Учебно-методический комплекс Автор-составитель : Л. Д. Иванова, доцент кафедры истории журналистики департамента «Факультет журналистики» Уральского федерального университета им.
Скачать 1.04 Mb.
|
| Тема 9. Особенности газетно-журнальной рекламы периода «перестройки» (1980–1990-е гг.) Начиная с 1985года, со дня проведения одного из очередных пленумов ЦК КПСС, был провозглашен курс на перестройку во всех сферах общественной жизни. Экономика России стала постепенно переходить на рыночные отношения, избавляться от административно-хозяйственной системы, обязательного государственного планирования. Это способствовало возрождению рекламы, сбрасыванию с нее личины идеологического инструмента манипуляции общественным сознанием. Правда, это преображение не было быстрым. В начале 80-х гг. реклама появлялась лишь в городских и вечерних газетах. (Объяснялось это, по-видимому, их плохим финансированием по сравнением с центральной партийной прессой). Характерно, что реклама помещалась под жирной чертой, которая закреплялась фамилией главного редактора, перечнем членов редколлегии или просто словом «редколлегия» – как замечает исследователь Е.М.Каневский, это была своего рода «демаркационная линия ответственности», тем самым редакция как бы говорила своему читателю: «мы в ответе за материалы, что над чертой, а все, что под чертой, – забота не наша». Ни в газетных, ни в журнальных штатах не было специалистов, которые бы занимались рекламой, ни тем более специального отдела. Исключением являлись лишь газета «Советская торговля» и журнал «Коммерческий вестник», где имелись штатные сотрудники, организующие и готовящие рекламные материалы к печати. В других печатных изданиях этим занимались по совместительству издательские работники. Это, конечно же, сказывалось на качестве рекламных текстов. Объявления, поступающие в редакцию, часто были написаны сухо, косноязычно, содержали массу канцеляризмов, банальностей; они нуждались не только в литературном редактировании, но и в коренной переделке. Заниматься же этим в редакциях было некому. Вот почему многие рекламные объявления были написаны профессионально неграмотно, предлагались читателю в подобном изложении: «К сведению минчан! Ателье № 3, 7, 9 швейно-трикотажной фабрики специализированы на изготовлении изделий из трикотажного полотна. Здесь установлено оборудование, предназначенное для пошива изделий из кримплена, жаккарда, триацетата, силона, нейлона и т.д. Ателье принимает заказы на пошив платьев, костюмов, блузок из материала заказчика... » Существовал жесткий лимит на публикацию рекламы – не более 25% от объема последней полосы. Некоторые издания использовали «обходной маневр», складывая четвертинки в рекламную полосу, которая появлялась раз в четыре дня. Содержание таких полос было весьма своеобразным: здесь печаталась информация справочного характера, объявления о конкурсах на замещение различных должностей (в основном преподавательских), сообщения об открытии новых магазинов, предложения услуг ателье по пошиву одежды и ремонтных мастерских, публиковались анонсы выходящих на экраны кинофильмов. В некоторых газетах были такие рубрики, как «Театры и концерты», «Афиша», «Театры. Концертные залы. Стадионы», «Объявления», «Рекламная смесь». Чуть позже, когда увеличилось число желающих размещать рекламу, специальным постановлением было разрешено выпускать рекламные приложения к вечерним и городским газетам. Всего по Союзу к 1985 году выходило до 90 различных рекламных приложений. Из центральных изданий в этот период только «Экономическая газета», имеющая статус еженедельника ЦК КПСС, продолжала регулярно печатать рекламу. В редакции газеты совместно с Внешторгрекламой готовились рекламно-информационные спецвыпуски. В них рассматривались двусторонние торгово-экономические отношения с Англией, Данией, Швецией, Японией, Чехословакией, Австрией, Китаем и другими странами. Спецвыпуски выходили одновременно на двух языках. Они готовились совместно с ведущими деловыми изданиями стран-партнеров и представляли гражданам обеих стран ведущие тенденции экономического развития, рекламировали продукцию ведущих промышленных предприятий. В других центральных изданиях – «Правде» и «Известиях» – присутствовали лишь справочные рубрики с подразделами «Радио», «Телевидение», «Театр» и сводками погоды. Следует отметить вариативность рекламного текста в этот период – это и двустрочное рубричное сообщение, и крупноформатная реклама на журнальной обложке, – а также заметно возросший профессионализм рекламистов: создаются развернутые рекламные обращения, усиливается их информативность и преодолевается прямолинейная иллюстративность, характерная для текстов 50-х – 60- х годов. Трудно было рекламе на телевидении – из-за предвзятого отношения к ней со стороны руководства Гостелерадио. Несмотря на то, что с 1975 года действовал совместный приказ председателя Гостелерадио и министра торговли «О производстве и показе на телевидении рекламных информационных лент», призванный повысить эффективность рекламы на телевидении и радио, там еще долго срабатывал принцип «задвигания» рекламы. Каким образом? Дело в том, что тогда на российском телевидении существовало всего два канала – первый всесоюзный и московский, и обычно в сетке телепрограмм рекламу (на московском канале) совмещали с трансляцией интересного матча или фильма (на первом канале). К тому же рекламные ролики выходили поздно вечером блоками по 15 минут, были специально обозначены в программе, что и приводило к тому, что их практически никто не смотрел. На телевидении, по существу, не было специальных рекламных подразделений. Рекламу отказывались пускать в паузах между передачами. Такое отношение к рекламе объяснялось не только ее явной недооценкой как двигателя торговли и рынка и действием прежних стереотипов в отношении к ней, но и чисто материальным фактором: дело в том, что прибылью от рекламы ТВ не пользовалось, она поступала в управление делами ЦК КПСС. Только в июле 1984 года с периодических изданий сняли лимиты на публикацию рекламы. Увеличились рекламные расценки, наступила эпоха договорных цен. Правда, от редакционных коллективов требовали соблюдения правила: объем журналистских и рекламных материалов не должно был нарушать соотношения 60:40. В первой половине 80-х годов начала возрождаться реклама межличностных отношений. Первые брачные объявления появились в газетах Прибалтики: «Ригас Баллс», рижской «Советской молодежи», номера которых были нарасхват. С этого времени брачная реклама развивалась семимильными шагами. Стали организовываться брачные агентства, клубы для «тех, кому за тридцать», самопальные, а затем и государственные газеты «брачных объявлений». Рекламный бум в России начался с конца 1980-х гг., когда понемногу стал отступать финансовый и экономический кризис, когда существенно увеличилась самостоятельность СМИ (не было уже прежнего партийного диктата, правда, не было и достаточных средств, дотаций, нужно было зарабатывать деньги самостоятельно). Именно последний фактор существенно сказался на развитии печатной рекламы. В условиях рыночной экономики, когда многие издания вынуждены были перейти на самоокупаемость, реклама стала основным источником дохода. Как правило, газетный бюджет в этот период формировался за счет двух источников – реализация тиража (по подписке и в розницу) и печатания коммерческих объявлений, причем, доля рекламы была более значительной – она составляла 65-70 процентов от прибыли. Это дает основания утверждать, что в период «перестройки» именно за счет рекламы, в основном, формировался бюджет изданий, именно рекламные поступления являлись финансовой базой печатных органов, желающих во что бы то ни стало сохранить свою политическую и экономическую независимость. Понимая это, редакции многих газет и журналов стали пересматривать свою рекламную политику, включать соответствующие структуры в состав редакции. Если раньше практика публикации рекламных объявлений была бессистемной и ограниченной, то теперь она стала носить характер направленной, выверенной деятельности, которая приносила редакции надежный доход, а сотрудникам издания – достаточно высокий уровень заработной платы. Если раньше рекламу поставляли нештатники, работающие сразу на несколько изданий, которым не было дела до тонкостей рекламной политики конкретной газеты, теперь ситуация изменилась. В редакциях газет появились рекламные отделы (агентства, бюро), постепенно превращающиеся в успешно работающие структуры, гарантирующие изданию быстрое и уверенное развитие. В их состав входили менеджеры по рекламе, специалисты-рекламисты и рекламные агенты, занимающиеся продажей газетной площади. Во главе такой структуры стоял руководитель, который организовывал и координировал деятельность сотрудников, определял рекламную политику редакции, контролировал финансовые потоки, встречался с крупнейшими рекламодателями. Благодаря упорядоченной работе рекламных отделов к середине 90-х годов ежемесячные поступления от рекламы в региональных газетах составляли уже 500–700 тысяч рублей (такой доход, например, получал «Челябинский рабочий»). Но и это был не предел. Чтобы увеличить доходы, а, следовательно, – обеспечить дальнейшее развитие изданий, редакции стали продумывать систему стимулирования труда рекламных работников, работающих на газету, заботиться о повышении их профессионального уровня. Для того, чтобы рекламная политика была более выверенной, стали проводиться социологические исследования с целью выявления социально-демографического портрета читателей, их предпочтений в рекламе. Много внимания стали уделять планированию рекламной деятельности, принимая во внимание несколько факторов: уровень продаж в соответствующем месяце прошлого года, показатели предыдущего месяца, текущая ситуация на рынке, график выхода и объем издания, финансовая ситуация в компании и т.п. Все эти меры не могли не сказаться на росте доходов изданий от публикации рекламы: к концу 90-х годов в востребованных газетах регионального уровня они достигли уже 1 – 1,5 миллиона рублей в месяц. Важным правительственным решением, стимулирующим развитие рекламы в России в этот период, стало постановление ЦК КПСС и Совете Министров «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы», принятое 6 февраля 1988 года. Реклама здесь рассматривалась как неотъемлемая часть всей внешнеэкономической деятельности, в рамках хозрасчета разрешалось использовать валютные средства для создания более качественной материально-технической базы международного информирования. Впервые в официальном документе было использовано понятие «маркетинг» и это было очень важно, поскольку дало возможность преодолеть идеологические установки в официальной экономической науке, продолжающей считать концепцию маркетинга чуждой социалистическому способу производства, использовать возможности маркетинга для повышения эффективности производства. С этого времени начался процесс серьезного осмысления маркетинговых процессов, что сразу же спровоцировало интерес к психологическим и творческим возможностям рекламы. Хотя постановление, вопреки благим намерениям, мало что изменило в рекламном деле, оно тем не менее способствовало изменению самого отношения к рекламе – и со стороны власти, и со стороны общества. Рекламные объявления стали все чаще публиковаться на страницах газет и журналов, увеличив объем рекламных публикаций в российской периодике в среднем в полтора раза; появились новые специализированные рекламные издания. Наконец-то, включаются в рекламный процесс и центральные издания. И первой из них была газета «Известия», выпустившая 3 января 1989 года двустраничное рекламное приложение к газете, подготовленное в партнерстве с немецким издательством «Бурда". На двух страницах большого формата было помещено лишь 7 объявлений, большая стоимость рекламной полосы (50 тыс. долларов) не отпугнула фирмы, поместившие здесь свои рекламные объявления (западно-германский концерн МАН по производству грузовых автомобилей и дизельных двигателей, советский трест «Гидромеханизация», Иннова-ционный банк и др.). Затем в «Известиях» вышло еще несколько рекламных приложений, а вскоре реклама переместилась и на полосы газеты. 3 января 1989 года вышел приказ Гостелерадио о развитии рекламной деятельности в системе аудиовизуальных средств, который упорядочивал взаимоотношения рекламодателей и продавцов рекламного времени, что стимулировало развитие радио- и телерекламы. Была установлена такса за использование эфирного времени: например, минута рекламы в прайм-тайм, перед программой «Время», сначала стоила 200 долларов, а потом – 500. Это существенно повысило экономическую заинтересованность медиасотрудников в рекламе. Строчная и крупноформатная реклама печаталась на страницах еженедельников «Экономическая газета», «Неделя», «Огонек». Причем, рекламировали здесь свою продукцию не только отечественные фирмы, но и зарубежные производители. В целом реклама этого периода отличается тематическим и творческим разнообразием. Натуралистические фотографии рекламируемых образцов чередуются с изобретательными фотоколлажами, строго шрифтовые решения – с шаржированными рисунками и серийными изображениями типа комиксов. Что касается качества печатной рекламы в средствах массовой информации, оно далеко не однородно. В большом объеме рекламных сообщений (особенно в региональной прессе) мало по-настоящему оригинальных публикаций, хорошо продуманных с точки зрения психологического воздействия на потребителя. Их заслоняет множество однотипно структурированных сообщений, лишенных того, что в наши дни именуется креативом. Тексты часто грешат многословием, чрезмерными похвалами в адрес рекламируемой продукции, трафаретными, банальными текстовыми и изобразительными приемами, а иногда – и логической непоследовательностью. Но, тем не менее, уже начался процесс преодоления прежних стереотипов в оформлении и содержании печатных рекламных текстов, проявляется тенденция к экспериментаторству. Контрольные вопросы
Тема 10. Современные тенденции в российском рекламном процессе Наиболее продуктивный, креативный период в истории отечественной рекламы начинается с начала XXI, когда страна начала преодолевать серьезные последствия дефолта 1998 года. Российская реклама начинает активно осваивать и использовать зарубежный опыт, опирается на разработки отечественных исследователей, на богатую маркетинговую основу. Современная реклама развивается в условиях ужесточения конкуренции в рекламном деле и усложнения сбыта продукции на российском рынке, обусловленном быстрым ростом производства и развитием сферы услуг. Рекламным агентствам, как никогда, приходится заботиться об увеличении доли своего присутствия на рынке, о своевременном использовании технических усовершенствований, новых перспективных технологий, об улучшении сервиса и персональной работы с рекламодателем, о постоянном изучении быстро изменяющегося рынка, а, следовательно, и потребительских пристрастий. Современным рекламистам нужно постоянно иметь в виду новые тенденции в развитии рынка, обращать внимание на действие нескольких факторов, которые определяет его состояние: демографические сдвиги, новое соотношение экономических сил в регионах, воздействие результатов научно-технического прогресса, радикально изменившееся отношение людей к своему здоровью, досугу, качеству окружающей среды, питанию. Нужно постоянно переориентироваться на реальные нужды потребителя. Поскольку увеличивается конкуренция, рекламным фирмам сегодня приходится работать в условиях, которые рекламодатели с каждым днем все больше ужесточают: требуют разного рода скидок, «прозрачности» счетов за все выполненные работы и т.д. Одновременно растут требования к уровню профессионализма сотрудников агентств и фирмам приходится постоянно заботиться о росте интеллектуального потенциала специалистов по рекламе и маркетингу, требовать от них знаний даже из тех областей, которые выходят за рамки их непосредственной деятельности, – умения ориентироваться, например, в вопросах инвестиционной политики, менеджмента, решать аудиторские и юридические проблемы. Кандидат на должность сотрудника рекламного агентства должен уметь работать в команде, работать много, часто по 10-12 часов ежедневно, не только иметь свое мнение по обсуждаемому вопросу, но и обладать умением отстаивать его, быть в состоянии разработать концепцию развития направления и не бояться неординарных решений. Он должен свободно работать в нескольких специальных компьютерных программах, уметь применять компьютерные способы обработки информации при изучении рынка, работать со статистическим материалом. Наличие многочисленных субъектов рекламного процесса (это и рекламные агентства, и рекламные ассоциации, и многочисленные отделы рекламы в редакциях периодических изданий) позволяет утверждать, что сегодня реклама – это отдельная отрасль экономики страны, специфический вид бизнеса, причем, развивающийся настолько мощно и быстро, что с ним не может сравниться никакая другая сфера производственно-экономической жизни российского общества. Современная реклама имеет много разнообразных форм. Последний период ее развития привел к созданию особой разновидности рекламы, формирующей бренд-имидж товара. Более того, налицо результат ее широкого применения – перерастание конкуренции товаров в конкуренцию бренд-имиджей различных производственных фирм. – Можно сказать, что сейчас в России, как и в Европе, началась «эпоха брендов», что сразу же сказалось на стратегии ведущих рекламных агентств, вынужденных искать новые пути развития. В последнее время довольно четко обозначилась тенденция создания новых подразделений: отделов стратегического планирования и исследований, маркетингового отделов, отдела интернет-рекламы, ВTL, PR и пр. Зачастую это приводит к выделению этих подразделений в самостоятельные предприятия. Другая популярная тенденция – слияние или тесная совместная работа рекламных агентств с маркетинговыми, брендинговыми агентствами, интернет-рекламными агентствами, дизайн-студиями, PR-структурами. Содержание современной рекламы постоянно меняется, это впрямую зависит от состояния рынка, от уровня развития производственной базы и от все более возрастающих потребностей населения, которое уже не может удовлетвориться традиционными видами услуг. Это, в свою очередь, стимулирует новые процессы в области рекламы, изменения принципов работы с целевой аудиторией: реклама становится все более «точечной», сегментированной, а выбор средств для достижения целевой аудитории – более изощренным. Например, сегодня смещаются акценты в межличностных отношениях и, соответственно, в их рекламе. На смену связей одного вида приходят другие, которые также нуждаются в рекламировании, как удобном способе налаживания контактов между людьми. Объявления такого характера нередко публикуются в разделе «частных», иногда эти рубрики называются «досуг» или «разное», внутри которых существуют и подрубрики типа: «предложения от господ к дамам» или «от дам к господам» и «от дам к дамам». Встречаются предложения более смелого свойства – «от господ к парам», например, и наоборот, что свидетельствует об ориентации современных рекламодателей на различные формы межличностных отношений, а также является важным показателем раскрепощения современных россиян и смещения общепринятых ценностей. Как отмечает исследователь В.Бородина в книге «Самореклама: мода и традиции», сегодня реклама межличностных отношений имеет некоторые характерные моменты, которые значительно отличают ее от подобного рода рекламы начала ХХ века. В объявлениях последнего десятилетия наблюдается использование таких характеристик рекламодателей, как знаки Зодиака, глубинные индивидуальные характеристики личности, сообщения о сексуальных ориентациях, о наличии или отсутствии вредных привычек, комплексов и хобби, в то время как в подобных текстах начала века акцент делался на материальном обеспечении, возрасте и нравственных качествах. С конца 90-х годов у нас в стране начала активно развиваться социальная реклама. Сегодня можно выделить несколько основных тем, которые затрагиваются в этом виде рекламы: безопасность жизнедеятельности (борьба с пожарами и мусором, происшествиями на дорогах, профилактика преступности, чрезвычайных ситуаций, призыв к здоровому образу жизни и др.); проблема достижения равных прав и социальных гарантий (права пожилых людей, женщин, профилактика семейного насилия, толерантное отношение к инвалидам, развитие системы социального страхования); экологическая проблематика (радиационная, биологическая, химическая безопасность, пропаганда идей рационального природопользования, борьба с плохим состоянием окружающей среды); декларация благих целей (призывы к созиданию, благотворительности), отстаивание духовных и семейных ценностей, борьба с пороками и др. Все темы чрезвычайно важны, разносторонни и самое главное – в них нет того политического подтекста, который, как правило, был характерен для рекламы советского периода. Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она разнообразна – как технически, так и творчески. Это обусловлено явным техническим прогрессом, а также тем, что созданием этого вида рекламы сейчас занимается не только государство, но и общественные организации, специальные агентства, бизнесмены, политики, среди которых много социально ответственных людей, болеющих за судьбу страны. Созданный рекламным сообществом Союз создателей социальной рекламы инициирует новые социальные проекты, он призван объединить усилия рекламистов, СМИ и всех структур, участвующих в создании и трансляции социальной рекламы, для популяризации этого инструмента решения социально значимых задач. В августе 2001 года в Москве был проведен первый фестиваль наружной социальной рекламы по нескольким темам: «Экология города», «Здоровый образ жизни», «Гармоничные отношения», «Отечество» и «Москва». Характерной чертой современного рекламного процесса является возрастающее значение наружной рекламы. Она становится все более разнообразной по формам и многофункциональной по назначению. Кроме уже известных, классических, форм рекламы, которыми стали витрина, вывеска, афиша и плакат, на улицах современного города мы видим и новые формы (некоторые появились совсем недавно): это реклама на биллбордах, щитах, трехгранных или стилизованных под старину круглых тумбах, павильонах ожидания городского транспорта и лайтпостерах, опорах освещения и контактной сети, на крышах зданий, на установках «призмавижен» и световых дисплеях; это виниловые панно на стенах зданий, рекламные росписи на транспорте, дорожных указателях и домовых знаках. Реклама сегодня встречает нас на мостах, путепроводах, в метро, в местах пересечения главных магистральных потоков, на разделительных полосах, на вокзалах и в аэропорту. Дорожные указатели основных направлений становятся рекламоносителями. В последние годы появился новый вид рекламы – реклама в Интернет, и она с каждым годом все более укрепляет свои позиции, в том числе и в России. Расходы на рекламу в Рунете уже появились в серьезных рекламных бюджетах, но пока занимают в них последние строки. Маркетологи в прошлом году только начали осваивать этот новый инструмент воздействия на выбор потребителя. Основным конкурентным преимуществом Интернет-рекламы перед другими видами рекламы является возможность точной работы с целевыми группами, показа полноценного ролика о своей продукции, пока еще низкая цена и повышенная интерактивность Интернет-среды, когда рекламодатель может рассказывать о себе и своих продуктах при помощи конкурсов, лотерей или игр. Сегодня Интернет, начинавший со статических визуальных технологий, уже может позволить себе и звук, и анимацию, и видео. Гибкость и приспособляемость Интернета к потребностям среды – его принципиальное отличие от других медиа, это и позволяет ему с каждым годом все более укреплять свои позиции в ряду основных каналов распространения рекламной информации. Отличительной чертой современного рекламного бизнеса является широкая исследовательская деятельность. Некоторые агентства сейчас занимаются исследованиями не только чисто рекламных вопросов, но и маркетинга в целом. Эти исследования дорогостоящие, но необходимые, поэтому все чаще уважающие себя производственные фирмы заключают договоры о подобных услугах – а значит, все большее значение приобретает интеллектуальный корпус рекламного бизнеса. Реклама стала специфической сферой науки. Защищаются диссертации, проводятся конференции, семинары, издаются монографии, учебные пособия, проводятся выставки, конкурсы рекламных текстов и т.д. Начало разделения труда в рекламном бизнесе – другая характерная особенность развития рекламы на современном этапе. Сегодня различают самые разные специализации, новые рекламные профессии: менеджеры рекламы, агенты, копирайтеры, трафик-менеджеры, мерчандайзеры, «текстовики», создатели заголовков и слоганов, фотографы, художники, дизайнеры, сценаристы и т.д. С каждым годом все возрастает число людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью. Современные массовые коммуникации используют самые разные жанры и формы пресс-рекламы (объявления-хроники, дикторские объявления, теле- и радиотекст, рекламный репортаж, теле- или радиозаставка, функциональная реклама, имидж-реклама и т.д.), полиграфической рекламы (буклет, проспект, каталог, пресс-релиз и т.д.). В качестве произведений рекламы можно рассматривать разработки рекламных кампаний, материалы по определению рейтинга каналов распространения, проекты и оригинал-макеты товарных знаков, фирменный стиль с полным набором элементов. Постперестроечная эпоха характеризуется новациями в разработке всех фрагментов рекламного текста, не только творческим, но и продуманным, теоретически оправданным подходом к выбору каждого из элементов – заголовка, зачина, слогана, эхо-фразы, системы аргументации, формул побуждения к действию и др.. Это позволяет существенно повысить эффективность рекламного текста, добиться достижения точечных целей с помощью каждого конкретного рекламного сообщения. Но, как и прежде, неизменным остается общее правило: выбор средств привлечения внимания к рекламному сообщению, разработка системы убеждения, продумывание элементов текста впрямую зависят от формы издания (газета или журнал), его назначения и от особенностей читательской аудитории. Все это свидетельствует о том, что реклама в России в данный момент переживает второе рождение. Сегодня это – особый социальный институт, опирающийся на разветвленную систему организационных структур – рекламных ассоциаций, агентств, отделов рекламы в редакциях газет и журналов, теле- и радиокомпаний, на предприятиях, в организациях и учреждениях, имеющий свою законодательную базу и обладающий таким качеством, как многофункциональность. Среди функций современной рекламы можно выделить следующие: – информационную, т.к. одна из целей рекламы – распространять в массовом масштабе информацию о товаре или услуге, их характере и местах продаж, выделять товар определенной фирмы; – экономическую (реклама обеспечивает налаживание связей между субъектами хозяйствования, между производителями и потребителями, стимулирует распространение товаров, а, следовательно, способствует повышению деловой активности, росту производства и товарооборота, расширению рынков сбыта); – эстетическую (она воспитывает вкус потребителя, рекламируя лучшие образцы упаковки, создавая изящные товарные знаки и логотипы по законам графического искусства, видеоклипы и радиоролики, построенные с учетом законов пропорции, симметрии, равновесия, ритма и т.д.); – нравственно-правовую (добросовестная реклама служит инструментом пропаганды этических и правовых норм в торгово-экономической деятельности); – социальную, отражающую возможность рекламы способствовать коммуникационным связям в обществе, содействовать улучшению качества жизни, повышению ее стандартов, независимости прессы, а также формированию определенных стандартов мышления и социального поведения. Но самое главное свидетельство развития рекламного бизнеса в России – изменившийся характер восприятия рекламы населением страны. Если в первое перестроечное десятилетие реклама вызывала шок, отторжение, явное неприятие, воспринималась как чужеродное явление, то в настоящее время явно видна тенденция к большей терпимости, а в ряде случаев и полностью положительной оценке рекламы в жизни общества. Все это характеризует современное состояние печатной рекламы. Но исследователи уже задумываются над вопросами: а что ждет рекламу в дальнейшем, каковы ее перспективы, по какому пути продолжится ее развитие? Конечно, одним из главных факторов дальнейшего развития рекламы в печати, ее радикальных изменений будет научно-технический прогресс. Именно он радикально повлияет на средства распространения рекламы и соответственно на ее виды, содержание, оформление и т.д. Уже сегодня реклама принимает самые неожиданные формы: на страницах рекламных изданий нам встречаются пахучие плакаты с рекламой косметической и парфюмерной продукции; нажав на кнопку, встроенную в постер, можно ощутить новый аромат шампуня или туалетной воды. Более изощренными становятся методы подачи рекламного материала. Скорее всего, и телевидение, и радио, и печать уступят место компьютерным методам распространения рекламы. Они уже известны: это приемы директ-мейл (передача сообщений по факсу), кабельное телевидение и сеть Интернет. Они уже вошли в деловую жизнь и даже в быт населения. Естественно, они будут использоваться еще активнее. С развитием новых технологий, компьютерной графики произойдут существенные изменения и в самом творческом процессе создания рекламы: будут найдены новые визуальные приемы решения как формы, так и содержания рекламы, возрастет качество ее изготовления. Не подлежит сомнению, что явные изменения в оформлении, подаче различных форм и жанров печатной рекламы обязательно скажутся на графической модели изданий, изменив не только общий вид рекламных полос, но и структуру и содержание газет и журналов в целом, каким образом – покажет будущее. Контрольные вопросы
3. Вопросы к зачету.
4. Учебная литература а) основная литература
б) дополнительная литература
история. СПб., 1894.
|
Похожие:
 | Факультет журналистики история зарубежной журналистики учебная программа Ю. В. Чемякин, кандидат политических наук, доцент кафедры истории журналистики факультета журналистики Уральского государственного... | | Примерная программа дисциплины история отечественной литературы федерального... Татаринова Людмила Евдокимовна, кандидат филологических наук, доцент кафедры истории русской литературы и журналистики факультета... |
| Примерная программа дисциплины история отечественной литературы федерального... Татаринова Людмила Евдокимовна, кандидат филологических наук, доцент кафедры истории русской литературы и журналистики факультета... | | Примерная программа дисциплины международное гуманитарное право и... Раскин Андрей Вадимович, кандидат исторических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики... |
| Примерная программа дисциплины международное гуманитарное право и... Раскин Андрей Вадимович, кандидат исторических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики... | | Примерная программа дисциплины международное гуманитарное право и... Раскин Андрей Вадимович, кандидат исторических наук, доцент кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики... |
| Примерная программа дисциплины история отечественной журналистики... Есин Борис Иванович, доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой истории русской литературы и журналистики факультета... | | Учебно-методический комплекс дисциплины ... |
| Биография факультета журналистики 2006 год С 1 октября в Южно-Уральском государственном университете путём реорганизации социально-гуманитарного факультета появились: факультет... | | Примерная программа дисциплины основы журналистики федерального компонента... Прохоров Евгений Павлович, доктор филологических наук, профессор, заведующий кафедрой социологии журналистики факультета журналистики... |
| Русский язык и культура речи (нормативный и коммуникативный аспекты) Учебное пособие ... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 031300 «Журналистика» ... |
 | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления 031300 «Журналистика» ... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов специальности Рассмотрено на заседании кафедры истории и теории журналистики от 30 августа 2013 г., протокол № Соответствует требованиям к содержанию,... |
| Учебно-методический комплекс дисциплины дс. Ф. 1 Теория социологии... Паламарчук Максим Леонидович, кандидат философских наук, доцент кафедры культурологии и межкультурных коммуникаций, теории языка... | | Учебно-методический комплекс рабочая программа для студентов направления... Рассмотрено на заседании кафедры истории и теории журналистики, от 22. 03. 2011 г., протокол № Соответствует требованиям к содержанию,... |
