Формы контроля
Контроль за освоением дисциплины осуществляется в каждом дисциплинарном разделе отдельно.
Рубежный контроль: тестирования по отдельным разделам дисциплины.
Промежуточная аттестация во 4 семестре – зачет
Результаты текущего контроля и промежуточной аттестации формируют рейтинговую оценку работы студента. Распределение баллов при формировании рейтинговой оценки работы студента осуществляется в соответствии с «Положением о рейтинговой системе оценки успеваемости и качества знаний студентов в федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова». Распределение баллов по отдельным видам работ в процессе освоения дисциплины «Политическая реклама» осуществляется в соответствии с Приложением 1.
II. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ Содержание разделов дисциплины
№ п/п
|
Наименование раздела дисциплины (темы)
|
Содержание
|
Формируемые компетенции
|
Результаты освоения (знать, уметь, владеть)
|
Образовательные технологии
|
1.
|
Политическая реклама проблема определения
|
Предметное поле политической рекламы на стыке самых разнообразных дисциплин, ее взаимодействие со знаниями из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Обусловленность влияния политической рекламы на массовое сознание и включением в ее предмет теории массовой коммуникации, социальной психологии и другие науки.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: предметное поле политической рекламы.
Уметь: выявлять обусловленность влияния политической рекламы на массовое сознание.
Владеть: навыками взаимодействия политической рекламы со знаниями из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга.
|
Опрос, дискуссия.
|
2.
|
Основные проблемные комплексы политической рекламы
|
Проблема политического пространства (законодательной, политической, демографической и экономической ситуации, системы власти, расстановки сил на политической арене, в экономической сфере и т.д.). Влияние состояния этого пространства и ситуативных изменений на продвижение и эффективность политической рекламы. Проблемы, связанные с изучением общественного мнения, потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, определению целевых аудиторий.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: основные аспекты проблемы политического пространства в политической рекламе.
Уметь: определять влияние состояния политического пространства на продвижение и эффективность политической рекламы.
Владеть: навыками определения потребностей, мотиваций и предпочтений избирателей, целевых аудиторий и методов рекламного воздействия на них.
|
Опрос, дискуссия.
|
3.
|
Политическая реклама в структуре производства дискурсов
|
Концепция дискурса. Дискурс как лингвистическое, психологическое, социальное и политическое понятие. Рекламный дискурс. Стиль рекламного дискурса. Рекламное обращение. Характер воздействия на адресата в рекламном дискурсе. Три структурных уровня политической рекламы - семантический уровень –уровень языка;
когнитивный уровень – уровень интеллекта и подсознания ( тезаурус, иерархия смыслов и ценностей, ценностная ориентация, картины мира, образ мира, система знаний, мировидение);
прагматический уровень – уровень деятельности (иначе – мотивационный, целеполагающий).
Основные функции политического дискурса: информационная; коммунникативная; целеполагания; социализации и идентификации; ориентационная; диагностическая; дифференционная; интерпретационная; интеграционная; порождения новых смыслов; регулятивная; контролирующая.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: основные концепции дискурса в политической рекламе; основные функции политического дискурса.
Уметь: определять три структурных уровня политической рекламы и использовать их в практической деятельности.
Владеть: стилем рекламного дискурса и навыками составления рекламного обращения.
|
Опрос, дискуссия,
Тест.
|
4.
|
Технологии конструирования политической рекламы
|
Технологии конструирования рациональной и эмоциональной рекламы:
– рациональная (предметная) реклама информирует, обращается к разуму потенциального покупателя (избирателя), приводит аргументы, чтобы убедить его; свои доводы облекает в словесную форму, а также использует чертеж или рисунок для того, чтобы усилить и подкрепить впечатление от сказанного словами;
– эмоциональная (ассоциативная) реклама вызывает воспоминания и наводит на мысль; она воздействует через ассоциацию идей, путем воссоздания обстановки; ее излюбленное средство – рисунок и, в меньшей степени, звук. Использование всех возможных каналов распространения информации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и существующих в рамках этих каналов рекламных обращений (ролики, споты, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы и т.д.).
Организация общественного мнения – через специальные публикации в прессе, организацию теледебатов, телевизионных выступлений, интервью и т.д.
«Личная продажа» – встречи кандидата и его доверенных лиц с избирателями, митинги и т.д.
«Стимулирование сбыта» – различные формы материального стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды и т.д.).
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: способы создания политической рекламы в соответствии с социально-политической ситуацией и комплексом коммуникативных задач.
Уметь: использовать все возможные информационные каналы распространения политической рекламы
Владеть: технологиями конструирования рациональной и эмоциональной политической рекламы.
|
Практическое задание.
|
5.
|
Политическая реклама и маркетинг
|
Политическая реклама как элемент системы маркетинга, как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций. Опыт применения маркетинга во всех сферах деловой активности, где присутствует конкурентная борьба. Использование политического маркетинга в политической сфере как совокупности теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти с двоякой целью: определить свои задачи и свои программы и повлиять на поведение граждан. Избирательный маркетинг как составляющая политического маркетинга с более ограниченной целью – помочь политическим партиям и кандидатам разработать и провести эффективную выборную кампанию.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: особенности политической рекламы как элемента системы маркетинга и составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций.
Уметь: использовать политический маркетинг в как совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти.
Владеть: методологией и методикой взаимодействия маркетинга и политической рекламы.
|
Опрос, круглый стол.
|
6.
|
Политический режим и политическая реклама
|
Ограничения политического выбора, волеизъявления избирателя даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Политическая реклама и политический выбор личности при демократии в контексте различных закономерных и случайных факторов: идеологических установок и политической культуры, его интереса к политике, социального статуса, характера трудовой деятельности и материального уровня, пола и возраста, окружающей обстановка. Определяющее влияние рекламной и других видов деятельности недемократических режимов на политическую характеристику личности – ограниченная (порой лишь формальная) возможность политического выбора при авторитарном режиме и ее отсутствие при тоталитарном режиме.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: особенности использования политической рекламы при демократических и недемократических политических режимах.
Уметь: показать воздействие различных факторов, свойственных для данного политического режима, в организации политической рекламы.
Владеть: коррелятивной методикой использования политической рекламы в зависимости от флуктуаций политического режима.
|
Опрос, дискуссия.
|
7.
|
Политическая реклама как канал коммуникации
|
Две большие группы коммуникаций в политической рекламе: комплекс политической рекламы (в том числе «личная продажа» и «стимулирование сбыта») и коммуникации, направленные на общественное сознание в целом (паблик рилейшнз и пропаганда).
Использование в процессе коммуникации вербальных, изобразительных и звуковых средств. В печатной рекламе - объявление, листовка, плакат, проспект, буклет; в газетно-журнальной – объявление, рекламная статья; в радио-рекламе –объявление, рекламная радиопостановка, радио-ролик; в телерекламе – снова объявление, видеоклип, спот, видеофильм; в наружной – брандмауэр, световая реклама, лозунг, транспарант и т.д.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17, ПК- 18.
|
Знать: основные каналы коммуникативного воздействия в политической рекламе.
Уметь: использовать в процессе рекламной коммуникации вербальные, изобразительные и звуковых средства
Владеть: различными средствами коммуникативного воздействия политической рекламы.
|
Опрос, тест.
|
8.
|
Прямая и косвенная политическая реклама
|
Подразделение рекламы на прямую и косвенную. Прямая чаще использует конкретные рекламные сообщения, косвенная предпочитает оперировать информационными поводами.
Прямая реклама - та, в отношении которой её потребитель полагает, что она платная.
Косвенная реклама - та, в отношении которой потребитель полагает, что она бесплатная («достойный информационный повод»).
Частая размытость границ между прямой и косвенной рекламой.
Косвенная реклама выделилась в самостоятельная отрасль - «паблик рилейшнз».
Это деятельность, направленная на формирование положительного общественного мнения, позитивного отношения к рекламируемому объекту (чаще это фирма, лидер или партия) средствами непрямой рекламы.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК- 11, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК-17.
|
Знать: общую характеристику прямой и косвенной рекламы, их сходство и отличия.
Уметь: использовать методы и средства прямой и косвенной политической рекламы.
Владеть: навыками формирование положительного общественного мнения, позитивного отношения к рекламируемому объекту средствами прямой и непрямой рекламы.
|
Практическое задание, обсуждение.
|
9.
|
Политическая реклама и политическая идентичность
|
Идентичность как важный элемент коммуникации, с помощью которого ценности и установки политического актора доносятся объектам политического процесса.
Влияние информационного воздействия на подчас неосознанное решение идентифицироваться с политическим актором или, напротив, быть в оппозиции к нему. Связь идентификации в политике на соотнесении с понятным людям «расхожим» психологическим типом.
Выстраивание идентичности избирателя с политическим актором за счет усиления одной из составляющих имиджа и нивелирования других.
Изменчивый мозаичный набором частичных идентичностей, которые «в готовом виде» может предложить конкретный политический актор.
|
ОК-1, ОК-2, ОК-3, ОК-4, ПК-1, ПК- 12,
ПК-13,
ПК-14,
ПК-15, ПК- 18.
|
Знать: способы формирования идентичности как важного элемента коммуникации
Уметь: определять влияние информационного воздействия на решение идентифицироваться с политическим актором или, напротив, быть в оппозиции к нему.
Владеть: инструментарием выстраивания идентичности избирателя с политическим актором.
|
Круглый стол, итоговый тест.
|
|
