Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Тема 1. Имидж, репутация, брендинг

1. 
   Анализ политического брендинга действующих политических образований.
   
2. 
   Сравнение технологий брендинга.
   
3. 
   Оптимизация и управление брендом на примерах.
   
4. 
   Анализ ридера (Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf)
   

• 
  Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. - 164с.
  
• 
  Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М. ИМИДЖ-КОНТАКТ. 2003.
  
• 
  Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М: Академический Проект, 2003.-416 с.
  
• 
  Кляйн Н. No logo. Люди против брэндов. М.: Добрая книга, 2003.
  
• 
  Тульчинский Г.;Терентьева В. Брэнд-интегрирванный менеджмент. М.: Вершина, 2007.
  
• 
  Ульяновский А.В. Маркетинговые коммуникации. 28 инструментов миллениума. М.: ЭКСМО, 2008.
  
• 
  Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж, бренд фирмы. М.: Дашков и Ко. 2009.
  
• 
  www.allimag.net «Всё про имидж»
  
• 
  Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf
  

1. 
   Типология ПР-технологий.
   
2. 
   Предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы связей с общественностью.
   
3. 
   Политическая пропаганда — цели, задачи, предмет, объекты, субъекты.
   
4. 
   Реклама – функции, предмет, субъекты, объекты, коммуникативные каналы.
   
5. 
   Политическая реклама.
   
6. 
   Понятие директ-маркетинг в политических коммуникациях, особенности, коммуникативные каналы.
   
7. 
   Особенности личных продаж и стимулирования сбыта в политических коммуникациях.
   
8. 
   Сравнение технологий формирования имиджа и репутации
   

• 
  Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебно-методическое пособие/ СПб: Интерсоцис, 2006. - 164с.
  
• 
  Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2001.
  
• 
  Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.
  
• 
  Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.
  
• 
  Райс Эл и Лора Расцвет пиара и упадок рекламы/ Перевод Т. Китаиной/ М: АСТ, ЕРМАК, 2004- 313с.
  
• 
  Анохин М., Комаровский В. Политика: Возможность современных технологий. М., 1998.
  
• 
  Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социологического исследования. Калининград, 2001.
  
• 
  Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.
  
• 
  Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010.
  
• 
  Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб.: Питер, 2010.
  
• 
  Морозова Е. Г. Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М., 1999.
  
• 
  Bernays E. Propaganda. Brooklin, N.Y., 2005.
  
• 
  Thompson 0. Mass persuasion in history: An historical analysis of the development of propaganda techniques. Edinburg, 1997.
  
• 
  Мошкин С. В. Политическая реклама. Екатеринбург, 1994.
  

• 
  Чумиков А. Н. Связи с общественностью. М., 2001.
  
• 
  Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.
  
• 
  Мицкевич Э., Файерстоун Ч. Телевидение и выборы. М., 1993.
  
• 
  Лисовский С. Ф., Евстафьев В. А. Избирательные технологии: История, теория, практика. М., 2000.
  
• 
  Михалюк В. Стратегия работа со СМИ в ходе избирательной кампании // Политический маркетинг. 2000. № 9. С. 24—29.
  
• 
  Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.
  
• 
  Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2000.
  
• 
  Шарков Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации/ Издательство: Дашков и К. 2009- 592с.
  
• 
  Иванов А. Бесплатная реклама: Результат без бюджета. М.: Альпина Паблишерс, 2010.
  
• 
  Брекенридж Д. PR 2.0: Новые медиа, новые аудитории, новые инструменты. М.: Эксмо, 2010.
  
• 
  Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером. Версия 3.0. СПб: Питер, 2010.
  
• 
  Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. СПб.: Питер, 2010.
  
• 
  Международная Ассоциация консультантов по связям с общественностью (PRCA) http://www.martex.co.uk/prca
  
• 
  Международная рекламная ассоциация http://www.iiaglobal.com
  
• 
  Newsom Doug, Scott Alan, Turk J.V. This is PR. The Realities of Public relations. - Wadsworth Publ. Co. -Belmont (California). -2002.
  
• 
  Sonies Sarah, Consumer Branding in Politics: A Comparison of Presidents Ronald Reagan and Barack Obama. American University School of Communication. April 28, 2011. URL: http://www.american.edu/soc/communication/upload/Sarah-Sonies.pdf
  
• 
  Titova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtmlTitova E.V. Image of a political leader in Russia. Issue 1 / Edited by I.N. Rozina, Rostov-on-Don: Institute of Management, Business and Law Publishing, 2002. - 168 p. C. 110-118. URL: http://www.russcomm.ru/eng/rca_biblio/t/titova_eng.shtml
  

1. 
   Обозначение тематики выступления (программа, событие и тд.) – 3-5 минут выступление (можно взять реальную ситуацию, освещенную в СМИ).
   
2. 
   Вопросы (нападение) конкурента и его команды.
   

3. 
   Ответы кандидата/руководителя и его команды.
   

4. 
   Вопросы зрителей.
   
5. 
   Ответы кандидата/руководителя и его команды.
   
6. 
   Предварительное голосование.
   

• 
  Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. пособие для студентов вузов. — М.: Аспект Пресс, 2005. - 317 с.
  
• 
  Григорьев М. «Грязная» энциклопедия (анализ практики российских и зарубежных избирательных кампаний) // Советник. № 12. 1999.
  
• 
  Кузьменко Е. Нормальные герои всегда идут в обход // Лаборатория рекламы, маркетинга и паблик рилейшнз. 1999. № 8-9.
  
• 
  Максимов А. Чистые и грязные технологии выборов. М., 1999.
  
• 
  Почепцов Г. Г. Информационные войны. М., 2000.
  
• 
  Международный комитет ассоциаций компаний консультантов по связям с общественностью (ICCO) http://www.martex.co.uk/prca.co
  
• 
  Международный справочник по связям с общественностью http://www.hollis-pr.com
  
• 
  Профессиональный PR-портал «Советник» http://www.sovetnik.ru
  
• 
  www.allimag.net «Всё про имидж»
  

1. 
   Выбор каналов коммуникаций, специфика работы со СМИ, спичрайтинг.
   
2. 
   Интерактивность и взаимодействие с внешней средой.
   
3. 
   Разработка и защита плана проведения специального события.
   

• 
  Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации : учеб. пособие для бакалавров и специалистов : гриф УМО / Д. П. Гавра. – СПб. : Питер, 2011. – 284 с.
  
• 
  Лебедева Т. Паблик рилейшнз. Корпоративная и политическая режиссура. Модели, система ценностей, каналы СМИ. - М. - 1999;
  
• 
  Марлоу Ю. При участии Д.Сайлео. Пиар в электронных СМИ. - М: Мир, 2002. – 236 с.;
  
• 
  Уилкокс Д.Л. Как создавать PR-тексты и эффективное взаимодействие со СМИ. М.: ИМИДЖ-КОНТАКТ, 2004;
  
• 
  Российский информационный портал «Новости СМИ» http://www.mass-media.ru
  
• 
  Тульчинский Г.Л., Герасимов С.В., Лохина Т.Е. Менеджмент специальных событий. СПб: Лань, 2010.
  
• 
  Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент. М.: Вершина. 2007;
  
• 
  Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. – 112 с.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Бизнес и власть: коммуникации и партнерство. СПб: Справочники Петербурга, 2006. – 72 с.
  
• 
  Тульчинский Г.Л. Подготовка текстов выступлений (спичрайтинг). (Серия «PR: культура деловых коммуникаций. Как это делать в России». СПб: Справочники Петербурга, 2005.
  
• 
  Закон РФ от 18.07.1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе»; Закон РФ от 27.12.1991 г. № 2124-1 «О средствах массовой информации».
  
• 
  «Рекламное измерение» http://www.triz-ri.ru