Критерии оценки отчетных работ
Вид и
наименование работ
|
Вид контроля
|
Критерии оценки
|
Отлично
|
Хорошо
|
Удовлетворительно
|
Неудовлетворительно
|
Составление схемы «Основные средства маркетинга в паблик рилейшнз».
|
Письменный
|
1. Схема составлена полностью, отражены все средства маркетинга, использующиеся в PR.
2. Каждое средство кратко прокомментировано и подтверждено примерами.
|
1. Схема составлена практически полностью, отражены почти все средства маркетинга, использующиеся в PR.
2. Каждое средство кратко прокомментировано, примеры приведены не во всех случаях.
|
1. Схема составлена, но отражены 2-3 средства маркетинга, использующиеся в PR.
2. Средства маркетинга даны без комментариев, примеров нет.
|
Схема не составлена.
|
Творческая работа.
Составить образ успешного специалиста по PR.
|
Письменный
|
1. Образ успешного специалиста по PR составлен с учетом всех требований, предъявляемых к профессии.
2.Текст построен логично, речь образная, яркая, имеются примеры.
|
1. Образ успешного специалиста по PR составлен с учетом требований, предъявляемых к профессии.
2.Текст построен не совсем логично, имеются речевые недочеты, примеров нет.
|
1. Образ успешного специалиста по PR составлен поверхностно, без учета требований к данной профессии.
2.Текст построен не логично, речь не образная, множество речевых ошибок.
|
Образ успешного специалиста по PR не составлен.
|
Заполнение таблицы «Основные этапы технологического цикла PR-кампании»
|
Письменный
|
Таблица заполнена полностью, верно.
|
Таблица заполнена верно, но не полностью (на 75%).
|
Таблица заполнена на 50%.
|
Таблица заполнена, но манее, чем на 50 %.
|
Творческая работа.
Составить проект образа (имиджа) ЯГК, студента ЯГК.
|
Письменный
|
1. Образ ЯГК либо студента ЯГК составлен с учетом требований имеджелогии.
2. Текст построен логично, речь образная, яркая, имеются примеры.
|
1. Образ ЯГК либо студента ЯГК составлен с учетом требований имеджелогии.
2.Текст построен не совсем логично, имеются речевые недочеты, примеров нет.
|
1. Имидж ЯГК либо студента ЯГК составлен без учета требований имеджелогии.
2.Текст построен не логично, речь не образная, множество речевых ошибок.
|
Работа не выполнена.
|
Подготовка сообщений о различных мероприятиях паблик рилейшнз.
|
Письменный
|
1. Текст охватывает основные аспекты темы.
2.Изложение логичное, речь четкая, громкая.
|
1. Текст охватывает не все аспекты темы.
2. Изложение логичное, речь четкая, громкая.
|
1. Текст охватывает не все аспекты темы.
2. Изложение не всегда логичное, речь тихая, сбивчивая.
|
Работа не выполнена.
|
Составление кроссворда на тему «Различные средства СМИ», либо «Информационные материалы PR».
|
Устный, письменный
|
1. Подобраны разнообразные слова, соответствующие теме.
2.Правильно сформулированы вопросы и расширяют знания по теме.
3. Эстетично оформлен текст кроссворда.
|
1.Подобраны все слова, соответствующие теме.
2.Не всегда правильно сформулированы вопросы.
3.Эстетично оформлен текст кроссворда.
|
1.Подобраны все слова.
2.Не всегда правильно сформулированы вопросы.
3.Слова не соответствую указанной теме.
4.Текст кроссворда оформлен небрежно.
|
Кроссворд не составлен.
|
Экзаменационные вопросы по дисциплине «Паблик рилейшнз».
История развития паблик рилейшнз.
Понятие и виды общественности.
Сущность связей с общественностью, основные принципы PR.
Цели и задачи PR. Основные функции работников отдела PR (PR-менеджеров).
Основные этапы процесса коммуникации.
Роль ИМК в системе работы связей с общественностью.
Основные средства маркетинга.
Методы реорганизации компании для реализации ИМК.
Задачи отдела PR. Основные направления деятельности служб связей с общественностью в государственных и в коммерческих структурах
Штатная комплектация PR-службы.
Основные направления деятельности специалиста по PR
Требования к специалисту по PR.
задачи внутрифирменного PR.
функции специалистов по PR во внутрифирменном PR
Внутрикорпоративное общение как внутренние связи с общественностью.
Законы успешного общения по Блэку.
Определение и виды общественности.
Корпоративная социальная ответственность, субъекты КСО.
основные этапы технологического цикла кампании.
Основные этапы технологического цикла кампании.
Оценка эффективности роли связей с общественностью в трудовом процессе.
Влияние имиджа фирмы на заинтересованность в труде.
Основные этапы PR-деятельности.
Уровень готовности корпорации и личности к изменениям.
Основные этапы создания имиджа, подготовки и проведения изменений при формировании корпоративной культуры.
Различные методы сбора, обработки и использования информации в интегрированных технологиях формирования организационно-корпоративной культуры.
Методы изучения различий в функции социально-культурных образований.
Принцип эквивалентности. Типы систем ценностей.
Метод информационно-целевого анализа текста.
Уровень формирования имиджа определенного объекта: цели, задачи.
Назначение мероприятий имиджмейкинга.
Особенности, функции, основные направления корпоративного имиджа.
Основные этапы имджмейкерства.
Понятие фирменного стиля, его составные элементы.
Преимущества фирменного стиля. Основные элементы фирменного стиля.
Пять типов товарных знаков. Основные требования к товарным знакам.
Коллективный знак. Использование товарного знака.
Роль общественного мнения при проведении PR-кампании. Учет стереотипов.
Уровни функционирования механизмов связей с общественностью.
Организационные формы PR.
Основные темы PR-обращений.
Виды презентаций: круглый стол, прием, спонсорство.
Проблемы манипулирования и морально-этические проблемы.
Приемы «серого» PR. Этика отношений с прессой.
Методы использования слоганов.
Роль слогана, заголовка, стиля в PR-обращении.
Качества, присущие эффективному PR-обращению. Актуальность текста обращения.
Основные методики исследования эффективности PR-рекламы.
Особенности различных средств массовой информации.
Информационные материалы паблик рилейшнз.
Список литературы.
Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы // М.; Интел. Тех., 1993.
Альтшуллер А.А. Стрессоустойчивый менеджер // Ростов н/Д:Феникс, 2004.- 160
Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: задачник для копирайтеров // М.: ОГИ, 2004.-200с.
Вагин И. Не будь лохом // М.: Фаир-пресс, 2002.-288с.
Вагин И. Психология процветания: бизнес по русски // СПб.: Питер, 2004.-346с.
Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России // М.: «РусПартнерЛтд», 1994.- 252с.
Дейан А. Реклама //СПб.:Нева, 2003.-126с.
Делл Д., ЛиндаТ. Учебник по рекламе // Мн.:ООО «СЛК», 1996.-630с.
Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия // М., 1984.
Зинкевич-Евстегнеева Т.Д. Технология создания команды // СПб.:речь, 2004.-212с.
Искусство упраления людьми. Практическая психология за 90 минут// Минск:Харвест, 2007.-64с.
Карпова С.В. Рекламное дело: учебно-методическое пособие и практикум // М.:Финансы и статистика, 2006.-221с.
Ковриженко М. Креатив в рекламе: постмодернистский облик моды // СПб.:Питер, 2004.-253с.
Немов Р.С. Практическая психология: познание себя. Влияние на людей // М.:Владос, 1998.-319с.
Песоцкий Е.А. Реклама и психология потребителя // Ростов н/Д:феникс, 2004.-186с.
Песоцкий Е.А. Современная реклама: теория и практика // Ростов н/Д:Феникс, 2003.-347с.
Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность // М.: «Маркетинг», 1998.-244с.
Платонов К.К., Голубев Г.Г. Психология // М.::Высщая школа, 1977.-247с.
Сэндидж И.Г. Реклама: теория и практика // М.: Прогресс, 1989.-630с.
Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе // М.:Б.и., 1996.-227с.
Феофанов О.А. Реклама новые технологии в России // СПб.:Питер, 2001.-376с.
Хопкинс Т. Искусство торговать // СПб., 1996.
Чалдини Р. Психология влияния //СПб.:Питер, 2005.-286с.
Честара Д. Деловой этикет: ПР для всех и для каждого // М.:Гранд, Фаир, 2001.-334с.
|
