Программа по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»

Скачать 0.61 Mb.

Название	Программа по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме»
страница	2/8
Дата публикации	05.05.2015
Размер	0.61 Mb.
Тип	Программа

100-bal.ru > Туризм > Программа

1 2 3 4 5 6 7 8

Основные виды занятий и особенности их проведения при изучении дисциплины

Основными видами занятий являются лекции и семинарские (прак- тические) занятия:

Лекционные занятия рассчитаны на 34 академических часа и про- водятся в форме информационных сообщений с максимальным исполь- зованием раздаточного материала и средств мульти-медиа.

Практические занятия рассчитаны на 17 академических часов. Про- водятся в форме семинарских и практических занятий, дискуссий, ин- дивидуальных выступлений-презентаций студентов, решения ситуаци- онных задач.

В качестве текущего и промежуточного контроля на практических занятиях применяются: тестирование, индивидуальный опрос, контроль- ные работы, индивидуальные задания, рефераты.

Курс практических занятий заканчивается выполнением и защитой индивидуального задания в виде разработки рекламной кампании пред- приятия социально-культурного сервиса и туризма.

Виды текущего, промежуточного

и итогового контроля знаний студентов по дисциплине и способы их проведения

Текущий контроль: оценка активности работы студента на семи- нарских и практических занятиях - проведение экспресс-опросов, выпол- нение индивидуальных заданий.

Промежуточный контроль: оценка знаний студентов с помощью проведения промежуточных тестов, контрольных работ.

Итоговый контроль:

итоговая оценка выплнения индивидуального задания «Разра- ботка рекламной компании предприятия СКСиТ»;
проведение итогового экзаменационного теста.

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

Перечень тем лекционных занятий

Тема 1. Современная реклама

в системе маркетинговых коммуникаций и ее задачи в СКСиТ

Характеристика системы маркетинговых коммуникаций и еѐ цели. Понятие целевой аудитории. Схема процесса коммуникации. Сравни- тельная характеристика личных продаж, стимулирования сбыта, пропа- ганды, рекламы их достоинства и недостатки, особенности применения в сфере СКСиТ. Понятие рекламы и ее задачи в СКСиТ.

Тема 2. История развития рекламы

Первые сведения о рекламе. Реклама в Древнем мире и в Средние века. Зарубежная реклама. Основные этапы развития рекламы в России. Особенности современной рекламы.

Тема 3. Законодательные основы рекламы

Общая характеристика законодательного регулирования рекламы. Документы, регламентирующие рекламу в туризме. Федеральный закон

«О рекламе». Требования к рекламе. Права и обязанности рекламодате- лей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Роль госу- дарственных антимонопольных органов по контролю в области реюта- мы.

Тема 4. Основные принципы и методы рекламной деятельности в СКСиТ

Классификация видов рекламы в СКСиТ: по объекту рекламирова- ния, направленности рекламы, характеру рекламного обращения, спосо- бу воздействия на целевую аудиторию, охватываемого сегмента рынка, источника финансирования и т.д. Особенность услуги как товара и ее отражение в рекламе.

Тема 5. Социально-психологические особенности рекламы в СКСиТ

Процесс воздействия и восприятия рекламы. Психология потреби- тельской мотивации поведения покупателей товаров и услуг СКСиТ. Влияние рекламы на модель потребительского поведения. Факторы, влияющие на восприятие рекламы: культурные, социальные, личност- ные, психологические. Социально-психологические особенности рекла- мы в СКСиТ.

Тема 6. Рекламные исследования

Цели рекламных исследований потребителей туристских слуг. Пер- вичные и вторичные данные. Основные методы сбора информации: оп- рос и наблюдение.

Тема 7. Технология создания рекламных обращений

Процесс создания рекламы. Творческая концепция и творческий процесс в рекламе. Выразительные средства в рекламе. Аргументация и логика в рекламе. Методика работы над рекламным обращением.

Тема 8. Основы разработки рекламных объявлений и текстов

Текст печатной рекламы, требования к рекламным текстам. Основ- ные структурные элементы рекламного текста. Стили рекламных тек- стов. Принципы дизайна печатной рекламы, шрифтовое и художествен- ное оформление.

Особенности создания текстов для радио и телевизионной рекламы. Основные инструменты для передачи радиорекламы. Особенности теле- рекламы.

Тема 9. Использование цвета в рекламе

Влияние цвета на восприятие рекламы. Степень восприятия раз- личных цветовых сочетаний. Психофизиологическое воздействие цвета на человека. Эмоциональный аспект различны:; цветов.

Тема 10. Средства распространения рекламы в СКСиТ

Рекламные средства: реклама в прессе, печатная реклама, аудиови- зуальная реклама, радио- и телереклама, рекламные сувениры, прямая почтовая рассылка, наружная реклама, реклама в Интернете. Выбор средств распространения рекламы и их эффективность. Современные тенденции развития рекламных носителей.

Тема 11. Фирменный стиль и его составные элементы

Понятие и цели формирования фирменного стиля, его особенности в сфере СКСиТ. Основные элементы фирменного стиля: товарный знак, логотип, фирменный блок, слоган, фирменные цвета, шрифты и другие константы. Носители фирменного стиля. Товарный знак и его функции в СКСиТ. Основные типы товарных знаков. Правила использования то- варных знаков. Законодательство о товарных знаках.

Тема 12. Разработка рекламной компании

Особенности организации рекламной кампании в СКСиТ. Цели рекламной кампании: экономические, коммерческие, имиджевые, соци-
альные. Факторы, влияющие на выбор и формирование целей. Взаимо- связь маркетинговой и рекламной стратегии фирмы. Классификация рекламных кампаний. Разработка рекламного бюджета.

Тема 13. Рекламные агентства и их функции

Основные субъекты рекламного процесса: рекламодатель, рек- ламоироизводитель, рекламораспространитель. Типы рекламных агентств и их функции. Организационная структура рекламного агентства. Характеристика основных отделов. Ведущие рекламные агентства мира и России.

Тема 14. Туристкие выставки и ярмарки

Классификация туристских выставок. Технология участия тури- стской фирмы в работе выставки и ярмарки. Предвыставочная рек- ламная кампания. Оценка эффективности участия предприятия СКСиТ в выставках.

Тема 15. Оценка эффективности рекламной деятельности

Основные методы оценки эффективности рекламы. Экономическая эффективность рекламных мероприятий. Психологическая эффектив- ность применения средств рекламы.

Тема 16. Планирование и контроль рекламной деятельности

Понятие, уровни и виды контроля рекламной деятельности. Само- контроль (внутренний контроль фирмы), внешний контроль рекламной деятельности. Регулирование рекламной деятельности (потребители, общественность, государство). Консъюмеризм. Международный кодекс рекламы.

Тема 17. Информационные технологии в рекламе

Интернет-технологии в маркетинговых коммуникациях. Анализ со- временного состояния использования информационных технологий. Место и направления использования Интернет-технологий в туризме. Туристские Интернет-проекты и их виды. Специализированные турист- ские порталы и сайты. Сайты туроператоров и турагентств, их класси- фикация. Пути совершенствования использования Интернет-технологий в сфере туризма.