсов. Также она активно занимается поиском новостей и отслеживает интересные ей новости. В целом аудитория новостей в России и за рубежом очень похожа: во всех, описанных в исследовании странах, наблюдается отток аудитории традиционных СМИ и увеличение аудитории онлайн-медиа. Вместе с этим наблюдается процесс внедрения платной подписки на электронные СМИ, в частности онлайн-версии газет, журналов и телеканалов. Состав аудитории интернет-СМИ в странах очень похож, но чем выше уровень образования у представителей данной аудитории, тем больше возрастных категорий в нее входит. Также в Германии, США и Великобритании в качестве источников информации лидируют новостные агрегаторы, а в России новостные сайты. К блогам у пользователей неоднозначное отношение. Так в США их читает около 20% аудитории, а в Великобритании порядка 6%. Социальные сети же пользуются популярностью во всех описанных странах. Онлайн-опрос пользователей интернета в России на предмет чтения новостей позволил выявить, что новостные сайты и социальные сети являются основными источниками информации, а ее поиск осуществляется при помощи поисковых систем. Большая часть аудитории просматривает новости на двух-трех ресурсах, в том числе и материалы об одном и том же событии. Основными темами, которыми интересуются пользователи, стали политика, общество и происшествия. Гипотеза о том, что конвергентная аудитория новостей в странах имеет схожие черты и поведенческие особенности подтвердилась. По своему строению аудитория новостей в США и в России очень похожа, и конвергентная аудитория новостей тоже, поэтому процессы, происходящие в ней, скорее всего, будут развиваться по тем же параметрам. Вместе с тем само новостное пространство интернета в России больше похоже на британское, поскольку информации, находящейся в открытом доступе, в нем довольно много, в отличие от Германии, где наблюдается тенденция к ее максимальному ограничению. Приложение. График №1  График №2  График №3  График №4  График №5  Таблица №6  Таблица №7  Таблица №8  Таблица №9  Таблица №10  График №11  График №12  График №13  График №14  График №15  Диаграмма №16  График №17  График №18  Список используемой литературы:
|
Похожие:
 | Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |  | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... |
| Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
| Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования | | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования |
