Рабочая программа по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшинз» для студентов по направлению 030600. 62 «Журналистика»

Скачать 0.54 Mb.

Название	Рабочая программа по дисциплине «Основы рекламы и паблик рилейшинз» для студентов по направлению 030600. 62 «Журналистика»
страница	5/5
Дата публикации	02.09.2013
Размер	0.54 Mb.
Тип	Курсовая

100-bal.ru > Журналистика > Курсовая

1 2 3 4 5

Тема 4. Рекламное агентство (РА) и PR-агентство в системе коммуникаций (4 ч.).
План занятия

Характер и критерии оценки взаимодействия РА и рекламодателя.
Классификация РА.
Классификация PR-агентств.
Структура РА и PR-агентства.
Критерии выбора РА и PR-агентства.
Документация отношений с заказчиком.

Тема 5. Создание рекламного обращения (4 ч.).
План занятия

Понятие рекламного обращения.
Основные этапы творческого рекламного процесса. О
Основные схемы моделей разработки рекламных сообщений.
Форма и структура рекламного обращения.
Рациональный и эмоциональный творческий подход решения рекламной задачи. Типология рекламных персонажей.
Отличие рекламного сообщения от PR-сообщения.

Тема 6. Рекламная кампания и PR-кампания: сходство и отличия (4 ч.).
План занятия

План рекламной кампании и PR-кампании.
Структурная подготовка рекламных кампаний.
Планирование рекламного бюджета.
Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы.
Разработка мотива (УТП) рекламы.

Тема 7. Понятие эффективности рекламы в сравнении со сферой

связей с общественностью (4 ч.).
План занятия

Способы анализа эффективности рекламных текстов.
Эффекты и эффективность рекламной коммуникации.
Способы измерения эффектов и эффективности коммуникации в рекламе и СО.

Тема 8. Правовое регулирование рекламной и PR-деятельности (4 ч.).
План занятия

Требования к рекламе.
Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную и PR-деятельность в РФ.
Муниципальное регулирование рекламной деятельности.
Проблемные зоны в PR-деятельности и рекламе.

Тема 9. Международная реклама (4 ч.).
План занятия

Адаптация международной рекламы к местным национальным условиям.
Кросс-культурный аспект рекламной коммуникации.
Тенденции развития международных рекламных структур. СМИ в международной рекламе.
Международные организации в рекламе.
Международные рекламные фестивали.

Самостоятельная работа

Темы рефератов и докладов

Выбор средств и каналов передачи рекламного сообщения.
Когнитивные и эмоциональные аспекты рекламного воздействия.
Международный кодекс рекламной практики. Закон «О рекламе РФ.
Планирование рекламных мероприятий как особый вид коммуникаций.
Установки и стереотипы в рекламной практике.
Жанры телевизионной рекламы.
Психология восприятия рекламного сообщения.
Сравнительный анализ коммерческой и социальной рекламы.
Современные рекламные стратегии.
Планирование рекламного бюджета.
Механизмы психологического воздействия рекламы Механизмы психологического воздействия рекламы.
Проблема контекста в создании рекламы.
Преимущества наружной рекламы.
Особенности, тенденции и перспективы рекламного дела на рынках промышленно-развитых стран и России.
Выбор рекламной стратегии.
Процессы адаптации и стандартизации рекламных продуктов.
Специфика создания рекламного ролика.
Фирменный стиль в печатной рекламе.
Анализ выбора цветовой гаммы в рекламе бытовой техники.
Анализ выбора цветовой гаммы в рекламе обувного магазина.
Методы оценки эффективности рекламного сообщения.
Реклама как инструмент маркетинга.
Рекламные персонажи.
Правовое обеспечение рекламы в России.
Влияние рекламы на образ жизни.
Специфика создания рекламы детских товаров.
Глобальные рекламные кампании.
Интернет-реклама: оценка перспектив.
Политическая реклама.
Классификация видов Интернет-рекламы.

5. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
5.1 Основная литература

1. Антипов К. В. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама" и экономическим специальностям : рекомендовано уполномоченным учреждением Министерства образования и науки РФ - Государственным университетом управления. М., 2012. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru

2. Бернадская Ю. С. Основы рекламы [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 "Реклама", 080301 "Коммерция (торговое дело)", 080111 "Маркетинг" : допущено Министерством образования и науки РФ : рекомендовано Учебно-методическим центром "Профессиональный учебник". М., 2012. - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru.

3. Кузницов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии [Электронный ресурс] : учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. 350400 "Связи с общественностью" : допущено Министерством образования и науки РФ. М., 2009 - Режим доступа: http://www.biblioclub.ru. - Загл. с титул. экрана. - Б. ц.

4. Старикова Ю. А. Связи с общественностью (Паблик рилейшнз). Конспект лекций. Учебное пособие. М., 2010. Режим доступа: http: //www. biblioclub.ru / book/56308.
5.2 Дополнительная литература
1. Морозова Н.С., Морозов М.А. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. М., 2007. – 208 с.

2. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.-2-е изд.-М., 2005. – 448 с.

3. Мерган Н., Причард А. Реклама в туризме и отдыхе: Учебное пособие для студентов вузов.-М., 2004. – 496 с.

4. Мудров А.Н. Основы рекламы. М., 2005. – 319 с.

5. Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Дону, 2003. – 320 с.

6. Третьякова Т.Н. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. М., 2008. – 272 с.

7. Перси Л., Эллиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. М., 2008. – 416 с.

8. Пономарева А.М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. М., 2010. – 192 с.

9. Кармин А.С. Психология рекламы. Спб., 2004. – 239 с.

10. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2004. – 332 с.

11. Ромат Е.В. Реклама. Краткий курс. – СПб., 2006. – 207с.

12. Фарби Э.Д. Как создать успешную рекламу. – СПб., 2004. – 256 с.

13. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе. М., 2005. – 464 с.

14. O’Шонесси Дж. Конкурентный маркетинг: стратегический подход. (Competitive Marketing. A Strategic Approach, John O’Shaughnessy) — СПб., 2002. – 864 с.

15. Бернер Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — СПб., 2001. – 864 с.

16. Барнс Б., Шульц Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. (Strategic Brand Communication Campaigns) — М., 2005. – 512 с.

17. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление, оценка эффективности: Пер. с англ. — М., 2003. – 366 с.

18. Розен Э. Анатомия слухов: маркетинговые приемы (The anatomy of buzz: how to create world of mouth marketing, Emanuel Rosen) — СПб., 2005. – 240 с.

19. Рынок рекламы в России под влиянием кризиса: текущее состояние и перспективы развития // http://marketing.rbc.ru/research/562949958591867.shtml

20. Рекламные агентства Омска по видам деятельности // http://www.advesti.ru/recagency/omsk

21. Гримак Л. Гипноз рекламы (анатомия идеальной формы психической агрессии) //. http://psyfactor.org/recl3.htm

5.3 Средства обеспечения дисциплины

Лекционные аудитории должны быть оснащены персональным компьютером, мультимедиапроектором и экраном, стеклоэмалевой доской для записей мелом.

1 2 3 4 5

Похожие:

	Рабочая программа по дисциплине «Основы журналистики» для студентов... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600. 62 – «журналистика» (квалификация бакалавр)		Рабочая программа по дисциплине «Организационная культура сми» для... Рабочая программа составлена на основании гос впо направлению 030600 «Журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики)
	Рабочая программа по дисциплине «Психология» для студентов по направлению... Рабочая программа составлена на основании гос впо направлению 030600. 62 «Журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики)		Рабочая программа по дисциплине «Религиоведение» для студентов по... Рабочая программа составлена на основании гос впо специальности 030600 – «Журналистика»
	Рабочая программа по дисциплине «Современная пресс-служба» для студентов... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600. 62 «Журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики)		Рабочая программа по дисциплине «Общественное мнение и способы его... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600. 62 – «Журналистика» (квалификация бакалавр)
	Рабочая программа по дисциплине «Техника магнитной видеозаписи. Цифровые... ...		Рабочая программа по дисциплине «Основы информационного маркетинга»... Рабочая программа составлена на основании гос впо специальности 030600. 62 – журналистика (квалификация журналист)
	Рабочая программа по дисциплине «Современный русский язык» для студентов... ...		Е. Ю. Гордеева Язык и стиль рекламы Методическая разработка предназначена для студентов, обучающихся по направлению подготовки 031300 «Журналистика» (магистерская программа...
	Рабочая программа по дисциплине «Интернет-журналистика» для студентов... ...		Рабочая программа по дисциплине «Журналистика в Интернет» для студентов... ...
	Рабочая программа по дисциплине «Реклама в сми» для студентов по... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600– «журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики)		Рабочая программа по дисциплине «Драматургия массовых мероприятий... Рабочая программа составлена на основании гос впо направления 030600 – «журналистика» (квалификация – бакалавр журналистики)
	Рабочая программа по дисциплине «Психология журналистики» для студентов... ...		Рабочая программа по дисциплине «Спичрайтинг» для студентов по специальности... Рабочая программа составлена на основании гос впо специальности 030600. 62 – «журналистика» (квалификация журналист)

Школьные материалы