Методические указания к лабораторным работам по дисциплине «Информационные системы маркетинга»

Скачать 1.29 Mb.

Название	Методические указания к лабораторным работам по дисциплине «Информационные системы маркетинга»
страница	8/14
Дата публикации	26.06.2014
Размер	1.29 Mb.
Тип	Методические указания

100-bal.ru > Информатика > Методические указания

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 ... 14

Лабораторная работа №3. Разработка мероприятий информационного маркетинга.

Целью лабораторной работы является получение практических навыков в разработке мероприятий маркетинга в сфере создания и коммерческого распространения информационных продуктов, технологий и услуг и состоит в том, что для выбранного вида информационного продукта, технологии или услуги в информационной сфере разрабатывается комплекс мероприятий маркетинга по всем ниже перечисленным этапам маркетинговой деятельности:

Планирование информационного продукта (услуги);
Выбор целевого рынка и разработка решений целевого маркетинга для информационного продукта (услуги);
Формирование ценовой политики на информационный продукт (услугу);
Планирование продвижения информационного продукта (услуги).

Рекомендуется групповое выполнение лабораторной работы (2-3 человека), при котором для выбранного информационного продукта, технологии или услуги разрабатывается весь предложенный выше перечень этапов маркетинга.

Таким образом для выполнения лабораторной работы необходимо выбрать объект маркетинга и выполнить все этапы маркетинга. Выбор объекта маркетинга может осуществляться в соответствии с перечнем приложения 1. Этапы маркетинга производится из приведенного выше перечня этапов 1)... 5).

Порядок выполнения и содержание лабораторной работы:

Планирование информационного продукта (услуги)

Процесс планирования нового информационного продукта (услуги) в общем случае может включать в себя следующие этапы:

генерация идей;
фильтрация идей;
проверка концепции;
экономический анализ;
разработка продукции (услуги);
пробный маркетинг;
коммерческая реализация.

Генерация идей – это систематический поиск возможностей создания новых информационных продуктов, технологий или услуг. Источниками идей могут быть сотрудники, каналы сбыта, конкуренты, правительство и т.п. Часто идеи возникают на основе исследования рынка в случае выявления неудовлетворенных потребностей потенциальных потребителей. Методы генерации – мозговая атака, анализ существующей продукции, анализ рынка, опросы и т.п.

Фильтрация идей – исключение заведомо неудачных идей из дальнейшего рассмотрения. Могут применяться формальные методы отбора, например, путем сопоставления предполагаемых показателей предложенного продукта с желательными, оценок качества будущего продукта в баллах и т.п.

Проверка концепции – предъявление потребителю предполагаемого продукта (в виде описания, рекламного буклета, макета на ЭВМ и т.п.) и оценка его отношения к предложенному.

Экономический анализ включает в себя обычно прогноз спроса на новый товар (услугу), оценку затрат (инвестиции, издержки) на создание и выпуск, оценку конкуренции, прогноз прибыли (расчеты) и т.п. Основная цель – определить, окупятся ли затраты на новый продукт (услугу), какую можно ожидать прибыль.

Разработка продукции (услуги) – обычный цикл проектирования соответствующего информационного объекта. В курсовой работе следует предложить основные этапы работ, дать оценку их длительности и потребных ресурсов (нормативным или экспертным методом).

Пробный маркетинг – реализация продукции в одном или нескольких регионах (объектах, пунктах продаж) и наблюдение за развитием событий. В курсовой работе следует дать предложения по плану пробного маркетинга.

Коммерческая реализация – внедрение информационного продукта (услуги) в полном объеме с учетом результатов пробного маркетинга. В лабораторной работе следует предложить план внедрения (в общих чертах).

Выбор целевого рынка и разработка решений целевого маркетинга для информационного продукта (услуги)

Отбор целевого рынка базируется обычно на анализе рынка, возможностей и целей фирмы и включает, как правило, следующие мероприятия:

определение принципов сегментирования информационного рынка;
составление характеристик (профилей) сегментов;
оценка степени привлекательности полученных сегментов для фирмы;
выбор одного или нескольких сегментов рынка в качестве целевых;
позиционирование планируемого продукта (услуги) в каждом из целевых сегментов;
принятие принципиальных решений по мероприятиям маркетинга для каждого из целевых сегментов.

При разработке перечисленного комплекса вопросов могут рассматриваться дополнительные моменты и использоваться различные инструменты: анализ матриц возможностей «товар/рынок», матриц «Бостон консалтинг групп» и др., учет специфики информационной сферы и др.

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 ... 14

Похожие:

	Информационные технологии и системы в социально-культурном сервисе и туризме Методические указания и материалы к лабораторным работам для студентов специальности 100100, 100400 «Социально-культурный сервис...		Методические указания к лабораторным работам по дисциплине «Управление... Методические указания к лабораторным работам по дисциплине «Управление проектами» для студентов и слушателей факультета «Инженерный...
	Методические указания по дисциплине «Основы алгоритмизации и программирования»... Методические указания к лабораторным работам ориентированы на изучение основ алгоритмического языка Паскаль версии ТурбоПаскаль 0,...		Методические указания по выполнению и оформлению контрольной работы. Контрольная работа В учебный план студентов заочного отделения факультета коммерции и маркетинга по курсу «Информационные системы маркетинга» включена...
	Методические указания к лабораторным работам Чебоксары 2011 Информатика и вычислительная техника специальности 230102 Автоматизированные системы обработки информации и управления, утвержденным...		Методические указания к лабораторным работам и задания к контрольной... Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Методические указания для студентов к лабораторным контрольным работам по курсу «Квалификационные методы испытаний и мониторинг смазочных материалов»«производство и применение технических жидкостей и специальных...		Программа по формированию навыков безопасного поведения на дорогах... Исследование характеристик аналоговых систем связи. Методические указания к лабораторным работам. Часть 2
	Методические указания к лабораторным занятиям Акушерство: Методические указания к лабораторным занятиям. – Нальчик: Кааб. – Бал ун-т, 2009. … с		Курс лекций по дисциплине. Методические указания по подготовке к... Методические указания по подготовке к семинарским, практическим и лабораторным занятиям
	Методические указания к лабораторным работам и вопросы для самостоятельной... Рассмотрены и утверждены к печати на заседании редакционной комиссии по отрасли науки и техники «биология» 11 сертября 2007 г		Методические указания и рекомендации, инструкции к видам самостоятельной... Учебный кабинет (лаборатория) является материально-технической и методической базой образовательного процесса
	Вопросы к экзамену по дисциплине Информационные системы маркетинга		Рабочая программа по дисциплине «информационные системы маркетинга»... Рабочая программа дисциплины «Информационные системы маркетинга» компонента Ф. 12 цикла опд составлена в соответствии с Государственным...
	Методические указания к лабораторным работам по изучению пакета разработки... Лабораторная работа № Создание табличных форм, параметризованных отчетов и форм «Главная/Детальная» 57		Учебно-методическое пособие к лабораторным работам по общей химии... Министерство здравоохранения российской федерации ставропольская государственная медицинская академия

Школьные материалы