Рабочая программа дисциплины

Тема 10. Темы рефератов

1. 
   Виды цен и основные методы ценообразования.
   
2. 
   Экспериментальный метод определения оптимальной цены товара.
   
3. 
   Компоненты цены потребления.
   
4. 
   Особенности ценовой политики предприятий малого и среднего бизнеса.
   
5. 
   Учет уровня инфляции при прейскурантном ценообразовании.
   
6. 
   Классификация стратегий ценообразования.
   
7. 
   Ценовая дискриминация и возможности ее применения.
   
8. 
   Особенности ценообразования в зависимости от уровня конкуренции на рынке.
   

Контрольные вопросы

1. 
   Сформулируйте роль ценовой политики в маркетинговой деятельности предприятия.
   
2. 
   Какие методы расчета цен Вы знаете?
   
3. 
   Сформулируйте условия применения различного вида скидок.
   
4. 
   Назовите основные стратегии ценообразования.
   

Тема 11. Темы рефератов

1. 
   Выбор каналов поступления товаров на рынок.
   
2. 
   Особенности деятельности разнообразных посредников на конкурентном рынке.
   
3. 
   Организация мерчандайзинга в маркетинговой деятельности предприятия.
   
4. 
   Атмосфера розничного магазина и эффективность продажи.
   
5. 
   Ритейл как форма продвижения товаров на рынке.
   
6. 
   Методы продвижения товаров на рынке.
   
7. 
   Особенности организации реализационной политики предприятия в современных условиях.
   
8. 
   Формирование сбытовой стратегии предприятия.
   
9. 
   Стратегия расширения сбыта товаров (услуг).
   

Контрольные вопросы

• 
  определение числа каналов распределения;
  
• 
  выбор методов и систем сбыта.
  

1. 
   Экономическая целесообразность применения организационных структур маркетинга.
   
2. 
   Организация маркетинговой деятельности предприятия (на примере конкретной отрасли, сферы деятельности)
   
3. 
   Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия.
   
4. 
   Управление маркетингом на функциональном уровне.
   
5. 
   Управление маркетингом на инструментальном уровне.
   
6. 
   Управление маркетингом на корпоративном уровне.
   
7. 
   Виды маркетинговых программ.
   
8. 
   Стратегическое и тактическое планирование маркетинговой деятельности.
   

1. 
   Понятие и принципы маркетинга и менеджмента.
   
2. 
   Функции маркетинга и менеджмента.
   
3. 
   Этапы становления и развития маркетинга и менеджмента.
   
4. 
   Виды маркетинга.
   
5. 
   Товар как элемент системы маркетинга, товарная политика.
   
6. 
   Понятие и принципы формирования товарного ассортимента.
   
7. 
   Стратегии и факторы, определяющие товарный ассортимент предприятия.
   
8. 
   Концепция жизненного цикла товара.
   
9. 
   Матрица БКГ: сущность и назначение.
   
10. 
    Этапы разработки новой продукции.
    
11. 
    Сегментирование рынка.
    
12. 
    Стратегии охвата рынка.
    
13. 
    Позиционирование товара.
    
14. 
    Понятие и цели товародвижения.
    
15. 
    Построение каналов товародвижения.
    
16. 
    Классификация предприятий розничной торговли.
    
17. 
    Сущность и виды маркетинговых коммуникаций.
    
18. 
    Организация и проведение рекламных кампаний.
    
19. 
    Понятие и назначение связей с общественностью.
    
20. 
    Мероприятия по стимулированию сбыта.
    
21. 
    Личная продажа.
    
22. 
    Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований.
    
23. 
    Формирование ценовой политики в системе маркетинга.
    
24. 
    Классификация цен.
    
25. 
    Постановка цели и определение спроса в процессе ценообразования.
    
26. 
    Оценка издержек производства в процессе ценообразования.
    
27. 
    SWOT – анализ: сущность и назначение.
    
28. 
    Матрица И. Ансоффа: сущность и назначение.
    
29. 
    Модель М. Портера: сущность и назначение.
    

1. 
   Товарная политика, как составляющая часть маркетинговой деятельности
   
2. 
   Механизм выбора концепции маркетинговой политики в зависимости от позиции фирмы на рынке.
   
3. 
   Разработка маркетинговой концепции в условиях кризиса.
   
4. 
   Стратегическое планирование маркетинговой деятельности предприятия
   
5. 
   Задачи и политика ценообразования предприятия
   
6. 
   Организация маркетинговой деятельности предприятия
   
7. 
   Планирование маркетинговой деятельности предприятия
   
8. 
   Стратегия формирования товарного предложения
   
9. 
   Маркетинг в сфере товарного обращения
   
10. 
    Управление сегментацией рынка
    
11. 
    Технология и организация маркетинговых исследований
    
12. 
    Разработка нового товара в маркетинге
    
13. 
    Основные маркетинговые направления развития потребностей на продукцию предприятий
    
14. 
    Маркетинговые стратегии на рынке сервисных услуг
    
15. 
    Анализ и прогноз конъюнктуры рынка (на примере конкретного товарного рынка).
    
16. 
    Оценка конкурентоспособности товара (услуги).
    
17. 
    Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
    
18. 
    Выведение нового товара на рынок.
    
19. 
    Управление качеством продукции в системе маркетинга.
    
20. 
    Особенности и перспективы развития маркетинга в России.
    
21. 
    Исследование окружающей маркетинговой среды предприятия.
    
22. 
    Маркетинговые средства исследования конкуренции.
    
23. 
    Содержание бизнес-плана и роль маркетинга в его разработке.
    
24. 
    Выбор методов проведения маркетинговых исследований.
    
25. 
    Понятие, особенности и структура потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию фирмы.
    
26. 
    Выбор целевого сегмента рынка.
    
27. 
    Основные критерии и стратегии сегментации.
    
28. 
    Разработка стратегии маркетинга компании.
    
29. 
    Разработка плана маркетинга компании, реализующего концепцию социально-этичного маркетинга.
    
30. 
    Анализ рыночных возможностей компании.
    
31. 
    Исследование показателей конкурентоспособности товара.
    
32. 
    Товарная политика фирмы: виды и особенности.
    
33. 
    Значение дизайна для рыночного успеха товара.
    
34. 
    Роль маркетинга в планировании нового продукта.
    
35. 
    Основные функции упаковки и ее роль в рыночном успехе товара.
    
36. 
    Разработка товарной марки и фирменного стиля компании.
    
37. 
    Разработка системы ценообразования для товаров (услуг) компании.
    
38. 
    Сущность и способы позиционирования товара на рынке.
    
39. 
    Понятие, особенности и разработка комплекса маркетинга для промышленного предприятия.
    
40. 
    Создание системы распределения товаров (услуг) компании.
    
41. 
    Разработка комплекса маркетинга для предприятий оптовой торговли.
    
42. 
    Разработка комплекса маркетинга для предприятий розничной торговли.
    
43. 
    Прямой маркетинг, его особенности и методы.
    
44. 
    Организация системы личных продаж компании.
    
45. 
    Некоммерческий маркетинг.
    
46. 
    Маркетинговые проблемы выхода российских предприятий на внешний рынок.
    
47. 
    Особенности маркетинга при различных состояниях спроса.
    
48. 
    Служба маркетинга на предприятии: критерии выбора структуры.
    
49. 
    Разработка и управление брендом.
    
50. 
    Создание системы маркетингового аудита и контроля на предприятии.
    

1. 
   Объекты и субъекты маркетинговой деятельности
   
2. 
   Исторический аспект развития маркетинга
   
3. 
   Понятия нужды, потребности, спроса. Эластичность спроса.
   
4. 
   Понятие и общая характеристика рынка. Субъектно-объектная структура рыночного хозяйства
   
5. 
   Виды рынков и их классификация
   
6. 
   Принципы рыночной экономической системы. Преимущества и негативные стороны рынка
   
7. 
   Понятие спроса и предложения на рынке. Эластичность спроса
   
8. 
   Виды маркетинга по территориям охвата
   
9. 
   Виды маркетинга в зависимости от выбора сегмента рынка и по приоритетности задач
   
10. 
    Виды маркетинга в зависимости от области применения и вида рынка
    
11. 
    Цели сегментации. Сегментация и деление рынков
    
12. 
    Анкета как инструмент маркетингового исследования
    
13. 
    Скидки в ценовой политике предприятия
    
14. 
    Маркетинг потребительских товаров.
    
15. 
    Маркетинг товаров производственно-технического назначения.
    
16. 
    Маркетинг услуг.
    
17. 
    Мерчандайзинг: цели, задачи, основные инструменты и правила.
    
18. 
    Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе.
    
19. 
    Организационные структуры маркетинга.
    
20. 
    Франчайзинг как способ организации бизнеса.
    
21. 
    Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса
    
22. 
    Виды маркетинга в зависимости структуры маркетинговой концепции
    
23. 
    Предпосылки возникновения маркетинга
    
24. 
    Предмет, принципы и функции маркетинга.
    

1. 
   Бронникова, Т. С. Маркетинг: теория, методика, практика [Текст] : учеб. пособие / Т. С. Бронникова. - М. : Кнорус, 2007. - 207, [1] с. - Библиогр.: с. 201-202. - ISBN 978-5-85971-607-4. - ISBN 5-85971-607-9
   
2. 
   Гавриленко, Николай Иванович. Основы маркетинга [Текст] : учеб. пособие / Н. И. Гавриленко. - М. : Академия, 2007. - 317, [3] с. : рис., табл. - (Высшее профессиональное образование. Экономика и управление). - Библиогр.: с. 315. - ISBN 978-5-7695-3580-2 (в пер.) Абчук В.А. Риски в менеджменте и маркетинге. - СПб.: Михайлова В.А., 2006 - 2экз.
   
3. 
   Захаров, Сергей Викторович. Маркетинг [Текст] : учебник / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И. Павленко. - Ростов н/Д : Феникс, 2007. - 318, [2] с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 315-316 (25 назв.). - ISBN 978-5-222-12279-2 (в пер)Басовский Л.Е. Маркетинг - М.: Кодекс, 2006 - 3 экз.
   

1. 
   Бердышев, Сергей Николаевич. PROMO без проблем: технические вопросы проведения промоутерских акций [Текст] / С. Н. Бердышев. - М. : ГроссМедиа : РОСБУХ, 2008. - 333, [3] с. : рис., табл. - ISBN 978-5-476-00589-6
   
2. 
   Беркутова, Татьяна Алексеевна. Маркетинговые коммуникации [Текст] : учеб. пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 254, [2] с. : рис., табл. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-222-13031-5 (в пер.)
   
3. 
   Гончаров, Михаил Анатольевич. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования [Текст] = Fundamentals of Marketing and Consulting in the Sphere of Education : учеб. пособие / М. А. Гончаров. - М. : КНОРУС, 2010. - 335, [1] с. - Библиогр.: с. 334-336 (67 назв.). - ISBN 978-5-406-00182-0
   
4. 
   Катернюк, Алексей Валерьевич. Основы современного маркетинга [Текст] : учеб. пособие / А. В. Катернюк. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 666, [6] с. : рис., табл. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 659-664 (94 назв.). - ISBN 978-5-222-13587-7 (в пер.)
   
5. 
   Международный маркетинг-менеджмент [Текст] : курс лекций с пакетом учеб.-метод. поддержки / под общ. ред. В. И. Черенкова. - 2-е изд., перераб. - Ростов н/Д : Феникс, 2007. - 605, [3] с. : рис., табл. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-222-11838-2 (в пер.)
   
6. 
   Тультаев, Т. А. Маркетинг товаров и услуг [Электронный ресурс] : интеракт. учеб. курс / Т. А. Тультаев. - Электрон. текстовые дан. - М. : Равновесие [cop, изд. оформ.] : Мультимедиа Технологии и Дистанцион. Обучение [cop., разработка], 2006. - 1 эл. опт. диск (CD-ROM) : зв. - (Мультимедийное издание).
   
7. 
   Шаповалов, Владимир Александрович. Управление маркентингом и маркетинговый анализ [Текст] : учеб. пособие / В. А. Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2008. - 345, [7] с. : рис. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 337-340 (41 назв.). - ISBN 978-5-222-13469-6 (в пер.)
   
2. 
   Шарков, Феликс Изосимович. Управление маркетинговыми коммуникациями (интегрированный подход) [Текст] : учеб. пособие / Ф. И. Шарков ; Междунар. акад. бизнеса и упр. - М. : Трикста : Акад. Проект, 2006. - 250, [6] с. - (Gaudeamus). - Библиогр.: с. 248-250. - ISBN 5-8291-0722-8 (Акад. Проект) (в пер.). - ISBN 5-902358-90-6 (Трикста)