Тема 2.2. Теория спроса и предложения
Основные понятия: Понятие «спрос», величина спроса, закон спроса. Факторы, формирующие спрос и влияющие на него. Понятие «предложение», величина предложения, закон предложения. Факторы, влияющие на предложение.
Рыночное равновесие, равновесная цена. Эластичность спроса и предложения, способ ее измерения. Понятие перекрестной эластичности, ее значение
2.2.1. Спрос.
Основную роль в рыночной экономике в распределении ресурсов, выбора товаров, модели поведения фирм и покупателей играют цены.
Рынок – это общественный механизм взаимодействия покупателей, представляющих рыночный спрос и продавцов, представляющих рыночное предложение.
Следует различать потребности индивидов и спрос. Потребности могут превратиться в спрос, если они подкреплены материальными (денежными) возможностями.
Участниками рынка являются покупатели (потребители) и продавцы (производители). Это могут быть отдельные люди и целые фирмы. Потребители, выходя на рынок какого-либо товара, предъявляют спрос на этот товар, а производители этого товара образуют предложение товара. Таким образом, происходит взаимодействие спроса и предложения, а результатом такого взаимодействия являются цены, по которым участники рынка заключают свои сделки.
Спрос на какой-либо товар или услугу – это желание и возможность потребителя купить определенное количество этого товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Отличным от понятия «спрос» является понятие «величина спроса»
Объем (величина) спроса на товар или услугу – это то количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в течение определенного периода времени.
Максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги называется ценой спроса.
Между объемом спроса и ценой спроса существует определенная зависимость, которая выражается в законе спроса.
Закон спроса: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличится, если цена на него будет снижаться, и, наоборот, объем спроса на товар сократится, если цена на товар повышается.
Исключения составляют товары Гиффена, рост цен на товары первой необходимости может вызвать не сокращение величины спроса на них, а наоборот увеличение, т.к. в этой ситуации люди скорее откажутся от других покупок, а все сэкономленные деньги потратят на приобретение жизненно важных товаров.
Товары Веблена - это предметы роскоши, спрос на которые возрастает с ростом цен, т.к. покупаются эти товары, чтобы подчеркнуть высокое общественное положение и успех в делах.
Следствие закона спроса - это закон уменьшающейся предельной полезности. Суть закона состоит в том, что, каждая дополнительно получаемая нами единица данного товара воспринимается как все менее полезная.
Эффект дохода означает, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта не отказывая себе в приобретении каких-либо других товаров. Следовательно его доход увеличивается.
Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь становятся относительно более дорогими. Потребители склонны замещать дорогие продукты более дешевыми.
На сам спрос оказывают влияние множество факторов. Наиболее существенные из них:
Цены на товары заменители и дополняющие товары.
Товары – заменители – это товары, имеющие одинаковое назначение (масло-маргарин, аудиокассеты -–компакт-диски);
Дополняющие товары – это товары, которые используются совместно
( автомобиль – бензин, фотоаппарат – фотопленка);
Доходы покупателей. Чем больше денег, тем больше мы совершаем покупок.
Мода, вкусы и предпочтения покупателей. Мода и пр. приводят к тому, что спрос на товар возрастает.
Реклама. Реклама оказывает огромное влияние на наши вкусы и предпочтения, тем самым, увеличивая спрос.
Сезонные изменения в спросе. Спрос зависит от времени года и потребности в соответствующих товарах (лыжи – зимой, зонт –осенью);
Ожидания покупателей. Ожидания повышения цен, изменения спроса.
Наглядно спрос можно изобразить в виде шкалы, графика и функции спроса.
Шкала спроса – таблица, которая показывает, какое количество товара будет куплено по различным ценам в определенный период времени.
Рис. 2.1.Шкала спроса
График спроса - можно получить, если перенести все точки из таблицы.
Рис.2.2. Кривая спроса
Необходимо различать индивидуальный и рыночный спрос.
Рыночный спрос – результат взвешенного суммирования индивидуальных спросов.
Цена (т. руб.)
|
А
|
Б
|
В
|
Рыночный спрос
|
1
|
6
|
10
|
16
|
32
|
2
|
4
|
8
|
13
|
25
|
3
|
2
|
6
|
10
|
18
|
4
|
0
|
4
|
7
|
11
|
5
|
0
|
2
|
4
|
6
|
Рис. 2.3. Шкала формирования рыночного спроса
Необходимо различать изменения величины спроса и изменения самого спроса.
Изменение величины спроса – результат изменения цен и выражается изменением объема покупок в результате изменения цены.
Изменение величины спроса отображают графики – путем перемещения точки объема спроса вдоль кривой.
Изменение самого спроса означает, что по каждой из цен товаров продается больше или меньше товаров по одной и той же цене.
Задание спроса функцией можно представить следующим образом:
Qd = F (Pa), (2.1.)
например, Qd = 15-2Р.
2.2.2.Предложение
Предложение какого-либо товара или услуги – это готовность производителей продать определенное количество этого товара по определенной цене за определенный период времени.
Объем предложения – то количество товара, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.
Цена предложения – минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара.
Зависимость между объемом спроса и ценой предложения выражается в законе предложения.
Закон предложения: при прочих равных условиях, объем предложения товара увеличивается, если цена на товар возрастает (и наоборот).
Общие факторы, оказывающие влияние на изменение предложения:
1. изменение цен на факторы производства;
2. технический прогресс;
3. сезонные изменения;
4. налоги и субсидии;
5. увеличение спроса на другие товары и т.д.
Предложение можно задать: а) графиком, б)таблицей, с) функцией.
Шкала предложения – таблица, которая показывает, какое количество товара будет продано по различным ценам в определенный период времени.
Рис. 2.4.Шкала предложения
График предложения - можно получить, если перенести все точки из таблицы
Рис. 2.5. Кривая предложения
Необходимо различать индивидуальное и рыночное предложение.
Индивидуальное предложение – это готовность поставлять товар конкретного товаропроизводителя, которая зависит от индивидуальных издержек и индивидуального представления о нормальной или достаточной прибыли.
Рыночное предложение –результат взвешенного суммирования всех индивидуальных предложений данного товара.
Необходимо различать изменение самого предложения и изменение величины предложения.
Изменение предложения означает, что по каждой из возможных цен товара поставляют на рынок больше или меньше. Графически изменение предложения отображается путем смещения кривой предложения вправо-вниз (увеличение предложения) или влево-вверх (сокращение предложения).
Изменение величины предложения означает, что товара продается больше или меньше, в зависимости от уровня рыночной цены. Графически это отображается путем перемещения точки объема продаж вдоль (по) одной и той же кривой предложения. Величина предложения является функцией цены и меняется только в результате изменения цены; само предложение и его динамика зависят от действия неценовых факторов.
Рис. 2.6. Иллюстрация сдвига кривой предложения под влиянием неценовых факторов
Факторы, определяющие динамику предложения:
Число поставщиков данного товара на рынок. Чем больше число поставщиков, тем больше рыночное предложение; по мере вступления новых фирм в отрасль кривая предложения смещается вправо-вниз (происходит увеличение предложения), по мере выхода фирм из отрасли – влево-вверх (уменьшение предложения)
Уровень интегрирования экономики в мировое хозяйство, который предопределяет доступность национального рынка для зарубежных производителей и
мирового рынка – для отечественных производителей. Экспортно-импортные по-
токи определяют динамику предложения на национальном рынке.
Издержки производства данного товара, которые определяют минимально приемлемую для поставщиков цену. Соответственно, все факторы, которые
определяют уровень издержек, непосредственно влияют на динамику предложения:
Цена на сырье (снижение ресурсных цен снизит издержки, а, следовательно, увеличит предложение, а повышение цен на сырье вызовет уменьшение
предложения);
Совершенствование технологий (вызовет уменьшение издержек, а
значит, увеличение предложения).
Цены на товары, которые могут быть выпущены данным производителем
без существенного изменения сырья и технологий.
Налоги, субсидии, дотации. Налоги увеличивают издержки, а, следовательно, уменьшают предложение, когда же государство субсидирует производство какого-либо товара, то это уменьшает издержки, а, следовательно, увеличивает
предложение.
Ожидание поставщика относительно динамики цен.
Изменение предложения на графике изображено смещением кривой вправо или влево, а изменение объема предложения – движением по кривой – вверх или вниз.
2.2.3.Рыночное равновесие, равновесная цена
Спрос и предложение – диалектические противоположности, противоречивое единство которых является движущим фактором развития рыночной экономики.
Противоречивость спроса и предложения разрешается на рынке путем приведения разнонаправленных тенденций и интересов покупателя и продавца к удовлетворяющему обе стороны варианту рыночной сделки. Этот вариант базируется на равновесной цене.
Равновесная цена – цена, складывающаяся на рынке в результате взаимодействия спроса и предложения, по которой объем покупок, которые готовы совершить покупатели, будет равным объему продаж товаров, который устраивает поставщиков.
Таким образом, рыночное равновесие –это состояние рынка, при котором объем спроса равен объему предложения.
Qd = Qs = Qe, (2.2.)
и
Pd = Ps = Pe. (2.3)
Графически равновесная цена может быть найдена путем наложения друг
на друга кривой спроса и предложения (рис.2.17).
Рис.2.7. Графическая иллюстрация рыночного равновесия
Если рынок находится в равновесии, то ни у продавцов, ни у покупателей нет причин нарушать его, т.е. изменять свои цены и объемы.
В случае, если ситуация на рынке будет отличаться от равновесной, то под воздействием рыночных механизмов она будет изменяться до тех пор, пока не становится на равновесном уровне и объем спроса станет, равен объему предложения.
Устойчивость рыночного равновесия, в первую очередь, зависит от фактора времени. Цена на рынке может колебаться вокруг точки равновесия, и эти колебания могут носить устойчивый, взрывной и затухающий характер. Складывающаяся ситуация зависит от углов наклона кривых спроса и предложения, которые в свою очередь, зависят от эластичности товара.
2.2.4. Динамика равновесной цены, как результат изменения спроса и предложения
Если на рынке по какой-либо причине будет установлена цена выше или ниже равновесной – возникает разбалансировка рынка и несовпадение объемов рыночного спроса и предложения (рис.2.8, 2.9).
Если цена будет превышать равновесную, то на рынке возникает состояние избытка товара и производители, увидев нераспределенную продукцию будут снижать цены до равновесной.
Если цена будет ниже равновесной, то на рынке возникает дефицит товара, и в этом случае производители начнут повышать цену до тех пор, пока объем спроса не станет, равен объему предложения.
 
Рис.2.8. Графическая иллюстрация избытка товаров
Рис.2.9. Графическая иллюстрация дефицита товаров
Равновесная цена устанавливается для любого варианта соотношения спроса и
предложения и представляет собой вариант удовлетворения реального платежеспособного спроса населения.
Суть рыночного равновесия состоит в том, что любой потребитель, которого устраивает данная цена товара, без каких-либо проблем находит товар на рынке и одновременно любой производитель, которого данная цена устраивает, без каких-либо проблем реализует свой товар.
Другими словами, даже при абсолютной нехватке товаров, с точки зрения степени удовлетворения физической потребности в товаре, экономическая потребность в товаре удовлетворяется полностью, и товар постоянно присутствует на рынке.
Равновесные цены находятся в постоянном движении, они меняются в результате
изменения спроса и предложения. Для каждого нового соотношения спроса и предложения рынок определяет свой новый вариант равновесия – новую рыночную цену и новый равновесный объем продаж.
Законы спроса и предложения объективно и точно объясняют динамику рыночных
цен в условиях изменения спроса и предложения. Однако законы спроса и предложения не могут объяснить динамику цен в условиях, когда спрос и предложение остаются постоянными, или в тех ситуациях, когда спрос и предложение, точнее, производство и потребление оказываются абсолютно сбалансированными, т.е. когда в отрасли складывается ситуация, при которой структура и объем производства полностью соответствуют структуре и объему потребностей, а население имеет достаточные доходы, чтобы полностью удовлетворить свои потребности в данном товаре.
2.4.5.Эластичность спроса и способ ее измерения
Эластичность спроса – это способность спроса или величина его изменения в результате изменения цен или неценовых факторов.
В зависимости от степени реагирования на изменение какого-либо фактора различают эластичный и неэластичный спрос.
Эластичный – это спрос с высокой чувствительностью к изменению цены или другого фактора.
Эластичностью спроса на товар по цене – называется зависимость объема спроса на товар от изменения цены на него:
 (2.4.)
Если при изменении цены объем спроса изменится в меньшей степени, чем цена, то спрос на товар неэластичен (Ed <1) он слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж; если цена на товар падает, объем продаж существенно не меняется; при этом доход и прибыль производителя уменьшаются.
Если при изменении цены объем спроса изменится в большей степени, чем цена, то спрос на товар эластичен (Ed >1); он чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже при незначительном изменении цены происходит значительное изменение объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно возрастает, при этом убытки от падения цены компенсируются с избытком за счет дополнительных объемов реализации товара; доход производителя в этом случае увеличивается.
Если при изменении цены на единицу объем спроса изменится тоже на единицу, то спрос на товар единичной эластичности (Ed = 1). Снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса.
Таким образом, при Ed спроса < 1 производитель может повышать цену на свою продукцию и наращивать выручку, но если Ed > 1 - цены лучше не повышать, ибо выручка от реализации станет снижаться. Для увеличения выручки цены необходимо понижать.
Факторы, определяющие уровень эластичности спроса
Место товара в потребительской иерархии (значимость в обеспечении и поддержании жизнедеятельности человека). Чем товар значимее для человека, тем ниже эластичность спроса на него.
Наличие у товара полноценных заменителей. Чем больше у товара заменителей, тем уровень эластичности выше.
Время, которое есть у потребителя, чтобы отреагировать на изменение ценовой ситуации. Как правило, краткосрочная эластичность ниже, чем долгосрочная.
Доля расходов на данный товар в бюджете семьи. Чем ниже доля расходов на данный товар, тем эластичность ниже.
Возможность отсрочить покупку или вообще отказаться от нее. Если такая возможность есть, эластичность спроса выше.
Выручка продавца – это та сумма денег, которую он получает при продаже определённого количества товара на рынке. Выручка R измеряется как количество проданного товара Q, умноженное на цену единицы этого товара P
2.4.6. Перекрестная эластичность спроса.
Перекрестная эластичность показывает чувствительность спроса и его величины на товар А в связи с динамикой цен на товар Б. Рассчитывается при помощи коэффициента перекрестной эластичности.
% изменения спроса на товар А
Еd = -------------------------------------------. (2.5.)
% изменения цены на товар Б
Рассмотрим уровни эластичности спроса и их влияние на динамику производства.
В зависимости от значения коэффициента ценовой эластичности различают уровни эластичности:
Если Ed >1, то спрос эластичный, он чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже при незначительном изменении цены происходит значительное изменение объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно
возрастает, при этом убытки от падения цены компенсируются с избытком за счет дополнительных объемов реализации товара; доход производителя в этом случае увеличивается.
Если Ed <1, то спрос неэластичный, он слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж; если цена на товар падает, объем продаж существенно не меняется; при этом доход и прибыль производителя уменьшаются.
Если Ed = 1, то спрос единичной эластичности; изменение спроса и цены происходят в одинаковой пропорции; доход и прибыль производителя остаются прежними.
2.4.7.Эластичность предложения: сущность, методы измерения
Способность предложения или его величины изменяться в результате изменения рыночных цен называется эластичностью предложения.
В зависимости от степени реагирования предложения на изменение цен, различают относительно эластичное и относительно неэластичное предложение.
В зависимости от уровня коэффициента эластичности предложения различают эластичность разных типов:
Если Еd >1, то предложение эластичное, оно чутко реагирует на изменение ценовой ситуации, даже незначительное изменение цены приводит к значительному изменению объемов продаж; при падении цены объем продаж значительно уменьшается, а при увеличении цены объем продаж увеличивается.
Если Еd <1, то предложение неэластично, оно слабо реагирует на изменение ценовой ситуации, даже значительное изменение цены не приводит к существенным изменениям объемов продаж. Производитель не может извлекать выгоду из благоприятной рыночной ситуации, а в случае снижения цены несет убытки.
Если Еd =1, то предложение единичной эластичности, изменения предложения и цены происходят в одинаковой пропорции, доход и прибыль производителя остаются прежними.
Главным фактором, который определяет уровень эластичности предложения, является фактор времени. Способность предложения изменяться под воздействием изменения цен зависит главным образом от времени, которым располагает производитель для того, чтобы приспособиться к любой ценовой ситуации.
2.4.8.Прикладное значение изучения эластичности спроса и предложения
Уровень эластичности учитывается:
при решении вопроса о сфере вложения ресурсов;
при разработке и проведении ценовой стратегии фирмой и государством. На товары эластичного спроса есть смысл понижать цены, так как это приведет к значительному повышению объемов продаж, и доход производителя возрастет. Снижение цен на товары единичной эластичности целесообразно при необходимости завоевания и расширения рынка сбыта. На товары неэластичного спроса вводится регулирование цен;
при разработке производственной стратегии фирмы относительно объема выпуска товара. Рост объема производства имеет смысл только на товары эластичного спроса. По другим группам увеличение производства либо потребует поиска новых рынков сбыта, либо приведет к появлению абсолютных излишков товара;
при выработке и проведении налоговой политики государства. Введение налогов на товары неэластичного спроса приведет к увеличению налоговых поступлений в бюджет. Введение налогов на товары эластичного спроса может привести к уменьшению налоговых поступлений;
при выработке и реализации инвестиционной политики. Государственные инвестиции имеют смысл только на товары неэластичного спроса.
|
