Скачать 0.89 Mb.
|
PR-кейсыPR-кейс DJ 55 (Москва)http://dj55.promodj.ru Артем Федоров (DJ 55) — перспективный молодой ди-джей, который весьма амбициозно настроен на покорение диджейского Олимпа. В агентство он обратился с целью создания творческого образа, «нулевого километра» его имиджа, а также за первыми шагами собственного промоушена. После проведенного интервью с ди-джеем, стало ясно, что его сценический образ должен отталкиваться от таких слов, как «антигламур», «антипафос», «индивидуальность». Ди-джей смело говорит «нет» столь популярному сегодня гламуру, т. к. он играет, прежде всего, для людей, а не для арт-директоров и промоутеров. Одной из главных черт позиционирования ди-джея как раз являлся образ музыканта, которого волнует только публика и ее накал танца, а не администрация и формат клуба. Имидж ди-джея был основан на индивидуальности Артема, его собственном стиле «антигламур», т. е. отсутствию в его сетах «сладких» мотивов популярной музыки, которые заменены так называемой «жестью». Также упор делался и на то, что DJ 55 обладает собственным стилем и никому не подражает. Большим плюсом в раскрутке имиджа музыканта стал тот факт, что своеобразным учителем DJ 55 был известный ди-джей Алекс Космо. Привязка к уже знакомому слушателям и раскрученному «бренду» позитивно отразилось на сценическом образе артиста. При раскрутке музыканта использовалась стандартная схема действий: его образ формировался посредством Интернета, социальных сетей, радиостанций и различных PR-ходов. Артем был спозиционирован, как открытый к общению музыкант, который уделяет много времени общению со своими поклонниками. В купе вышеописанных фактов была написана биография для DJ 55, в который основной упор делался на «антипафосность», экстремальность и экспериментаторский дух ди-джея. Диджейский слоган музыканта гласил: «DJ 55 — большой эксперимент антигламурной электроники». Подобное заявление запомнилось его поклонникам и вскоре стало своеобразным синонимом имени DJ 55. Биография была размещена на центральных клубных порталах Рунета (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone. ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Таким образом, информационные пробелы были закрыты — DJ 55 с легкостью индексировался в Интернете. На основе обширной биографии была сделана сокращенная версия, которая печаталась на различных афишах, информационных справках о ди-джее, а также в ростерах и на флаерах. Была также подготовлена и биография музыканта на трех самых популярных сегодня иностранных языках — английском, немецком и французском. Были зарегистрированы профайла ди-джея на крупнейших клубных сайтах Рунета: livejournal.com, dj.ru, nihhtparty.ru, promodj.ru, myspace.com, vkonakte. ru, odnoklassniki.ru. Участие ди-джея «в жизни» центральных социальных сетей Интернета позволило 55 познакомиться с большим количеством потенциальных поклонников и представить себя общественности посредством своих мыслей, комментариев. Он был ознакомлен с инструкцией Интернет-общения, получил список «необходимых френдов». Таким образом, «цепляясь» за общение с уже известными ди-джеями в открытой для всех читателей форме, DJ 55 стал ассоциироваться общественностью с уже раскрученными брендами. Было проведено 3 студийные фотосессии ди-джея. «Студийные» — для статей и флаерной продукции, «за работой» — для поклонников и слушателей. На студийной фотосессии был выбран озорной стиль «антигламурного» ди-джея. Нестандартные, веселые фотографии в полушутливом стиле пришлись по душе общественности и вызвали множество обсуждений имиджа музыканта. Были напечатаны промо-диски музыканта, которые были распространены по клубным порталам (с целью получений рецензий и отзывов), клубам, промоутерам и поклонникам (действующим и потенциальным). Таким образом, большое количество людей познакомилось с творчеством DJ 55, а интересная и веселая обложка позволила дискам быть привлекательными для слушателей. Ди-джей принял участие в модном фестивале ди-джеев «Real to Real», в котором самостоятельно прошел отборочный тур и, не без помощи рекламы и пропаганды, дошел до финала. Еще большее число людей узнало о нем, а популярность DJ 55 начала потихоньку набирать обороты. Он стал частым гостем на Интернет-радиостанциях, его «гостевые миксы» прозвучали на волнах Megapolis.FM, Юность FM. Микс ди-джея две недели рекламировался на самом популярном ди-джейском сайте promodj.ru, вследствие чего попал в ротацию на PROMOradio. Это позволило воздействовать на важную часть целевой аудитории — самих диджеев. Интересное провокационное название микса «Досвидос гламурные» и шутливое описание заинтересовали многих, так количество прослушавших и скачавших музыкальное творение ди-джея за первые несколько дней превысило 100 человек, что совсем немало для начинающего ди-джея. Были подготовлены специальные букинг-рассылки о ди-джее, которые позволили сфокусировать внимание общественности именно на его персоне. Рассылки были разосланы по клабберам, арт-директорам, промоутерам, слушателям и журналистам. А информация из них была перепечатана многими порталами. О всех происходящих событиях в музыкальной карьере ди-джея были написаны новости и отправлены редакторам изданий с клубной направленностью. На творчество музыканта были получены рецензии у крупнейших деятелей ди-джейского бизнеса, что повысило авторитет ди-джея и позволило его имиджу выйти на новую ступень в глазах общественности. Полученные рецензии были распространены по Интернет-СМИ клубной тематики, клубным порталам и профайлам музыканта. Для ди-джея было организовано два интервью с представителями «старой школы» диджеинга, людьми, давно зарекомендовавшими себя в клубном бизнесе: бывшим участником группы «Мальчишник» Андреем Котовым (DJ Dan)14 и легендой отечественного шоу-бизнеса Богданом Титомиром (DJ Bo). Артем проводил интервью совместно с журналистом, задавал вопросы и стал соавтором получившегося материала. Таким образом, индексирование имени известных ди-джеев стало происходить совместно с именем DJ 55. Интервью с успехом разошлись по Интернету: имя DJ 55 и его фотография стали появляться в новостях многих крупных порталов. В период мирового экономического кризиса была создана специальная антикризисная программа DJ 55, в которой обыгрывался творческий псевдоним музыканта: сумма скидок в зависимости от ситуаций составляла 5 и 5 или 55 процентов. Это позволило зафиксировать имя ди-джея, а также познакомить с ним большое количество «серых кардиналов» клубной сцены: промоутеров, арт-директоров и пр. Подобные действия привлекли к ди-джею интерес СМИ, которые начали самостоятельно обращаться к нему за комментариями. Например, журнал «Советник» использовал комментарий «антигламурного» DJ 55 в статье о положении гламура в период экономического кризиса. DJ 55 также выступил соавтором нескольких материалов для популярных Интернет-СМИ (dj.ru и nightparty.ru). Первая статья15 была посвящена нумерологии в диджеинге, что позволило зафиксировать творческий псевдоним ди-джея у читателей. В статью в качестве комментаторов, помимо самого DJ 55, были привлечены популярные ди-джеи, играющие в тех же музыкальных стилях, что и сам Артем. Так в глазах большинства читателей произошло позиционирование ди-джея на одном уровне с упомянутыми в статье музыкантами. К тому же фотография и комментарий DJ 55 оказались самыми интересными и красивыми, что позволило повысить авторитет самого ди-джея. Помимо клубных порталов, статья была перепечатана многими нумерологическими порталами, что несколько увеличило аудиторию ди-джея. А также слегка расширело целевую группу, на которую был ориентирован материал. Помня об «антипафосном» имидже ди-джея, была подготовлена статья о трудностях профессии диск-жокея. Центральной темой материала «Обратная сторона диджеинга»16 были сложности, с которыми приходится сталкиваться человеку, выбравшему непростую профессию диск-жокея. В этой статье DJ 55 выступил, как «правдоруб», обличитель. Это позволило добавить «несколько баллов» имиджу музыканта. Те ди-джеи, которые вместе с DJ 55 выступали комментаторами в материале, автоматически оказались на одной планке с музыкантом, визуально подтянув его до уровня «звезд» отечественного диджеинга. Благодаря большому количеству известных экспертов в материале, статья была успешно перепечатана большинством клубных порталов Рунета, причем не только московских, но и региональных. Центральное место в PR-кампании DJ 55 заняла организация мирового рекорда, ныне незавершенная вследствие мирового экономического кризиса. Сейчас установлен мировой рекорд по самому длинному по продолжительности диджейскому сету, который составляет 108 часов. DJ заявил о себе, сказал, что собирается отыграть в целом около 126 часов безостановочно. Заявленное им время составляет 5 дней 5 часов 55 минут и 55 секунд. Число 55 фигурирует в творческом псевдониме ди-джея, именно поэтому была выбрана такая длительность сета. Сейчас ди-джей активно заявляет о своем намерении на всех мероприятиях, анонсирует будущий рекорд в комментариях различным СМИ. Также была написана тематическая статья (автором которой также выступил DJ 55)17, посвященная рекордам в диджеинге. В начале материала шла информационная сводка о всех уже зафиксированных рекордах в диджеинге, далее шел рассказ о пятерых диджеях, чьи рекорды хоть и не зафиксированы, но, безусловно, очень важны для клубной индустрии. Это лучшие ди-джеи России — DJ Фонарь, DJ Bobina, DJ Smash, DJ Feel, DJ Riga. Наряду с этими уже историческими для российского диджеинга именами в материале появлялось имя DJ 55, который смело заявлял о предполагаемом рекорде по длительности диджейского сета. Установление рекорда сейчас перенесено на лето 2009 года по причине слишком высокой стоимости аренды клубного помещения. В ближайших PR-планах ди-джея — установление мирового рекорда, а также попадание в топ ста лучших ди-джеев страны. PR-кейс DJ Anna Sahara (Москва)http://caxapa.promodj.ru и http://dj-sahara.pdj.ru/ Анна Харитонова (DJ Anna Sahara) — популярная девушка-диджей, работающая в жанре стрип. Она востребована и уже имеет достаточное количество поклонников и фанатов. Однако на клубной сцене есть еще одна девушка-диджей с похожим псевдонимом — Марго Сахара. Девушек постоянно путают, из-за этого происходят различные конфликты и нестыковки. В апреле этого года DJ Anna Sahara решила официально зарегистрировать свой ди-джейский псевдоним. В агентство она обратилась с целью освещение этого событий в виде статьи. В результате был написан материал «Диджейские войны: атака клонов»18, который рассказывал о регистрации творческого псевдонима, а также о самых известных случаях плагиата диджейских имен. Таким образом, общественность была осведомлена о том, чем закончилось разбирательство двух девушек, и какие псевдонимы теперь являются для них «законными». Материал был выстроен все же в пользу Анны Сахары, ее имидж был «белее», и создавалось впечатление, что именно она изначально была правообладательницей имени. В результате нам удалось закрепить в сознании поклонников творческий псевдоним девушки. А также закрыть спор на тему, кто же первый выбрал данный сценический псевдоним. Данный материал положительным образом повлиял на имидж и репутацию Анны Сахары. Сейчас сценическое имя «Сахара» (а также его английское написание — «Sahara») является официально зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей Анне Харитоновой. PR-кейс DJ Anton Aprelin (Москва)http://aprelin.promodj.ru Артем Макаров (DJ Anton Aprelin) — малоизвестный, но востребованный сегодня ди-джей. Он совершенно не стремится к популярности, хочет просто заниматься любимым делом. Однако для диджея было важно заполнить информационные пробелы вокруг своей личности, а также попасть на крупный звукозаписывающий лейбл. Именно эти цели он преследовал, обращаясь в PR-агентство. Для начала для Антона была написана творческая биография. Так как музыкальный опыт у ди-джея был весьма обширный, биография строилась на жизнеописании его творческой судьбы. Были сделаны две сокращенные версии биографии и выполнен перевод текста на английский, немецкий и французский языки. Далее эта информация была размещена на крупнейших порталах диджейской тематики. Затем было проведено несколько фотосессий. Одна — постановочно-образная, вторая — постановочная, за работой, третья — за реальной работой. Данные фотоматериалы, безусловно, принесли неоспоримую пользу имиджу музыканта. Ведь ни для кого не секрет, что привлекательная внешность ценится сегодня не только в модельном бизнесе. Далее были созданы страницы музыканта во всевозможных социальных сетях. Это позволило сделать музыканта более доступным для поклонников и открытым к профессиональному общению. Для максимального заполнения информационных пробелов в образе музыканта было написано две статьи в соавторстве с Антоном. Одна узкопрофессиональная (рассчитанная на позиционирование среди ди-джеев) на тему «Откуда берутся треки»19 была размещена на портале dj.ru. Второй материал «Ремиксы. 100 % попадание»20 был легче для восприятия более широким кругом читателей (позиционирование было направлено на клабберов, промоутеров), поэтому он был опубликован на развлекательном портале nightparty.ru. Эти материалы позволили избавиться он недостатка информации о ди-джее и познакомить с ним максимально возможное на данном этапе число слушателей и диск-жокеев. Также было проведено интервью21 с давним кумиром музыканта, DJ Kolya, которое попало на главный диджейский портал promodj.ru. Таким образом, об Антоне Апрелине узнало достаточное количество клабберов, музыкантов, ди-джеев, арт-директоров клубов, слушателей; его имя стало восприниматься «всерьез», а сам ди-джей стал частым гостем на всевозможных клубных мероприятиях. Музыка Антона была отрецензирована экспертами в сфере клубного бизнеса. Позднее эти рецензии распространились по всемирной сети Интернет. Данная кампания привела к выполнению двух главных условий заказчика — снятию информационной поволоки вокруг его имени и вступлению в лейбл. Через некоторое время после окончания срока действия заказа Антона пригласили сотрудничать со звукозаписывающим лейблом популярного московского ди-джея Михаила Правды. PR-кейс DJ Metropol (Москва)http://metropol.promodj.ru Роман Голубаев (DJ Metropol) приехал в Москву из города Кемерово. Там он был достаточно известным ди-джеем, но из-за отсутствия какой-либо PR-активности и отдаленности города от «культурных столиц» нашей страны в Москве он начал свою карьеру с нуля. Первым делом были сформулированы основные задачи, которые ставились перед PR-агентством: заявить о DJ Metropol на современной диджейской эстраде; сформировать имидж высококлассного ди-джея, добившегося немалых успехов в родном городе и имеющего огромный потенциал в Москве; дать понять «молодым ди-джеям», что у Метрополя можно пройти курс обучения и узнать такие тайны диджеинга, которые неведомы более никому. Ключевые «месседжи», которые были направлены на целевую аудиторию, говорили о высоком профессионализме ди-джея и его квалификации. Основные посылы были сформулированы в нескольких предложениях: «я умею безупречно управлять звучанием и, соответственно, создавать при помощи музыки потрясающую атмосферу на танцполе», «я добился успеха и выступал на лучших площадках в Кемерово, собирая их битком», «у меня серьезные намерения относительно своего места на российском музыкальном олимпе», «я прекрасно разбираюсь в музыкальном оборудовании», «я открыт к профессиональному общению (форумы, музыкальные сайты)». Также первое время планировалось употреблять кемеровский сценический псевдоним наряду с новым творческим именем музыканта (ex-Student). Это подразумевало определенную творческую историю персонажа и создавало некоторые преимущества его авторитету. Сотрудничество с ди-джеем началось по уже давно отработанному механизму. Сначала была написана биография, в которой делался основной упор на фактической информации, которая в достатке присутствовала в творческом багаже ди-джея. Это были и выступления в брендовых клубах, и совместные сеты с именитыми ди-джеями и группами, и сам подход ди-джея к своей деятельности с профессиональной точки зрения. Для музыканта был написан слоган: «DJ Metropol — цивилизованная музыка для жизни и дела». На основе полной биографии были сделаны две мини-версии разной направленности. Также биография была переведена на иностранные языки. Это позволило разместить ее на популярных европейских сайтах, существенно увеличить аудиторию узнавших о ди-джее, а также прибавить ему веса в глазах русскоязычной публики. Помимо европейских сайтов биография была опубликована на популярных российских клубных сайтах, а также сайтах Украины, Беларуси, стран Прибалтики. После этого для музыканта были проведены три фотосессии: студийная — для материалов СМИ, за работой в клубе — для наполнения контентом страничек в социальных сетях, с презентации промо-диска — для новостных материалов. Профили музыканта были созданы в социальных сетях, что позволило ди-джею стать более открытым для поклонников и профессионального общения. Был создан персональный блог музыканта, регулярно пополняемый свежими новостями о деятельности диджея, новыми тенденциями диджеинга и просто увлекательной информацией. Блог был проанонсирован в дружественных агентству дневниках. Таким образом, о Метрополе смогли узнать многие «коллеги по цеху», промоутеры, арт-директора клубов, а также многочисленные клабберы и слушатели. Был подготовлен и выпущен промо-диск с миксами ди-джея. В целях продвижения микса и самого ди-джея в одном из клубов была проведена его презентация, на которой всем желающим были вручены подарочные копии диска. В рамках другой параллельной промо-акции агентство подарило промо-диски Метрополя крупнейшим московским фитнесс-клубам. Все происходящие в творческой жизни ди-джея события были освещены в новостях, по ним были подготовлены пресс-релизы и пр. За короткое время PR-сотрудничества клубные СМИ познакомились с ди-джеем и периодически размещали свежую информацию о его деятельности. Было сделано несколько букинг-рассылок, сопровождающихся индивидуальными информационными поводами, по клубным журналистам, промоутерам, арт-директорам клубов, а также клабберам. Основная цель подобной PR-активности была достигнута, вскоре о ди-джее узнали, если пока не основная клубная общественность, то, по крайней мере, клубные СМИ. Это создало определенное преимущество в преддверии размещения рекламного блока музыканта на популярном Интернет-портале promodj.ru. По прошествии такого рекламного блока музыканта его рейтинги заметно выросли, а известность в сфере клубной индустрии заметно увеличилась. На миксы Метрополя были получены рецензии у «топовых» российских ди-джеев, их положительные отзывы позволили повысить узнаваемость музыканта директорами клубов, что, прежде всего, положительно сказывалось на его гастролях. Ведь ди-джеи словно брали ответственность за молодого музыканта, поручались за него. Эти рецензии с успехом разошлись по Интернету, и как просто отзывы о Метрополе, и как высказывания популярных российских музыкантов о современной клубной индустрии (естественно, с упоминанием диджея Метрополя). PR-сотрудничество с диджеем преследовало три основные цели: повысить популярность артиста, продемонстрировать его профессионализм и грамотность как учителя, а также открытость к профессиональному общению, которая давала уникальную возможность не просто «подружиться» с культовыми российскими ди-джеями, но и попасть под их издательские лейблы. Что касается первой цели, здесь результат не заставил себя долго ждать. У ди-джея появились поклонники, его стали приглашать на радиостанции, а также запрашивать у него комментарии по поводу сегодняшнего положения клубной музыки. Для достижения второй цели был написан материал «Магия музыки»22. В нем ди-джей Метрополь рассказал, как с помощью музыки можно влиять на человеческое сознание, настроение и т. д. Читателям статья позволила понять, что ди-джей обладает высокой квалификацией, а также профессионализмом. Не смотря на то, что в материале не было сторонних комментаторов, она вызвала живой интерес у публики и была перепечатана многими клубными порталами, а также оказалась «желанным» материалом для психологических СМИ. Это даже несколько расширило целевую аудиторию. В результате Метрополя признали превосходным учителем и «покорителем» диджеинга. Радиостанция BestDanceFM предложила ему резидентство и сделала для него одноименную программу «Магия музыки». Далее был проведен семинар-курс по компиляции миксов, где Диджей проявил себя как хороший рассказчик и педагог. По окончании курса ему даже было предложено место учителя в одной из престижных московских музыкальных школ. Для покорения третьей цели был создан и упорядочен каталог звездных блогов мужчин ди-джеев, который Метрополь презентовал к Всемирному Дню Мужчин. Это оказалось хорошим подарком для всех клабберов. Таким образом музыкант также получил великолепную возможность ближе познакомиться со своими коллегами-диджеями. В дополнение к каталогу была написана статья «Блоггинг по-диджейски»23, которую разместил крупный клубный портал nightparty. ru. На момент ее публикации количество комментариев было вдвое больше, чем к какому-либо другому материалу. Ди-джей сам вел открытую дискуссию в комментариях. В статье были рассмотрены и разделены по категориям все звездные диджейские блоги. Сами ди-джеи благодарили Метрополя за внимание к их блогам. Знакомство состоялось. Сейчас Метрополь пишет собственный трек, который в скором времени выйдет под одним из крупнейших российских ди-джейских рекорд-лейблов. Безусловно, что поставленные перед нами задачи были успешно решены. Стоит признать, что в некоторых моментах были допущены технические ошибки, которые вскоре были устранены путем оптимизации процесса общения со СМИ. Главное, сейчас перед ди-джеем открыты новые горизонты. PR-кейс DJ Miss Ellehttp://dj-miss-elle.promodj.ru Элина Сорока (DJ Miss Elle) — давний заказчик PR-услуг у агентства. Она постоянно поддерживает свой имидж различными акциями и кампаниями. Элина обратилась в агентство с целью проведения PR-кампании. Для Мисс Элль была написана статья о «звездных» блогах девушек-диджеев24, которые были собраны и упорядочены в едином каталоге, а после проанализированы и разбиты по группам. Подобный материал (только о мужских блогах) уже готовил DJ Metropol. После публикации его статьи последовали просьбы со стороны читателей о продолжении темы в женской версии. Таким образом, DJ Miss Elle стала своеобразным объединяющим началом для всех популярных девушек-диджеев страны, автоматически попадая в их список. Такая позиция принесла ей не только необходимые знакомства в сфере диджеинга, но и позволила представить себя общественности в качестве сильного и профессионального ди-джея. Также было проведено интервью DJ Miss Elle с DJ Katrin Vesna25 (на сегодняшний день одной из самых популярных девушек-диджеев). В результате проведенной беседы было решено начать совместное сотрудничество девушек в гастрольном бизнесе. Также интервью было опубликовано на портале promodj.ru. Ежегодно наше агентство готовит профессиональный рейтинг для «прекрасной половины» диджеев. Это своего рода топ лучших девушек-диджеев России26. Аналогов подобному мероприятию сегодня просто не существует, поэтому клубные СМИ ежегодно с интересом ожидают выхода нового топ-листа. Со-организатором нового рейтинга девушек-диджеев выступила DJ Miss Elle. Она приняла участие не только в новостях, пресс-релизах, перепечатках рейтинга, но и в аналитических статьях относительно данного топ-листа. В самом же рейтинге девушка заняла 17 место. Число клубных СМИ, поместивших на свои Интернет-страницы информацию о рейтинге было достаточно велико, а количество Интернет-запросов «рейтинга девушек-диджеев-2009» и вовсе превышает обычные запросы по материалам в клубных СМИ в 2–3 раза. Таким образом, уже известное клубной общественности имя DJ Miss Elle приобрело еще большую популярность и непроизвольно стало ассоциироваться с рейтингом девушек-диджеев и его победительницей. После проведенной кампании DJ Miss Elle набрала необходимые «очки известности». В рейтинг лучших девушек-диджеев 2009 она попала самостоятельно, без помощи агентства. PR-кейс DJ Slava Sid (Санкт-Петербург)http://djsid.promodj.ru Питерский ди-джей Вячеслав Сидоров (Slava Sid) обратился в агентство перед выходом собственного диска. К тому моменту у него в «арсенале» уже было несколько выпущенных дисков, а также многочисленные выступления в лучших клубах Санкт-Петербурга. От нас требовалось создать подходящий для диджея образ и рассказать о нем профессиональной общественности. Для ди-джея была разработана специальная концепция сценического имиджа: Слава Сид должен был воплощать образ бизнес-диджея. Для этого в его внешний облик были привнесены несколько элементов одежды с фирменной символикой музыканта. На каждое выступление диджей надевал один из этих предметов гардероба, причем каждая вещь была выдержана в деловом стиле. И галстук, и пиджак — достаточно неожиданны для сценического образа ди-джеев, которые чаще всего выступают в футболках и джинсах. Так возникло условное обозначение музыканта: «официально-деловой диджей Слава Сид». Его биография представляла собой хронологическую справку, рассказывала творческом становлении, опираясь в основном на фактические материалы. В целях заполнения информационных пробелов было написано несколько новостей о ди-джее и предстоящих вечеринках с его участием. Имя музыканта начало индексироваться в Интернете. Тогда было решено перейти к главному способу распространения информации о ди-джее: написанию статьи. Темой, опубликованной на сайте nightparty.ru статьи, стал «Диджеинг в кризисных ситуациях»27. Основными комментаторами были DJ Фонарь, DJ Грув и их питерские коллеги по цеху — DJ Slava Sid и DJ Renat. Все — достаточно значимые личности в клубной сфере, к мнению которых прислушиваются, поэтому статья не прошла «мимо» читательских сердец и вызвала оживленную дискуссию. Последующие перепечатки статьи позволили познакомить еще большую аудиторию с именем Славы Сида. Таким образом, хороший информационный повод и именитые эксперты по материалу помогли диджею оставить о себе благоприятное мнение читателей. Сегодня Слава Сид — участник фестиваля электронной музыки Global Gathering Russia 2009. PR-кейс DJ Vasco El Trece (Москва)http://vasco13.promodj.ru Василий Кокин (DJ Vasco El Trece) — успешный резидент одного из московских клубов, обратился в агентство с целью написания биографии, создания информационных поводов о своей личности, а также знакомства со звукозаписывающим лейблом. С ди-джеем было проведено интервью, в ходе которого удалось выделить основные «акценты» его биографии, которую было решено строить на основании следующих интересных фактов: увлечения музыканта практической психологией, диплом МГУ и пр. Также были составлены краткая и анонсирующая версии «жизнеописания». Биографии были размещены по центральным клубным порталам Интернета. Для знакомства музыкальной общественности с диджеем была написана статья о клубной культуре в Черногории28. Ее автором стал сам DJ Vasco El Trece, частый гость клубной столицы Черногории — Будвы. В статье представлена информация о лучших клубах города, а также мнение «бывалого» относительной клубной жизни в Черногории в целом. Материал был разослан по лучшим клубным порталам и нашел «горячий» отклик у клабберов. Однако существенным минусом статьи можно признать отсутствие в ней «третьей стороны», известных комментаторов из мира диджеинга. Это позволило бы привлечь к материалу еще большее внимания публики, но по причине дед-лайна портала dj.ru было решено оставить статью в исходном состоянии. Следующим шагом стала организация и проведение интервью с резидентом популярнейшего «бренодового» клуба Москвы — Сергеем Шевцовым29. Во время встречи музыканты обменялись музыкальным материалом и опытом. Подобное «знакомство», а также само интервью с известным ди-джеем на крупнейшем российском диджейском портале promodj.ru помогло Василию в скором времени найти звукозаписывающий лейбл, который пригласил музыканта для сотрудничества. Далее были собраны рецензии на творчество ди-джея у различных деятелей российской клубной сцены, пользующихся авторитетом у промоутеров и арт-директоров страны. В результате предпринятых шагов Василий существенно поднял свою «планку» успешности и узнаваемости в профессиональной среде. Главные цели, поставленные диджеем перед агентством, были достигнуты (найден приемлемый звукозаписывающий лейбл, который обратил внимание на творчество музыканта, реализованы подходящие информационные поводы, а также создана творческая биография, которая необходима любому артисту). PR-кейс Shaker — Zero Gravity trance project (Екатеринбург)http://shakerdj.promodj.ru Дмитрий Князев (Shaker) — житель города Екатеринбург. Занимается собственным проектом (Zero Gravity project), играет трансмузыку. В данном пиар-кейсе в качестве главных задач были выделены следующие: сделать ди-джея популярным, минимум — в Екатеринбурге, максимум — по всей России; создать Shaker'у имидж высокопрофессионального ди-диджея, чья квалификация не уступает лучшим европейским образцам; объединить лучших трансовых ди-джеев в крупнейших городах России. Причем позиционирование музыканта должно было учитывать не только его профессионализм и музыку, но и его опыт (биография), внешность (фотосессии), черты личности (Интернет-пространство: блогосфера, социальные сети и пр.), а также мысли и поступки (статьи ди-джея). Для ди-джея была написана подробная обширная биография, рассказывающая историю становления музыкальной стороны личности Shaker'a. В творческой биографии, являющейся своего рода отправной точкой стратегии продвижения ди-джея, был сделан акцент на то, что Shaker занимается развитием и продвижением транс-культуры в массы. Что он ставит своей целью «сделать транс понятной и желанной музыкой» для каждого. В начале биографии дается объяснение творческого псевдонима Shaker'a; проводится аналогия с деятельностью бармена, что позволяет тексту стать запоминающимся для потенциальных читателей: клабберов, слушателей, промоутеров, арт-директоров различных клубов и коллег по «музыкальному цеху». Далее упоминаются все заслуги диджея, описывается его богатый музыкальный опыт, а также приводятся наиболее существенные факты деятельности музыканта. Например, рассказывается о необычной обложке его диска, которую ди-джей придумывал совместно с дизайнерами. Обложка послужила своеобразным графическим отображением всех музыкальных треков, записанных на диске. Кроме того, в жизнеописание Shaker'a была внесена информация о любимых музыкальных стилях, в которых он играет. Биография диджея далее была размещена на многих клубных ресурсах в сети Интернет (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone.ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Это позволило максимально проиндексировать имя ди-джея во всемирной поисковой сети, а также представить его многомиллионной «армии» пользователей Интернета. Текст биографии был переведен на английский язык и отправлен на иностранные диджейские сайты. На основе полной биографии были также написаны средняя и анонсная биографии — для различных информационных справок и клубной флаеровой информации соответственно. Профайл музыканта был создан в различных социальных сетях, столь популярных сегодня. Большинство арт-директоров клубов, музыкантов, промоутеров, клабберов и просто слушателей общаются сегодня посредством Интернета. Поэтому «ставка» была сделана на такие профайлы, как promodj.ru, livejournal.com, myspace.com, vkontakte.ru, odnoklassniki.ru. Эти профайлы были максимально наполнены информацией о ди-джее; (его биографией, музыкой, фотографиями). Однако, в нашем понимании, простого создания профайлов мало: нужно активно общаться с поклонниками, музыкантами и так называемыми «друзьями». Для этого в агентстве существует специальная инструкция по общению с Интернет-пользователями. В ней прописаны ЖЖ-пользователи (их адреса в Интернете), которых необходимо «зафрендить»; интересы, по которым самым оптимальным образом индексируется артист в Рунете, а также свод своеобразных данных по ведению собственного блога. Блогосфера занимает немалое место в сегодняшнем промоушене ди-джеев. Во-первых, сами ди-джеи обмениваются различной информацией посредством своих блогов; во-вторых, поклонники получают возможность пообщаться со своим кумиром напрямую; в-третьих, блогосфера — это реальная возможность заметно увеличить количество поклонников артиста и заявить о себе. Ди-джей должен постоянно вести свой дневник, ведь его записи (посты) могут привлечь внимание к нему не просто как к музыканту, но и как к человеку. Для ди-джея были проведены две фотосессии: одна — студийная, вторая — за работой в клубе. Качественные фотографии артиста очень важны, они позволяют запомнить образ музыканта. Дима Shaker был «запечатлен» за пультом в клубе, а также была проведена студийная фотосессия с легким уклоном в стилистику trance, т. е. фотографии носили атмосферный, космический характер. Фотоснимки были размещены в профайлах музыканта на различных Интернет-сайтах, как иллюстрации в статьях и новостях, эффектно выделили музыканта среди других диджеев, а также были использованы в подготовке афиш и флаеров. Свежий микс ди-джея несколько недель рекламировался на promodj.ru. Оригинальное название, красивое описание и эффектное фото-дополнение максимально увеличили количество посетивших его страничку, скачавших микс. Было напечатано несколько сотен промо-дисков, которые распространялись среди промоутеров, потенциальных поклонников и пр. Красивое графическое и текстовое оформление позволили дискам стать ожидаемыми у всех адресатов. Для артиста было подготовлено две букинг-рассылки по потенциальным заказчикам. Каждая из рассылок сопровождалась информационным поводом и была написана в легком, полушутливом стиле. Было написано большое количество новостей о деятельности музыканта, которые перепечатали многие клубные порталы. Также ди-джей активно ротировался на интернет-радиостанциях, получив позитивный отклик на свое творчество у публики, которая к тому времени уже знала имя Shaker. Однако основной темой PR-компании стало объединение Shaker'om всех транс ди-джеев по всей стране. От лица ди-джея были созданы Интернет-сообщества, которые занимались поиском и знакомством молодых ди-джеев, играющих музыку в стиле транс. В крупнейших городах России, численностью населения около миллиона и более, таких как: Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Краснодар, Казань, Челябинск, Саратов, Новосибирск, Воронеж, Красноярск, Самара, Кемерово, Екатеринбург, Тольятти, Омск, Уфа, Ярославль, Пермь, Ростов-на-Дону, Тверь, Нижний Новгород, Волгоград и Калининград, — был проведен опрос клабберов, промоутеров и арт-директоров клубов на тему самых популярных и талантливых транс-ди-джеев. Когда ди-джеи были найдены, то от лица Шейкера они были проинтервьюированы относительно положения трансмузыки в их городах. Так состоялось знакомство транс ди-джеев крупнейших городов нашей страны. На основе полученных ответов был создан цикл статей «География российской транс-сцены»30. В каждой статье описано несколько городов, сделана краткая справка о местных транс-ди-джеях и клубах, где можно послушать данное музыкальное направление. Статья была размещена на крупнейшем клубном портале dj.ru и перепечатана другими клубными сайтами. Экспертом относительно положения транс-музыки в Екатеринбурге выступал сам Shaker. Он же стал и соавтором всех статей. Участие в материале такого большого количества городов и экспертов-диджеев позволило найти огромной отклик у пользователей Рунета. Региональные сайты и блоггеры стали сами перепечатывать статью, обсуждать. От имени Shaker'a велось внешнее модерирование обсуждений: комментарии не оставались без ответа, к рассмотрению брались предлагаемые участниками обсуждений новые города для следующих статей. Все с интересом ждали продолжения следующей части обзора. В интернет-сообществах «объединителя транс ди-джеев России» с каждым днем в арифметической прогрессии росло количество участников. Таким образом, основная цель была достигнута: имя Shaker стало известно большинству клубных деятелей и тусовщиков, ди-джея признали объединителем транс-ди-джеев, о нем заговорили, журналисты стали брать у него экспертные мнения и т. п. Данная PR-акция была признана жюри премии «Пресс-служба года 2008». Следующим шагом стало получение рецензий на творчество ди-джея у различных признанных клубных деятелей. Позитивные рецензии на творчество существенно подняли авторитет ди-джея и были напечатаны во всех возможных информационных справках о Shaker. В данной PR-кампании была соблюдена тонкая грань между рекламой и пиаром, что очень важно предусматривать на просторах Интернета, где пользователи «подкованы» в вопросах клубной культуры и не склонны соблюдать «рамки приличия». Также были оправданы ставки, сделанные на актуальность выбранной темы, которая нашла отклик у большого количества читателей. Позиционирование ди-джея, как «объединителя» российской транс-сцены успешно отразилось на имидже артиста, увеличило количество его поклонников и повысило авторитет в глазах коллег по цеху как в Екатеринбурге, так и других городах. PR-кейс Tonada Project (Москва)http://tonada.promodj.ru Дуэт Tonada project представляет собой совмещение живого вокала и ди-джейского сэта. Ребята пишут свою музыку, но в их творчестве более всего превалируют кавер-версии на известные песни зарубежных диджеев. В агентство их привела необходимость разработки и проведения PR-акции, направленной на продвижение творчества. В процессе сотрудничества с дуэтом было сделано следующее: было взято интересное интервью с коллективом, размещенное в последствии на центральном клубном портале promodj.ru. Следующим этапом стало открытие конкурса на лучший перевод иностранного хита для проекта Tonada. Конкурс был проанонсирован на всех клубных порталах. В итоге число заявок на участие превысило ожидаемое количество в 2–3 раза. Это привело к тому, что о проекте узнали многие. Информационное поле вокруг коллектива заполнилось оригинальной и значимой для дуэта информацией, вследствие чего коллективу сразу начали поступать запросы на интервью, комментарии, предлагалось поучаствовать в различных клубных журналистских материалах. Также были получены рецензии-отзывы на новый трек коллектива у самых знаменитых диджеев России, а также комментарий от пресс-службы автора перепетой иностранной песни. Естественно, что это тоже положительно отразилось на имидже коллектива. Последующая запись и исполнение победившего сингла только укрепило положение проекта на современной клубной сцене. При подготовке кейсов использованы данные дипломной работы Марии Страховой на тему «Технологии пабликрилейшнз в диджеинге», защищенной в МГУ им. Ломоносова по специальности «Журналистика» 8 июня 2009 года. |
Роман Масленников Труд во имя | Рабочая программа дисциплины Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Правительство Российской Федерации Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | Учебная программа история и философия образования Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Современный этап развития общества: проблема терминологии Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | «вестник российского философского общества». 3 (63), 2012. –256 с Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Крылова И. А. д филос н., в н. с. Института философии ран кризис... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «Институализация... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Кафедра истории и политологии Тема реферата: «Фашизм: истоки и идеология. Неофашизм» Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | И. М. Дзялошинский справедливость: семантика и прагматика Какие бывают... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Урок 13. «Пишу не роман, а роман в стихах…» Урок 13. «Пишу не роман, а роман в стихах…» «Евгений Онегин»: творческая история романа. Особенности жанра и композиции. Онегинская... | Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Фгоу впо «южный федеральный университет» педагогический институт... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | Острова (Южно-Сахалинск) Виола Еськина 01. 10. 2009 Руководство Сахгу... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | ||
Программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма | Государственное образовательное учреждение высшего профессионального... Составитель: к э н. Асеев Роман Михайлович, доцент, кафедра социально-культурного сервиса и туризма |