Старбаксизация
Старбаксизация - очень похожа на макдональдизации, этот процесс описывал также Д. Ритцер. Он присваивает ей 4 фактора, которые он описывал у макдональдизации.
1). Эффективность. Эффективность – это «оптимальный метод обеспечения перехода от одного состояния к другому». Чем меньше операций в процессе, тем лучше для макдональдизированных систем. Потребители становятся в очередь в ее заведениях за кофе (и, возможно, за кое-какой едой), платят, идут к стойке с сахаром и молоком, пробуют свой напиток, и, в большинстве случаев, уходят; «проездные окошки», где они есть, являются столь же эффективными, как и в «Макдональдсе». Так как единственное, что производится в «Старбаксе» это кофе, то его можно считать более эффективным, чем «Макдональдс», где «делается» пара десятков блюд и напитков.
2). Предсказуемость. Предсказуемость – это гарантия того, «что все продукты и услуги будут одинаковыми в любое время и в любом месте». Приезжая в любую часть земного шара, человек ожидает, что в местном «Макдональдсе» его ожидает то же самое, что и в «Макдональдсе» рядом с домом. Бренд должен нести в себе предсказуемость для потребителя, а именно слоган, торговые точки, стойки, меню на стене со списком имеющихся напитков, кофе (особенно экзотические сорта), зеленые фартуки, методы приготовления, тумба со сливками и сахаром, графины с «половиной на половину» (сливки и молоко Прим. перев.), цельным молоком и обезжиренным, комплект других продуктов, полки с товарами на продажу, включая кофейные аппараты, кружки, книги, СD-диски, и т.п. все это практически одинаково в разных местах.
3). Просчитываемость. Просчитываемость, согласно Ритцеру, «означает акцент на количественных аспектах продаваемых товаров (размер порции, стоимость) и услуг (время, необходимое для получения чего-либо)». Хотя никто не претендует на дешевизну, упор на количество особенно заметен в том, что касается размера чашек, особенно крупных. В «Старбаксе» нет маленьких чашек; самая маленькая - в полном соответствии с «новоязом» Джорджа Оруэлла - это «большая»! (Другие варианты, с использованием итальянских слов - и большей театральности - это «venti» и «grande»; последнее обозначает еще большую чашку кофе, чем «высокая» - она даже сделана так, чтобы казаться выше «высокой»). Также характерно для просчитываемости число «доз» эспрессо, которое можно получить, равно как и цены (высокие!) на различные напитки, в зависимости от размера емкостей. На самом деле, если «Макдональдс» ассоциируется с низкими ценами, «Старбаксу» удалось заставить людей платить за некоторые экзотические сорта кофе по высоким, порой $4 (и больше) - благодаря чему некоторые называют «Старбакс» «Four bucks» (4 доллара). В действительности, высокие цены даже помогли «Старбаксу» позиционировать себя на высоком крае рынка. Театральность здесь тоже поучаствовала. Представления здесь высокого «класса», не дешевые и кричащие, как в «Макдональдсе», который явно тяготеет к низшему краю.
4). Контроль. Как и «Макдональдс», компания «Старбакса» осуществляет значительный контроль при помощи нечеловеческих технологий. Например, (большую часть) креативных барист поменяли на автоматы (с соответствующей потерей навыков и волшебства), и хотя театр «Старбакса» может убедить не которых посетителей остаться и посидеть, как мы уже видели, для большинства это просто невозможно, учитывая их занятость, не говоря о проездных окошках, которые вообще поощряют посещать кофейню, не заходя внутрь.
Все это можно считать свидетельством бурного развития для компании, которая была основана в апреле 1971 г.- ровно через 16 лет после «Макдональдса» в Сиетле. Старбакс активно культивирует образ чего-то самого передового. Один покупатель заявил: «Сегодня «Старбакс» - это новый «Макдональдс»». Следующие признаки делают «Страбакс» доминирующим в мире:
Как и было в «Макдональдсе», другие бизнесы опираются на «Страбакс», стараются ему подражать, и обязаны ему своим существованием.
Клоны «Старбакса» распространяются по всему миру и пользуются успехом.
Знаменитое название кофе в «Старбаксе» - «высокое» латте, натолкнуло журналистов газеты на мысль ввести новый индекс, чтобы он играл туже роль, что и «индекс Биг Мака».
«Старбакс пришел на замену «Макдональдсу» в качестве образца.
Регионализация
Регионализация - развитие, укрепление экономических, политических и иных связей между областями или государствами, входящими в один регион; возникновение региональных объединений государств.19 Общие причины регионализации заключаются в стремлении сделать власть более эффективной, переложить на региональные власти часть ответственности за принимаемые решения, удовлетворить стремление тех или иных слоев общества к самоуправлению.
В общем виде можно выделить следующие преимущества регионализации с точки зрения поддержания демократического процесса в стране:
- она расширяет возможности для регионального эксперимента, а это важный аспект процесса реформирования общества;
- существенный объем полномочий регионов позволяет им дистанцироваться от центра при необходимости;
- политический регионализм позволяет сократить дистанцию между региональной политической элитой и рядовыми гражданами и тем самым дает последним дополнительные каналы для участия в политической жизни.
На регионализацию в большинстве случаев опираются западные страны Европы, такие как Франция, Великобритания, Испания, Италия.
Крайне важно отметить, что каждая из упомянутых западноевропейских стран использует собственные подходы, строит собственную модель регионализации/децентрализации, причем сравнительный анализ этих моделей показывает, что:
1. Ни одно из упомянутых государств, оформляя новые отношения между центром и регионами не идет по пути федерализации, то есть построение федеративного государства не является официально декларированной целью;
2. Все модели регионализации в большей или меньшей степени асимметричны, таким образом, государство не нацелено на выстраивание единого алгоритма взаимоотношения между национальным центром и всеми регионами.
В Великобритании государство возникло как результат процесса политической интеграции после многочисленных завоеваний и сделок с политическими элитами периферии. Со времен норманнского завоевания 1066 г. Англия была доминирующим, наиболее мощным и развитым государством на Британских островах. Традиционно проблемы урегулирования отношений центра и регионов решались в рамках модели ассимиляции, которую Вестминстер воспринимал как базовую предпосылку для эффективного управления территориями, а не признания равенства культур регионов. Таким образом, развивающиеся в последние десятилетия процессы деволюции20 являются ответом центра на политические требования географической периферии создать собственную систему региональных политических институтов. В британском варианте деволюция носит асимметричный характер: для каждого их трех регионов, охваченных этим процессом, предусмотрена собственная модель «перетекания» части властных компетенций сверху вниз. Эти модели различаются как содержательно, так и хронологически, по времени их реализации.
Британская корона захватила Уэльс в ХIII столетии, при этом был взят курс на административную и культурную ассимиляцию, а английский был единственным официальным языком. В отличие от Шотландии, Уэльс не требовал полной независимости или даже серьезной политической автономии, так что по отношению к этому региону реализуется наиболее «мягкий» вариант деволюции, основная идея которого заключается в выравнивании прав при сохранении Уэльса как части британской политической структуры.
Шотландия как государство возникла в VIII в., когда прежде разобщенные территории были объединены под единой короной. К XIV столетию экономические связи с Англией были довольно активны, однако номинально Шотландия сохраняла независимость. В 1707 г. между двумя государствами был подписан Акт о союзе, однако фактически Шотландия была включена в состав Великобритании и подчинялась решениям единственного – Вестминстерского – парламента. Таким образом, между двумя государствами изначально сложились асимметричные отношения, что сразу вызвало сопротивление части шотландского населения, которое считало, что элита, подписавшая Акт, «куплена и продана за английское золото» Интересно, что само отношение к подписанному документу в Англии и Шотландии было различным. Так, англичане считали, что Акт – документ постоянного действия, в то время как шотландцы считали его не окончательным, переходным и называли его не Акт, а Договор. После подписания этого документа Великобритания утвердилась как унитарное государство при сохранении небольшой политической автономии для Шотландии.
Ирландия была первой колонией Англии, которая была завоевана в ХII в., однако, окончательно остров был присоединен силой к британской короне в 1534 г. В Ирландии сохранялся парламент, хотя он играл подчиненную роль по отношению к Вестминстеру. В 1798 г. в Дублине произошло восстание патриотов-протестантов, политической идеей которого был отказ от насилия британской короны и организация жизни на добровольном союзе свободных граждан. После восстания, в 1800 г., оба парламента приняли Акты о союзе, таким образом, был создан парламентский союз – Соединенное королевство Великобритании и Ирландии. В рамках союза признавалась некоторая автономия Ирландии, прежде всего в административной и судебной системах.
Мировая миграция. Перемещение капитала, мигранты
Важную часть всемирных экономических отношений составляет международная миграция рабочей силы – перемещение трудящихся, ищущих работу, в другие страны. Международная миграция рабочей силы – это межгосударственное перемещение трудовых ресурсов со сменой постоянного места жительства. Она включает два встречных явления: эмиграцию и иммиграцию. Эмиграция – выезд населения страны за границу, иммиграция – въезд населения других стран на территорию данной страны. Эти разнонаправленные потоки трудовых ресурсов формирует международный рынок труда, который объединяет аналогичные рынки на уровне государств и регионов. Трудовая миграция является формой существования международного рынка труда.
Исторически миграционные процессы возникли много столетий назад. Первым массовым перемещением трудящихся был завоз рабов из Африки в Америку. В 40-х гг. XIX в. произошел взрыв эмиграции из Ирландии в США вследствие «картофельного голода». Широкомасштабная миграция в начале 80-х гг. XIX в. из Италии и стран Восточной Европы в США была связана с падением цен на европейскую пшеницу. Поток миграции резко замедлился вследствие ухудшения экономической конъюнктуры в США и снова набрал силу в ходе экономического оживления.
Новая волна миграции из Европы в США отмечена в 20-х гг. XX в. К уже упомянутым причинам здесь следует добавить трудности послевоенной жизни в Европе. После Второй мировой войны отмечены три новых потока в миграции рабочей силы в США. Во-первых, это «утечка умов» - устойчивый поток высококвалифицированных специалистов и членов их семей в Северную Америку. Во-вторых, потоки беженцев из Венгрии (1956 г.) после подавления антикоммунистического восстания и из Вьетнама (1974-1975 гг.) после завершения вьетнамской войны, а также с Кубы (1980 г.). В-третьих, самым крупным потоком этого периода является наплыв рабочей силы из Мексики, стран Карибского бассейна и Азии в Соединенные Штаты. В начале нового столетия 84% всех иммигрантов прибыли из этих регионов.
Массовая миграция в США всегда была велика. Богатства этой страны привлекали и привлекают население многих стран мира. Размеры ежегодного притока мигрантов зависели от экономических условий в США, стимулирующих миграцию из Европы и других регионов. Сегодня в страну легально иммигрирует более 700 тыс. чел. в год. Особую роль в процессах трудовой миграции XIX-XX вв. играет миграция населения из Китая в страны Юго-Восточной Азии и Северной Америки. Она носила в основном переселенческий характер и оценивается от 70 до 100 млн. человек.
В Европе после Второй мировой войны, в особенности с начала 1960-х гг., также отмечены достаточно интенсивные процессы миграции рабочей силы. Рабочая сила из Испании, Португалии, Греции, Югославии, Турции активно использовалась в экономике промышленно развитых стран Европы. В середине 1990-х годов приток иммигрантов в Западную Европу был на уровне 180 тыс. чел. в год. Странами, принимающими основную массу иммигрантов, являются Германия, Франция, Великобритания, Швейцария.
Причины миграции рабочей силы могут быть различными. За последние годы все большую роль стали играть экономические причины: поиск работы, повышение доходов, уровня жизни и т.п. Хроническая безработица, которая существует в некоторых странах (особенно слаборазвитых), стала важным фактором усиления миграции. Этому же способствуют увеличение в последние годы размеров вывозимого капитала, создание разветвленной сети филиалов крупных фирм за рубежом, так как вслед за капиталом в эти страны устремляются и желающие получить работу.
Миграция рабочей силы может быть выгодна как для стран, экспортирующих рабочую силу, так и для стран, ее принимающих. Для отдельной страны экспорт рабочей силы является важным источником валюты в страну. Она поступает регулярно в виде переводов семьям и при возвращении работника из-за рубежа. Отъезд рабочей силы за границу означает улучшение ситуации на внутреннем рынке труда, сокращение безработицы в стране. В то же время пересылаемые в страну переводы позволяют семьям повышать уровень потребления, увеличивают совокупный спрос, стимулируют развитие производства, т.е. дают возможность стране в целом успешнее решать комплекс внутренних социально-экономических проблем. Часть полученных денег через покупку акций, земли, недвижимости прямо вкладывается в развитие национальной экономики.
Вывод
Итак, в данной части моего исследования было выявлены разнообразные элементы глобализации, которые хоть и кажутся с о стороны одинаковыми, но на самом деле это не так. Каждая отрасль глобализационного процесса имеет отдельные функции и рассматривается по-разному. В данном разделе я рассмотрел такие процессы, как американизация, макдональдизация, старбаксизация, регионализация, а также я написал про мировую миграцию.
Часть 3 «Глобализационный парадокс»
Выявление особенностей, противоречий глобализации
На сегодняшний день перед мировым сообществом наиболее остро стоит задача эффективной координации глобальных процессов, связанных с мировой экономикой, экологией, политической структурой разных стран, а также проблемами богатства и бедности, войны и мира, прав и свобод человека.
Каждая из вышеназванных проблем по праву является примером «нового качества всеобщности», как сказал В. Кувалдин в статье «Глобализация – светлое будущее человечества».
Особое внимание необходимо обратить на то, что мы живем в обществе, где социальные группы и индивиды тесно взаимодействуют друг с другом, и, по своей сути, представляют единое целое. Однако парадокс заключается в том, что ни индивидуумы, ни общественные или национальные объединения в условиях глобализации не могут оставаться самодовлеющими феноменами.
Современность диктует свои правила. Можно сказать, что на данном этапе стирается грань между национальными интересами развивающихся стран. Всеобщая интернационализация становится краеугольным камнем. Всесторонняя взаимообусловленность оказывается закономерностью крайне сложных и противоречивых процессов глобализации.
Каждый новый день порождает те или иные глобализационные аспекты, уточняющие и дополняющие этот многосторонний процесс культурной, идеологической и экономической интеграции.
Многие ученые убеждены в том, что сегодня уже нет никаких сомнений в исключительной важности и неизбежности глобализации. Однажды встав на тропу развития в условиях всеобщей взаимообусловленности, крайне трудно перестать быть звеном этой прочной цепи, ведь в начавшейся гонке каждый преследует свои интересы. Глобализации суждено стать доминирующим фактором цивилизационного развития мира уже в первой четверти нового века, «когда процесс общемировой консолидации21 фактически завершится образованием мировой федерации», - пишет А.А. Маслов в статье «Глобализация и ее основные противоречия».
Интеграция мировой экономики уже обрела необратимый характер, вызывая тем самым противодействие тех, кому не удалось войти в элитарный клуб «Золотого миллиарда». Также можно заметить, что данная теория – прямое отражение дальнейших перспектив стремительно развивающейся интеграции мировых процессов.
Важно учитывать тот факт, что оценка глобализационных аспектов резко разнится в зависимости от того, с каких идеологических и политических позиций рассматривается данный процесс. Сторонники глобализации убеждены в положительном влиянии этого процесса на экономику стран третьего мира в связи с высокими темпами роста иностранных инвестиций. Однако антиглобалисты ставят во главу угла следующие факты:
- отсутствие сдвига в преодолении разрыва между развитыми и развивающимися странами
- интернационализацию криминала
- международный терроризм
- популяризацию торговли людьми и наркотиками.
Все это свидетельствует о чрезвычайно противоречивой, а нередко и субъективной, оценке глобальных процессов. Независимо от мнения большинства, глобализация влияет на все сферы жизни. Она ведет к мировоззренческому переосмыслению базовых ценностей, влияет на политические и общемировые процессы, а также духовность и нравственность.
Директор центра геополитических экспертиз, лидер международного «Евразийского движения» полагает, что глобализация не способствует созданию нового мира, а лишь только навязывает людям планеты стандартизированную американскую модель жизни.
Важнейшую роль в освещении проблем глобализации играют СМИ. От качества и достоверности подачи информации зависит восприятие важнейших проблем современности. В данном случае замалчивание ценной информации может привести к необратимым последствиям.
Не хотелось бы в очередной раз повторять, что миссия журналистики заключается в непредвзятости, объективности и служении народу, однако это именно так. Если журналист при освещении проблем экологии или международных взаимоотношений будет лукавить, то он в первую очередь навредит тем, для кого он пишет. Японская поговорка гласит, что «в неведении – блаженство». Но так ли это? В случае с освещением глобальных проблем в СМИ это далеко не так. Как долго можно будет замалчивать очевидные факты, и переводить внимание читателей на малозначительные моменты (такие, как мнимый конец света, подробности жизни знаменитостей или «что надеть этим летом»)?
К сожалению, на сегодняшний день данная тенденция является отличительной чертой многих современных российских СМИ. А именно – ангажированной, массовой и желтой прессы.
Важно учитывать тот факт, что уровень внимания, уделяемого процессу глобализации в российских СМИ сегодня, прямо пропорционален типу издания и его направленности. От подачи информации, затрагивающей глобальную тематику, зависит уровень образованности и осведомленности жителей той или иной страны. В особенности это касается развивающихся стран, к которым относится и Россия. Итак - обратимся к уровню освещения глобализационной проблематики в прессе РФ. Более подробно хотелось бы остановиться на примере качественной прессы, а именно - «Независимой газете», где из номера в номер выходят материалы на глобализационную тематику. В каждом из номеров можно выделить статьи, отражающие суть глобализации и уровень вовлеченности в этот процесс самых разных держав, будь то развивающаяся Россия или развитые страны Европы.
Тема: Противоречия глобализации.
Одной из самых парадоксальных и щекотливых проблем можно назвать противоречивость глобализации. С одной стороны, этот неизбежный процесс расширяет горизонт мировосприятия, способствует развитию интеграционных процессов. С другой стороны, именно глобализацию называют тупиковой веткой развития человечества. Антиглобалисты ежегодно выступают с требованиями ослабить всевозрастающее доминирование транснациональных корпораций и торгово-правительственных организаций, таких как ВТО22.
Важно учитывать тот факт, что любое отклонение от традиционного пути развития автоматически вызовет критику, а значит - заранее будет обречено на противоречия. В Материале «Коллективная оборона Владимира Путина» освещается визит президента России в страны Содружества и Китай, связанный с укреплением военной безопасности на Евразийском континенте.
Данная статья является ярким примером освещения глобализационной проблематики, выраженной в укреплении военной безопасности на континенте, а не в какой-либо отдельной стране. Журналист освещает интеграцию и взаимное влияние стран в условиях глобализации.
На сегодняшний день вопрос безопасности стоит очень остро. Именно поэтому визиты первых лиц государств в дружественные страны с целью обсуждения вопросов безопасности происходят повсеместно. В столь сложном вопросе каждая страна преследует свои цели, но, для того, чтобы прийти к консенсусу, порой необходимо принимать чужие точки зрения. Отсутствие последнего фактора нередко причиняет множество неудобств и оставляет ряд недоговоренностей. Процесс укрепления военной безопасности имеет ни чуть ни меньшую ценность, нежели вопросы вооружения и разоружения. Такое противостояние порождает яркие противоречия глобализации!
Течение глобализации в современном мире
Итак, проанализировал глобализацию со всех сторон, но не рассказал реального применения глобализации в жизни общества. Для современного человека существует огромное количество примеров глобализации. Я сейчас попробую раскрыть сущность многих из них.
Например, на данный момент среди человечества популярна всемирная сеть, она включает в себя огромное количество информации, доставленной из различных стран и фотографиями, которые были сделаны не только людьми из одной страны. Так же появились так называемые социальные сети. Как предмет исследования «социальная сеть» разрабатывается в социологии. Социологи объясняют этот термин по-разному, но сходятся в одном: социальные сети - это тип отношения людей друг с другом. Социальные сети отличаются от несвязанного множества, где нет связей между людьми, и от иерархических отношений, так как в социальных сетях нет начальников и подчиненных, все держится на личном желании людей. В жизни социальные сети - это любые группы людей объединенных общими интересами. Главное в ней - взаимное равноправное общение одних лиц с другими. С появлением Интернета они перенеслись и туда, и стали очень популярны. Если во всемирной социальной сети, такой как, my space или twitter сделать соцопрос на разных языках (чтобы каждый мог понять о чем идет речь) или лучше на английском языке, так как он является также всемирным (и это пример глобализации), то мне пришлют различные ответы от людей, ориентирующихся на свою страну. Такой эксперимент показывает, что СМИ, в моем случае интернет, объединяет не просто целую страну, а весь мир.
Следующий пример я возьму истории. Я расскажу о башнях-близнецах, которые были разрушены в результате террористической атаки 11 сентября 2001 года. В результате все семь зданий комплекса были разрушены. Я считаю этот пример актуальным, потому что башни - близнецы потому и подорваны, чтоб снимать у всех отпечатки пальцев. Мало кто считает что "арабы - хулиганы" могли такое организовать, их направляла опытная рука, предварительно дав "зеленый свет", т.е. было всемирное расследование этой трагедии и это осталось не только на памяти США, но и оставило отпечаток по всему миру. Эти торговые центры были популярны по всему миру, и их значимость была также важна на мировом рынке. Из-за этой трагедии многие сделки сгорели, что придало этой катастрофе тотальный, глобальный характер.
Создано и единое культурное пространство; МТV, Интернет, Голливуд – его символы; молодежь танцует под одинаковую музыку на дискотеках и Лос-Анджелеса, и Берлина, и Москвы, и Дели, и Шанхая. Кумиры одни, песни одни, плакаты на улицах – одни и те же. Массовая революция произвела культурную интернациональную революцию. Вслед за этим стремительно сближаются жизненные стереотипы, образ жизни, идеалы. Можно критиковать эти изменения как обессмысливающее смешение, но эти процессы развиваются очень интенсивно в одном направлении: формировании единого культурного пространства и сближение систем ценностей.
На данный момент существует единый финансовый ранок. Рынки отдельных стран теснейшим образом связаны друг с другом, так что их самочувствие и тем самым прибыли на них теснейшим образом зависят друг от друга. Пример. Крупнейшие американские компании вложили большие деньги в бразильскую экономику. Поэтому кризисные процессы в бразильской экономике немедленно отражаются на курсе этих компаний, а значит – и на состоянии американского фондового рынка, а значит – и на самочувствии американской экономики. Но в современном мире политики и экономика тесно переплетены. Поэтому победа какого-нибудь видного бразильского политика, если она по каким-то причинам симптоматична, может быть воспринята как свидетельство будущей смены экономического курса бразильского правительства, что, в свою очередь, приведет к тем или иным новым процессам в бразильской экономике.
Если высматривать пищевую продукцию в нашей стране, то не трудно заметить даже самому простому человеку, что продукция стала всемирной, и товары берутся не только из России. Даже та самая клубника, откуда она берется в России зимой? Конечно, ее не выращивают под ультрафиолетовыми лучами в Москве, а берут из стран, где постоянно тепло. Итак, не говоря уже о таких напитках, как Coca-Cola, Sprite или Fanta. А также важно, что все эти фирмы имеют заводы и в России. Danon, Coca-Cola и Pepsi, сигареты разных фирм и т.д.
Таким образом, мы можем увидеть, что мир глобализирован и стран не могут существовать в изоляции, быть не связанными глобальными внешними отношениями.
|
