Методические указания по дисциплине “Реклама в коммуникационном процессе” включают основные вопросы, предназначенные для обсуждения на семинарских занятиях, терминологический аппарат,

Темы рефератов и сообщений

1. 
   Место рекламы в системе социальных коммуникаций.
   
2. 
   Реклама и связи с общественностью.
   
3. 
   Реклама и личные продажи.
   
4. 
   Реклама и прямой маркетинг.
   
5. 
   Реклама и стимулирование сбыта.
   

1. 
   Охарактеризуйте основные этапы процесса коммуникации.
   
2. 
   Охарактеризуйте роль и место рекламы в концепциях маркетинга.
   
3. 
   Перечислите основные цели системы маркетинговых коммуникаций.
   
4. 
   Назовите основные средства маркетинговых коммуникаций.
   
5. 
   Назовите принципиальные отличия рекламы от мероприятий по связям
   

1. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
2. 
   Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: пер. с англ. / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2002. – 752 с.
   
3. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – Наука, 2005. – 332 с.
   
4. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
5. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
6. 
   Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В. Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
   

1. 
   Этапы развития рекламы в Западной Европе.
   
2. 
   Основные этапы развития российской рекламы.
   
3. 
   Формирование международной структуры рекламного бизнеса.
   
4. 
   Научно-технические достижения в начале XX века и новые виды рекламы.
   

1. 
   Появление лубка в средневековой России.
   
2. 
   Роль глашатаев в эволюции рекламы.
   
3. 
   Отношение к рекламе второй половины XIX в. и его причины.
   
4. 
   Первые рекламные агентства Европы.
   
5. 
   Эволюцию рекламного плаката.
   

1. 
   Назовите основные этапы развития западной рекламы.
   
2. 
   Что такое «амбус»?
   
3. 
   Какие виды рекламы преобладали в Киевской Руси?
   
4. 
   Как использовался лубок в средневековой России в рекламных целях?
   
5. 
   Охарактеризуйте советскую рекламу периода 60–80 годов ХХ в.
   

1. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
2. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
3. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов и др. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
4. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
5. 
   Ромат, Е. В. Реклама: учеб. для студентов специальности «Маркетинг» / Е.В. Ромат. –3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.
   
6. 
   Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
   
7. 
   Ученова, В. В. История рекламы или Метаморфозы рекламного образа / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. – 336 с.
   
8. 
   Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В. В. Ученова, Н. В. Старых. – М.: Смысл, 1994. - 96 с.
   

1. 
   Реклама и общество: рекламная этика, этические критерии.
   
2. 
   Реклама, действующая на подсознание.
   
3. 
   Реклама и контрреклама. Сравнительная реклама
   
4. 
   Ответственность за нарушение закона «О рекламе».
   

1. 
   Правовое регулирование детской рекламы.
   
2. 
   Правовое регулирование рекламы табачной и алкогольной продукции.
   
3. 
   Правовая оценка рекламы, действующей на подсознание. Сравнительная реклама.
   
4. 
   Правовое регулирование теле- и радиорекламы.
   
5. 
   Реклама лекарственных средств, биологически активных добавок, продуктов детского питания
   
6. 
   Государственный контроль в сфере рекламы и ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе.
   

1. 
   Какие товары запрещено рекламировать?
   
2. 
   Перечислите требования, предъявляемые к теле- и радиорекламе.
   
3. 
   Назовите требования, необходимые для соблюдения в наружной рекламе.
   
4. 
   Какие критерии необходимо соблюдать при установке рекламных конструкций?
   
5. 
   Как регулируется реклама алкогольной продукции и табачных изделий?
   

1. 
   Установки и стереотипы в рекламной деятельности. Роль стереотипов в выборе побудительных мотивов.
   
2. 
   Структура потребностей в рекламной деятельности. Их виды.
   
3. 
   Психология мотивации в рекламе.
   

• 
  УТП должно быть уникальным в том смысле, что никто другой не пользуется выдвигаемыми в ней торговыми доводами;
  
• 
  быть правдоподобным, вызывающим доверие;
  
• 
  быть актуальным, затрагивать наиболее ценные для потребителя свойства рекламируемого товара.
  

1. 
   Каковы механизмы воздействия рекламных обращений на покупательское поведение?
   
2. 
   От каких факторов зависит выбор побудительных мотивов в рекламе?
   
3. 
   Что дают рекламисту данные исследования образа жизни?
   
4. 
   Назовите факторы, влияющие на ответную реакцию потребителя.
   
5. 
   Перечислите правила создания уникального торгового предложения.
   

1. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; науч. ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование)
   
2. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
3. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
4. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
5. 
   Сулягин, Ю.А. Реклама: учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2003. – 383 с.
   

1. 
   Виды средств распространения рекламы: реклама без обратной связи (реклама в прессе, печатная реклама, транзитная реклама, теле и радиореклама, наружная реклама, интернет-реклама и т.д.). Психотехнология рекламных средств без обратной связью.
   
2. 
   Реклама с обратной связью: прямая почтовая рассылка; реклама по телефону; реклама на месте продажи; представление товара или услуги в прямом контакте. Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
   
3. 
   Выбор средств распространения рекламы и особенности их использования в рекламных кампаниях.
   
4. 
   Основы медиапланирования.
   
5. 
   Анализ средств распространения рекламы в г. Омске.
   

1. 
   Разбиться на рабочие группы.
   
2. 
   Написать список каждой группы и отдельно лидеров группы.
   
3. 
   Выполнить следующие задания в группе:
   
   • 
     придумать три товарных предложения
     
   • 
     разработать УТП для выбранных предложений
     
   • 
     определить целевую аудиторию для выбранных товаров
     
   • 
     проанализировать данные по медиа, предложить целевую аудиторию каждого медиа.
     

• 
  Собрать информацию по действующему рынку предложенного средства распространения рекламы в городе Омске.
  
• 
  Провести анализ данного рекламного носителя, выявить особенности.
  
• 
  Подготовить доклад на тему «Местная … (предложенный рекламоноситель). Достоинства и недостатки».
  

1. 
   Определяются и формулируются цели рекламной деятельности рекламодателя. Выявляется сегмент целевой аудитории.
   
2. 
   Принимается решение об охвате аудитории и о необходимом количестве рекламных контактов. На данном этапе важными показателями являются: охват носителя, частота экспозиции, кумулятивная частота, охват с частотой.
   
3. 
   Производится сравнительный анализ и непосредственный выбор медиаканалов и медеаносителей рекламного обращения и разрабатывается конкретная схема его размещения.
   

1. 
   Назовите известные вам виды печатной рекламы.
   
2. 
   Перечислите достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
   
3. 
   Каковы особенности радио как средства рекламы?
   
4. 
   Дайте классификацию видеороликов.
   
5. 
   Каковы особенности транспорта как рекламоносителя?
   
6. 
   Чем листовка отличается от буклета? Проспект от каталога?
   
7. 
   Чем объясняются стремительные темпы развития Интернет-рекламы?
   
8. 
   Назовите преимущества прямой почтовой рекламы.
   
9. 
   Дайте определение ярмарок и выставок. В чем их различие?
   

1. 
   .Батра, Р. Рекламный менеджмент: пер. с англ. / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер. – 5-е изд. – М.: Вильяме, 2001. – 780 с.
   
2. 
   Бове, К. Современная реклама / К. Бове, У. Арене. – Тольятти: ИД «Довгань», 1995. – 704 с.
   
3. 
   Катернюк, А.В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама / А.В. Катернюк. – Ростов н/Д.: Феникс, 2001. – 320 с.
   
4. 
   Медведев, П. Реклама на транспорте: снаружи и внутри // Рекламные технологии. – 2003. – № 4. – С. 34–37.
   
5. 
   Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы: учебное пособие / Р.И. Мокшанцев; научный ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2006. – 230 с. – (Высшее образование).
   
6. 
   Основы рекламы: учебник для вузов / Ю.С. Бернадская и др.; под ред. Л.М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 332 с.
   
7. 
   Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К Серегина, В.Г Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2003. – 364 с.
   
8. 
   Песоцкий, Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.–320 с.
   
9. 
   Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. – 3-е изд., перераб. и доп. – Киев; Харьков: НВФ «Студцентр», 2000. – 480 с.