Теоретический вопрос. Ответ формируется на основе проработ­ки рекомендуемой литературы, список которой прилагается в конце данных методических указаний. Практическое задание

Методичка по курсу «Маркетинг» Разработана для студентов 4 курса ПФ РМАТ Преподаватель Игнатьева Ольга Леонидовна 2012-2013гг Введение Учебными планами для студентов разных специальностей заочной формы обучения предусмотрено выполнение одной или двух контрольных работ (КР) по курсу "Маркетинг". Студенты должны тща­тельно проработать теоретические вопросы курса и решить практиче­ские задачи. Задание к контрольным работам по дисциплине "Маркетинг'' предлагается индивидуально для каждого студента и включает: Теоретический вопрос. Ответ формируется на основе проработ­ки рекомендуемой литературы, список которой прилагается в конце данных методических указаний. Практическое задание. Выполнение основано на изучении соот­ветствующего теоретического материала и примеров практической деятельности предприятий в российских экономических условиях, а также опыта работы студента. Тесты. В контрольной работе № 1 студенты выполняют задание по пер­вому и второму пунктам, в КР № 2 - тесты. Общие требования к выполнению контрольной работы № 1 Отвечать на вопросы следует по существу, избегая механического переписывания соответствующих разделов учебной литературы. Допускается выполнение работы и рукописном или печатном ва­рианте на стандартных листах формата А4 в сброшюрованном виде либо в ученической тетради. В конце работы обязательно приводится перечень использован­ной литературы. При проверке контрольной работы выставляется оценка, "зачтено" или "не зачтено". Незачтенная работа дорабатывается или выполняется заново. Студенты, не выполнившие работу, к экзамену или зачету по дисци­плине не допускаются. Номер варианта теоретического вопроса и практического задания определяется в соответствии с указаниями таблицы: Схема выбора варианта контрольной работы Первая буква фамилии Номер теоретического вопроса Номер практического задания А 1 5з, 7 Б 2 5ж, 6 В 3 5е, 13 Г 4 5д, 12 Л 5 5г, 1 1 Е 6 5в, 10 Ж, 3 7 5б,9 И 8 5а, 8 к 9 4ж, 7 л 10 4е, 6 м 11 4д, 3 н 12 4г,2 о 13 4в, 13 п 14 4б, 12 р 15 4а, 11 с 16 1ж, 10 т 17 1е,9 У 18 1д,8 Ф,Х 19 1г,7 Ц,Ч 20 1в,6 ш,щ 21 1б,3 э, ю, я 22 1а, 2 1. Теоретические вопросы Дайте определение маркетинга и опишите его роль в экономике [2, Гл. 1;3. Гл. ];6. Гл. 1]. Охарактеризуйте производственную, товарную, сбытовую кон­ цепции. Укажите их принципиальное отличие от маркетинговой кон­ цепции. Раскройте сущность социально-этического маркетинга [2. Гл. 1;3. Гл. 1; 4; 6. Гл.1;9. Гл. 1]. Перечислите основные задачи, функции и принципы маркетин­га [2. Гл. 1;3. Гл. 1; 4; 5;9]. Дайте определение понятию "рынок" и перечислите его основ­ные характеристики [2; 5; 6. Разд. 4; 9; 10]. Укажите известные Вам состояния спроса и определите задачи маркетинга в каждом случае [2; 6. Гл. 1; 9]. Опишите модель покупательского поведения [2; 3; 6. Гл. 4; 9; 10]. 7. Охарактеризуйте такое явление как "консюмеризм" и его связь с Законом "О защите прав потребителей в РФ" [2; 3; 5; 9. Гл. 20]. Определите основные элементы маркетинговой информацион­ной системы и перечислите этапы проведения маркетингового иссле­дования [2; 3; 6. Гл. 3: 9. Гл. 3]. Назовите основные факторы макро- и микросреды, в которой функционирует фирма [2; 3; 4; 5. Ч. 2; 6. Гл. 2: 9. Гл. 4; 10] . 10. Перечислите основные критерии сегментирования рынков то­варов промышленного назначения и потребительских товаров [1; 2; 3;6. Гл. 4:9. Гл. 2.7; 10]. Опишите процесс исследования конкуренции на рынке [1; 2; 5;9; 10; 11]. Охарактеризуйте методы сбора информации при проведении маркетинговых исследований [1; 2; 6. Гл. 3; 9. Гл. 3]. Опишите процедуру выбора наиболее перспективных рынков [2; 5. Ч. 2; 6. Гл. 3; 10;11. Гл. 2-7). Раскройте суть и содержание этапов стратегического планиро­вания на предприятии [1. Гл. 3; 2. Гл. 3,4; 6. Гл. 2; 10. Гл. 14]. Перечислите цели, преследуемые в процессе разработки ком­плекса маркетинга, и виды маркетинговой политики, входящие в этот комплекс [2. Ч. 4; 3. Разд. 3-6. Гл. 6, 8-1]; 9; 10]. Назовите составляющие товарной политики фирмы, опишите процедуру формирования товарного ассортимента и характеристики товарной номенклатуры [1. Гл. 3; 2. Гл. 11-12; 3. Разд. 3; 6. Гл. 6]. Охарактеризуйте основные этапы процесса разработки товара-новинки [2. Гл. 11;3.Гл. 14; 9; 10. Гл. 10; 6. Гл. 7]. Укажите этапы жизненного цикла товара. Опишите маркетин­говые стратегии для каждого из них [2. Гл. 12; 5; 6. Гл. 6; 10]. Перечислите существующие виды каналов сбыта и критерии их выбора [1. Гл. 5; 2. Гл. 18; 3. Разд. 4; 5; 6. Гл. 9; 10. Гл. 11). Назовите факторы, влияющие на установление исходных цен на товары [2. Гл. 17; 3. Разд. 6; 5; 6. Гл. 8; 9; 10. Гл. 12; 12]. Опишите ценовые стратегии, применяемые фирмами в марке­тинговой практике на товарных рынках [2. Гл.17; З.-Разд. 6; 5; 6. Гл. 8; 9; Г0. Гл. 2; 12]. 22. Определите основные способы продвижения товара на рынок. Опишите роль и цели рекламы, стимулирования сбыта, личных про­даж и public relations в продвижении товара на рынок [2. Гл. 20; 3.Разд. 5: 5; 9; 10. Гл. 13]. 2. Практические задания Вариант 1. Для предложенных товаров сформулировать перечень товарных характеристик и проранжировать их с точки зрения значи­мости для потребителя (в роли потребителя выступите Вы сами): а) электрочайник; б) наручные часы; в) легковой автомобиль; г) кашпо для цветочного горшка;. д) настольная лампа; е) журнал мод; ж) образовательные услуги по английскому языку. В процессе выполнения задания руководствоваться [2, 6, 9, 10]. Вариант 2. Какой этап жизненного цикла переживают в настоящее время перечисленные ниже товары (услуги), (в месте Вашего прожива­ния)? Ответы оформить в таблице следующей формы: Этапы жизненного цикла ■ Выведение на рынок Рост Зрелость Спад Номер позиции товара а) роликовая доска ("скейт-боард"); б) прохладительный напиток "Кока-кола"; в) частные прогулочные яхты; г) услуга по химической чистке ковровых покрытий; д) аудио компакт-диски; е) минеральная вода "в розлив". В процессе выполнения задания руководствоваться [1, 2, 6, 9]. Вариант 3. Подберите факты для заполнения следующей таблицы: Потребности, пришедшие из прошлого Формулирование потребности Товары, удовлетворяющие потребность 1. 2. 1. 2. Потребности настоящего времени 1. 2. 1. 2. Перспективные потребности 1. 2. 1. 2. ■ В процессе выполнения задания руководствоваться [2, 9, 10]. Вариант 4. Раскройте содержание понятий: товар по замыслу, то­вар в реальном исполнении, товар с подкреплением на примере: а) наиболее популярного, на Ваш взгляд, прохладительного на­питка; б) телевизора цветного изображения; в) роликовых коньков; г) дивана; д) двухкамерного бытового холодильника, е) зубной пасты; ж) жидкого мыла. В процессе выполнения задания руководствоваться [2. Гл.15; 6. Гл.6; 10]. Вариант 5. Разработать возможно более полный перечень призна­ков сегментирования, потребителей, которые целесообразно учитывать для успешного бизнеса: а) пивоваренному заводу; б) производителю домашней обуви (типа домашних тапочек); в) производителю косметических средств по уходу за волосами; г) производителю автомобильной косметики; д) фабрике игрушек; е) фабрике по пошиву верхней одежды; ж) комбинату по изготовлению сухих завтраков; з) производителю холодильников; В процессе выполнения задания руководствоваться [2; 3; 6. Гл. 6; 9]. Вариант 6. Провести АВС-анализ производственной программы (ассортимента) по сбыту и по прибыли. Отобразить результаты гра­фически и дать рекомендации по формированию ассортимента. Номер изделия Цена реализации, у. е. Объем реализации, мат. ед. Удельные издержки на единицу продукции, у. е. (без сбытовых издержек) Общие сбытовые издержки, у. е. 1 14 12 5 2 8 44 6 3 22 18 17 4 56 6 44 5 18 55 12 7680 6 112 430 88 7 401 8 200 8 58 205 34 9 16 81 10 10 7 144 3 В процессе выполнения задания руководствоваться [I. Гл. 3; 8; 121

Похожие:

	Тесты и список рекомендуемой литературы по курсу "Управление персоналом" Программа, экзаменационные билеты, темы рефератов, тесты и список рекомендуемой литературы по курсу		Список сценариев, методических разработок Список литературы составлен на основе фонда книг и периодических изданий библиотеки, материалов и опыта работы других библиотек
	Вопросы экзаменационные билетов по курсу Цель данных методических указаний – помочь студентам в организации самостоятельного изучения материала, предусмотренного программой...		Список рекомендуемой литературы Воспитательная: воспитание информационной культуры учащихся, внимательности, аккуратности, дисциплинированности, усидчивости
	Вопросы к экзамену по специальности 14 Список рекомендуемой литературы 16 Методология моделирования и инструментальные средства управления бизнес-процессами 10		Программа вступительного испытания «управление образовательным процессом» Содержание программы (темы обзорного реферата) и список рекомендуемой литературы
	Программа вступительного испытания «филология и обучение языкам» Содержание программы (темы обзорного реферата) и список рекомендуемой литературы		Программа вступительного испытания для поступающих в магистратуру по направлению подготовки Цель данных методических указаний – помочь студентам в организации самостоятельного изучения материала, предусмотренного программой...
	5. Список рекомендуемой литературы Гос впо по специальности 080105. 65 Финансы и кредит, утвержденный Министерством образования РФ «17» марта 2000 г., 180 эк/СП		Программа вступительного испытания «теория и методика обучения иностранным языкам» Содержание программы (темы обзорного реферата) и список рекомендуемой литературы
	Пояснительная записка к курсовой работе по дисциплине «Методика профессионального обучения» Бланк задание Вы получаете у преподавателя. Образец бланка задания представлен в приложении методических указаний к выполнению курсовой...		Список рекомендуемой литературы для чтения для 1 класса
	Методические рекомендации по разработке методических указаний к семинарским... Методические рекомендации по разработке методических указаний к семинарским занятиям по дисциплине / Составители Васильева И. Л.,...		Программа вступительного испытания по направлению «Иностранные языки... Содержание программы (темы обзорного реферата) и список рекомендуемой литературы
	Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Содержание программы (темы обзорного реферата) и список рекомендуемой литературы		Список рекомендуемой литературы Агафонова Т. А. "Роль и задачи сестринской службы в оказании медикосоциальной помощи лицам пожилого и старческого возраста", Медицинская...