Имидж института монархии великобритании
Скачать 317.04 Kb.
|
СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИИВо введении обосновывается выбор темы исследования, раскрывается ее актуальность, научная новизна, теоретическая и практическая значимость, объясняется выбор объекта исследования и формулируются основные цели и задачи работы. В первом разделе «Теоретические вопросы имиджелогии» раскрывается содержание терминов «имидж», «стереотип» и «традиция», прослеживается их взаимосвязь, анализируется существующая типология имиджа, вводится новый тип имиджа – «имидж института власти» и освещаются основные способы его формирования. Первая глава первого раздела «Имидж, стереотип, традиция и их взаимосвязь» посвящена вопросам терминологии. До настоящего времени собственно термин «имидж» и его русский перевод «образ» считались взаимозаменяемыми эквивалентами. В русских и английских толковых словарях термин «имидж» понимается как «способ выражения отношения к тому или иному явлению», причем русское толкование этого термина дается через его дословный перевод с английского языка. Тем не менее, несмотря на кажущееся сходство, «имидж» и «образ» являются самостоятельными единицами, а их идентичность в лексической среде русского языка вызывает сомнения. Как отмечает А. Вежбицкая, «если точно сравнить различные языки, то можно увидеть, что хотя в переводах и словарях в этих языках предполагаются соответствующие друг другу слова, среди названий сложных идей... едва ли найдется одно слово из десяти, которое означало бы совершенно ту же идею, что и другое слово, которым оно передается в словарях».4 Некоторые авторы рассматривают «имидж» как публичное «я» человека, акцентируя внимание на том, что публичный имидж объекта может не соответствовать реальности. Интересное толкование этого термина дает Дж. Грунинг, по мнению которого имидж – это «репутация, восприятие, отношение, сообщение, оценка, узнавание, доверие, поддержка, коммуникация и отношение»5. А.Ю. Панасюк предлагает трактовать «имидж» через «мнение», поскольку последнее означает «суждение, выражающее оценку кого-, чего-л., отношение к кому-, чему-л., взгляд на кого-, что-л.»6 Подобную интерпретацию мы встречаем и у других исследователей. Однако в соответствии с правилами русского языка, мнение бывает о чем-то, а имидж представляет собой что-то. Следовательно, мнение может складываться в том числе и об имидже кого/чего-либо, что не позволяет в полной мере использовать это слово в качестве русского аналога имиджа. Учитывая все характерные черты обоих терминов, проведя параллели между их значениями и принимая во внимание полисемантичность «образа», в качестве русского аналога «имиджа» автор предлагает использовать термин «облик», который, согласно В. Далю, означает совокупность внешних характеристик личности, благодаря которым становятся видимыми ее внутренние качества7. К данному определению стоит добавить, что облик представляет собой именно то, что хочет показать сам объект-носитель имиджа. Так, в рамках работы мы опираемся на следующее определение имиджа – имеющий характер стереотипа целенаправленно формируемый облик какого-либо лица, предмета или явления, эмоционально-психологическую окраску, отражающий требования массового сознания и ставящий своей целью узнавание данного лица, предмета или явления. В процессе исследования были также выявлены точки соприкосновения имиджа, образа, стереотипа и традиции. Биограф Елизаветы II Р. Лейси писал: «после того как я впервые встретил королеву, мне нужно было описать свои впечатления. Рассказывая о том, как сверкала диадема в волосах королевы, я вдруг вспомнил, что в тот день никакой диадемы на ней не было»8. Поскольку ключевой составляющей имиджа монархии являются символы королевской власти, биограф ожидал увидеть королеву в короне, вследствие чего он увидел то, чего не было на самом деле. Данный пример дает повод говорить о том, что имидж основывается на стереотипах – привычных, но не всегда достоверных представлениях о каком-либо явлении, лице или предмете, наполненных пристрастиями или неприязнью, опасениями или желаниями, сложившимися под влиянием эмоций, социальных условий, предшествующего опыта, практических целей и интересов целевой аудитории. Интересно, что сам термин «стереотип», который некоторые исследователи отождествляют с термином «имидж», объясняется в справочных изданиях через «образ» и «имидж». Понятие «традиция» также представляет собой достаточно важный элемент для понимания имиджа английской монархии. За время своего существования монархия сама превратилась в традицию. Одновременно с этим в ней сложились собственные «традиции», которые успешно дополняют ее современный имидж. В нашем понимании традиция представляет собой исторически сложившиеся, передаваемые из поколения в поколение и дающие ощущение постоянства и удобства обычаи, церемонии, нормы поведения и взгляды. Традиция влияет на образ и имидж, участвуя в их создании, но практически не влияет на стереотипы. Образ и имидж участвуют в создании стереотипов, которые в свою очередь влияют на восприятие лица, предмета, организации и т.д. Традиция создает определенную совокупность взглядов, которые определяют сложившийся в данной культуре образ человека, предмета или явления. Этот образ учитывается при построении имиджа и влияет на формирование стереотипов наравне с другими факторами: социальными условиями, предшествующим опытом, интересами целевой аудитории. Во второй главе первого раздела «Типы имиджа и способы его формирования» анализируется классификация имиджа и определяются способы его выражения. На Западе имиджелогия как наука появилась в середине ХХ века, в России изучение имиджа стало предметом общественного внимания только в конце столетия. Тем не менее, ни на Западе, ни в России не существует четкой типологии имиджей, а эксперты в области имиджелогии предлагают достаточно произвольные классификации. Традиционно имидж делится на личностный и корпоративный имидж и на имидж товара. Другой классификацией является его деление на вербальный и невербальный имиджи. Имидж может быть внутренний (мнение лиц внутри организации) и внешний, контролируемый и неконтролируемый, позитивный и негативный. Некоторые эксперты выделяют также нейтральный имидж9, который существует только в период формирования имиджа, то есть до того момента, пока окончательный имидж еще не сформирован. Другие полагают, что имидж либо есть, либо его нет, и даже если процесс создания имиджа еще не завершен, он уже либо позитивный, либо негативный. Ф. Джефкинс10 помимо прочих выделяет зеркальный, текущий и желаемый имиджи. Этой же классификации придерживается представитель отечественной школы имиджелогии Г.Г. Почепцов. После попытки свести воедино все вышеуказанные типы имиджа, получается следующая картина:
|
Похожие:
 | Аннотация к рабочей программе дисциплины имиджелогия направление... Визуальный имидж делового человека. Социальный имидж организации. Имидж товара. Имидж организации. Системно-корпоративный имидж (имидж... |  | Реферат Имидж Ротари в России Черепок Антон Викторович (Самара) 2010... Имидж создается (пропагандой, рекламой) с целью формирования в массовом сознании определённого отношения к объекту. Может сочетать... |
| Февральская буржуазно-демократическая революция в России1917г. Свержение самодержавия Выяснить причины падения монархии, объективные и субъективные факторы, повлиявшие на февральские события в 1917 году, последствия... | | Классный час «имидж делового человека» Имидж (от лат image) образ, умственное представление конкретного лица, содержательная сторона его характера. Три основных составляющих... |
| Реферат Тема: Современные монархии Целью контрольной работы является исследование понятий и признаков монархии как формы правления государства, данная тема не теряет... | | Основы конституционного права Великобритании Учебные вопросы для... При рассмотрении вопросов темы следует изучить конституционно-правовые институты и раскрыть основные тенденции развития конституционного... |
| «Имидж современного педагога» Тема имиджа учителя активно обсуждается сегодня в научной литературе, даются различные определения этому понятию, но все сходятся... | | Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... В четвёртой четверти при изучении раздела «Человек в зеркале дизайна и архитектуры» объединены темы «Имидж и личина? Сфера имидж... |
| Программа дисциплины «Имидж и репутация» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 030200.... | | В соединенном королевстве великобритании и северной ирландии Информация о контактных данных дипломатических представительств в Великобритании 5 |
| В соединенном королевстве великобритании и северной ирландии Информация о контактных данных дипломатических представительств в Великобритании 5 | | Темы рефератов по курсу «Современной истории и культуры Великобритании и сша» Влияние географического положения на индустриально-экономическое развитие Великобритании |
| Конспект урока английского языка по теме «Школы Великобритании» (... Образовательная цель: организовать деятельность учащихся, направленную на развитие речевых умений по теме «Школы Великобритании»... | | Защита к реферату на тему: Этикет и имидж делового человека По дисциплине... В своем реферате я раскрыл такие понятия как деловой этикет и деловой имидж — все это можно назвать одним понятием—деловое общение... |
| Литература Великобритании и США пояснительная записка Предметно-ориентированный... Первый год обучения включает изучение литературы Великобритании, второй год обучения посвящён изучению литературы США | | Положение о проведении Эстафеты искусств, посвященной году Великобритании... Содействовать развитию творческих способностей молодых москвичей, в том числе с ограниченными возможностями, пробудить интерес к... |
