Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200. 68 Менеджмент «Маркетинг»

Государственный университет – Высшая школа экономики Программа дисциплины Территориальный маркетинг для направления 080200.68 Менеджмент «Маркетинг» подготовки магистра

1Резюме курса

2Область применения и нормативные ссылки

3Цели освоения дисциплины

• 
  приложение знаний и навыков студентов магистратуры, полученных ими в процессе изучения корпоративного маркетинга, к новому объекту – месту (местной общине, городу, региону, стране)
  
• 
  освоение технологий управления территорией на принципах маркетинга,
  
• 
  выявление важной для маркетинга фирмы смежной области знаний, позволяющей усовершенствовать изученные ранее технологии корпоративного управления в части локализации бизнес-процессов.
  

4Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

• 
  Знать:
  
  • 
    основные концепции маркетинга мест,
    
  • 
    применяемые методики и приемы маркетингового анализа и планирования
    
• 
  Уметь:
  
  • 
    анализировать результаты маркетинговых исследований мест
    
  • 
    выявлять и оценивать конкурентные преимущества места
    
  • 
    разрабатывать маркетинговую стратегию и бренд места
    
  • 
    сегментировать рынок и дифференцировать продукт фирмы с учетом местной специфики спроса
    
• 
  Иметь навыки (приобрести опыт);
  
  • 
    оценки преимуществ местоположения фирмы и ее подразделений
    
  • 
    креативного мышления и визуализации
    
  • 
    системно-структурного анализа
    
  • 
    многокритериального маркетингового анализа
    
  • 
    многосторонних переговоров
    
  • 
    публичных выступлений
    
  
  
  

• 
  СК-М4 Способен совершенствовать и развивать свой интеллектуальный и культурный уровень, строить траекторию профессионального развития и карьеры
  
• 
  СК-М2 Способен предлагать концепции, модели, изобретать и апробировать способы и инструменты профессиональной деятельности
  
• 
  СК-М5 Способен принимать управленческие решения, оценивать их возможные последствия и нести за них ответственность
  
• 
  СК-М6 Способен анализировать, верифицировать, оценивать полноту информации в ходе профессиональной деятельности, при необходимости восполнять и синтезировать недостающую информацию и работать в условиях неопределенности
  
• 
  СК-М3 Способен к самостоятельному освоению новых методов исследования, изменению научного и научно-производственного профиля своей деятельности
  
• 
  СК-М7 Способен организовать многостороннюю (в том числе межкультурную) коммуникацию и управлять ею
  
• 
  СК-М1 Способен рефлексировать (оценивать и перерабатывать) освоенные научные методы
  

• 
  СЛК –М2 Способен использовать социальные и мультикультурные различия для решения проблем в профессиональной и социальной деятельности
  
• 
  СЛК –М3 Способен определять, транслировать общие цели в профессиональной и социальной деятельности
  
• 
  СЛК –М4 Способен к осознанному выбору стратегий межличностного взаимодействия
  
• 
  СЛК –М7 Способен строить профессиональную деятельность, бизнес и делать выбор, руководствуясь принципами социальной ответственности
  
• 
  СЛК –М8 Способен порождать принципиально новые идеи и продукты, обладает креативностью, инициативностью
  
• 
  СЛК –М9 Способен создавать, описывать и ответственно контролировать выполнение технологических требований и нормативов в профессиональной деятельности
  

• 
  ИК-М1.2. организовать проектную, исследовательскую, прикладную деятельность
  
• 
  ИК-Б6.1Способен строить профессиональную деятельность на основе правовых и профессиональных норм и обязанностей, выполнять технологические требования и нормативы
  
• 
  ИК-M2-3 — способность к устному общению и письменному представлению результатов своей деятельности на русском языке в профессиональной и научной областях