1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда

Скачать 381.86 Kb.

Название	1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда
страница	1/5
Дата публикации	13.11.2014
Размер	381.86 Kb.
Тип	Реферат

100-bal.ru > Маркетинг > Реферат

1 2 3 4 5

Содержание:

Введение 3

1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда 5

1.1 Бренд: история возникновения, цели, его ценность и стоимость 5

1.2 Этапы создания бренда: особенности позиционирования, типы, концепции 6

1.3 Роль PR в создании бренда 8

2. Специфика стратегии позиционирования бренда компании ХХХ как PR-инструментарий 10

2.1 Краткая характеристика компании 10

2.2 Этапы разработки, создания и позиционирования бренда 10

2.3 Управление и защита бренда 11

Заключение 16

Библиографический список 17

Приложения 20

Введение

Актуальность выпускной квалификационной работы. Сегодня в арсенале маркетинга существует много различных инструментов, и брендинг – один из важнейших: он помогает

Целью данной выпускной квалификационной работы является анализ позиционирования бренда компании ХХХ.

Задачи исследования:

охарактеризовать бренд: история возникновения, цели, его ценность и стоимость;
охарактеризовать особенности управления и защиты бренда;
проанализировать восприятие качества бренда потребителями.

Объектом исследования выпускной квалификационной работы является авиакомпания «Сибирь» (ХХХ Airlines) - одна из лидеров на внутренних воздушных линиях России. Компания базируется в Москве в международном аэропорту Домодедово.

Предметом исследования является система организационных, управленческих и экономических отношений, возникающих в процессе стратегии позиционирования бренда компании ХХХ.

Теоретико-методологическую основу исследования представляют концепции классиков маркетинговой науки, работы современных маркетологов, специалистов по PR и бренд-менеджменту, представителей управленческой мысли – как отечественных, так и зарубежных,
и др.

Гипотеза исследования – PR-сопровождение стратегии позиционирования бренда способствует

Методической основой исследования послужили труды

Проведенные исследования базируются на применении методов

Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

1. Теоретико-методологические основы исследования позиционирования бренда

1.1 Бренд: история возникновения, цели, его ценность и стоимость

Для того чтобы понять, почему большинство мировых производителей товаров массового потребления пошли по пути создания брендов, необходимо разобраться, что такое бренд, как появилось это понятие, и что оно дает производителю.^¹

Бренд (англ. brand) - головешка,

Ядром концепции бренд-менеджмента является категория бренда, тогда, как основу классической схемы маркетинга составляет понятие товара. Современное понимание бренда охватывает несколько аспектов: ^²

механизм дифференциации товара;
механизм сегментации рынка;
образ в сознании потребителей (бренд-имидж);
средство взаимодействия (коммуникации) с потребителем;

Все перечисленное представляет бренд как нечто сложное, многогранное, однако не как единое и целостное явление рынка. На рисунке 1 приведена логическая схема аспектов, характеризующих маркетинговую сущность бренда.

Рис. 1. Аспекты маркетинговой сущности бренда^³

Взаимодействие на рынке потребителя, товара и производителя формирует основу для возникновения бренда как единого целого. Узловыми элементами бренда являются торговая марка, бренд-имидж и бренд-менеджмент. Их главная задача – создание значительного капитала бренда.

Критериями выделения бренда являются следующие:
Таким образом, существование брендов на рынке является показателем, с одной стороны, развитой культуры потребления, с другой – характеристикой ориентации предприятия на рынок, товар и потребителя.

Бренд – это также субкультура продукта. Авторами бренда являются следующие.

Отдельные истории, мнения или ассоциации авторов, сплетаясь в общественном сознании, порождают общепринятый образ – бренд (рис. 2).

Рис. 2. Авторы бренда и их взаимодействие^⁴

Негативным результатом взаимодействия разных авторов является то, что человек, ответственный за коммуникации компании, имеет крайне ограниченный арсенал по управлению брендами.

1 2 3 4 5

Добавить документ в свой блог или на сайт

Похожие:

	Феномен социального одиночества в современном российском обществе І. теоретико-методологические основы исследования феномена социального одиночества		Введение 1 1 теоретико методологические основы формирования и реализации... Теоретико методологические основы формирования и реализации муниципальной молодежной политики 5
	1. Предмет науки «Истории Узбекистана». Теоретико-методологические основы ее изучения Предмет науки «Истории Узбекистана». Теоретико-методологические основы ее изучения		Активизация повседневного знания в аудитории в процессе преподавания... Активизация повседневного знания в аудитории в процессе преподавания социологии: теоретико-методологические основы и методические...
	Задачи курса состоят в следующем Раскрыть теоретико-методологические основы развития социологии, политологии; формы их институциализации		Теоретико-методологические основы управления конкурентоустойчивостью высшего учебного заведения Экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами – сфера услуг
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... «Теоретико-методологические основы организации личностно-ориентированного урока»		Теоретико-методические основы исследования конъюнктуры рынков потребительских товаров
	Мбоудод дюсш №3 2012 г. Теоретико методологические основы управления... Муниципальное общеобразовательное учреждение «Углянская основная общеобразовательная школа» Верхнехавского муниципального района...		Тема I. Предмет курса Истории Узбекистана. Теоретико-методологические... ...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Теоретико-методологические аспекты анализа Н. И. Кареевым проблемы объективного и субъективного в социологии		Тема Теоретико-методологические основания истории психологии Программа секции «волейбол» адресована: детям – подросткам, обучающимся в 8-11ом классе моу «Большетарховская осш», проживающих в...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Современные теоретико-методологические подходы к преподаванию дисциплин образовательной области «филология» в системе федеральных...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Рассмотрены как процессуально-практические, так и теоретико-методологические аспекты способов получения, обработки и интерпретации...
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Одним из вариантов решения данной проблемы является создание сильного бренда работодателя (hr бренда), способного привлекать талантливых...		Теоретико-методологические проблемы компаративных исследований социально-гуманитарных... По своему характеру история государства и права зарубежных стран правовая (юридическая) наука, поэтому она входит в число основных...

Школьные материалы