Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «поволжский государственный университет сервиса (пвгус)» Кафедра «Экономика, организация и коммерческая деятельность»

Российское швейное предприятие «Игла» разработало новую модель мужской демисезонной куртки. Предварительные расчеты показывают, что предприятие может предложить модель на местных рынках по цене 3500 руб. На рынке уже предлагаются аналогичные изделия предприятий «Космос» и «Успех» по цене соответственно 2900 и 3100 руб. В табл. 3.2 приведен перечень параметров товара, оказывающих влияние на спрос, а также важность каждого параметра для потребителей и оценка параметров товара собственного предприятия и товаров конкурирующих предприятий по десятибалльной системе. Таблица 3.2 Параметры товара, влияющие на спрос, и их оценка Параметры товара Важность параметра для потребителей Оценка параметра, баллы «Игла» «Космос» «Успех» Качество материала покрытия 20 8 9 6 Качество подкладочного материала 7 7 8 5 Качество фурнитуры 12 10 5 6 Соответствие моде 23 10 8 7 Качество строчки 10 5 6 8 Качество отделки воротника 6 10 10 5 Наличие водонепроницаемого тканевого слоя 22 10 - - Итого 100 В качестве эталона выступает товар предприятия «Космос», поскольку выяснено, что его цена соответствует качеству. Определите, может ли предприятие «Игла» рассчитывать на реализацию продукции по прогнозируемой цене. Задача 2.3. Используя данные табл. 3.3, оцените качество швейных машин «Подольск-132» и «Бернина-800» (Швейцария). Сделайте выводы. Таблица 3.3 Сравнение показателей швейных машин Единичные показатели совершенства сшивания тканей прямой строчкой Коэффициент весомости Значение оценки (баллы) «Подольск-132» «Бернина-800» 1. Правильность регулирования верхней и нижней нитей 0,13 4,0 4,5 2. Переплетение верхней и нижней нитей в середине сшиваемых тканей 0,13 4,0 4,5 3. Отсутствие сборок у сшиваемых тканей и исключение образования гофров и морщин 0,14 4,5 4,5 4. Отсутствие пропусков стежков 0,16 5,0 5,0 5. Постоянство размера установленной длины стежка по всей длине шва и соответствие установке регулятора 0,08 4,0 4,75 6. Отсутствие бокового смещения стежков от линии шва 0,09 4,0 4,0 7. Увод ткани от заданного направления строчки 0,08 4,3 5,0 8. Взаимное односильное смещение материалов и сшиваемых тканей (вдоль и поперек) 0,08 4,0 4,0 9. Сохранение начальной прочности сшиваемой нити 0,11 3,0 4,0 Задача 2.4. По результатам исследований внешних рынков, которые по заказу производителя холодильников – предприятия «Норд» - осуществила специализированная маркетинговая фирма, выбран целевой рынок в достаточно развитой стране. Национальное производство бытовых холодильников удовлетворяет спрос лишь на 20-25%, так как главное внимание этой отрасли промышленности уделяется морозильным камерам. В этой связи интерес фирм – производителей холодильников к этому рынку достаточно высок. Однако в силу множества причин лишь сравнительно небольшие фирмы на сегодняшний день владеют той или другой долей рынка холодильников в этой стране. Последнее обстоятельство послужило одним из критериев выбора этой страны для экспорта холодильников предприятием «Норд», так как оно впервые выходит на внешний рынок и не уверено в возможности успеха в конкурентной борьбе с крупными производителями бытовых холодильников на других рынках. Наиболее известными для потребителей бытовых холодильников на целевом рынке являются: «Лехел» (10% рынка), «Феникс» (5%), «Снайга» (3%). Предприятие «Норд» выпускает три марки холодильников: «Пурга», «Сириус», «Фриз». Ежегодный выпуск 1 млн. холодильников, планируемый объем экспорта 500-600 тыс. шт. Параметры качества холодильников (значения параметров ) приведены в табл. 3.4, а их стоимостные характеристики – в табл. 3.5. Таблица 3.4 Параметры качества холодильников Параметры Марка холодильника Коэффици ент значи мости пара метров, Си- риус Пурга Фриз Ле хел Фе- никс Снай- га Минск 15М Надежность (ресурс), тыс. ч 100 130 120 130 130 110 120 18 Наработка на отказ, тыс. ч 50 70 65 80 65 60 55 11 Экономичность, кВт ∙ ч/сут 1,65 1,10 1,25 0,90 1,30 1,75 1,65 15 Температура низкотемпературного отделения (НТО), 0С -12 -15 -12 -12 -18 -10 -12 13 Емкость НТО, дм3 40 50 50 60 60 40 50 12 Объем, л 250 280 260 240 265 240 280 11 Дизайн, в баллах по 10-бальной шкале 4 6 3 5 5 3 4 10 Сохранность продуктов при отключении электроэнергии, ч 5 11 10 10 10 5 5 5 Материалоемкость, кг 48 60 55 55 55 70 65 5 Для анализа ситуации рекомендуется использовать методику сравнительной оценки качественных и стоимостных параметров холодильников (формулы 1.2 и 1.3 данного пособия), которая дает возможность с помощью значения показателя конкурентоспособности выбрать товар, в наибольшей степени соответствующий конкурентным условиям целевого рынка. Значение показателя конкурентоспособности такого товара берется равным 100% или близким к этой величине. Таблица 3.5 Стоимостные характеристики холодильников Параметры Марка холодильника Сириус Пурга Фриз Лехел Феникс Снайга Минск 15М Цена, руб. 14000 17000 16000 17000 14500 16000 17000 Суммарные расходы потребителей за весь срок службы холодильника, руб. 26000 25000 22000 25000 26700 26200 26000 Задача 2.5. Используя данные табл. 3.6, оцените конкурентоспособность товара. Сделайте выводы. Таблица 3.6 Результаты оценки Критерий оценки Результат, баллы Вес Расчетная величина Эталон Фактически Эталонная Фактическая Качество изображения 10 8 0,20 Яркость 10 8 0,20 Цвет 10 8 0,20 Качество звука 10 7 0,20 Удобство управления 10 8 0,07 Дизайн 10 6 0,08 Наличие таймера 10 5 0,05 Итого 1,00 Задача 2.6. Требуется оценить потребительскую привлекательность овчинной шубы, используя данные табл. 3.7. Таблица 3.7 Оценка привлекательности Критерий оценки Результат, баллы Эталон Фактически Степень полезности 10 7 Качество 10 6 Эстетичность и дизайн 10 8 Соответствие моде, престижность 10 8 Удобство в использовании 10 4 Соответствие цены качеству 10 7 Итого 60 Задача 2.7. Используя данные табл. 3.8, оцените конкурентоспособность товара экспертным путем. Степень влияния (весомость) перечисленных показателей равна Пэ=0,35; Ц=0,20; Кс=0,10; Зэ=0,15; Ку=0,20. Сделайте вывод. Таблица 3.8 Исходные данные для оценки конкурентоспособности товаров Показатель конкурентоспособности товара Абсолютные значения показателей по: По нормативу По конкуренту По анализируемому образцу Интегральный показатель качества товара за нормативный срок службы (10 лет), единица полезного эффекта – Пэ 3500 3600 3000 Цена товара, денежная единица – Ц 160 150 170 Интегральный показатель качества сервиса потребителей товара, доли единицы – Кс 1,0 0,95 0,90 Затраты на эксплуатацию товара за 10 лет, денежная единица – Зэ 2000 1500 2200 Интегральный показатель качества управления по стадиям жизненного цикла товара и аспектам управления, доли единицы – Ку 1,0 0,90 0,80 Задача 2.8. Используя данные табл. 3.9, оцените конкурентоспособность товара экспертным путем. Сделайте вывод. Таблица 3.9 Исходные данные для оценки конкурентоспособности товаров Эксперт Оценка эксперта Качество товара Цена товара Качество сервиса Эксплуатационные затраты Руководитель 3 3 4 3 Конструктор 4 3 4 4 Маркетолог 3 3 3 3 Экономист 4 3 4 4 Технолог 4 4 4 3 Сумма баллов 18 16 19 17 Средний балл 3,6 3,2 3,8 3,4

Похожие:

	Рабочая программа дисциплины «Информатика» Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования «Поволжский государственный...		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Разработана предметной цикловой комиссией по правовым и социально-экономическим		Технологическая карта дисциплины Кафедра Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ставропольский государственный...
	«московский государственный университет пищевой промышленности» Кафедра... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное... М., Розенштейн М. М., Серпунин Г. Г., Авдеева Е. В., Шеховцев Л. Н., Уманский С. А. Калининград: Федеральное государственное бюджетное...
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Минобрнауки россии федеральное государственное бюджетное образовательное... Апологетика в XIX-XX вв. (Эпоха великих германских философов и больших достижений науки)		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования