Спрос, предложение
СПРОС – платежеспособная потребность покупателей в данном товаре при данной цене. Спрос характеризуется величиной спроса – количеством товаров, которое покупатели готовы приобрести по данной цене. Под словом «готовы» нужно понимать то, что у них есть желание (потребность) и возможность (наличие необходимых денежных средств) для покупки товара в данном количестве.
Необходимо заметить, что спрос – это потенциальная платежеспособная потребность. Его величина говорит о том, что покупатели готовы приобрести такое количество товаров. Но это не значит, что сделки в таких объемах действительно состоятся – это зависит от ряда экономических факторов. Например, производители могут оказаться не в состоянии выпустить такое количество товара.
Можно рассматривать как индивидуальный спрос (спрос конкретного покупателя), так и общую величину спроса (спрос всех покупателей, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина спроса, так как индивидуальный спрос сильно зависит от личных предпочтений покупателя и, как правило, не отражает реальной картины, сложившейся на рынке. Так, конкретный покупатель может вообще не испытывать нужды в каком-либо товаре (например, велосипеде), тем не менее, на рынке в целом спрос на этот товар существует.
Как правило, спрос на товар подчиняется закону спроса.
ЗАКОН СПРОСА – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар спрос на этот товар снижается при прочих неизменных факторах.
Закон спроса может иметь отдельные исключения. Например, для некоторых престижных товаров небольшое увеличение цены иногда может приводить к повышению спроса, так как более высокая, по сравнению с аналогами, цена, создает у покупателя иллюзию того, что этот товар более качественный или модный.
ПРЕДЛОЖЕНИЕ – способность и желание продавцов предложить определенное количество товара по данной цене. Предложение характеризуется, в первую очередь, величиной предложения – количеством товаров, которое продавцы хотят и могут продать по данной цене. Таким образом, у них должно быть желание (согласие на продажу товара по данной цене) и возможность (наличие необходимого числа товаров) для продажи товара в данном количестве.
Можно рассматривать как индивидуальное предложение (предложение конкретного покупателя), так и общую величину предложения (предложение всех продавцов, присутствующих на рынке). В экономике изучается, в основном, общая величина предложения на какой-либо товар. В макроэкономике также рассматривается совокупное предложение – общая величина предложения всех товаров всеми продавцами, действующими на данном рынке.
Как правило, предложение товара подчиняется закону предложения.
ЗАКОН ПРЕДЛОЖЕНИЯ – закон, в соответствии с которым при увеличении цены на товар предложения этого товара повышается при прочих неизменных факторах.
Закон предложения может иметь исключения. Так, для целого ряда товаров сдерживающим фактором роста производства является ограниченность ресурсов. При достижении границы максимального использования ресурсов никакой рост цен не сможет увеличить производство, а с ним и предложение товаров.
ГРАФИК СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ – график, показывающий зависимость величины спроса и предложения от цены.
Каждой величине цены соответствует свое значение величины спроса и предложения. Эту зависимость можно выразить графически, в виде кривой спроса и кривой предложения на графике спроса и предложения.
Обратите внимание на то, что хотя по оси абсцисс обычно откладываются значения независимой переменной, на графике предложения, наоборот, по оси абсцисс принято откладывать цену (P), а по оси ординат – количество (Q).
КРИВАЯ СПРОСА – непрерывная линия на графике спроса, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина спроса.
Линия спроса на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Обычно она изображается в виде кривой, напоминающей гиперболу.
Кривую спроса обычно изображают лишь в центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур низкой или чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение спроса в них носит характер предположений.
КРИВАЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ – непрерывная линия на графике предложения, на которой каждой величине цены соответствует определенная величина предложения.
Линия предложения на графике может выглядеть различным образом, в зависимости от товара. Иногда она изображается в виде прямой, а чаще – в виде кривой, напоминающей гиперболу. При этом кривую часто изображают так, что она как бы имеет вертикальную асимптоту. Этим хотят подчеркнуть ограниченный характер производственных возможностей: существует предел производства каждого продукта, такая величина выпуска, которая не может быть достигнута даже при самых высоких затратах, поскольку ресурсы носят ограниченный характер.
Кривую предложения обычно изображают лишь в начальной или центральной ее части, не доводя линию до участков чересчур высокой цены на товар, поскольку такие ситуации являются, как правило, умозрительными и изучение предложения в них носит характер предположений.
Равновесие
ТОЧКА РАВНОВЕСИЯ – точка пересечения кривой спроса и кривой предложения на графике спроса и предложения.
Поскольку, согласно закону спроса и закону предложения, спрос является монотонно возрастающей, а предложение – монотонно убывающей функцией, на графике спроса и предложения их кривые обычно пересекаются. Точка их пересечения соответствует состоянию рыночного равновесия, а ее координаты – равновесной цене и равновесному количеству.
РЫНОЧНОЕ РАВНОВЕСИЕ – состояние рынка при равенстве спроса и предложения.
РАВНОВЕСНАЯ ЦЕНА – цена, для которой величины спроса и предложения равны. Иными словами, по данной цене производители готовы предложить ровно столько товара, сколько покупатели готовы купить. Отклонения от равновесной цены способны привести к состоянию дефицита или перепроизводства.
РАВНОВЕСНОЕ КОЛИЧЕСТВО – совпадающие величины спроса и предложения при равновесной цене.
ДЕФИЦИТ – превышение спроса над предложением. Обычно дефицит возникает в случае установления на рынке цены ниже равновесной (например, в том случае, когда государство законодательно ограничивает цену на какой-либо товар). Величина дефицита рассчитывается как разница между спросом и предложением по данной цене.
ПЕРЕПРОИЗВОДСТВО – превышение предложения над спросом. Обычно перепроизводство возникает в случае установления на рынке цены выше равновесной. Величина перепроизводства рассчитывается как разница между предложением и спросом по данной цене.
На данном графике равновесная цена равна 4. По этой цене будет продано 5 единиц
Если установить цену в 5 единиц, то покупатель будет готов купить только 3 единицы (кривая спроса). А производитель по этой цене готов предложить 6 единиц (кривая предложения). Стало быть 3 единицы (6 минус 3 или длина красной стрелки) – размер перепроизводства.
Если установить цену в 3 единицы, то покупатель будет готов купить 7 единиц (кривая спроса). А производитель по этой цене готов предложить только 4 единицы (кривая предложения). Стало быть 3 единицы (7 минус 4 или длина зеленой стрелки) – размер перепроизводства.
Эластичность
ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА – степень изменения спроса при изменении влияющих на него ценовых и неценовых факторов. Чаще всего рассматривают эластичность спроса по цене – зависимость изменения спроса от изменения цены. Эластичность спроса по цене характеризуется коэффициентом эластичности спроса по цене
КОЭФФИЦИЕНТ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ – числовой показатель, отражающий степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменения в их цене. Высчитывается по формуле:
 , где
Q – величина спроса (количество товаров),
ΔQ – изменение спроса,
P – цена,
ΔP – изменение цены
В зависимости от величины коэффициента Е выделяют:
- совершенно неэластичный спрос (E = 0).
- неэластичный спрос (|E| < 1);
- спрос, имеющий единичную эластичность (|E| = 1).
- эластичный спрос (|E| > 1);
- совершенно эластичный спрос (|E| = бесконечности).
Ситуации совершенно неэластичного спроса и совершенно эластичного спроса являются экстремальными и практически не встречаются в реальной экономике. Впрочем, их можно наблюдать на очень малых отрезках. Так, изменение цены дорогостоящего товара на доли процента не отразится на спросе.
Эластичность спроса на тот или иной товар не является постоянной и изменяется с ценой товара. Как правило, при высоких ценах эластичность спроса ниже, чем при низких.
Коэффициент эластичности дает представление о том, как изменится выручка от продаж при изменении цены товара.
ВЫРУЧКА ОТ ПРОДАЖ – денежные средства, получаемые продавцом от реализации товара. Вычисляется по формуле
TR=P*Q
При неэластичном спросе (величина коэффициента эластичности E<1) повышение цены P приведет к несущественному снижению количества проданных товаров Q, а значит, произведение этих величин увеличивается, то есть выручка от продаж растет. Таким образом, при неэластичном спросе продавцу выгодно повышать цену.
При эластичном спросе (величина коэффициента эластичности E>1) повышение цены P приведет к более существенному снижению количества проданных товаров Q, а значит, выручка от продаж падает. При эластичном спросе повышать цену невыгодно.
ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА (перекрестная эластичность спроса по цене) – степень изменения величины спроса на товар при изменении цены на какой-либо другой товар.
Важно заметить, что перекрестная эластичность имеет прямой характер и не означает наличие равной обратной зависимости. Например, снижение цены на заграничные туристические поездки значительно повысит спрос на путеводители. Однако обратное неверно: снижение цены на путеводители не сможет существенным образом увеличить спрос на загранпоездки.
Перекрестная ценовая эластичность спроса характеризуется коэффициентом перекрестной эластичности спроса по цене
КОЭФФИЦИЕНТ ПЕРЕКРЕСТНОЙ ЭЛАСТИЧНОСТИ СПРОСА ПО ЦЕНЕ – числовой показатель, отражающий степень изменения величины спроса на товар или услугу в ответ на изменения в цене на какой-либо другой товар (услугу). Высчитывается по формуле:
 , где
Pa – цена на товар a,
ΔPa – изменение цены на товар a
Qb – величина спроса (количество товаров) на товар b,
ΔQb – изменение спроса на товар b,
В зависимости от величины коэффициента Еab выделяют:
- отсутствие перекрестной эластичности (Eab = 0);
- прямую перекрестную эластичность (Eab >0);
- обратную перекрестную эластичность (Eab <0);
Товары, для которых изменение в цене одного товара приводит к заметному изменению спроса на другой товар, носят общее название взаимосвязанных товаров. Товары, для которых значение перекрестной эластичности равно или близко к нулю, называются нейтральными товарами.
ВЗАИМОСВЯЗАННЫЕ ТОВАРЫ – товары, для которых изменение в цене одного товара приводит к заметному изменению спроса на другой товар. Главными группами взаимосвязанных товаров являются товары-заменители и взаимодополняющие товары.
ТОВАРЫ-ЗАМЕНИТЕЛИ (субституты) – группа товаров и услуг, для которых рост цены на один из них приводит к заметному увеличению спроса на другие, выступающие в качестве заменителей, полных или частичных. Это происходит оттого, что увеличение цены на один из таких товаров привлекает покупателей к более дешевым его заменителям и наоборот.
Товары-заменители имеют прямую перекрестную эластичность, величина которой зависит от того, насколько близкими заменителями являются товары. Например, мясо курицы и мясо индейки являются более близкими заменителями, чем мясо курицы и говядина, поэтому величина коэффициента перекрестной эластичности для них будет выше.
ВЗАИМОДОПОЛНЯЮЩИЕ ТОВАРЫ (комплементарные товары) – товары, удовлетворяющие потребности лишь в комплексе друг с другом, например, автомобили и горюче-смазочные материалы, мобильные телефоны и услуги операторов сотовой связи и т.п. Для таких товаров рост цены на один из них приводит к заметному уменьшению спроса на другие.
Товары-заменители имеют обратную перекрестную эластичность, величина которой зависит от того, насколько тесно взаимосвязаны товары, насколько необходим один товар для использования другого. Например, мобильный телефон нельзя использовать без услуг компаний сотовой связи – эти товары очень тесно связаны. Менее связан мобильный телефон с аксессуарами для него. Абсолютная величина коэффициента перекрестной эластичности в первом случае будет выше.
НЕЙТРАЛЬНЫЕ ТОВАРЫ – товары, для которых изменение цены на один товар не вызывает заметного спроса на другой. Коэффициент перекрестной эластичности для них равен или близок к нулю.
Впрочем, полное отсутствие зависимости можно наблюдать лишь для таких товаров, доля которых незначительна в структуре расходов покупателей. Если же доля расходов на товар высока, то изменение цены повлияет на величину располагаемого дохода и тем самым на спрос. Здесь, в свою очередь, можно выделить два случая. Если речь идет о расходах на товары и услуги первой необходимости, то цена на них обратно повлияет на величину располагаемых средств. Например, если увеличится квартплата и цены на коммунальные услуги, то у потребителей будет оставаться меньше денег на другие расходы, и потому спрос на целый ряд товаров снизится. Если же речь идет о предметах роскоши, например ювелирных изделиях, то рост цен на них сделает их недоступными для многих семей. В результате деньги, которые они предполагали использовать для покупки украшений, они предпочтут использовать на что-то другое. В этом случае можно увидеть небольшую прямую зависимость.
МОДЕЛЬ РАВНОВЕСИЯ В МГНОВЕННОМ, КРАТКОСРОЧНОМ И ДЛИТЕЛЬНОМ ПЕРИОДАХ – графическая модель, иллюстрирующая изменение положения точки равновесия в ответ на сдвиг кривой спроса вправо. В этой модели изменение равновесия рассматривается поэтапно; три этапа именуются соответственно мгновенным, коротким и длительным периодом.
Модель основана на том факте, что предложение значительно менее мобильно, чем спрос. Для увеличения объема предложения требуется время на выпуск дополнительных товаров, в то время как спрос может изменяться мгновенно, например, под влиянием моды.
МГНОВЕННЫЙ ПЕРИОД – очень короткий период времени после изменения спроса, при котором все факторы производства рассматриваются как постоянные, а объем производства не может быть изменен. В мгновенном периоде производители никак не могут повлиять на объем предложения в сторону увеличения (количество товаров на рынке не может увеличиться мгновенно), поэтому кривая предложения имеет фактически вертикальную (совершенно неэластичную) форму – при любом росте цены объем предложения будет прежним.
Поэтому в мгновенном периоде после сдвига кривой спроса вправо точка равновесия переместится из прежнего положения вверх по вертикали до новой кривой спроса.
КРАТКОСРОЧНЫЙ ПЕРИОД – период, в котором неценовые факторы предложения считаются постоянными, но объем производства может изменяться. Кривая предложения при этом неизменна, и потому новая точка равновесия будет находиться на пересечении исходной кривой предложения и новой кривой спроса.
ДЛИТЕЛЬНЫЙ ПЕРИОД – период, в котором факторы производства рассматриваются как переменные. В длительном периоде кривая предложения смещается вправо вслед за смещением кривой спроса, поскольку возросшая цена делает производство более привлекательным для инвестиций. При этом новая точка равновесия будет находиться на пересечении новой кривой предложения и новой кривой спроса.
Излишки потребителя и производителя
ИЗЛИШЕК ПОТРЕБИТЕЛЯ - разность между максимальной ценой, по которой потребитель готов приобрести товар, и той ценой, которую он за него заплатил.
Для совокупного спроса излишек потребителя равен площади между кривой спроса и горизонтальной линией, соответствующей рыночной цене.
ИЗЛИШЕК ПРОИЗВОДИТЕЛЯ - разность между минимальной ценой, по которой производитель готов продать товар, и той ценой, которую он за него получил.
Для совокупного предложения излишек производителя равен площади между кривой предложения и горизонтальной линией, соответствующей рыночной цене.
Предположим, на рынке установилась равновесная цена 3 денежные единицы (см. график). Но некоторые покупатели готовы были купить товар по более высокой цене. Например, 1 единицу товара, судя по кривой спроса, были готовы купить за 5 денежных единиц (зеленая точка на кривой спроса). Однако весь товар продается по рыночной цене 3. Значит тот, кто готов был заплатить 5 единиц, а платит 3, может считать 2 единицы своим «излишком» (зеленая стрелка), своей дополнительной экономией.
Аналогичным является понятие излишка производителя. 1 единицу товара, судя по кривой предложения, были готовы продать за 2 денежных единиц (синяя точка на кривой предложения). Однако весь товар продается по рыночной цене 3. Значит тот, кто готов был получить 2 единицы, а получил 3, может считать 1 единицу своим «излишком» (синяя стрелка), своей дополнительной выгодой.
Сумма излишков всех потребителей равна площади зеленого треугольника. Сумма излишков всех производителей равна площади синего треугольника
ЧИСТЫЕ ПОТЕРИ ОБЩЕСТВА – суммарные потери потребителей, производителей и государства. Как правило, применение каких-либо мер государственного регулирования приносит потери одним участникам рынка (например, производителям) и, вместе с тем, выгоды другим участникам (например, государству). Сальдо этих выгод и потерь дает величину чистой выгоды или чистых потерь общества.
Предположим, на рынке установилась цена, равная 4 (см. график). Можно подсчитать излишки потребителя и производителя – и те, и другие равны 4
Государство ввело налог в 1 денежную единицу с каждого товара. Кривая предложения переместится вверх на 1 единицу, ведь теперь то же количество товара производитель готов продавать по прежней цене плюс 1 единицу (красная линия).
Теперь новое равновесие установилось на уровне 4,5 денежных единицы, причем продано будет 3 единицы. Столько заплатит покупатель. Однако производитель из этих денег должен заплатить 1 единицу налога, стало быть, он получит 3,5 единицы. Таким образом, излишки будут такими, как показано на графике: по 2,25.
Сравните этот график с первым, и вы увидите, что покупатель и производитель вместе потеряли то количество излишков, которое выделено фиолетовым.
Однако государство получит некоторое количество налогов. Они равны площади желтого прямоугольника, так как его ширина равна количеству продаж, а высота – налогу в расчете на один товар, соответственно их произведение – общая сумма полученных налогов.
Оставшийся фиолетовый треугольник – чистые потери общества. Это выгода, которую потеряли покупатели и производители, не вернувшаяся государству в виде налогов. Площадь треугольника, как видим, равна 0,5.
Расчет:
Потребитель имел до налога излишек 4, а после налога – 2,25, то есть потерял 1,75.
То же произошло с производителем. Значит, покупатели и производители потеряли вместе 1,75 * 2 = 3,5
Государство получило 3 единицы налога.
Значит, 3,5 – 3 = 0,5 это чистые потери общества.
Таким образом, налоги ведут к чистым потерям общества. Кроме того, как мы видим, они фактически распределяются между покупателем и производителем.
Однако и дотации тоже вызывают чистые потери общества. Вернемся к начальной ситуации (см. график). Можно подсчитать излишки потребителя и производителя – и те, и другие равны 4
Если государство введет дотацию в 1 денежную единицу на каждый товар, то кривая предложения переместится вниз на 1 единицу, ведь теперь то же количество товара производитель готов продавать по прежней цене минус 1 единицу (красная линия).
 
Новая цена установится на уровне 3,5, а продажи возрастут с 4 до 5. Излишки покупателя и продавца возрастут. Это можно показать на графике слева или несколько более правильном графике справа, поскольку продавец будет получать фактически не 3,5, а 4,5 за один товар (с учетом дотации). Какой бы график вы не использовали, можете увидеть, что излишки покупателя и продавца возросли на 2,25 каждый, вместе на 4,5 единиц
 
То есть на площадь оранжевой фигуры. А государство заплатит дотации в сумме 5 (5 проданных товаров умножить на 1 ед. дотации на каждый).
 
То есть площадь фигуры в фиолетовой пунктирной рамке. Оставшаяся фиолетовая зона – чистые потери общества (0,5 единиц).
Расчет:
Покупатель и производитель дополнительно приобрели по 2,25 излишков, то есть всего 4,5.
Государство потратило на дотации 5 единиц.
Значит 5 – 4,5 = 0,5 чистые потери общества. |
