Требования к размещению отдельных видов рекламы и рекламным материалам
Объект рекламирования
|
Требования к содержанию Рекламы
|
Документы для подтверждения соответствия рекламы требованиям закона
|
Спонсорство
(ст. 2 Закона «О Рекламе»)
|
Под спонсором понимается лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (ст. 2 Закона «О Рекламе»).
Соответственно, при упоминании лица в качестве спонсора в рекламе на выбор Рекламодателя в открывающем ролике, либо в закрывающем ролике должно быть указано его фирменное наименование, для юридических лиц фирменное наименование включает в себя организационно-правовую форму и само название (ООО «Ромашка»), для Индивидуальных предпринимателей достаточно указать статус лица (Индивидуальный предприниматель) и его Фамилию и имя (отчество пожеланию).
|
- свидетельство о регистрации юридического лица/ постановке на учет индивидуального предпринимателя.
|
Стимулирующие мероприятия
(ст. 9, ч.5 ст.27 Закона «О Рекламе»)
|
Данная статья распространяется на следующие стимулирующие мероприятия, условием участия в которых является приобретение определенного товара и которые проводятся на конкурсной основе с розыгрышем призов или получением выигрышей.
Данная реклама должна содержать в себе:
1) сроки проведения такого мероприятия (срок может быть определен указанием на конкретную дату, определенный период времени, а также указанием на событие, которое должно наступить неизбежно; также необходимо предупреждать заказчиков о том, что региональные станции на основании практики УФАС требуют при указании в ролике срока стимулирующего мероприятия обязательно указывать год.
2) источник информации об организаторе такого мероприятия, о правилах его проведения, количестве призов или выигрышей по результатам такого мероприятия, сроках, месте и порядке их получения (при указании источника достаточно указать информация по телефону/ на сайте).
В рекламе стимулирующей лотереи также должны быть указаны сроки проведения розыгрыша.
|
- правила участия в конкурсе, розыгрыше, лотерее;
- для лотереи - уведомление налогового/
муниципального органа о проведении лотереи, выписка из реестра лотерей.
|
Реклама основанных на риске игр, пари
(ст.27 Закона «О рекламе»)
|
Азартная игра - основанное на риске соглашение о выигрыше, заключенное двумя или несколькими участниками такого соглашения между собой либо с организатором азартной игры по правилам, установленным организатором азартной игры;
Пари - азартная игра, при которой исход основанного на риске соглашения о выигрыше, заключаемого двумя или несколькими участниками пари между собой либо с организатором данного вида азартной игры, зависит от события, относительно которого неизвестно, наступит оно или нет;
К игорным заведениям относятся предприятия, в которых проводятся азартные игры и (или) принимаются ставки на пари: казино, тотализатор, букмекерская контора, зал игровых автоматов и иные игорные дома (места).
1. Реклама основанных на риске игр, пари допускается радиопрограммах с 22 до 7 часов местного времени;
2. Реклама основанных на риске игр, пари должна содержать:
- указание на сроки розыгрышей призов в процессе проведения основанных на риске игр, пари;
- источник информации об организаторе основанных на риске игр, пари, о правилах их проведения, о призовом фонде таких игр, пари, о количестве призов или выигрышей, о сроках, месте и порядке получения призов или выигрышей.
|
- разрешение на осуществление деятельности по организации и проведению азартных игр в игорной зоне;
- лицензию на деятельность по организации и проведению азартных игр в букмекерских конторах и тотализаторах.
|
Информационная продукция: продукция СМИ, концерты, фильмы, спектакли, печатная продукция, интернет-сайт, программы для ЭВМ, зрелищные мероприятия, за исключением мероприятий, где отсутствует демонстрация информационной продукции.
(ч.10.1 ст. 5 Закона «О Рекламе»)
|
Не допускается размещение рекламы информационной продукции, подлежащей классификации в соответствии с требованиями Федерального закона от 29 декабря 2010 года N 436-ФЗ "О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию", без указания категории данной информационной продукции.
Соответственно, при рекламе информационной продукции необходимо указывать соответствующую категорию информационной продукции, при этом нормы Федерального закона «О рекламе» не закрепляют, каким именно образом должно быть сделать указание на категорию информационной продукции в рекламе. Соответственно такое указание может быть сделано любым способом, позволяющим обозначить категорию рекламируемой информационной продукции, таким образом, маркировка информационной продукции может быть сделана любым способом, позволяющим определить возрастную категорию (+0,6,12,16,18 или «для лиц старше 6,12,16,18 лет» / «без возрастных ограничений»).
При этом маркировка информационной продукции не требуется, если информационная продукции не является объектом рекламы, а является источником информации (подробности на сайте www.).
|
- прокатное удостоверение (для рекламы иностранных кинофильмов);
- гарантийное письмо от рекламодателя о подтверждении возрастной категории.
|
Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения
(ст. 24 Закона «О Рекламе»)
|
Реклама лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, медицинской техники должна сопровождаться предупреждением:
- о наличии противопоказаний к их применению и использованию,
- необходимости ознакомления с инструкцией по применению или
- получения консультации специалистов.
При этом в зависимости от вида объекта рекламирования рекламодатель самостоятельно вправе определить, какой из этих видов предупреждения использовать в рекламе.
Продолжительность такого предупреждения должна составлять не менее чем три секунды.
Понятие и перечень медицинских услуг определены Номенклатурой медицинских услуг, утвержденной приказом Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 27.12.2011 № 1664н.
При этом необходимо учитывать, что правила, установленные частью 7 статьи 24 Закона о рекламе, не распространяются на рекламу медицинской деятельности (медицинская деятельность - профессиональная деятельность по оказанию медицинской помощи, проведению медицинских экспертиз, медицинских осмотров и медицинских освидетельствований, санитарно-противоэпидемических (профилактических) мероприятий и профессиональная деятельность, связанная с трансплантацией (пересадкой) органов и (или) тканей, обращением донорской крови и (или) ее компонентов в медицинских целях), не связанной с оказанием медицинских услуг и лекарственными средствами, соответственно в рекламе больницы без упоминания конкретных медицинских услуг нет необходимости указывать предупреждение.
Не допускается реклама рецептурных лекарственных препаратов.
|
- свидетельство о государственной регистрации лекарственного препарата,
- инструкцию препарата, зарегистрированную фармкомитетом,
- лицензию (в зависимости от статуса рекламодателя).
|
Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок, продуктов детского питания
(ст. 25 Закона «О Рекламе»)
|
Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок не должна:
1) создавать впечатление о том, что они являются лекарственными средствами и (или) обладают лечебными свойствами;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения людей, улучшения их состояния в результате применения таких добавок;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с применением таких добавок;
4) побуждать к отказу от здорового питания.
Дистанционная продажа БАД запрещена.
|
1 из 3 документов:
- свидетельство о регистрации БАД;
- регистрационное удостоверение БАД;
- заключение санитарно-
эпидемиологической экспертизы БАД.
|
Реклама долевого строительства: договоров участия в долевом строительстве, жилищных сертификатов, жилищных кооперативов.
(ч.1, ч.7 ст. 28 Закона «О Рекламе»)
|
Под долевым строительством понимается привлечение денежных средств граждан, связанное с возникающим у граждан права собственности на жилые помещения в многоквартирных домах, которые на момент привлечения таких денежных средств граждан не введены в эксплуатацию в порядке, установленном законодательством о градостроительной деятельности.
Привлечение денежных средств граждан для строительства многоквартирного дома жилищно-строительным кооперативом является также одним из видов привлечения денежных средств граждан для долевого строительства многоквартирных домов (ч.2 ст.1 ФЗ от 17.06.2010 N 119-ФЗ «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации»).
Согласно части 7 статьи 28 Закона о рекламе реклама, связанная с привлечением денежных средств участников долевого строительства для строительства (создания) многоквартирных домов и (или) иных объектов недвижимости, должна содержать сведения о месте и способах получения проектной декларации.
Реклама должна содержать:
- указание на конкретный источник необходимой информации, соответственно в данной рекламе должен быть указан конкретный адрес Интернет-сайта (или иной источник информации), на котором размещена проектная декларация;
- наименование юридического лица (застройщика, ЖСК), заключающего договоры с физ. лицом - участником долевого строительства;
- информацию о необходимости вступления в ЖСК и уплаты взносов (в рекламе ЖСК).
|
- выданное в установленном порядке разрешение на строительство многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости;
- свидетельство о государственной регистрации права собственности или права аренды на земельный участок, предоставленный для строительства (создания) многоквартирного дома и (или) иного объекта недвижимости, в составе которых будут находиться объекты долевого строительства;
- подтверждение опубликования в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети "Интернет") проектной декларации, (достаточно распечатки с сайта, заверенной печатью организации и подписью руководителя, или СМИ в котором это опубликовано);
- копию свидетельства об участии в СРО;
- типовую форму договора («рыбу»), заключаемого с физ. лицом - участником долевого строительства.
|
Реклама финансовых услуг
(ст. 28 Закона «О Рекламе»)
|
Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг должна содержать наименование или имя лица, оказывающего эти услуги (для юридического лица – наименование с указанием организационно-правовой формы – ООО, ЗАО, ОАО и т.д., для индивидуального предпринимателя - фамилию, имя, отчество).
Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна:
1) содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), в том числе основанные на реальных показателях в прошлом, если такая эффективность деятельности (доходность вложений) не может быть определена на момент заключения соответствующего договора;
2) умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму доходов, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которую понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий.
Если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее.
Необходимо обратить внимание, что упоминание в рекламном ролике предоставления товара в рассрочку/кредит, предоставления страховки автоматически влечет за собой указание кредитной/страховой организации.
Исключение из правила: положения ст. 28 Закона не применяются к случаям, когда кредит предоставляется не финансовой организацией.
_________________________
Реклама услуг, связанных с осуществлением управления, включая доверительное управление, активами (в том числе ценными бумагами, инвестиционными резервами акционерных инвестиционных фондов, паевыми инвестиционными фондами, пенсионными резервами негосударственных пенсионных фондов, средствами пенсионных накоплений, ипотечным покрытием, накоплениями для жилищного обеспечения военнослужащих), должна содержать:
- источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральным законом;
- сведения о месте или об адресе (номер телефона), где до заключения соответствующего договора заинтересованные лица могут ознакомиться с условиями управления активами, получить сведения о лице, осуществляющем управление активами, и иную информацию, которая должна быть предоставлена в соответствии с федеральным законом и иными нормативными правовыми актами Российской Федерации.
|
- лицензию (в зависимости от статуса рекламодателя).
|
Реклама деятельности, подлежащей лицензированию
|
К деятельности подлежащей лицензированию, в частности относится следующая деятельность:
- оказание услуг связи,
- частная детективная (сыскная) деятельность и частная охранная деятельность;
- образовательная деятельность (за исключением указанной деятельности, осуществляемой негосударственными образовательными учреждениями, находящимися на территории инновационного центра "Сколково")
- деятельность кредитных организаций;
- деятельность по проведению организованных торгов;
видов профессиональной деятельности на рынке ценных бумаг;
- деятельности специализированных депозитариев инвестиционных фондов, паевых инвестиционных фондов и негосударственных пенсионных фондов;
- деятельности негосударственных пенсионных фондов по пенсионному обеспечению и пенсионному страхованию;
- страховая деятельность.
- деятельность по осуществлению перевозок, если она подлежит лицензированию.
|
- Лицензия на осуществление соответствующей деятельности
|
Реклама кадастровой деятельности
|
|
- правоустанавливающий документ/выписку из учред.документов, например/, подтверждающий право Рекламодателя на выполнения работ по территориальному землеустройству
|
Реклама ломбардов
|
Деятельность ломбардов является финансовой деятельностью, соответственно, на рекламу ломбардов распространяет действие ст.28 ФЗ «О рекламе».
В соответствии с ч.1 ст.28 ФЗ «О рекламе», в рекламе финансовых услуг необходимо указывать наименование лица оказывающего услугу, включая его организационно-правовую форму. В соответствии с ч. 2 ст.2 ФЗ «О ломбардах» фирменное наименование ломбарда должно содержать слово "ломбард" и указание на его организационно-правовую форму.
|
- свидетельство о гос. регистрации ломбарда, чтобы иметь подтверждение того, что рекламируется не кредитная организация, а именно ломбард, а также для того, чтобы сопоставить наименование ломбарда в рекламе и в свидетельстве на предмет совпадения (они должны совпадать)
|
Реклама продажи товаров дистанционным способом
(ст. 8 Закона «О Рекламе»)
|
В соответствии со ст.8 ФЗ «О рекламе» в рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование (включая его организационно-правовую форму), место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица.
|
- свидетельство о постановке на учет в налоговом органе юридического лица
(форма свидетельства включает в себя все те данные, какие необходимо сообщить в рекламе, и соответственно данный документ подтвердит достоверность сведений о ЮЛ, сообщаемом в ролике).
|
Технические требования к рекламным роликам
|
|
Рекламный ролик должен предоставляться в цифровом формате (компакт-диск, мини-диск, DAT-кассета, либо файл mp3 по электронной почте).
Хронометраж (время) рекламного ролика: кратно 15 секундам (15 сек., 30 сек., 45 сек., 60 сек., и т.д.), плюс – минус две десятых секунды до точки микширования.
Обозначение треков и звукорежиссерских меток (в случае, если более одного ролика на носителе).
Рекламные материалы должны сопровождаться помимо копий сертификатов и/или лицензий и/или разрешений на рекламируемые товары и/или услуги в установленных законодательством случаях, также заверенными копиями договоров или выписками из договоров о передаче авторских и смежных прав на произведения, использованных в рекламном ролике.
К рекламному ролику должны быть приложены текст ролика и отчет об использованных в ролике музыкальных произведений российских и зарубежных правообладателей по форме, требуемой РАО, заверенные подписью уполномоченного лица и печатью организации.
| |
