МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Дальневосточный федеральный университет»
(ДВФУ)
Школа региональных и международных исследований ДВФУ
РАБОЧАЯ ПРОГРАММА УЧЕБНОЙ ДИСЦИПЛИНЫ (РПУД)
Политическая и социальная реклама
Направление – 030200.68«Политология»
Форма подготовки очная
Школа региональных
и международных исследований ДВФУ
Кафедра политологии
курс 2 семестр 3
лекции 12 (час.)
практические занятия 24 час.
лабораторные работы - час.
всего часов аудиторной нагрузки 36 (час.)
самостоятельная работа 72 (час.)
контрольные работы (количество)
зачет - семестр
экзамен 3 семестр
Рабочая программа составлена в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования (утвержден приказом Министерства образования и науки РФ от 20 мая 2010 г. № 542)
Рабочая программа обсуждена на заседании кафедры политологии «20»сентября 2012 г.
Заведующая кафедрой: Цыганок Н.А. к.полит.н.,доцент
Составитель : Бакшин В.В., к.филос.н., профессор кафедры
I. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 2012 г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ Н.А. Цыганок
(подпись) (и.о. фамилия)
Изменений нет.
II. Рабочая программа пересмотрена на заседании кафедры:
Протокол от «_____» _________________ 2012 г. № ______
Заведующий кафедрой _______________________ Н.А.Цыганок
(подпись) (и.о. фамилия)
Аннотация
Дисциплина относится к профессиональному циклу М.2 (дисциплины по выбору, профессиональный цикл) ФГОС по направлению подготовки 030200.68 «Политология», утвержденному приказом Министерства образования и науки РФ от 20.05.2010 г. № 542. Преподавание курса связано с другими курсами государственного образовательного стандарта: «Новейшие тенденции и направления современной политологии», «Методология политической науки и опирается на их содержание, «Политические коммуникации».
Цель курса: дать студентам знания о социальной и политической рекламе как об одних из важнейших составляющих действительности, инструментах политической деятельности и гуманизации общества; ознакомить с правилами планирования и ведения рекламной кампании социальной и политической направленности, с законодательством Российской Федерации о рекламе; дать основы анализа социальных и политических кампаний и акций, а также избирательных кампаний.
Задачи курса:
- сформировать понимание роли социальной и политической рекламы в демократическом обществе как важнейшего социального инструмента;
- сформировать понимание особенностей социальной и политической рекламы в контексте потребностей общества.
Общая трудоемкость дисциплины составляет 3 зачетных единиц, 108 часов, из них: 12 часов – лекционных занятий, 45 часов – самостоятельной работы., 24 часа – самостоятельной. Продолжительность изучения дисциплины 1 семестр. Промежуточная аттестация проводится в форме экзамена в 3 семестре.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
По завершению обучения по дисциплине студент должен обладать следующими компетенциями:
- способностью к активной социальной мобильности (ОК-4);
- способностью использовать на практике навыки и умения в организации научно-исследовательских и научно-производственных работ, в управлении коллективом, влиять на формирование целей команды, воздействовать на ее социально-психологический климат в нужном для достижения целей направлении, оценивать качество результатов деятельности (ОК-5);
- способностью к адаптации к новым ситуациям, переоценке накопленного опыта, анализу своих возможностей (ОК-7);
- способность оказывать личным примером позитивное воздействие на окружающих с точки зрения соблюдения норм и рекомендаций здорового образа жизни (ОК-8)
- способностью использовать углубленные знания правовых и этических норм при оценке последствий своей профессиональной деятельности, при разработке и осуществлении социально значимых проектов (ОК-12);
- способностью ориентироваться в постановке задачи и определять средства ее решения (ОК-15);
- способность к профессиональной эксплуатации современного оборудования и приборов (в соответствии с целями ООП магистратуры)
(ОК-19)
- способностью использовать организационно-управленческие навыки в профессиональной и социальной деятельности – аналитической, экспертной, консалтинговой, в сфере политических технологий (ОК-21).
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: основные понятия о социальной и политической рекламе, функции социальной и политической рекламы;
Уметь: дифференцировать социальную, политическую и коммерческую рекламу, вычленять типы социальной и политической рекламы;
Иметь представление: о средствах и инструментах социальной и политической рекламы, технологиях её производства и размещения;
Обладать навыками: анализа социальной и политической рекламы.
СТРУКТУРА И содержание теоретической части курса (14ч.)
Раздел 1. Теория рекламы (4 час.)
Тема 1. Понятие, история и функции рекламы, ее место в жизни общества (2 час.)
1.Понятие рекламной коммуникации. Коммерческая и некоммерческая (общественная) реклама. Виды некоммерческой рекламы. Реклама и маркетинг. Product placement.
2. История возникновения и развития рекламы. Реклама в жизни человека. Первые образцы рекламы. Развитие рекламы и новые технологические возможности.
3.Функции рекламы. Информационная, экономическая, просветительская, социальная и эстетическая функции рекламы.
Тема 2. Средства распространения рекламы. Законодательство о рекламе (2 час.)
1. Средства распространения рекламы. Листовки, плакаты, наружная реклама, реклама в средствах массовой информации и другие виды рекламы. Преимущества и недостатки рекламы в различных видах средств массовой информации.
2. Законодательство Российской Федерации о рекламе. Федеральный закон «О рекламе». Федеральный закон «О средствах массовой информации». Налоговый кодекс Российской Федерации. Избирательное законодательство. Иные нормативные акты о рекламе.
3. Психологические аспекты воздействия рекламы. Рациональное, эмоциональное воздействие и эстетическая ценность рекламы. Логическая и эмоциональная аргументация в рекламе.
Раздел 2. Социальная реклама (4 час.)
Тема 1. Понятие и функции социальной рекламы (2 час.)
Понятие социальной рекламы. Сходства и отличия между социальной и коммерческой рекламой. Цели и задачи социальной рекламы. Социальная реклама и институты гражданского общества. Экономические особенности социальной рекламы. Аргументация в социальной рекламе. Социальная рекламная кампания.
История возникновения и развития социальной рекламы. Появление социальной рекламы в США. Этапы развития социальной рекламы. Специфика социальной рекламы в разных странах.
Функции социальной рекламы. Информационная, идеологическая, социальная и воспитательная функции социальной рекламы. Задачи социальной рекламы. Социальная реклама и общественное мнение.
Тема 2. Социальная реклама в России (2 час.)
Основные участники, технологии производства и размещения социальной рекламы. Законодательство Российской Федерации и социальная реклама. Способы размещения социальной рекламы. Экономические особенности социальной рекламы в России. Тематика социальной рекламы в России, ее отличие от тематики социальной рекламы в других странах.
2.Эффективность социальной рекламы. Методики оценки эффективности социальной рекламы. Критерии и факторы эффективности социальной рекламы. Проблемы измерения эффективности социальной рекламы.
Раздел 3. Политическая реклама (4 час.)
Тема 1. Понятие и функции политической рекламы (2 час.)
Понятие политической рекламы. Сходства и отличия между социальной и политической рекламой. Цели и задачи политической рекламы. Аргументация в политической рекламе. Политическая рекламная кампания. Политическая реклама и выборы.
История возникновения и развития политической рекламы. Первые примеры политической рекламы. Этапы развития политической рекламы. Специфика политической рекламы в разных странах.
Функции политической рекламы. Информационная, социальная, идеологическая, воспитательная и эстетическая функции политической рекламы.
Тема 2. Практика политической рекламы в России (2 час.)
1.Специфика политической рекламы в России. Способы размещения политической рекламы. Законодательство Российской Федерации и политическая реклама. Основные участники, технологии производства и размещения политической рекламы. Тематика политической рекламы. Политическая реклама во время избирательных кампаний. Региональные особенности политической рекламы.
2. Политическая реклама и пропаганда. Понятия «политическая реклама» и «пропаганда», их сходство и различия.
3. Политическая реклама и PR. Понятие PR (паблик рилейшнз, связи с общественностью). Методы PR в России, цели и задачи использования политической рекламы в PR.
4.Эффективность политической рекламы. Методики оценки эффективности политической рекламы. Критерии и факторы эффективности политической рекламы. Проблемы измерения эффективности политической рекламы.
СТРУКТУРА И содержание практической части курса (24ч.)
Практические занятия (24 час.)
Интерактивные методы обучения (12ч.)
Занятие 1. Понятие и суть рекламы, ее функции и место в жизни общества (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Понятие рекламной коммуникации.
Коммерческая и некоммерческая реклама.
Виды некоммерческой рекламы.
Некоммерческая реклама за рубежом.
Реклама и маркетинг.
Product placement.
Функции рекламы.
Занятия 2. История возникновения и развития рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Реклама в жизни человека.
Первые образцы рекламы.
3.развитие рекламы и новые технологические возможности.
Занятие 3. Законодательство Российской Федерации о рекламе (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Федеральный закон «О рекламе».
Федеральный закон «О средствах массовой информации».
Налоговый кодекс Российской Федерации.
Избирательное законодательство.
Иные нормативные акты, регламентирующие использование и размещение рекламы.
Занятие 4. Психологические аспекты воздействия рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Рациональное, эмоциональное воздействие.
Эстетическая ценность рекламы.
Логическая аргументация в рекламе.
Эмоциональная аргументация в рекламе.
Занятие 5. Понятие и функции социальной рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Рекламная коммуникация.
Сходства и отличия между социальной и коммерческой рекламой.
Цели и задачи социальной рекламы.
Социальная реклама и институты гражданского общества.
Экономические особенности социальной рекламы.
Аргументация в социальной рекламе.
Социальная рекламная кампания.
Функции социальной рекламы.
Занятие 6. История возникновения и развития социальной рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Появление социальной рекламы в США.
Этапы развития социальной рекламы.
Специфика социальной рекламы в разных странах.
Занятие 7. Социальная реклама в России (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Основные участники социальной рекламы.
Технологии производства и размещения социальной рекламы.
Законодательство Российской Федерации и социальная реклама.
Способы размещения социальной рекламы.
Экономические особенности социальной рекламы в России.
Тематика социальной рекламы в России, ее отличие от тематики социальной рекламы в других странах.
Занятие 8. Эффективность социальной рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Методики оценки эффективности социальной рекламы.
Критерии и факторы эффективности социальной рекламы.
Проблемы измерения эффективности социальной рекламы.
Занятие 9. Понятие и функции политической рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Рекламная коммуникация.
Сходства и отличия между социальной и политической рекламой.
Цели и задачи политической рекламы.
Аргументация в политической рекламе.
Политическая рекламная кампания.
Политическая реклама и выборы.
Функции политической рекламы.
Занятие 10. История возникновения и развития политической рекламы (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Первые примеры политической рекламы.
Этапы развития политической рекламы.
Специфика политической рекламы в разных странах.
Занятие 11. Политическая реклама в России (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия ание, изменение установок, стимулирование творчества и др
Специфика политической рекламы в России.
Способы размещения политической рекламы.
Законодательство Российской Федерации и политическая реклама.
Основные участники политической рекламы.
Технологии производства и размещения политической рекламы.
Политическая реклама во время избирательных кампаний.
Региональные особенности политической рекламы.
Занятие 12. Политическая реклама, пропаганда и PR (2 час.)
Занятие с использованием интерактивных методов обучения (1ч.)- Дискуссия
Понятия «политическая реклама» и «пропаганда», их сходства и различия.
Понятие PR (паблик рилейшнз, связи с общественностью).
Методы PR в России.
Цели и задачи использования политической рекламы в PR.
Методики оценки эффективности политической рекламы.
Критерии и факторы эффективности политической рекламы.
Проблемы измерения эффективности политической рекламы.
Контроль достижения целей курса
Вопросы к экзамену.
1. Дайте определение рекламы.
2. Чем коммерческая и некоммерческая (общественная) реклама отличаются друг от друга?
3. Назовите виды некоммерческой рекламы.
4. Объясните, что такое Product placement.
5. Назовите функции социальной рекламы.
6. Когда появилась первая социальная реклама?
7. Каковы основные типы заказчиков социальной рекламы в России?
8. Выделите основные различия между рекламой и PR.
9. Какова законодательная база социальной рекламы в России?
10. Изложите схему рекламной коммуникации.
11. В чем специфика аргументации в социальной рекламе?
12. Назовите средства распространения (носителей) рекламы.
13. В чем преимущества и недостатки рекламы в различных видах средств массовой информации?
14. Назовите функции рекламы.
15. Какова законодательная база рекламы в России?
16. В чем заключается рациональное и эмоциональное воздействие рекламы?
17. В чем заключается эстетическая ценность рекламы?
18. В чем заключаются экономические особенности социальной рекламы?
19. Назовите основные этапы развития рекламы.
20. Расскажите о критериях эффективности социальной рекламы.
21. Чем отличается социальная и политическая реклама?
22. Назовите цели и задачи политической рекламы.
23. Расскажите о законодательной базе политической рекламы в России.
24. Назовите функции политической рекламы.
25. В чем заключаются сходства и различия политической рекламы и пропаганды?
26. Назовите критерии эффективности политической рекламы.
27. В чем заключается специфика политической рекламы в России?
28. Перечислите способы размещения политической рекламы.
29. Расскажите о специфике политической рекламы во время избирательных кампаний.
30. Расскажите об истории возникновения политической рекламы.
тематика и перечень курсовых работ и рефератов
Курсовые работы
1. Социальная и политическая реклама в печатных СМИ Приморского края.
2. Политическая проблематика в СМИ Приморского края
3. Наружная социальная и политическая реклама в г.Владивостоке.
4. Социальная и политическая реклама в электронных СМИ Приморского края.
5. Специфика политической рекламы во время избирательной кампании (на примере г.Владивостока).
Учебно-методическое обеспечение дисциплины
Основная литература
1. Голуб О.Ю. Социальная реклама: Учеб. пособие. – М.: ИТК «Дашков и К»,
2011. – 180 с.
2. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие – 2-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2012. – 280 с.
3. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник для бакалавров. – 2-е изд. – М.:
Юрайт, 2012. – 431 с.
4. Кузнецов П.А. Политическая реклама. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 175 с.
5. Кузнецов П.А. Социальная реклама: Теория и практика: Учеб. пособие. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
6. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. – М.: ИТК «Дашков и
К», 2010. – 220 с.
7. Мандель Б.Р. Социальная реклама: Учеб. пособие – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2012. – 302 с.
8. Минбалеев А.В. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учеб.
пособие – М.: ИД «Юриспруденция», 2010. – 224 с.
9. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. – М.: Аспект-
Пресс, 2008. – 191 с.
10. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учеб. пособие – 2-е изд. –
М.: Омега, 2012. – 344 с.
11. Щепилова Г.Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. –
М.: Изд-во Моск. университета, 2010. – 464 с.
Дополнительная литература
1. Абрамова Е.И., Грудцына Л.Ю. Новейшее законодательство о рекламе. –
Ростов н/Д.: Феникс, 2007. – 444 с.
2. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс,
2001. – 784 с.
3. Лисовский С.В. Политическая реклама. М. : Информационно-внедренческий центр "Маркетинг" (ИВЦ), 2000 . – 256 с. http://evartist.narod.ru/text7/03.htm
4. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: монография / М. Н. Грачев. – М.: Прометей, 2004. – 328 с. URL: http://grachev62.narod.ru/Grachev/n56_04mg.htm
5. Гундарин М.В. Теория и практика связей с общественностью: Основы
медиа-рилейшнз. – М., 2007.
6. Егорова-Гантман Е., Плешаков К. Политическая реклама. – 2-е изд. – М.:
Николо-Медиа, 2002. – 240 с.
7. Забурдаева Е.В. Политическая кампания. Стратегии и технологии. – М.:
Аспект Пресс, 2012. – 343 с.
8. Малкин Е., Сучков Е. Политические технологии. – М., 2006.
9. Мудров А. Основы рекламы. – М.: Магистр, 2008.
10. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.:
Евразийский регион, 1998. – 400 с.
11. Савельева О.О. Введение в социальную рекламу. – М.: РИП-холдинг»,
2006. – 168 с.
12. Социальная реклама: Учеб. пособие / Под ред. Л.М.Дмитриевой – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 271 с.
13. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. –
М.: Вест-Консалтинг, 2006. – 120 с.
14. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы, или Метаморфозы
рекламного образа. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999.
15. Ученова В.В., Старых Н.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра. –
М.: ИндексМедиа, 2006.
16. Цыганов В.В., Бухарин С.Н. Информационные войны в бизнесе и
политике: Теория и методология. – М.: Академический проект, 2007. –
336 с.
17. Щепилова Г.Г., Щепилов К.В. Основы рекламы. – М.: Юрайс, 2012. – 521
с.
18. Грибок Н.Н. Социальная реклама. – М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2008.
19. Березкина О.П. Политический консалтинг. – М., 2008.
Интернет-ресурсы:
1. Кузнецов, П. А. Социальная реклама. Теория и практика [Электронный ресурс]: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Связи с общественностью» / П. А. Кузнецов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 175 с. http://znanium.com/bookread.php?book=394249
2. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития: монография / М. Н. Грачев. – М.: Прометей, 2004. – 328 с. URL: http://grachev62.narod.ru/Grachev/n56_04mg.htm
3.Мезенцев Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. - Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. - 64 с. http://window.edu.ru/resource/268/62268 |
