Структура Рынка
Главной особенностью товарной структуры рынка игрушек остается доминирующее положение категории «мягкая игрушка». По данным компании inFOLIO Research Group, на мягкие игрушки приходится 24% продаж; еще 22% занимает игрушечная техника, при этом обе товарные категории в течение последних пяти лет сократили свои доли рынка на 3%.
Особой категорией игрушек являются компьютерные и видеоигры, которые, по мнению ряда экспертов, можно рассматривать как отдельный рынок36.
Диаграмма. Структура рынка детских игрушек, доля продаж по видам, %
Источник: inFOLIO Research Group, 2010
Основные игроки рынка
На сегодняшний день, можно говорить о том, что Рынок постепенно переходит от процесса формирования индустрии к процессу соревнования. Тем не менее, пока конкуренция происходит скорее между группами производителей: российские компании испытывают конкуренцию, как со стороны дешевых игрушек, китайского производства, так и со стороны известных западных брендов. Гиганты индустрии Habsro и Lego, на основе анализа собственных продаж в России, заявляют об увеличении инвестиций в развитие на российском рынке.
В отечественном ДетПроме реализуются пять наиболее значимых проектов:
Создание технопарка в г. Тольятти с участием зарубежных инвесторов;
Организация производства товаров для новорожденных;
Развитие мультимедиа бренда «Смешарики»;
Создание центра по производству компьютерных и цифровых программ «Новый диск»;
Создание компаний по выпуску издательской продукции.
«Национальная ассоциация игрушечников России» за последние несколько лет проделала колоссальную работу по формированию индустрии, в т.ч. привлечению внимания министерств и ведомств к проблемам ДетПрома. На третьем конгрессе индустрии детских товаров в качестве одного из ключевых направлений было определено: «разработка Стратегии развития индустрии детских товаров в Российской Федерации на период до 2020г. и плана мероприятий по ее реализации в формате Федеральной целевой программы». Кроме того, планируются мероприятия по защите внутреннего рынка от недобросовестной конкуренции и выравнивание условий доступа на рынки для отечественных и зарубежных производителей37.
Кластеры
В материалах доклада «Building relationships within the Russian Toys & Baby-Goods Industry», д.э.н., профессор ГУ-ВШЭ Шерешева М.Ю. отмечает, что общественные и правительственные организации ориентированы на реализацию кластерной концепции в отечественном ДетПроме. Особенно это выражено в секторе игрушек.
В соответствии с теорией Майкла Портера, кластер – это группа географически соседствующих взаимосвязанных компаний (поставщики, производители и др.) и связанных с ними организаций (образовательные заведения, органы гос. управления, инфраструктурные компании), действующих в определенной сфере и взаимодополняющих друг друга.
Подробнее см. Шерешева М.Ю. «Проблемы создания инновационных кластеров в регионах России»38.
По данным Шерешевой М.Ю., в России насчитывается порядка 650 российских компаний-производителей игрушек, большая часть которых расположена в Московском регионе, а также в Санкт-Петербурге и Ленинградской области, Ростовской и Кировской областях39.
Отметим, что в связи с недостаточной официальной статистической информации по ДетПрому, представляется затруднительным четко и достоверно определить количество производителей игрушек. Осмелимся предположить, что Автор получил информацию от одной из отраслевых профессиональных организаций.
Развивающийся кластер игрушечников Московского региона по состоянию на 2009 год представлен на схеме.
Схема. Развивающийся кластер игрушечников в Московском регионе
Источник: Building relationships within the Russian Toys & Baby-Goods Industry
перевод: Ирина Хамзина
В 2010 году в Ульяновской области была принята стратегия социально-экономического развития до 2020 года, включающая в себя новое направление: развитие индустрии детских товаров на территории Ульяновской области40.
По словам директора департамента развития реального сектора экономики Ульяновской области Александра Денисова, принятая стратегия будет реализована в несколько этапов:
на первом (2011–2013 годы) будет сформирована Ульяновская областная ассоциация производителей детских товаров;
на втором (2014–2016 годы) будут реализованы мероприятия, направленные на повышение экспортного потенциала производителей детских товаров на территории региона;
на третьем (2017–2020 годы) — ориентация развития индустрии детских товаров на реализацию модели инновационного социального развития.
Главная цель программы заключается в поддержке уже существующих предприятий — производителей детских товаров. Их в настоящее время на территории региона насчитывается более двух десятков. Общий объем рынка детских товаров в Ульяновской области составляет около 7 млрд. рублей в год41. Планируется, что в ходе реализации только первого этапа Стратегии, объём выпуска детских товаров на территории Ульяновской области увеличится в 2 раза42.
Концепция проекта промышленно-производственной экономической зоны ДетПром-Тольятти была создана в 2009 году. Предполагаемый объем инвестиций составляет не менее 30 млн. евро. Предполагаемая численность рабочих мест – не менее 1 000 чел43.
Этапы создания технопарка
Выделение помещений для предприятий технопарка, создание управляющей компании
Организация научно-экспертного совета, центра дизайна и конструкторских разработок
Привлечение российских и зарубежных производителей на территорию технопарка
Организация логистического центра, наличие которого даст экономию при строительстве объектов парка, поставках сырья, оборудования и комплектующих, а также реализации готовой продукции.
Организация отраслевого научно-исследовательского и учебного центра
Таблица. Виды производств «ДетПром-Тольятти» (по состоянию на 15 нояб. 2009)
ГК «Дочки & Сыночки» (Москва)
|
Коляски, манежи, крупногабаритные товары для новорожденных
|
50 000 кв.м
|
500 раб. мест
|
ГК «Гранд-Тойз»
|
Трехколесные велосипеды, самокаты, санки, товары для детского творчества
|
30 000 кв.м
|
330 раб. мест
|
ГК «Алиса» (Москва, Калининград)
|
Велозавод, развивающие игры
|
15 000 кв.м
|
300 раб. мест
|
ГК «Русский стиль» (Москва)
|
Товары для ДОУ, развивающие игры и дидактические пособия
|
5 000 кв.м
|
100 раб. мест
|
ГК «Международный торговый поставщик» (Москва)
|
Фабрика мягкой игрушки
|
5 000 кв.м
|
50 раб. мест
|
Производственная фирма «Альма» (Санкт-Петербург)
|
Модульное оборудование для ДОУ, коррекционное и развивающее оборудование, детских площадок
|
5 000 кв.м
|
70 раб. мест
|
ГК «Звезда» (Московская обл.)
|
Транспортные модели, наборы для детского технического творчества, настольно-печатные игры
|
2 000 кв.м
|
50 раб. мест
|
Ваша компания
|
|
112 000 кв.м
|
1 400 раб. мест
|
Источник: АИДТ
|
