[240 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Презервативы Contex Contex — дай волю чувствам.
Подгузники «Бэбито»
Малышу хорошо, маме спокойно!
Детские подгузники Pampers
Pampers знает, что Ваш малыш желает.
Гигиенические тампоны Татрах Татрах создан быть незаметным.
Прокладки Always
Always. Защита дольше, уверенность больше!
Always. Говорят на языке твоего тела.
Alldays, прокладки на каждый день Alldays. Чистота и свежесть! Целый день, каждый день!
Alldays. Тебе классно в любом белье!
Гигиенические прокладки Kotex Kotex. Комфорт и легкость хлопка.
Прокладки Alldays Discreet
Alldays Discreet. Чувствуешь только
комфорт.
Зубная щетка с масс^ажным эффектом Colgate Massager
Ваши зубы и десны в отличной форме!
[241 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Зубная щетка Oral-B Чистит как стоматолог.
Туалетная бумага Zewa Мягкая, как перышко!
Надоели острые о^щущения? Пора покупать мя^гкую туалетную бумагу!
Приложение
ОткРытое письмо
v
копирамтерам
Дорогие наши!
Поскольку дома вас застать нельзя, и вы почти все время проводите на работе за созданием новых рекламных идей, то мы решили написать вас специальное письмо. У нас есть сотни имен. Когда вы дома, то часто называете нас именами: Дочь, Сын, Папа, Мама, Друг, Сестра, Брат.
На работе вы даете нам другие имена, совершенно непонятные нас: целевая группа, TG, фокус-группа. Когда вы с нами, вы р^^етесь нашему рождению и стремитесь дать нам лучшее образование, переживаете вместе с нами, когда мы теряем работу, прилагаете все силы, чтобы мы жили в достатке. Когда вы создаете рекламу, вы делаете с нами какие-то странные вещи: делите нас по возрастным группам и наличию образования, исследуете социальный статус и гендерное распределение, рассчитываете потребительскую активность и лояльность к рекламе.
Наверное, так /для нас же лучше. Мы мало понимаем в вашей работе. Вы никогда не упускаете возможность что-то нам рассказать, чем-то с нами поделиться. Вы много времени проводите на работе, наверное, поэтому вы чаще разговариваете с нами через экран телевизоров, радио, когда мы
[243 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
едем в транспорте или гуляем по улице. Поскольку ответить мы вам не можем, то все время слушаем, смотрим, запоминаем. Стараемся не упустить ничего важного.
Наверное, чтобы сделать наше будущее светлее и наполнить нашу жизнь радостью и любовью, вы все время придумываете новые рекламные ролики, ищите креативные идеи, выбираете лучшее методики повысить нашу потребительскую активность, проводите бессонные ночи с мыслями о том, как лучше всего позиционировать новый бревд в нашем сознании. У вас тяжелая работа. Вам постоянно приходится читать какие-то умные и сложные книги: «Психологи и НЛП в рекламе», «Реклама и воздействие на подсознание», «Атакующий маркетинг» ...
Все равно мы вас ждем, мы в вас наедаемся.
Но нам очень хотелось бы, чтобы каждый раз, когда вы работаете над новым рекламным роликом, даже над самым маленьким рекламным блоком, вы почаще вспоминали бы о нас. И чтобы в каждое ваше рекламное сообщение вкладывалось лучшее, что у вас есть, лучшее, что вы хотели бы нам сказать, лучшее, к чему вы хотели бы нас позвать. И мы знаем: так будет...
Ваши самые близкие.
Сын.
Моя возрастная группа: <16 лет.
Пол: мужской.
Социальный статус: школьник.
Родители: рекламисты и маркетологи.
Папа и мама! Спасибо вам. Вы подарили мне свободу выбора. Вы показали мне настоящие жизненные ценности. Теперь я могу правильно выбрать мобильный пакет. Я на всю жизнь запомнил, это мне делать, если разгуляется аппетит. А мобильная семья — я и две мои девушки — это лучшая изобретенная модель социальных отношений. Меня не проведешь, ночньк тарифов я заранее усиленно разминаю
[244 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
язык. И самое главное — ЖИЗНЬ нужно превратить в пати, потому что это отпад и настоящий драйв!
Муж.
Моя возрастная группа: 25-35 лет.
Пол: мужской.
Социальный статус: ^служащий.
Жена: рекламист.
Дорогая, теперь каждый раз, когда я покупаю хозтова- ры или заправляю машину, я думаю о женщинах и бюстах. Конечно, мне это нравится. Но знаешь, в последнее время меня все чаще посещают назойливые мысли о том, что я неудачно женился. Теперь я понял: ты совершенно далека от моего идеала. А размер твоего бюста меня абсолютно не устраивает...
Жена.
Моя возрастная группа: 25-30 лет.
Пол: женский.
Социальный статус: домохозяйка.
Муж: рекламист.
Моя жизнь уже прожита. Я старая. Я толстая. У меня появились морщины и ц^июлит. Моя грудь слишком маленькая. Не проходит и дня, чтобы я не думала о пластической операции. Я перепробовала все средства похудения. Каждый день у всех, кроме себя, я вижу роскошную жизнь. Я хочу путешествовать, хочу свой дом с бассейном, хочу заботливого мужа и шелковые простыни, хочу море цветов, и праздники, и подарки. Я несчастлива с тобой!
Мать.
Моя возрастная группа: 65+
Пол: женский.
Социальный статус: пенсионерка.
[245 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Родные мои дети и внуки. Благодаря вам моя жизнь наполнилась новым смыслом. Совсем недавно я узнала о новом очень полезном препарате. Теперь я MOry спокойно вп^^рть в себя в два-три раза больше еды. « • ••Конфетки-ба- раночки... » Спасибо вам за здоровье и долголетие.
Студия «Аналитик Софт» Журнал «Зеркало рсклшы». N- 32005
Приложение
Сказка «Домашний ветеР»
Жил бы в одной семье фен. Не то чтобы фен, а так Фенчик. Он бьт маленький и компактный, и жутко комплексовал по поводу своих миниатюрных размеров. Особенно Фенчик смущался, когда хозяйка дома по утрам приговаривала: «А где мой любимый Фенчик?» Фенчик очень старался хорошо выполнять свою работу. По его ласковыми дуновениями роскошные волосы хозяйки высыхали быстро, а он хотел работать еще и еще. Он с удовольствием помогал хозяину побыстрее высушить голову, трудился над сложной укладкой дочери-студентки и ерошил кудряшки младшего хозяина дома.
Но утро проходило быстро, и вся семья разбегалась — на работу, в университет и школу. А Фенчик оставался совершенно один. Тогда он выбирался из коробки и устраивался на подоконнике. А за окном бушевал Северный ветер. Глядя в окно, Фенчик мечтал: «Вот бы я бьт таким свободным и сильным, как Северный ветер». Так повторялось изо дня в день, но однажды форточка распахнулась, и Северный ветер ворвался в дом. Он увидел Фенчика, сжавшегося на подоконнике, и промолвил: «Ну, здравствуй хозяин, принимай гостей». Оробевший Фенчик от радости не знал, куда
[247 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
гостя посадить и чем потчевать. Северный ветер очень смешно пил чай. Дунет — и горячая чашка покрывается льдом. Пришлось Фенчику как гостеприимному хозяину помочь гостю. После третьей чашки чая, осмелев, Фенчик признался в своих самьк сокровенньк мечтах. Северный ветер страшно удивился: «Неужели ты мне завидуешь? Ты даже не представляешь, какая у нас, больших ветров, тяжелая жизнь. Это раньше нас уважали: “Ветер, ветер, ты мотуч, ты гоняешь стаи •туч ... ” Раньше мы бьти полезны и нужны: крутили мельницы и надували паруса... А теперь нас все только ругают. Вчера я поворошил роскошные волосы твоей хозяйки и знаешь, что она сказала? “Онять этот противный холодный ветер!”» Северный ветер печально вздохнул. Фенчик как мог утешал Северный ветер, согревая его бока нежным дьканием ...
С тех пор, услышав по утрам «А где мой любимый Фен- чик?», домашний ветер с радостью прыгал в руки хозяйки и бьт таким заботливым и нежным, что познакомиться с ним поближе мечтал даже соседский кот.
А каждый раз, когда форточка оставалась открытой, в гости к домашнему ветру Фенчику прилетал его друг — Северный ветер, и они вели долгие, теплые разговоры.
А ты часто оставляешь форточку открытой?
Элина Слободянюк, июнъ 2006
ПРиложение
Выступление редакторов журнала «Зеркало рекламы» на оглашении рейтинга рекламных агентств «Круги на воде»
Знаете ли вы, как звали первого рекламиста?
Конечно, знаете! Змей-искуситель.
С тех пор как рекламисты «расплодились и размножились» , в моду вошли разнообразные рейтинги. И каждый рейтинг считает себя самым крутым и важным.
Вот и мы решили провести свой собственный рейтинг «всех времен и народов».
В номинации «Лучший рекламный плакат» конкурировали:
Граф Анри де Тулуз Лотрек;
Альфонс Муха;
[249 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Победил —украинец Каземир Малевич.
В номинации «Лучший социальный плакат» первое место разделили четверо — кукрыниксы и Битдструп.
В номинации «Лучший рекламный текст»: за серию рекламных стихотворений отмечен Владимир Маяковский. В частности за строки «Я русский бы выучил только за то ...».
В номинации «Лучший слоган» определился безусловный лидер.
«Вся власть советам! Фабрики — рабочим! Земля — крестьянам!»
В номинации «Слоган, остающийся актуальным» победил лозунг Че Геваре «El риеЫо unido, jamas sera vensido». Последняя версия: «Нас — багато, i нас не подолати!» (русский вариант «Мы едины, и мы непобедимы»).
В номинации «Лучшая рекламная песня» победила песня «Вставай, страна огромная».
В номинации «Лучшая самореклама» с большим отрывом победил некий грек, обессмертивний свое имя един- свенным, но очень эффектным PR-действием. Он сжег одно из семи чудес света — храм Артемиды Эфесской. Его имя ... (правильно!)... Герострат.
В номинации «Новые рекламоностители» разгорелся скандал. На победу в номинации за изобретение радио при- тендовали россиянин Александр Попов и итальянец Гуль- ельмо Маркони. Победила дружба. В результате первенство
[250 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
в номинации «Новые рекламоностители» присудили Иоанну Гутенбергу за изобретение книгопечатания.
В номинации «Самая эффективная избирательная кампания» с большим отрывом победили выборы в германский рейхстаг в начале 30-х годов про^ого века. В результате свободного демократического голосования рейх- сканслером Германии был избран ... Адольф Гитлер.
В номинации «Переворот в рекламе» победили безымянные ученые за изобретение телевидения.
В номинации «Самый эффективный рекламист» победил автор слов «Информация должна быть простой и доступной и повторять ее, т. е. вбивать в головы, нужно как можно чаще».
Его зовут... Пауль Йозеф Геббельс.
В номинации «Лучший черный PR», т. е. «Худший черный PR», победил А. С. Пушкин за создание негативного образа Сальери.
В номинации «Лучший рекламный режиссер» победила Лени Рифеншталь. Рекламные фильмы «Триумф волю и «Олимпия» до сих пор остаются непревзойденными.
В номинации «Лучший учебный фильм по рекламе» победил фильм «Чего хотят женщины?» Поднимите руки, кто из вас против попасть на стажировку к Мээлу Гибсону и Хелен Хант?
В номинации «Лучший учебник по маркетингу и рекламе» соревновались такие монстры, как «Generation Р» Вик
[251 ]
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
тора Пелевина и «99 франков» Фредерика Бегбедера. Но победил трактат ССунь-Цзы «Искусство войны, или 36 стратегем».
В номинации «Лучшая бренд-легенда» по совокупности проектов победил «Голливуд». Уверена, у каждого из вас есть свой любимый голливудский проект.
В номинации «Успешная реанимация устаревшего бренда» победил ... Угадайте. А я вам подскажу.
В цвелях промоушна он 36 раз объехал весь мир. Его диск занимал первые строчки парадов...
Раньше его звали Карлом Войтьшой, а теперь и навсегда — Папой Иоанном Павлом 11.
В номинации «Самый успешный бренд» победила ТМ Соса-СоЬ. Стоимость бревда Соса-СоЬ оценивается в 100 млрд долларов.
В номинации «Самый успешный стратег» победил Иосиф .^^дашвили — проект «Сталию.
В номинации «Сам себя не похвалишь, ходишь, как оплеванный» победил ^журнал «Зеркало рекламы».
Гран-при и победу в номинации «Лучшая маркетинговая компания» присуждены сыну плотника из Назарета, точное имя которого не установлено.
Элина Слободянюк, март 2005
|
