Рабочая программа Наименование дисциплины Иностранный язык (английский), профессиональный
Скачать 229.5 Kb.
|
Задание после текста. Объяснить значение слов по контексту( с ключами) Lumbering giants- huge, multidivisional and inflexible companies Dinosaurs – old, established companies Behemoth – a strong and influential established market leader Underdog – a loser, defeated in market competition Rapacious monopolist – a company grabbing and cornering market and taking over other companies Corporate bogeymen – aggressively developing market challengers Fat wallets – big incomes and much cash to spend Объясните значение слов( с ключами) 1. brand momentum- growth of brand popularity and strength 2. brand heft – the reputation and image of a brand 3. to measure consumer sizzle – to evaluate consumer perception of a brand 4. to earn the buzz – to win a reputation 5. brand stature – a status and popularity of a brand 6. to deliver cachet – to offer benefits 7. to throw one’s weight around – to expand one’s influence 8. consumer-friendly products – customized products 9. a treasure – hunt experience – an exciting and emotional activity Прочтите и обсудите следующий текст: Brand Value Estimation Technique A trade mark is a recognizable image, symbol, sign that enables to differentiate products and services of certain manufacturers from the ones of other manufacturers. A brand is a wider notion than a trade mark. Whereas a trade mark is use to mark a particular product, registered with a state authority, a brand is an image that appears in a consumer’s mind at the sight o a trade mark. A brand implies a popular trade mark associated in consumer’s mind with particular goods and services. A brand is primarily a promise to offer a good value for money, a set of product or service features to meet the expectations of potential customers. It is a promise that allows a product to gain a share of a consumer’s mind first and foremost and eventually to gain a market share. What makes a brand different from a trademark? According to European academic and marketing resources, one can discover from 1 to 22 attributes of “brand strength”. Tautology excluded, they can be reduced to the following 5 basic ones: A branded product is able to gain a bigger market share than the same product promoted under a name that is not a brand. The demand for goods promoted under the leading brand names is growing faster than the demand for unbranded goods. In its segment a branded product can be positioned within a higher price range than a similar product that goes unbranded. Strong brand availability facilitates trade with independent distributors as brands generate more revenue on a trade premise meter. Brands create substantially higher brand loyalty – about 25-30% of customers. That means these people are ready to refuse from or put off a purchase rather than accept a substitute; while the customer loyalty level of average trade marks doesn’t exceed a 10-15% rate. A trade mark is a powerful competitive means. It makes it possible to distance a particular product from the similar goods, and build up a certain image and associations connected with the product. Due to the expert strategy of brand promotion a product gains popularity and becomes famous on the market with its own target consumer group. This has a positive effect on sales promotion and allows to somewhat put up prices compared to similar unbranded products. ( In this case a consumer pays for the guarantee of product quality and a specific image he trusts and relies upon). Change in brand value reflects the marketing strategy efficiency whereas brand evaluation is instrument of monitoring process. Interbrand is one of the world market leaders in the field of brand value estimation. In 2006 while setting up a rating list for brand value estimation, Interbrand Zintzmeyer & Lux AG used the following principles: repeated brand evaluation shortlisted in 2005 as well as monitoring and evaluation of the 5 leading brands in the fields represented in the list. In 2006 the long list represented 200 key distinctive national brands. By “national” we mean brands created on the territory of Russia and for Russia. As the world and local rating technique is the same, parental companies were not ranked. The rating list excluded airlines as well, for it is extremely difficult to measure the actual financial contribution of a brand for a firm. Further on the candidates went through the screening filters. Filter one – commercial sales geography. To qualify for the world rating system, a brand is to generate about one third of its sales revenue from its foreign operations. In order to be ranked under Russian rating procedure a brand should have a status of a federal one: namely, it should be available to distribution not only in Moscow but in other regions as well. Filter two – availability of financial reporting of a company activities via open access resources, e.g. on the company web-site. It is essential to stress that the evaluating team did not require any data from the contestant companies while drawing up the ranking list. Just as in 2005, this filter turned out to be the most difficult to get through, both for individual brands and for industries. Filter three – the rating list was to consist of no more than 40 brands. It was decided to make this number of participants a tradition in the rating procedure. Just as in 2005 the rating considered the Russian economy specific which manifests itself in the fact that the state is the leading shareholder of quite a few industry leader companies. The support rendered by such a powerful shareholder enables a company to gain several benefits to convert into financial results. Obviously, in such cases the brand contribution to the income of the company is lower. The share of the state in the equity capital of the company – brand-owner exceeding 50% was offset by the lowest brand strength index. InterbrandCorp. estimates the trade mark value on the basis of the discounted future profit margin technique. Brand evaluation involves three aspects: ●market survey (to identify market environment of a company – brand-owner, as well as the level of competition); ● financial review to identify the income generated by the business used by the brand. It is essential to identify the revenues related to the product with a given trade mark as well as estimate the share of income generated by the brand itself: added value, delivered by the brand specifically. ● brand-related risk analysis in order to fix the discount rate. During the first stage the cash flow generated by all non-tangible assets is forecast. The calculation of the cash flow is made as follows: on the basis of the data from J.P.Morgan, Citigroup and Morgan Stanley experts from Interbrand make a five-year forecast of the volume of revenue and brand sales, then the extract operating costs, taxes and debt capital costs. As a result, they get income on intangible assets. The second stage involves identifying the share generated by the brand in the cash flow created by the intangible assets. This calls for estimating the impact of the brand o the key factors of demand. The third stage involves analysis of brand strength which makes it possible to identify the risk profile to forecast the potential profits. At that, market leadership, competitive position, stability and the capacity of a brand to overcome geographical borders and cultural barriers are taken into account. The “brand strength” criterion offers another amendment to be entered on the income forecast with a view to calculate the net current value of a brand. Brand value estimation can be a part of company performance evaluation or the performance appraisal of its divisions. Nevertheless, in the process of trade mark evaluation, it is necessary to bear in mind the fact that a brand as such does not create any consumer value. However, advertising of the trade mark creates brand awareness of the consumer characteristics of a product, encouraging demand and, consequently, raising its price. Суммируйте основное содержание текста по-английски и выразите ваше отношение к обсуждаемой проблеме Почему глобальные бренды работают. Компания Форд наконец осознала, то, что Тойоте было известно уже давно: могущество одиночного глобального бренда. Более двадцати лет тому назад профессор Гарвардского университета Теодор Левитт похвалил японских производителей за их сфокусированность на том, « что ищет каждый потребитель в мире: современный товар мирового класса по приемлемым ценам». Потому ли, что они не понимали региональных различий в потребительских предпочтениях, или благодаря уверенности в себе, но компании Тойота, Ниссан и Хонда продавали стандартный продукт под единым брендом. В течение десятилетий Форд адаптировал производство кузовов автомобилей, технические характеристики и названия моделей к потребностям разных стран. Что он получил в результате: дополнительные производственные издержки и затраты на систему снабжения, которые увеличили стоимость автомобилей и вызвали нежелание потребителей платить лишние деньги; создание конфликтной бюрократической системы управления, при которой региональные менеджеры преувеличивают потребность в адаптировании продукта к местным нуждам и стремятся каждый отстаивать свои национальные интересы; и сокращение доли рынка, ухудшение финансовых показателей и падение стоимости акций компании. Форд был одним из десяти брендов, имеющих самую высокую потребительскую ценность в мире. Теперь компании в этом списке нет, а Тойота есть. Как Тойоте ( и другим девяти компаниям) удалось этого добиться? Все ведущие глобальные бренды объединяют пять общих характеристик: 1. Одинаковое позиционирование по всему миру. Это дает сочетание качества и функциональности товара и инновационного подхода с применением эмоциональной концепции. 2. Фокусирование на одной товарной категории. 3. Название компании это имя бренда. Все расходы компании на маркетинг сконцентрированы на одном бренде. 4. Доступ к «глобальной деревне». Потребление бренда уравнивает всех членов глобального клуба. 5. Социальная ответственность. Потребители ожидают, что глобальные бренды будут лидерами в области социально ответственности, выстраивая свои технологические процессы с учетом необходимости решать мировые проблемы. Имя Нестле , например, ассоциируется с чистой водой. Компания Форд может гордиться своей историей. Этот бренд имеет широкое узнавание во всем мире. Директор компании считает своим долгом заботится о сохранении окружающей среды. Многие потребители уже не рассматривают вариант с Фордом при покупке автомобиля, но они все еще готовы дать ему еще один шанс. Поэтому, все предприятия компании Форд по всему миру должны иметь одинаковую позицию, настроения и отличительную характеристику бренда. Может ли Форд восстановить былую мощь? Ответ заключается в том, окажется ли разработанная Фордом стандартная платформа кузова действительно глобальной по своему дизайну или хотя несколько лучше похожего продукта, созданного в Детройте, который и вызвал резкое сокращение доли рынка Форд в мире? A вы как думаете? Сможет ли Форд реабилитировать свой статус мирового бренда?
_____________________________________________________________________________ Разработчики: РГТЭУ доцент Шрамкова Н.Б. Эксперты: ____________________ ___________________ _________________________ (место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия) ____________________ ___________________ _________________________ (место работы) (занимаемая должность) (инициалы, фамилия) |
Похожие:
 | Рабочая программа наименование дисциплины Иностранный язык (английский), профессиональный Ы дисциплины и междисциплинарные связи с обеспечиваемыми (последующими) | | Аннотация дисциплины «профессиональный иностранный язык» наименование... Достижение цели данного курса предполагает решение комплекса взаимосвязанных задач |
| Рабочая учебная программа дисциплины Учебно-методическое обеспечение... Иностранный язык (английский) с дополнительной специальностью 050303. 65 Иностранный язык (немецкий); 050303. 65 Иностранный язык... | | Рабочая учебная программа дисциплины Учебно-методическое обеспечение... Специальность 050303. 65 Иностранный язык (английский) с дополнительной специальностью 050303. 65 Иностранный язык (немецкий); 050303.... |
 | Пояснительная записка Цели и задачи. Основной целью дисциплины «Иностранный язык (Английский)» Иностранный язык (Английский язык). Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности 031001. 65 «Филология».... | | Программа дисциплины опд. Ф. 16 Иностранный язык в сфере профессиональной... Формирование навыков и умений, позволяющих студентам использовать иностранный язык в будущей профессиональной деятельности; формирование... |
| Программа дисциплины опд. Ф. 16 Иностранный язык в сфере профессиональной... Формирование навыков и умений, позволяющих студентам использовать иностранный язык в будущей профессиональной деятельности; формирование... | | Программа дисциплины опд. Ф. 16 Иностранный язык в сфере профессиональной... Формирование навыков и умений, позволяющих студентам использовать иностранный язык в будущей профессиональной деятельности; формирование... |
| Учебно-методический комплекс по дисциплине «Зарубежная литература... Специальность 050303. 65 Иностранный язык (английский) с дополнительной специальностью 050303. 65 Иностранный язык (немецкий); 050303.... | | Рабочая программа по дисциплине гсэ. Ф. 1 Иностранный язык (английский)... Строительство/190700 Организация перевозок и управление на транспорте, 18000 Морская техника |
| Рабочая программа учебной дисциплины английский язык 2011 г Рабочая программа дисциплины огсэ. 03. Иностранный язык (английский) разработана на основе Федерального государственного образовательного... | | Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное... Наименование дисциплины Иностранный язык в профессиональной сфере (английский язык) |
| Рабочая учебная программа дисциплины учебно-методическое обеспечение... Специальность 050303. 65 Иностранный язык (английский) с дополнительной специальностью 050303. 65 Иностранный язык (немецкий) | | Рабочая программа по Английский язык (наименование учебного предмета,... «Английский язык» предназначена для учащихся 8 класса общеобразовательной школы |
| Рабочая программа по Английский язык (наименование учебного предмета,... «Английский язык» предназначена для учащихся 8 класса общеобразовательной школы | | Рабочая учебная программа дисциплины (рупд). 5 Учебно-методическое... Специальность — 050303. 65 Иностранный язык (английский) с дополнительной специальностью 050303. 65 Иностранный язык (немецкий) |
